陸藍梅　雷可為　譚啟鴻

摘要：節(jié)慶旅游成為旅游市場上普遍采用的形式之一，也是推動地方文化與旅游融合發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。文章基于桂林市七星公園旅游發(fā)展的現(xiàn)狀展開分析，對七星公園景區(qū)資源概況與桂林市節(jié)慶旅游資源梳理，總結(jié)景區(qū)和桂林節(jié)慶資源特色；設(shè)計調(diào)查問卷了解桂林市七星公園游客節(jié)慶主題偏好，從而提出桂林市七星公園旅游節(jié)慶活動開發(fā)方案。

關(guān)鍵詞：旅游節(jié)慶；節(jié)慶活動開發(fā)；七星公園

一、引言

隨著經(jīng)濟全球化和世界一體化的加速，旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。我國是一個旅游資源豐富的國家，旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。在眾多的旅游形式中，節(jié)日旅游以其獨特的活動形式逐漸成為旅游業(yè)的亮點。其巨大的發(fā)展?jié)摿κ蛊涑蔀楦鞯貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展和振興當?shù)亟?jīng)濟的重要形式。它以其獨特的文化內(nèi)涵和豐富的地方特色，成為旅游業(yè)的又一亮點。桂林作為廣西的主要旅游城市，也有著壯族、瑤族、苗族、侗族等少數(shù)民族，每逢節(jié)日會舉辦各種盛大的活動。豐富多彩的民俗文化、節(jié)慶文化是廣西重要的旅游資源。本文依據(jù)旅游體驗理論和旅游策劃理論，以桂林市七星公園節(jié)慶活動開發(fā)為研究對象，使用了實地調(diào)查方法、問卷調(diào)查法和文獻資料法。通過桂林市七星公園旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研，分析七星公園景區(qū)旅游資源、桂林節(jié)慶資源調(diào)研及旅游節(jié)慶活動市場需求，對桂林市七星公園進行以體現(xiàn)桂林民俗為重點的旅游節(jié)慶活動開發(fā)策劃，以利用景區(qū)優(yōu)勢來整合各類節(jié)慶活動資源，提高景區(qū)知名度，吸引游客為景區(qū)創(chuàng)收。

二、七星公園景區(qū)概況

七星公園景區(qū)坐落在桂林漓江的一條支流小東江畔，漓江的東岸，距離桂林市區(qū)1.5公里。公園面積134.7公頃，綠地覆蓋率84%，是桂林市最大，歷史最悠久，風景最豐富，最集中的旅游景點。這七峰的位置，就像是一顆掛在天空中的北斗七星，集桂林的“清幽”“秀美”“幽靜”“浪漫”“激情”于一身，是桂林人文景觀的坐標，也是世界旅游組織推薦的旅游勝地，更是國家重點旅游景區(qū)，是中國第一個AAAA級旅游景區(qū)。

七星公園匯集了深厚的歷史和文化，展示了自然和文化的完美結(jié)合，可以說是桂林的風景和文化的縮影。桂林的“綠色之心”，把桂林的山水，洞穴，巖石，庭院，建筑有機地結(jié)合在一起；這些最偉大的文化遺產(chǎn)，就是桂林風景名勝的集中體現(xiàn)。

三、桂林節(jié)慶資源梳理

（一）七星公園景區(qū)旅游資源分類

本文依據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局2017年頒布《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2017）對桂林市七星公園景區(qū)旅游資源進行分類，分類情況如表1所示。

通過對七星公園景區(qū)旅游資源梳理，該景區(qū)旅游資源共有8個主類，16個亞類，23個基本類型，其中主要以水域風光、地文景觀、建筑與設(shè)施這三個亞類旅游資源為主。

（二）桂林節(jié)慶資源梳理

桂林的民族節(jié)慶資源類型豐富，分布范圍廣泛。桂林市有壯族、侗族、毛南族、瑤族、回族、苗族等十幾個少數(shù)民族，少數(shù)民族人口達73.47萬，主要聚居于中部、西部、西南和西北部地區(qū)，呈現(xiàn)出大雜居、小聚居、交錯雜居的特點。這造就了廣西擁有得天獨厚的節(jié)慶旅游資源，并且這些旅游資源可以利用在具有民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶活動開發(fā)當中。

