［摘 要］隨著信息技術的快速發(fā)展，數(shù)字出版成為大學出版社發(fā)展的重要方向。數(shù)字化出版具有傳播速度快、可交互性強等特點，為大學出版社提供了新的發(fā)展機遇。數(shù)字化時代，大學出版社需要積極探索數(shù)字出版的新內容和新模式，以適應讀者的需求和市場的變化。本研究著眼于大學出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，分析國內大學出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)，分析大學出版社發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢與劣勢，提出發(fā)展優(yōu)化大學出版社數(shù)字出版的具體策略，以期為數(shù)字出版的發(fā)展提供參考。

［關鍵詞］大學出版社；數(shù)字出版；現(xiàn)狀分析；發(fā)展策略

0? ? ?引 言

近年來，數(shù)字出版已經成為大學出版社的重要發(fā)展方向。數(shù)字化時代的到來，為大學出版社帶來了機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字出版不僅可以拓展圖書出版的形式和內容，還可以提高出版的效率和質量，為用戶提供精準化、個性化的服務。然而，數(shù)字出版同樣面臨著諸多問題，如版權糾紛、市場惡性競爭等。因此，研究大學出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略，對于推動大學出版社的高質量發(fā)展具有重要意義。

1? ? ?大學出版社數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1? ?發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1.1? ?需求引導市場，多數(shù)大學出版社展開數(shù)字出版探索

隨著網絡技術的普及和人們閱讀習慣的改變，讀者對于數(shù)字內容的需求不斷增加，這也促使大學出版社轉型發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務。目前，我國大學出版社普遍已經開展了數(shù)字產品的探索，類型包括了電子書、數(shù)字音視頻、數(shù)字資源庫、網絡教學資源及數(shù)字課程等［1］。其中數(shù)字產品形態(tài)以電子書、數(shù)字音視頻為主，其廣泛應用嵌入二維碼鏈接的方式打通傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的信息通道，并提供在線閱讀、下載等服務，這類發(fā)展探索使得讀者在任何時間、任何地點都能夠方便地獲取到所需信息。除此之外，大學出版社同樣積極探索數(shù)字圖書館、在線學習平臺等新的數(shù)字出版模式，旨在為讀者提供更加全面、個性化的閱讀和學習體驗，推動學術研究和教育的進步。人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等新興技術的出現(xiàn)與升級同樣吸引了各大學出版社的關注，其積極應用這些新技術來改進數(shù)字出版的生產和傳播方式。如利用人工智能和大數(shù)據技術分析讀者喜愛的閱覽方式，了解讀者對各類出版物的需求和興趣，從而提供更加精準的圖書推薦和定制化服務。

1.1.2? ?競爭引導發(fā)展，出版社數(shù)字出版流程優(yōu)化普遍展開

為了在數(shù)字出版領域中保持競爭力，時下，大學出版社不斷加大數(shù)字出版的研發(fā)投入，提升數(shù)字出版產品的質量和影響力，通過優(yōu)化數(shù)字出版流程來提高效率和質量。首先，很多大學出版社使用出版 ERP 系統(tǒng)規(guī)范管理流程，重新構建企業(yè)業(yè)務和組織結構，提升出版內動力；其次，大學出版社加強版權保護意識，嚴格執(zhí)行版權保護制度，確保數(shù)字出版物的合法性和權益；再次，大學出版社建立了一套完整的內容審核機制，加強對數(shù)字出版物的篩選和評估，提高數(shù)字出版物的內容質量和影響力，如使用智能審校軟件進行漢語語法分析，利用大數(shù)據算法進行邏輯檢查、敏感詞檢查等［2］；最后，大學出版社也積極推進數(shù)字出版物內容的創(chuàng)新，采用多種技術手段豐富數(shù)字出版物的形式和內容，提升用戶體驗。

