覃文軍

【摘 要】民族地區(qū)擁有豐富的特色資源，這是地方融媒中心精品創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)素材。在媒體融合的大潮中，民族地區(qū)縣級(jí)融媒中心如何創(chuàng)作出更多融媒精品，打通基層宣傳“最后一公里”，成為當(dāng)前面臨的重要課題。本文從抓地方特色、全局策劃、拓寬傳播渠道、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加大資金投入等方面進(jìn)行思考和探討。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；精品創(chuàng)作；實(shí)踐與思考

在信息化社會(huì)，優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容無(wú)疑具有更強(qiáng)的引導(dǎo)能力、社交閱讀參與性，更能讓主流聲音直抵人心。民族地區(qū)擁有豐富的特色資源，但由于地域、語(yǔ)言、習(xí)俗等方面的差異，這些資源往往難以得到充分的開發(fā)和利用?？h級(jí)融媒中心作為基層媒體機(jī)構(gòu)，具有鄉(xiāng)土特征，與縣域內(nèi)群眾最為貼近，是推動(dòng)資源通融、交流宣介、信息傳播的重要平臺(tái)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和文化傳承等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，由于受人才、技術(shù)、資金等方面的制約，民族地區(qū)縣級(jí)融媒中心面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何在媒體融合的大潮中努力創(chuàng)作出更多的融媒精品，打通基層宣傳“最后一公里”，成為當(dāng)前一個(gè)十分緊迫的課題。

一、抓住地方特色，找準(zhǔn)定位

在中國(guó)的廣袤大地上，民族地區(qū)宛如璀璨的明珠，散發(fā)著獨(dú)特的光芒，擁有豐富的歷史文化、民族風(fēng)情和獨(dú)特的地理環(huán)境，這些都是融媒精品創(chuàng)作的寶貴資源?？h級(jí)融媒中心應(yīng)深入挖掘這些特色，在本土化、特色化上找準(zhǔn)自身的定位，將之與現(xiàn)代媒體形式相結(jié)合，在創(chuàng)作上獨(dú)辟蹊徑，尋求突破。

（一）挖掘少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

民族地區(qū)縣級(jí)融媒中心在創(chuàng)作精品時(shí)，要解決好地域文化差異和語(yǔ)言文化障礙兩個(gè)難點(diǎn)，變不利為有利，努力實(shí)現(xiàn)自我突破并與主流媒體融合，盡可能避開經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后和語(yǔ)言差異的軟肋，這就需要把豐富的民族文化資源作為獨(dú)有的創(chuàng)作素材，以傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)為抓手，深入挖掘地域文化特色，制作短視頻、微電影等[1]，通過現(xiàn)代化的手段宣傳和推廣，展現(xiàn)民族地區(qū)的文化魅力以及滋養(yǎng)其生長(zhǎng)流傳的獨(dú)特的人文環(huán)境。例如，遷徙定居于大化瑤族自治縣境內(nèi)有幾百年的瑤、壯等少數(shù)民族，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中，他們用自己的聰明和智慧創(chuàng)造了豐富多彩并有鮮明民族風(fēng)格的傳統(tǒng)文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，承載著瑤、壯人民的情感方式、生存勇氣和生命意志，不僅是區(qū)域少數(shù)民族智慧和辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶，也是中華民族傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中熠熠生輝的珍寶。近年來(lái)，大化融媒體中心在挖掘和宣傳布努瑤祝著節(jié)和佤缽節(jié)、壯族三月三歌節(jié)和粽粑節(jié)等民族特色文化方面，采取移動(dòng)優(yōu)先方式，跟進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播或抖音、短視頻推送等，尋求文化共鳴，與網(wǎng)民及粉絲形成互動(dòng)，推動(dòng)民族文化認(rèn)同感，取得了良好成效。但是，縣級(jí)融媒體在挖掘、策劃、制作、使用等方面，大多還是停留在跟著活動(dòng)走、跟著承辦單位走的初級(jí)階段，還有很大的探索空間和很多的實(shí)踐途徑。

