許健

【摘要】目前“互聯(lián)網(wǎng)+”已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應(yīng)用為廣電節(jié)目制作提供了更豐富的內(nèi)容和形式，如節(jié)目制備、編導(dǎo)制作、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、人物呈現(xiàn)、播出途徑等?？梢哉f(shuō)，通過(guò)新媒體技術(shù)的加持，廣電節(jié)目展現(xiàn)了令人耳目一新的創(chuàng)意和效果。對(duì)此，本文結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，分析了新媒體技術(shù)在廣電節(jié)目制作中的具體應(yīng)用，供眾廣電技術(shù)同仁借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；廣電節(jié)目制作；應(yīng)用探究

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.007

隨著新媒體技術(shù)的普及，信息傳播方式也發(fā)生了改變，人們更傾向于使用手機(jī)、電腦等客戶(hù)端閱讀相關(guān)資訊，加上QQ、微信、抖音、快手等網(wǎng)頁(yè)、視頻、直播類(lèi)APP的推廣，人們對(duì)信息的需求更加多元化，因此各個(gè)媒體平臺(tái)都在思考如何加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)以及增加黏性。對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，只有開(kāi)拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體技術(shù)提高節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性、互動(dòng)性，提升節(jié)目質(zhì)量和效果，才能把握住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。本文旨在分析新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并從廣電節(jié)目制作的各個(gè)階段分析了新媒體技術(shù)的具體應(yīng)用，以期為提高廣電節(jié)目制作質(zhì)量提供幫助。

1. 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)與應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體技術(shù)獲取信息的方式較為單一，而新媒體技術(shù)則可以同時(shí)支撐多種信息表達(dá)形式，如文字、圖像、音頻、視頻等，傳輸形式的多樣化能提升人體感官效果，且讓信息更容易被人們所接受，因此具有強(qiáng)大的生命力和持久的影響力，新媒體特點(diǎn)具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.1.1 傳播范圍廣

相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體傳播范圍狹窄單一、傳播效率低，而新媒體技術(shù)讓信息傳播不再受時(shí)間、空間的約束和限制，擴(kuò)大了信息傳播的范圍和領(lǐng)域，讓“永久在線(xiàn)、永久連接”的新生活方式成為潮流。新媒體技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)，讓信息在全國(guó)乃至全球及時(shí)發(fā)出、及時(shí)接收，跨越國(guó)別、地域、文化等影響，可以說(shuō)，只要是互聯(lián)網(wǎng)能覆蓋的區(qū)域，信息都能第一時(shí)間到達(dá)，讓“地球村”成為現(xiàn)實(shí)[1]。

1.1.2 互動(dòng)交流好

傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作、傳播等方面與觀眾互動(dòng)交流不足，往往是電視節(jié)目“自演自唱”，觀眾被動(dòng)接受。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作時(shí)，受限于傳統(tǒng)技術(shù)手段，在調(diào)研需求時(shí)難以做到全面性、及時(shí)性，更談不上清晰了解、系統(tǒng)掌握觀眾的喜好，往往習(xí)慣于“閉門(mén)造車(chē)”地按照自身的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣來(lái)制作節(jié)目，以致節(jié)目效果大打折扣。而電視節(jié)目播出時(shí)，一些電視媒體反饋渠道匱乏或反饋渠道滯后，影響了節(jié)目制作與觀眾之間的互動(dòng)交流，節(jié)目質(zhì)量的好與壞都難以獲得合理評(píng)價(jià)。

而新媒體技術(shù)不僅可以滿(mǎn)足觀眾多元化、多樣化的信息需求，還可以增加與觀眾的互動(dòng)。在電視節(jié)目制作前，可通過(guò)新媒體平臺(tái)征求觀眾的意見(jiàn)建議，以便優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。在電視節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目組可通過(guò)直播彈幕、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、郵箱留言等方式，直接獲得觀眾的評(píng)價(jià)，還可以借助微信視頻號(hào)、抖音快手等平臺(tái)建立話(huà)題，與觀眾“面對(duì)面”進(jìn)行溝通與互動(dòng)，了解觀眾感興趣、關(guān)心的內(nèi)容，以便節(jié)目組更快、更有效地知道節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不足，并針對(duì)性地改進(jìn)節(jié)目制作策略[2]。若觀眾對(duì)廣電節(jié)目存在不同看法或不滿(mǎn)情緒，節(jié)目組可通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)一些負(fù)面情緒進(jìn)行針對(duì)性的疏導(dǎo)、化解，進(jìn)而推動(dòng)電視媒體與觀眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

