新媒體短視頻宣傳在企業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)踐

□ 陜西延安 楊承欣

近年來，移動智能終端的普及催生了短視頻的勃興。短視頻作為最直觀的媒介形式和新聞內(nèi)容承載模式，已成為信息傳播的新趨勢。作為國有企業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，如何應(yīng)用短視頻宣傳提升企業(yè)競爭力？這既是新聞宣傳工作理念的實(shí)踐創(chuàng)新，也是媒體深度融合的要求使然，更是企業(yè)把握網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢、做足特色宣傳、弘揚(yáng)企業(yè)價值的內(nèi)在需求。延長石油油氣勘探公司通過轉(zhuǎn)變觀念、采取機(jī)制、內(nèi)容和模式融合等方法，持續(xù)探索短視頻宣傳的破圈賦能，有效提升了企業(yè)品牌影響力和競爭實(shí)力。

一、實(shí)施背景

延長石油油氣勘探公司成立于2007年8月31日，是陜西省重要的天然氣生產(chǎn)單位，承擔(dān)著革命老區(qū)氣化鄉(xiāng)鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保障國家能源安全時代重任?，F(xiàn)有資源面積9.6萬余平方公里，橫跨陜西、內(nèi)蒙、甘肅等7省9個盆地，年交氣能力70億方，已建成6個采氣廠。企業(yè)計(jì)劃在未來3年建成天然氣產(chǎn)能150億方，油氣當(dāng)量達(dá)到1200萬噸，為陜西再造一個“新延長”，成為國內(nèi)第四大氣田。企業(yè)產(chǎn)量要上去，品牌也要跟著做大做強(qiáng)。為了提升品牌形象，企業(yè)把握全媒體發(fā)展趨勢，聚焦媒體融合短視頻傳播的重要賽道，從創(chuàng)新內(nèi)外部宣傳方式和傳播途徑出發(fā)，持續(xù)探究企業(yè)短視頻宣傳的破圈之路，為提升企業(yè)品牌影響力，促進(jìn)宣傳融合發(fā)展，有力推動宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

二、創(chuàng)新措施

全媒體時代，短視頻已成為媒體融合創(chuàng)新的重要賽道，從創(chuàng)新這一視角出發(fā)，延長石油油氣勘探公司通過體制機(jī)制創(chuàng)新和內(nèi)容的融合，用視頻化、移動化、碎片化，多形態(tài)的表現(xiàn)形式及多元化的傳播手段做大主題宣傳，讓短視頻這個“最大變量”釋放出“最大正能量”，有效傳遞企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和助力能源強(qiáng)國建設(shè)的主旋律。

1.轉(zhuǎn)變觀念。打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，開設(shè)了企業(yè)官方抖音短視頻和視頻號陣地，在原有宣傳載體的基礎(chǔ)上構(gòu)建“兩微一網(wǎng)一抖一號”宣傳矩陣，改變傳統(tǒng)單一文字報(bào)道的模式，側(cè)重以視頻聚焦生產(chǎn)和項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)管理、安全環(huán)保、企業(yè)文化等工作，以及一線職工堅(jiān)守崗位的風(fēng)采。堅(jiān)持每季度召開短視頻工作座談會，自上而下灌輸視頻拍攝理念，解決觀念陳舊和思維落伍問題，扭轉(zhuǎn)了一些人員對短視頻的偏見。同時安排了視頻宣傳工作任務(wù)，讓各級宣傳人員從思想上認(rèn)識到短視頻創(chuàng)作工作的重要性。