1.1.3? ?求知引導創(chuàng)新，數(shù)字出版運營模式探索正如火如荼

隨著科學技術的不斷創(chuàng)新，大學出版社正在努力尋找更加適應數(shù)字時代的運營模式。其通過積極拓展數(shù)字出版的渠道和媒介，加強與電商平臺、社交平臺等的合作，以進一步推動自身數(shù)字出版的發(fā)展。例如大學出版社在微博、抖音、小紅書等社交媒體上設立了官方賬號進行營銷推廣，這對大學出版社數(shù)字化轉型以及收入的增加具有一定的促進作用。同時，大學出版社還與科研機構、高校合作，通過合作共贏的模式推進數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展。例如，大學出版社會通過校企合作，共同開發(fā)數(shù)字教材、數(shù)字圖書館等知識服務項目，提供在線圖書銷售、圖書訂閱和租借等服務，實現(xiàn)線上線下運營的充分結合。

1.2? ?發(fā)展挑戰(zhàn)分析

1.2.1? ?體制壁壘，數(shù)字出版投入不足

大學出版社作為母體大學的組成部分，其財產權、人事權都要受到一定的限制。從組織結構的性質上看，很大一部分大學出版社實行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的模式，這就意味著大學出版社既歸屬在新聞出版主管部門，其在績效目標、法規(guī)政策等方面都需要與上級部門的規(guī)劃相符，但在財政投入方面，大學出版社并沒有享受到事業(yè)單位應得的財政撥款，大學出版常常要自負盈虧［3］。在人事任免方面，大學出版社部分核心領導需要從學校選派或輪崗交流。部分領導干部還承擔著教學科研的任務，要使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結合，為出版社制定數(shù)字出版方向，顯然需要更多的時間［4］，導致大學出版社數(shù)字出版轉型受阻，發(fā)展遲緩。

1.2.2? ?轉型乏力，編輯隊伍能力欠佳

數(shù)字出版編輯工作內容繁雜，范圍廣泛，涉及電子書編輯、排版設計、多媒體內容制作等多個環(huán)節(jié)，編輯工作需要同時關注技術、美學和市場等多個因素，然而，在紛繁復雜的工作中往往缺乏明確的側重點，編輯們很容易因忙于完成各種任務而分散精力，導致工作效率不高，無法形成專業(yè)的競爭優(yōu)勢。大學出版社的編輯隊伍大多習慣了傳統(tǒng)的工作模式，雖然積累了一定的圖書編輯知識和經驗，但在數(shù)字化轉型的過程中顯得力不從心。數(shù)字出版領域涌現(xiàn)出許多新技術、新工具和新媒體形式，如VR、AR、交互式圖書等，在選題的挖掘、營銷模式的創(chuàng)新、用戶的精準服務和信息渠道的開拓等方面對傳統(tǒng)圖書編輯提出了更高的要求，然而，當前數(shù)字出版編輯工作的側重點還主要停留在傳統(tǒng)的編輯技能上，對于這些新技術和新媒體的學習和應用不到位，導致編輯隊伍在數(shù)字出版領域面臨著技術跟不上、創(chuàng)新能力不足、制作出的數(shù)字產品與市場需求脫節(jié)等問題。

1.2.3? ?技術更迭，數(shù)字出版發(fā)展負重

技術更新?lián)Q代的速度非常快，新的數(shù)字出版技術不斷涌現(xiàn)，舊有的技術很快就會過時。這導致大學出版社需要不斷跟進最新的技術。同時，技術更迭也會帶來巨大的投入成本，包括采購和維護新的設備、培訓員工等。對于資源有限的大學出版社而言，這些投入是一項巨大的負擔。技術更迭還帶來了內容形式的多樣化和定制化的需求。用戶對數(shù)字出版內容與形式的要求越來越高，他們希望能夠根據自己的需求定制閱讀服務，這也給大學出版社帶來了技術開發(fā)和維護的困難，需要投入更多的人力和資源成本。此外，技術更迭還給數(shù)字出版的版權保護帶來了新的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版物更容易被非法復制和傳播，這給大學出版社的版權保護工作帶來了極大的壓力。雖然有一些技術手段可以用于數(shù)字版權保護，但是這些方法往往需要大量的研發(fā)投入，而且也并非百分之百有效。技術更迭同時加劇了數(shù)字出版市場的競爭，越來越多的大學出版社涌入數(shù)字出版領域，形成了激烈的競爭局面。如何在優(yōu)勝劣汰的激烈競爭中認清自己的地位，凸顯優(yōu)勢，彌補不足，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是大學出版社需要思考的問題。