1.1.3 信息內(nèi)容多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類(lèi)新興媒體、自媒體層出不窮，在此背景下，人人都是信息的傳播者，也是信息的接收者，這也使得網(wǎng)絡(luò)上的信息呈幾何倍數(shù)爆炸式增長(zhǎng)。此外，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展促使信息展現(xiàn)形式更加豐富多樣，圖片、短視頻、H5等已經(jīng)成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大受眾在信息傳播和接收上占據(jù)著主動(dòng)地位，可以自行設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并選擇自己喜歡的信息形式和內(nèi)容。

1.2 新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.2.1 擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍

新媒體技術(shù)為電視節(jié)目和觀眾的互動(dòng)交流提供了更為便捷的條件，也滿(mǎn)足了觀眾希望參與節(jié)目、與節(jié)目互動(dòng)的心理。在節(jié)目播出前，節(jié)目組可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告，制定路演計(jì)劃，對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱宣傳，通過(guò)各種活動(dòng)烘托節(jié)目?jī)?nèi)容，例如開(kāi)展“節(jié)目精彩剪輯”“我為某某代言”等活動(dòng)，激發(fā)觀眾想要觀看節(jié)目、參與節(jié)目的原動(dòng)力。在節(jié)目播出過(guò)程中，節(jié)目組可通過(guò)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話(huà)題、評(píng)論、彈幕、留言等觀點(diǎn)，了解觀眾的想法、回應(yīng)觀眾的需求，通過(guò)對(duì)節(jié)目深入探討和挖掘，進(jìn)一步拓寬觀眾覆蓋面，增加節(jié)目的深度和廣度，此外，還可以邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行深入探訪(fǎng)、二次剪輯，從而形成傳播矩陣，并進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目傳播的覆蓋范圍，提升節(jié)目傳播質(zhì)量和效果[3]。

1.2.2 提升節(jié)目制作質(zhì)量

電視節(jié)目組可以應(yīng)用新媒體技術(shù)，在相關(guān)媒體平臺(tái)開(kāi)展選題征集、網(wǎng)絡(luò)投票，掌握觀眾需求與“口味”，再借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)分析當(dāng)前節(jié)目市場(chǎng)狀況，尋找觀眾喜好、貼近需求的話(huà)題，優(yōu)化題材選擇，完善節(jié)目制作框架構(gòu)思，進(jìn)而提升節(jié)目制作水平與質(zhì)量[4]。此外，新媒體技術(shù)還可以對(duì)節(jié)目后期制作進(jìn)行優(yōu)化提升，特別是能夠支持?jǐn)z像的后期處理，從而呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)、更清晰、更流暢的畫(huà)面，也為觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。

1.2.3 豐富節(jié)目傳播形式

傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播形式受限、播出時(shí)間固定，觀眾大多在固定時(shí)間點(diǎn)坐在電視機(jī)前才能看到節(jié)目，當(dāng)然也獲得一些固定粉絲。而隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，尤其是5G技術(shù)的普及，手機(jī)、電腦等終端成為主要傳播形式，且通過(guò)技術(shù)處理能進(jìn)行實(shí)時(shí)回放，使節(jié)目觀看更加方便、自由，節(jié)目保鮮期更加持久，也大大提升了受眾的覆蓋面。

2. 新媒體技術(shù)在廣電節(jié)目制作中的應(yīng)用

2.1 在預(yù)制備階段的應(yīng)用

（1）數(shù)據(jù)采集與分析作為新媒體技術(shù)的重要組成部分，在節(jié)目制作前可用來(lái)采集和分析數(shù)據(jù)，為節(jié)目選題提供有益的參考。以某綜藝選秀類(lèi)節(jié)目為例，在選題階段借助數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言等方式對(duì)青年偶像市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，并根據(jù)各個(gè)階段青年偶像年齡、特點(diǎn)、喜好、發(fā)展方向等確定選題方向，這也使得該節(jié)目的選手陣容以及舞臺(tái)表現(xiàn)均獲得了社會(huì)關(guān)注與廣泛討論。

（2）社交媒體營(yíng)銷(xiāo)作為電視節(jié)目的一種重要宣傳方式，節(jié)目組可通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目?jī)?nèi)容，并與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，以獲得觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)與建議。以某歌唱競(jìng)技類(lèi)節(jié)目為例，該節(jié)目在前期宣傳階段充分利用社交媒體進(jìn)行廣電節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)注冊(cè)官方微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布節(jié)目信息、選手信息、花絮VCR等內(nèi)容，從而吸引了大量的關(guān)注度。同時(shí)，節(jié)目組利用社交媒體搭建觀眾交流平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，廣泛收集意見(jiàn)建議并在節(jié)目制作中改進(jìn)完善，以不斷提升節(jié)目制作質(zhì)量，獲得較好評(píng)價(jià)。