（二）傳播少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

少數(shù)民族傳統(tǒng)文化包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)手工藝、民風(fēng)民俗、節(jié)慶娛樂、音樂舞蹈等，其內(nèi)容豐富多彩，包含了豐富的歷史、藝術(shù)、哲學(xué)思想，是中華文化的重要組成部分?？h級(jí)融媒體要利用自身實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、多元化等特性，建立專業(yè)的傳播平臺(tái)，可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析受眾需求，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，可以與少數(shù)民族鄉(xiāng)村合作，讓當(dāng)?shù)厝顺蔀閭鞑サ闹鹘?，講述自己的故事。還要不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，結(jié)合少數(shù)民族的藝術(shù)特色，創(chuàng)作出既有深度又有廣度的內(nèi)容，如大化融媒體中心制作的《小陀螺旋轉(zhuǎn)出的文明》獲廣西農(nóng)村精神文明建設(shè)“三微”作品征集比賽微視頻類三等獎(jiǎng)，《賽陀螺 迎“三八”》被新華社用中文、英語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)3種文字發(fā)出通稿，國(guó)內(nèi)外300多家媒體采用。同時(shí)，融媒體平臺(tái)可以通過直播、短視頻、H5、VR等方式，吸引年輕人關(guān)注少數(shù)民族文化，引發(fā)討論，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。實(shí)踐證明，縣級(jí)融媒體為傳播少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的機(jī)會(huì)，不僅有助于文化的傳承和發(fā)展，也有助于增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧。

（三）打造民族特色文化精品

內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代為民族特色文化的傳播和發(fā)展提供了新的機(jī)遇，利用融媒體生產(chǎn)品牌化、本土化、特色化的精品，為媒體人打開了廣闊的天地。這需要在深入挖掘民族特色文化的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)和受眾的需求，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，精心制作。因此，要積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，在貼近性、高品質(zhì)、互動(dòng)化上做文章，打造時(shí)政、民生、服務(wù)等多形態(tài)的內(nèi)容鏈，切實(shí)履行好信息傳播、公共服務(wù)、政務(wù)服務(wù)三方面的功能融合。同時(shí)，要加強(qiáng)與主流媒體合作，暢通對(duì)外宣傳渠道。如2023年中央廣播電視總臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目播出《合力打通“出山路”》，對(duì)粵桂協(xié)作發(fā)展七百弄雞產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專題報(bào)道，之后騰訊新聞、《廣西日?qǐng)?bào)》等多家媒體分別作了《七百弄雞登上央視〈焦點(diǎn)訪談〉》《央視〈焦點(diǎn)訪談〉聚焦粵桂協(xié)作：看一只土雞如何闖出新天地》等報(bào)道，形成了聯(lián)動(dòng)式輿論宣傳效應(yīng)。

二、全局策劃，提升品質(zhì)

新時(shí)期融媒體不僅整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更廣闊的舞臺(tái)。融媒體時(shí)代對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求，需要站在全局的高度，圍繞黨委、政府重大決策、戰(zhàn)略部署和社會(huì)熱點(diǎn)等策劃正面宣傳報(bào)道[2]，提升“命題考卷”的品質(zhì)，發(fā)揮其信息量大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以更好地滿足受眾的需求。

（一）強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)

縣級(jí)融媒體中心作為基層媒體的重要力量，是連接政府與群眾的橋梁，承擔(dān)著傳遞政策信息、反映社情民意、引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等多重任務(wù)，肩負(fù)保障媒體公信力、提升媒體質(zhì)量、發(fā)揮媒體功能等使命，其社會(huì)責(zé)任意識(shí)的強(qiáng)化顯得尤為重要。因此，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以群眾需求為導(dǎo)向，注重創(chuàng)新與深度，提供貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的高品質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)媒體的公信力和美譽(yù)度，也要建立科學(xué)高效的管理體制機(jī)制，激發(fā)員工的積極性、創(chuàng)造力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近年來(lái)，大化融媒體中心通過開設(shè)專題報(bào)道、系列報(bào)道等方式，關(guān)注縣域農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、扶貧及鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的發(fā)展變化，反映群眾心聲和訴求，及時(shí)掌握社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問題，做好輿論引導(dǎo)工作，取得了良好傳播效果。

（二）強(qiáng)化立體疊加式宣傳

一是做好中心工作、重點(diǎn)工作涉及對(duì)象的全面廣泛且涵蓋工作各方面的宣傳報(bào)道。比如對(duì)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報(bào)道，涉及政府、部門、基層、企業(yè)和農(nóng)戶等幾類主體，既要做好有關(guān)會(huì)議精神、政策的發(fā)布及權(quán)威解讀工作，又要重點(diǎn)宣傳報(bào)道一線干部、基層干部和群眾中的先進(jìn)典型，也要宣傳報(bào)道鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門、企業(yè)等方面的力量，還要宣傳報(bào)道群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的典型案例。二是對(duì)中心工作、重點(diǎn)工作既要進(jìn)行常態(tài)化報(bào)道，持續(xù)強(qiáng)化受眾與信息的關(guān)聯(lián)度，不斷提升傳播效果，也要抓住時(shí)政熱點(diǎn)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行疊加式報(bào)道，更好回應(yīng)受眾的信息需求，深化主題的挖掘和解讀，吸引受眾更多的注意力。三是運(yùn)用不同文體進(jìn)行宣傳報(bào)道，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力和沖擊力。除了常用的消息這種時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容涵蓋廣的文體，還要運(yùn)用專訪、通訊、評(píng)論、報(bào)告文學(xué)、采訪手記等體裁。