2.機(jī)制創(chuàng)新。挖掘企業(yè)內(nèi)部資源，對擅長短視頻拍攝剪輯的人員進(jìn)行摸排，組建了60人的短視頻核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，涵蓋采氣工、巡線工和化驗(yàn)工和消防員等多個工種。一方面通過建立核心短視頻創(chuàng)作群，讓他們隨時分享一線好新聞、好故事和感人瞬間，編輯采取“海底撈”模式對素材篩選、加工和發(fā)布，減少了中間環(huán)節(jié)，確保素材的時效性。另一方面充分運(yùn)用短視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段做大主題主線宣傳，對一些社會關(guān)注度高和公司項(xiàng)目建設(shè)新進(jìn)展、管理新成效、防洪防汛、以及員工身邊發(fā)生的好人好事和才藝秀，及時安排職工及時拍攝并優(yōu)先發(fā)布，提高創(chuàng)作人員的互動性。例如2022年1月6日，子長東一口天然氣水平井喜獲高產(chǎn)工業(yè)氣流，無阻流量達(dá)78.4萬方/天，當(dāng)時直接采用了員工投稿，內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布瀏覽量35萬+，內(nèi)容點(diǎn)贊1811個，評論143條。還有創(chuàng)作者發(fā)布的節(jié)假日職工堅(jiān)守崗位的主題短視頻也能收獲一定的關(guān)注度。

3.內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是提升創(chuàng)博影響力和關(guān)注度的關(guān)鍵。為了提高短視頻創(chuàng)作水準(zhǔn)，讓短視頻創(chuàng)作人員在短視頻創(chuàng)意、制作質(zhì)量、推廣渠道和互動性上下功夫，從具體而微的人、事、境、貌著手，讓內(nèi)容見人、見事、見精神，增加用戶的粘性。①“請進(jìn)來”授課。邀請中央電視臺、新京報(bào)、梨視頻、沸點(diǎn)視頻等國內(nèi)線主流媒體記者到企業(yè)講授視頻剪輯技巧，并針對具體瓶頸問題與大家現(xiàn)場交流，提高業(yè)務(wù)水平。②“送出去”集訓(xùn)。選派優(yōu)秀創(chuàng)作人員到主流媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，讓他們熟悉新聞采編發(fā)布流程，掌握采訪、拍攝、剪輯和制作流程和內(nèi)容推廣，達(dá)到業(yè)務(wù)快速提升的目的，以點(diǎn)帶面推動短視頻業(yè)務(wù)。③“師徒結(jié)對”促提升。堅(jiān)持每季度召開短視頻創(chuàng)作座談會，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者相互分享拍攝和剪輯經(jīng)驗(yàn)，并采取“師帶徒”結(jié)對模式，由黨委工作部與核心創(chuàng)作者師徒簽訂三方“師帶徒”結(jié)對協(xié)議，師徒“線上+線下”溝通用鏡、航拍、延時等專業(yè)化手法，結(jié)合多種鏡頭語言以及嘗試通過花字、音效、動畫等多種表現(xiàn)手法增強(qiáng)網(wǎng)感，有效提升了視頻的觀感。④多種形式激勵。以物質(zhì)和精神激勵的方法，為積極創(chuàng)作的人員頒發(fā)企業(yè)“短視頻核心創(chuàng)作者”聘書，并給予一定的現(xiàn)金獎勵，不斷調(diào)動創(chuàng)作者短視頻的活力、動力與創(chuàng)新力，激發(fā)他們創(chuàng)作出受眾喜聞樂見，有吸引力、感染力和思想性的內(nèi)容產(chǎn)品。⑤擴(kuò)大傳播效應(yīng)。通過發(fā)布高質(zhì)量的視頻和參與互動話題，吸引更多用戶關(guān)注和分享，增加自己的曝光率和流量，提高公眾的關(guān)注和對企業(yè)品牌的支持。例如：職工李揚(yáng)見義勇為滅火視頻經(jīng)官方平臺發(fā)布，被上百家媒體采用形成熱點(diǎn)，閱讀量上千萬。還有企業(yè)救援隊(duì)支援河南抗洪救災(zāi)，現(xiàn)場發(fā)出的多條短視頻多唯獨(dú)呈現(xiàn)救援的艱辛，其中一條視頻被央視《焦點(diǎn)訪談》采用，對外展示了企業(yè)弘揚(yáng)“國之大者”的社會形象。