（3）在電視節(jié)目制作中還可以應(yīng)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，該技術(shù)是借助計(jì)算機(jī)生成模擬三維環(huán)境，讓用戶(hù)在模擬環(huán)境中感受到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等刺激，進(jìn)而產(chǎn)生身臨其境的感受[5]。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可利用VR技術(shù)在不到實(shí)地拍攝的前提下，了解拍攝場(chǎng)地的實(shí)際情況。在進(jìn)行場(chǎng)地設(shè)計(jì)時(shí)，VR技術(shù)能夠更加直觀、真實(shí)地展示場(chǎng)地效果，使節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更清楚地了解場(chǎng)地實(shí)際情況，調(diào)整優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)地全方位、全過(guò)程的模擬。

2.2 在制作階段的應(yīng)用

2.2.1 AI技術(shù)的應(yīng)用

在綜藝節(jié)目制作中，剪輯及后期特效處理是非常關(guān)鍵的一環(huán)。通過(guò)AI技術(shù)能夠使節(jié)目前期剪輯及后期制作處理更加便捷，例如借助AI技術(shù)可以自動(dòng)識(shí)別素材中的主角，進(jìn)而快速篩選出人物相關(guān)片段并進(jìn)行制作、剪輯；同時(shí)，在語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)、智能配音等方面，利用AI技術(shù)能夠自動(dòng)處理和制作人物音頻，例如戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)綜藝節(jié)目拍攝鏡頭較多、素材海量，利用AI技術(shù)自動(dòng)識(shí)別人物鏡頭，大大提升了節(jié)目片段的自動(dòng)制作和剪輯處理的效率[6]。

2.2.2 AR技術(shù)的應(yīng)用

AR技術(shù)是將虛擬圖像融入真實(shí)世界，從而讓用戶(hù)身臨其境地感受虛擬場(chǎng)景。在綜藝節(jié)目制作中，AR技術(shù)主要用于舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)與特效處理，給觀眾帶來(lái)更加絢麗、更加精彩的視覺(jué)效果。以某探險(xiǎn)解密類(lèi)節(jié)目為例，在節(jié)目制作中應(yīng)用AR技術(shù)生成虛擬立體的圖像，參與者使用AR眼鏡可以在現(xiàn)實(shí)空間里看到虛擬的圖像，通過(guò)對(duì)圖像進(jìn)行分析解密，從而獲取答案，同時(shí)，參與者還可以使用AR眼鏡與圖像中的虛擬物品進(jìn)行互動(dòng)，直觀感受物品的內(nèi)容，增加節(jié)目趣味性、娛樂(lè)性。

2.2.3 直播技術(shù)的應(yīng)用

直播技術(shù)也是節(jié)目制作的重要一部分，隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，節(jié)目組運(yùn)用直播技術(shù)可以直接將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的畫(huà)面?zhèn)鬟f給收看節(jié)目的觀眾，從而達(dá)到實(shí)時(shí)、互動(dòng)的效果。以競(jìng)技答題類(lèi)節(jié)目為例，節(jié)目組運(yùn)用直播技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)呈現(xiàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)情況，讓觀眾更加真實(shí)感受比賽現(xiàn)場(chǎng)的緊張氛圍，同時(shí)，節(jié)目組與觀眾能夠通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論與互動(dòng)，為觀眾帶來(lái)前所未有的參與感，讓節(jié)目更具有觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)性。

2.3 在舞臺(tái)打造中的應(yīng)用

在舞臺(tái)布景中，為打造更具科技感和視覺(jué)效果的舞臺(tái)，應(yīng)用LED屏幕、背景投影、全息投影等新媒體技術(shù)越來(lái)越多，為舞劇表演增添了新的元素，且應(yīng)用LED進(jìn)行舞臺(tái)打造，可對(duì)色彩進(jìn)行隨意組合，使舞臺(tái)呈現(xiàn)更加多元，舞臺(tái)背景更加絢麗[7]。例如，近年來(lái)舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，更多采用大面積LED屏幕和投影技術(shù)，讓舞臺(tái)分場(chǎng)、背景更加變幻莫測(cè)，亦真亦幻的舞臺(tái)背景，大大提升了視覺(jué)效果，使觀眾不由沉浸其中。除此之外，通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)使聲音效果也得到了極大改善，傳統(tǒng)舞臺(tái)主要采用二維聲音，觀眾整體感受較為單一，而應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠使舞臺(tái)音效呈現(xiàn)更加渾厚，聲音層次感也得到明顯增強(qiáng)，更多細(xì)微的聲音被觀眾感知，使觀眾身臨其境享受視聽(tīng)盛宴。例如，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式通過(guò)LED屏幕和全息投影等技術(shù)，讓整個(gè)場(chǎng)館內(nèi)光影、音效組合更富有層次感，節(jié)目組通過(guò)調(diào)整聲音、燈光，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感，舞臺(tái)氛圍渲染也更加到位。