（三）推進(jìn)媒體生態(tài)體系建設(shè)

融媒體時(shí)代帶來(lái)了媒介系統(tǒng)自身的傳播技術(shù)和傳播形態(tài)的改變，媒介環(huán)境進(jìn)入了一個(gè)新的階段。把握正確輿論導(dǎo)向，維護(hù)黨媒生態(tài)體系，要把黨管媒體原則嚴(yán)格貫徹到新媒體領(lǐng)域，牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命。針對(duì)精品創(chuàng)作這個(gè)概念，比如在“三農(nóng)”報(bào)道中，目光不但要仰視、平視，也要俯視，把上層聲音、典型實(shí)例和百姓身邊的故事充分結(jié)合、充分展示，避免報(bào)道內(nèi)容的單一化、集中化，也要避免報(bào)道對(duì)象的片面化、標(biāo)簽化，讓人感受到溫度，還要突出民族地區(qū)的文化、地域特色而避免宣傳的同質(zhì)化、冗雜化。因此，民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心要以更敏銳的新聞視角、更具前瞻性的組織策劃，深耕地方資源，既要有大視野、大策劃，也要注重小切口、小角度，講好民族地區(qū)的精彩故事，如《大化：厚植生態(tài)底色 守護(hù)綠水青山》《大化：庭院“小經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)鄉(xiāng)村“大振興”》《古河鄉(xiāng)丹桂村：深耕“農(nóng)文旅”融合 打造鄉(xiāng)風(fēng)樣板村》等就是有一定溫度、深度和力度的作品。

三、拓寬傳播渠道，增強(qiáng)傳播效應(yīng)

融媒體匯集了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，既擁有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，還兼具網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，打破傳播渠道的限制，為各類作品拓寬了傳播渠道，搭建起一座通向更廣闊空間的橋梁，使每一分投入都能獲得最大的回報(bào)。

（一）從融媒體特點(diǎn)去創(chuàng)作

“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)，打通了媒體區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)了不同媒體之間的融合發(fā)展，具有前所未有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和載體優(yōu)勢(shì)。新媒體有即時(shí)性與親臨性的特點(diǎn)，只要有一部手機(jī)就可以在第一時(shí)間傳播信息。從容量、數(shù)量來(lái)看，融媒體在豐富性與海量性上根本不受限制，文字的版面、播放的時(shí)間問題不復(fù)存在，時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境的制約也無(wú)從談起。融媒體時(shí)代，傳播在單向性的基礎(chǔ)上，還具有雙向互動(dòng)性甚至是多向互動(dòng)性。融媒體的以上特點(diǎn)，帶來(lái)了受眾需求上的差異性，如果忽視融媒體的特點(diǎn)，精品創(chuàng)作就成了無(wú)本之木，也封閉了多種傳播渠道。

（二）從多元化傳播去拓展

創(chuàng)作融媒體精品，目的就是要有良好的傳播效果，這無(wú)疑少不了多元化的傳播形式，包括報(bào)刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和微信、微博、社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通信、新媒體視頻、數(shù)字報(bào)紙視頻、音頻、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)軟文硬文等新媒體，能上則上，“海陸空”集體轟炸，形成集文字、圖片、音頻、視頻、表情包、光影等于一體的多元傳播形態(tài)，滿足不同受眾的需求。要針對(duì)不同的媒體特點(diǎn)采用新穎、獨(dú)特的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，最大限度地吸引受眾的注意力。

（三）從優(yōu)化生產(chǎn)流程去發(fā)力

融媒體必然要做到媒體融合、資源整合、生產(chǎn)流程的統(tǒng)一和優(yōu)化，做好“中央廚房”建設(shè)?？v觀比較成熟的縣級(jí)融媒體中心，一般能做到：一是整合好內(nèi)部資源，構(gòu)建科學(xué)的采編發(fā)流程，做好新聞的包裝整合、團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)現(xiàn)信息一次采集、多種生成、多元傳播，讓精品力作得到多媒體一體化運(yùn)作；二是充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提高融媒精品創(chuàng)作的效率和品質(zhì)；三是對(duì)主題新聞、宣傳精品持續(xù)更新與維護(hù)，保持內(nèi)容的時(shí)效性和活躍度，還要加強(qiáng)合作與交流，與其他媒體、機(jī)構(gòu)合作推廣，擴(kuò)大影響力；四是強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借力，形成傳播聲勢(shì)。