三、取得的主要成效

1.培育出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。通過拓寬視野和強(qiáng)化培訓(xùn)等一系列的綜合舉措，共為各單位培養(yǎng)出了多名短視頻創(chuàng)作領(lǐng)頭人。他們能拍會剪，可以熟練掌握短視頻的各項(xiàng)技能，擴(kuò)寬了一線新聞素材的來源，在日常業(yè)務(wù)中起到傳幫帶作用，還為建設(shè)百億方大氣田儲備了新媒體人才。

2.拓寬宣傳傳播渠道。改變了傳統(tǒng)的單一圖片和文字宣傳，拓寬了企業(yè)內(nèi)部宣傳的渠道，增加了抖音和視頻號，與之前的傳播平臺共同形成了“兩微一網(wǎng)一抖一號”五大新媒體傳播矩陣，讓企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳傳播形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的變化，靜態(tài)的新聞變成了動態(tài)的視頻，實(shí)現(xiàn)了傳播鏈條和社會影響的最大化和最優(yōu)化，讓企業(yè)新聞走向大眾化、親民化和社會化。

3.新聞內(nèi)容更活。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過短視頻多元化敘事手法、鏡頭的靈活運(yùn)用，比如職代會和大型活動期間，發(fā)布《主播探兩會》，以vlog更加靈動、親切的故事化表述形式，讓職代會廣受企業(yè)內(nèi)外關(guān)注。還有中區(qū)北部項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場期間，主播現(xiàn)場平民化的敘事視角，以及視頻播報(bào)的代入感，將重大項(xiàng)目現(xiàn)場全方位進(jìn)行呈現(xiàn)，展示采氣人“埋頭苦干不怕困難”的感人故事。同時，善用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，推送的短視頻《美麗中國》采氣版，國慶推送了多部主題MV，以小切口呈現(xiàn)大情懷，以小場景講述大時代，拉近主旋律內(nèi)容與受眾之間的距離，使作品更具柔性、更接地氣和富有價值。

4.品牌影響提升。目前，企業(yè)官方短視頻平臺共發(fā)布各類視頻資訊3231條，閱讀量接近3848萬+，點(diǎn)贊數(shù)51.6萬，話題關(guān)注量4900萬，吸引了3.9萬人關(guān)注。企業(yè)官方短視頻平臺逐步融入社會，成為企業(yè)宣傳“新高地”和聯(lián)系社會內(nèi)外的“新窗口”。同時，現(xiàn)象級產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳播力影響力在國內(nèi)同行業(yè)中居前，奏響了奮進(jìn)的時代發(fā)展強(qiáng)音。

總之，短視頻時代已來，新聞宣傳和傳播途徑日益多元、新聞作品日益豐富，為大眾提供了全新的視聽體驗(yàn)和觀察視角。作為企業(yè)而言，從短視頻創(chuàng)新實(shí)踐到破圈賦能，不僅僅是多了一個平臺，而是一次創(chuàng)新的機(jī)會，一次占領(lǐng)輿論場的機(jī)會。主動用好短視頻傳播平臺，承擔(dān)起宣傳新使命，打通傳播系統(tǒng)化、品牌化、主流化和影像化的最后“一百米”，形成上下互通、橫向聯(lián)動、協(xié)同推進(jìn)的“大宣傳”新聞鏈。借勢講好“發(fā)展高質(zhì)量 建設(shè)百億方”的新業(yè)績，塑造“奮進(jìn)新征程 建功新時代”的新形象，積極弘揚(yáng)企業(yè)文化、展示企業(yè)價值、歌頌員工擔(dān)當(dāng)，對于推動提升企業(yè)品牌影響力和市場競爭力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和能源強(qiáng)國建設(shè)積蓄動能具有重要意義。