（三）節(jié)慶旅游資源評價

1. 桂林市旅游節(jié)慶資源豐富

桂林旅游區(qū)有12個民族，是眾多少數(shù)民族的聚居地，擁有多姿多彩的民俗風情。淳樸的民風、獨特的地域文化，諸如農(nóng)耕、游牧、節(jié)慶、服飾、飲食起居、婚喪、建筑、語言文字、宗教信仰等，構(gòu)成了一幅濃郁而又色彩斑斕的民俗風情圖畫。

2. 七星景區(qū)節(jié)慶活動開發(fā)基礎(chǔ)好

桂林七星風景區(qū)既有優(yōu)美奇異的自然風光，又有豐富的歷史文化資源，其特色是自然性、歷史性、時代性和生態(tài)性。七星景區(qū)在旅游發(fā)展過程中，將自然景觀與人文創(chuàng)意相互融合，形成了一個自然與人和諧共存的環(huán)境，為游客與都市居民提供了一個可以盡情享受自然與文化的舒適空間。但是，對景區(qū)進行景觀資源的開發(fā)，并不是一個簡單的短期的經(jīng)濟活動，它更多的是一個長遠的、綜合性的發(fā)展策略。

3. 桂林市民俗文化與七星景區(qū)資源有效結(jié)合

由于桂林市的民俗文化與地域密切相關(guān)，并呈現(xiàn)出強烈的地域特色，因此，若在七星公園的節(jié)慶旅游活動開發(fā)中融入桂林的民俗文化，就可以使更多的游客對其充滿好奇心，吸引更多的游客，并使游客有更好的體驗性。本文以桂林市旅游景點為載體，從而進行旅游節(jié)慶活動開發(fā)研究。

四、市場調(diào)研

（一）節(jié)慶主題活動偏好調(diào)研

由圖2可知，80.43%的游客表示有興趣，看情況參加，17.39%的游客表示有興趣，一定會參加，而少部分的游客表示無所謂及不會參加。說明大部分的游客在景區(qū)舉辦活動時，是大概率會參加的，景區(qū)應(yīng)該積極面向可能消費的游客，舉辦相關(guān)活動以吸引游客。

由圖3可知，有65.22%的游客選擇在春節(jié)期間旅游，58.7%的游客選擇在國慶節(jié)期間出行，而其他節(jié)日只有少部分游客選擇，說明具有空閑時間并選擇出行的節(jié)日大部分集中在春節(jié)和國慶節(jié)。

由圖4可知，大部分的游客在活動因素選擇時，傾向于游客的活動時間、活動多樣，地方特色、景區(qū)的旅游資源情況、交通便利，景區(qū)可以根據(jù)游客的傾向定制景區(qū)的方向。

由圖5可知，游客通過網(wǎng)絡(luò)的了解景區(qū)活動的占比為91.3%，通過朋友推薦的占比為76.09%，而通過電視廣告、活動宣傳冊、報紙雜志等方式都占比較少，景區(qū)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)宣傳。

由圖6可知，82.61%的游客傾向于互動類節(jié)日，71.745的游客傾向于觀賞類活動，少部分的游客傾向于冒險類活動與歌舞類活動。景區(qū)可以通過這個傾向設(shè)計旅游活動。

（二）調(diào)查小結(jié)

通過發(fā)放線上調(diào)查問卷，主要面向廣西居民以及各地對七星公園感興趣的游客發(fā)放。通過分析得知游客通過網(wǎng)絡(luò)的了解景區(qū)活動的占比為91.3%，通過朋友推薦的占比為76.09%，而通過電視廣告、活動宣傳冊、報紙雜志等方式都占比較少，景區(qū)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)宣傳。82.61%的游客傾向于互動類節(jié)日，71.745的游客傾向于觀賞類活動，少部分的游客傾向于冒險類活動與歌舞類活動，景區(qū)可以通過這個傾向設(shè)計旅游活動。

五、桂林市七星公園旅游節(jié)慶活動開發(fā)方案

（一）開發(fā)原則

1. 文化原則

節(jié)慶作為一種文化表現(xiàn)形式，除了具有娛樂或休閑的因素外，還表現(xiàn)出中國人獨特的生存狀態(tài)和文化取向。在旅游發(fā)展過程中，如何運用文化原理，就是要抓住文化脈絡(luò)。在旅游節(jié)慶策劃中，“文化”是其核心與靈魂，要以“文化”為基本元素，要有鮮明的文化主題，要有濃厚的文化氛圍。