2? ? ?新媒體背景下大學出版社數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)勢與劣勢分析

2.1? ?發(fā)展優(yōu)勢

大學出版社在學科領域具有較強的權威性和專業(yè)性。大學出版社通常擁有一支高素質的編輯團隊，能夠對專業(yè)領域的數(shù)字出版物進行深入的策劃與編輯，保證內容的權威性和專業(yè)性。這使得大學出版社數(shù)字出版的作品在學術界和讀者心中具有較高的認可度和影響力，進一步提升了其在新媒體背景下的發(fā)展優(yōu)勢。此外，大學出版社還可以通過數(shù)字出版物來展現(xiàn)高校的特色文化。每所高校都有其獨特的教育理念、學術傳統(tǒng)和校園文化等，這些特色文化可以通過數(shù)字出版物的形式進行展示和傳播。比如，大學出版社可以出版學校的歷史專題、校史文化、優(yōu)秀教職員工的著作等，以增強讀者對高校文化的認知和了解，進而增強對出版社的認可和支持。

2.2? ?發(fā)展劣勢

相比于商業(yè)性出版機構，大學出版社通常在資金投入方面存在一定的局限性。數(shù)字出版需要進行技術引進、編輯培訓轉型等方面的投入，而大學出版社可能由于預算有限或財政權受到母體大學的把控，難以進行大規(guī)模的資金投入，從而限制了數(shù)字出版發(fā)展的速度和深度。此外，大學出版社同樣面臨內容創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)。與商業(yè)性出版機構相比，大學出版社往往承擔著更多學術研究和教育方面的責任，這導致在數(shù)字出版內容創(chuàng)新方面可能受到一定的制約。因此，大學出版社要想打破原有的慣性思維，就需要探尋一條適合自己的融合發(fā)展之路，以適應新的技術變革和行業(yè)挑戰(zhàn)。

3? ? ?大學出版社數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)化策略

3.1? ?強化市場調研，了解數(shù)字出版市場讀者需求

大學出版社可通過問卷調查、深度訪談等方式收集數(shù)據，在調研過程中，需格外關注讀者對數(shù)字出版物的使用習慣、購買力、消費傾向等方面的信息。同時，還要重點關注其對數(shù)字出版物形式、內容類型以及價格等方面的需求，以便出版社能夠根據實際情況進行精準的定位和推廣。大學出版社還應定期關注行業(yè)報告和統(tǒng)計數(shù)據，了解數(shù)字出版市場的發(fā)展趨勢和競爭情況，可以通過關注相關報道、參加行業(yè)會議、與信息技術公司合作等途徑獲取權威數(shù)據，更加準確地把握市場動態(tài)，從而有針對性地制訂數(shù)字出版產品開發(fā)計劃，促進數(shù)字出版更好更快地發(fā)展。

3.2? ?堅持內容為王，加強數(shù)字出版編輯隊伍建設

“內容為王”是出版行業(yè)的不二法則，特色內容是吸引讀者的關鍵之一。大學出版社與母體大學有了斬不斷的連帶關系，大學出版社要充分利用好母體大學重點領域的學術和教學資源，為讀者提供獨特且有價值的內容?？梢耘c校內優(yōu)秀的教師進行深度合作，特別要關注高校內的資深專家、特色學科和重點專業(yè)，打造與其適配的出版品牌，并力爭將其學術成果轉化為數(shù)字化出版物。此外，大學出版社要加強數(shù)字出版編輯隊伍建設，不僅要培養(yǎng)社內一部分傳統(tǒng)圖書編輯向數(shù)字出版編輯轉型，更要實行積極開放的人才引進政策，拓寬人才引進渠道，制定切實有效的獎勵機制，著力打造一支專業(yè)、高效的復合型編輯人才隊伍。