2.4 在人物呈現(xiàn)中的應(yīng)用

（1）素材采集與挖掘技術(shù)能夠幫助節(jié)目組更好地掌握表演者的情況，如成長(zhǎng)背景、興趣愛(ài)好、個(gè)人習(xí)慣等，從而設(shè)定更貼近表演者的角色和形象。例如，在偶像培養(yǎng)類(lèi)節(jié)目中，節(jié)目組運(yùn)用素材采集和挖掘技術(shù)，廣泛收集社交平臺(tái)上每一位選手的言行舉止、社會(huì)交往、家庭資料等信息，并進(jìn)一步分析選手的性格特征、表演習(xí)慣等，以為節(jié)目量身打造各具特色的選手形象。

（2）VR技術(shù)能夠更加真實(shí)地呈現(xiàn)表演者的訓(xùn)練情況，有助于節(jié)目組加深對(duì)選手表演情況的了解。例如，在運(yùn)動(dòng)表演類(lèi)節(jié)目中，VR技術(shù)應(yīng)用于選手日常訓(xùn)練、每次表演記錄，觀眾通過(guò)VR設(shè)備可以直觀感受到選手的訓(xùn)練與表演狀態(tài)，加深對(duì)選手的了解和認(rèn)識(shí)。

（3）人工智能技術(shù)可以精準(zhǔn)地評(píng)估節(jié)目表演者的表現(xiàn)和能力，為主持人或解說(shuō)員提供更加全面與準(zhǔn)確的信息[8]。例如，在唱歌比賽節(jié)目中，節(jié)目組可采用人工智能技術(shù)，獲取選手演唱的音色、音域、音高等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行多維度分析，從而為評(píng)委、解說(shuō)員提供全面的評(píng)估參考，進(jìn)一步提高比賽評(píng)分的客觀性。

2.5 在播出階段的應(yīng)用

（1）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)作為新媒體技術(shù)的組成部分，其能夠?qū)τ^眾喜好、社交媒體、搜索引擎等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以獲取更加全面的分析報(bào)告。節(jié)目播出后，節(jié)目組可運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解觀眾的點(diǎn)擊率、觀看率、喜好與需求等內(nèi)容，從而制定更加合理的播出計(jì)劃，確定更優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，在某偶像培養(yǎng)類(lèi)節(jié)目中，節(jié)目組就通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)話(huà)題、主題討論、搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為后期的節(jié)目推廣、選手宣傳、場(chǎng)次安排等提供了重要的參考依據(jù)。

（2）社交媒體互動(dòng)技術(shù)是通過(guò)社交平臺(tái)與觀眾互動(dòng)交流，包括投票、關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等，通過(guò)互動(dòng)能夠提高觀眾參與積極性和黏合度，并為節(jié)目組提供用戶(hù)反饋評(píng)價(jià)和意見(jiàn)建議[9]。例如，在某真人秀類(lèi)的節(jié)目中，節(jié)目組通過(guò)微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，征集主題曲、選手口號(hào)，發(fā)動(dòng)觀眾為自己喜愛(ài)的選手加油、點(diǎn)贊，吸引更多觀眾參與，提高了節(jié)目收視率。

（3）多屏互動(dòng)技術(shù)是使用電視、手機(jī)、電腦等終端設(shè)備與觀眾互動(dòng)交流，為觀眾提供更豐富、更立體的觀看體驗(yàn)，也拓展了節(jié)目影響力，擴(kuò)大了收益來(lái)源。例如，在競(jìng)技類(lèi)的綜藝節(jié)目中，通過(guò)設(shè)置“我為喜愛(ài)的選手助力”等多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾通過(guò)終端設(shè)備與播出的節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)，并對(duì)喜愛(ài)的選手進(jìn)行打分、點(diǎn)贊、評(píng)論等，從而有效提升了節(jié)目的互動(dòng)性。

3. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣電節(jié)目制作中，能夠豐富節(jié)目自身內(nèi)容，提升節(jié)目整體質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目傳播渠道，提高整體收視效果。對(duì)此，節(jié)目制作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變節(jié)目制作理念，并結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)話(huà)題以及觀眾需求，不斷創(chuàng)新節(jié)目類(lèi)型，將多種新媒體技術(shù)綜合運(yùn)用到節(jié)目制作的全過(guò)程，進(jìn)而不斷推動(dòng)廣電節(jié)目實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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