2. 特色原則

要擴大旅游節(jié)慶的影響，使吸引更多的游客成為旅游節(jié)慶的忠實擁護者和參與者，就必須凸顯旅游節(jié)慶活動的地域性和個體性，使旅游節(jié)慶具有自身的特點。旅游節(jié)慶策劃要充分發(fā)揮當?shù)靥赜械馁Y源優(yōu)勢，發(fā)展出有個性、有特點的節(jié)慶活動，以彰顯當?shù)氐奶厣?，形成鮮明的個性、魅力。

3. 市場原則

一方面，要根據(jù)市場的實際需求來規(guī)劃與之相匹配的節(jié)慶產(chǎn)品；另一方面，策劃能提供什么，市場就需要什么，在對現(xiàn)有的市場需求和發(fā)展趨勢進行精確的調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，將消費亮點進行挖掘，將潛在的需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的需求，從而打造出能夠引領(lǐng)市場潮流的旅游節(jié)慶。

（二）策劃主題

本文提出以民族融合發(fā)展為特色的活動“臨桂玉兔臨春鬧元宵”系列、“三月三”系列、端午文化體驗系列、“石上生靈筍，泉中落異花”溶洞探險節(jié)、“暢游七星，尋夢山?！斌w驗系列與七星公園的配合。

（三）旅游節(jié)慶活動營銷宣傳

1. 旅游節(jié)慶品牌體驗營銷

旅游節(jié)慶之所以能夠吸引大量顧客的主要原因是他們的參與和體驗性質(zhì)。通過桂林七星公園，您可以親身體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和獨特的活動。通過個人經(jīng)驗，人們還可以了解更多、更深層次的特征。一般來說，現(xiàn)在的游客對某個地區(qū)的文化更感興趣，并希望在旅行中對該地區(qū)的文化有更深入的了解。所謂旅游體驗，是指游客在親身體驗一個地方的文化后的心理反應(yīng)。它可以滿足游客對一個地方的心理好奇心，也可以滿足他們了解一個地方所需的心理需求。主要核心內(nèi)容是游客的心理感受。

2. 新媒體營銷宣傳

利用主流新媒體渠道，搭建“私域流量池+人格化運營”，吸引年輕高質(zhì)游客，這里新媒體渠道主要指的是“兩微一抖”，即微信、微博、抖音。新媒體宣傳主要包括互動廣告、兼具性廣告、展示廣告、郵件廣告及通信廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞為主的網(wǎng)絡(luò)名片廣告等內(nèi)容。作為宣傳的新形式、新方法，新媒體的介入讓宣傳推廣呈現(xiàn)出了更多的形式和可能。

3. 中介機構(gòu)宣傳

旅行社是一些游客的主要來源，與旅行社合作可以間接提高景區(qū)的知名度，讓更多的游客了解七星公園景區(qū)，也可以通過旅行社吸引大量的團體游客來增加收入。

六、結(jié)論與展望

本文以桂林市七星公園節(jié)慶活動開發(fā)為研究對象，使用了實地調(diào)查方法、問卷調(diào)查法和文獻資料法。通過桂林市七星公園旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研，分析七星公園景區(qū)旅游資源、桂林節(jié)慶資源調(diào)研及旅游節(jié)慶活動市場需求，對桂林市七星公園進行以體現(xiàn)桂林民俗為重點的旅游節(jié)慶活動開發(fā)策劃，以利用景區(qū)優(yōu)勢來整合各類節(jié)慶活動資源，提高景區(qū)知名度，吸引游客為景區(qū)創(chuàng)收。希望七星公園在旅游節(jié)慶活動開發(fā)方面，可以更多地借鑒其他地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，在此領(lǐng)域內(nèi)進行更加深入的探討。

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＊本文為西安歐亞學(xué)院校級重點課程建設(shè)項目“《旅游接待業(yè)》課程”階段性成果（項目編號：2019KC023）；2022年陜西省社會科學(xué)基金年度項目“高質(zhì)量發(fā)展背景下陜西體育消費試點城市建設(shè)成效及提升路徑研究”階段性成果（項目編號：2022Q010）。

（作者單位：西安歐亞學(xué)院工商管理學(xué)院）