四、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加大資金投入

優(yōu)秀的人才和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。因此，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的專業(yè)人才，打造卓越團(tuán)隊(duì)，是縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行精品創(chuàng)作的關(guān)鍵。資金投入是推動(dòng)融媒精品創(chuàng)作的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的作品需要充分的時(shí)間、人力和物力支持，而這些都離不開資金的保障。

（一）培養(yǎng)引進(jìn)融媒體人才

民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心在資金和發(fā)展方面有限，難以吸引人才，內(nèi)部人員也是活力不夠，培養(yǎng)和引進(jìn)人才任重而道遠(yuǎn)。首先，提升人才素質(zhì)。要建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，制定科學(xué)合理的培養(yǎng)計(jì)劃，不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、政治覺悟、新聞敏感度和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，特別是要通過培訓(xùn)、交流學(xué)習(xí)等方式，讓從業(yè)人員掌握媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的技能，提升創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，為精品創(chuàng)作提供源源不斷的動(dòng)力[3]。其次，加強(qiáng)本土人才培養(yǎng)。本土人才更了解本土文化和市場(chǎng)需求，具備豐富的本土經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心提供更具針對(duì)性和貼近性的內(nèi)容，能夠更好地服務(wù)于本土文化和市場(chǎng)需求，推出更多具有民族特色的新聞精品，保持在信息時(shí)代發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。三是引進(jìn)優(yōu)秀人才。從崗位和人才需求出發(fā)，創(chuàng)造條件，拓寬渠道，大力吸引具備專業(yè)的技能、敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維的媒體人才尤其是全媒體人才，推動(dòng)融媒事業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）打造高效協(xié)作的團(tuán)隊(duì)

融媒體中心不但需要個(gè)體的優(yōu)秀，更需要整體的協(xié)同。因此，要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力，讓每個(gè)員工的才華都能得到充分的發(fā)揮。致力于打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化、富有創(chuàng)新精神、有共同的愿景和共同的目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)，形成心往一處想、勁往一處使的高效協(xié)作的工作氛圍。要建立一套符合縣級(jí)融媒體發(fā)展的體制機(jī)制，為精品創(chuàng)作持續(xù)高效開展保駕護(hù)航。一是完善人才選拔任用機(jī)制，讓有才華、有激情、有理想的人才脫穎而出，擔(dān)當(dāng)重任，為團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液。二是建立和完善激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)從業(yè)人員積極探索新的創(chuàng)作方式和傳播手段，注重對(duì)優(yōu)秀作品的宣傳和推廣，激（下轉(zhuǎn)第54頁(yè)）（上接第44頁(yè)）發(fā)從業(yè)人員的工作熱情和創(chuàng)造力，實(shí)行聘用人員同工同酬制，落實(shí)績(jī)效工資，營(yíng)造積極的競(jìng)技氛圍。三是制度建設(shè)、文化建設(shè)和人文關(guān)懷多措并舉，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)不斷進(jìn)步和事業(yè)和諧發(fā)展。

（三）多方面籌措資金，加快“自我造血”步伐

作為信息傳播的前沿陣地，縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)營(yíng)和精品創(chuàng)作，需要大量的資金投入，除依靠政府在辦公、工資、設(shè)備等方面的基本預(yù)算外，還必須積極探索多元化的資金籌措方式，注重市場(chǎng)需求，兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。比如，可以更多爭(zhēng)取財(cái)政專項(xiàng)（精品創(chuàng)作）資金、稅收優(yōu)惠等政策措施，鼓勵(lì)政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人參與融媒精品的創(chuàng)作與投資，培育互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，可以借助自身的媒體平臺(tái)開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品、活動(dòng)策劃，提供產(chǎn)品推薦服務(wù)，開展線上線下活動(dòng)、廣告運(yùn)營(yíng)等，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

要積極探索融媒體中心建設(shè)與文化傳媒產(chǎn)業(yè)“兩翼”發(fā)展模式，做大主流輿論陣地和做強(qiáng)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，由宣傳部門負(fù)責(zé)輿論宣傳，聚焦主責(zé)主業(yè)，由文化傳媒公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，按“商業(yè)化+市場(chǎng)化”理念模式，全面拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，反哺新聞事業(yè)和精品創(chuàng)作的持續(xù)提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的目標(biāo)效果。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，民族地區(qū)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，打造出更多具有影響力的融媒精品，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。在精品創(chuàng)作路徑的探尋中，在遵循現(xiàn)代傳播體系建設(shè)客觀規(guī)律的前提下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)以更嶄新的姿態(tài)，積極擁抱變革，直面挑戰(zhàn)和機(jī)遇，創(chuàng)作出更多具有地方特色的融媒精品，走出一條符合自身實(shí)際的媒體融合發(fā)展道路。

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