3.3? ?拓寬營銷渠道，促進知識服務向縱深發(fā)展

新媒體運營的初級階段是產品宣傳推廣，深層次運營是知識服務［5］。大學出版社要積極堅持線上與線下渠道相結合的有效策略，在做好數(shù)字出版產品內容研發(fā)的基礎上，不僅要通過圖書訂貨會、新書發(fā)布會、作者簽售等方式做好線下的營銷推廣，同時還應建立完善的線上營銷體系，包括官方網站、微信公眾號等公眾平臺的維護，以及抖音、小紅書、bilibili等社交媒體的運營，以時下更為容易獲取流量的方式開拓創(chuàng)新營銷渠道，發(fā)布優(yōu)質內容和產品信息，增加讀者對數(shù)字出版產品的認知和興趣，吸引讀者關注和購買。

3.4? ?加強版權保護，保障數(shù)字出版產品合法權益

大學出版社可以通過多種形式的宣傳活動，向作者、編輯和讀者普及版權保護的重要性，使他們充分認識到數(shù)字出版產品的合法權益有易受侵犯的風險?？梢越M織版權保護講座、培訓班等活動，提高相關人員的版權保護意識和水平。同時，在數(shù)字出版產品中要加入版權保護聲明，提醒讀者尊重原創(chuàng)，不非法傳播和盜用。大學出版社在與作者、合作機構簽訂合同時，應明確合同中的版權歸屬及使用范圍等內容，并約定相關違約責任。合同管理部門應建立健全審批和執(zhí)行機制，確保合同的有效性和合法性，并定期對合同進行檢查和更新，以適應數(shù)字出版領域的發(fā)展變化。大學出版社可以加強與版權保護部門的合作，及時了解并應對典型和新型侵權行為，甚至參與制定和推行版權保護的行業(yè)標準和規(guī)范，對于盜版、侵權行為要通過法律手段進行嚴厲打擊和懲罰，堅決維護數(shù)字出版產品相關權利人的合法權益。

最重要的是，大學出版社可以借助技術手段提高數(shù)字出版產品版權保護的效果。可以采用數(shù)字水印、加密技術等方式，對數(shù)字出版產品進行加密和防復制處理，增加非法傳播的難度。同時，要建立起一套完善的數(shù)字版權管理系統(tǒng)，對數(shù)字出版產品的制作、存儲、傳輸過程進行監(jiān)控和管理，確保版權的安全性和可追溯性。

4? ? ?結束語

總的來說，數(shù)字出版已經成為大學出版社發(fā)展的重要方向，在數(shù)字出版這條新賽道上，大學出版社依然任重而道遠。面對一場前所未有的變革與挑戰(zhàn)，大學出版社首先應抓住機遇，積極探索數(shù)字出版的新內容和新模式；其次，大學出版社要堅持與各方開展深入合作，加強數(shù)字出版編輯人才隊伍建設，拓寬線上與線下營銷渠道，為讀者提供更滿意的服務；最后，大學出版社在數(shù)字出版過程中要注意版權保護，不斷提升維權意識和版權保護水平，制定科學合理的發(fā)展策略，以推動數(shù)字出版高質量發(fā)展。

主要參考文獻

［1］李聯(lián)林.淺談大學出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略［J］.出版參考，2022（7）：39-42.

［2］曹媛.數(shù)字出版時代大學出版社編輯成長方向探究［J］.新聞研究導刊，2022，13（6）：218-220.

［3］宋亦芳.移動互聯(lián)網時代大學出版社數(shù)字出版創(chuàng)新轉型辨析［J］.中國傳媒科技，2020（1）：39-41.

［4］李廣宇，王濤.中小型大學社：行走在邊緣地帶［J］.出版參考，2007（12）：8.

［5］范雅琳.轉型背景下大學出版社數(shù)字出版現(xiàn)狀與升級路徑［J］.采寫編，2020（1）：122-126.

［收稿日期］2023-07-24

［作者簡介］劉佳（1989— ），女，吉林長春人，副編審，主要研究方向：出版?zhèn)鞑ァ?/p>