圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展研究

［摘 要］在以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的文旅融合社會(huì)背景下，塑造圖書館IP，利用IP破圈引流，彰顯圖書館的文旅價(jià)值具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文概述圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，并以北海市少年兒童圖書館“海絲智慧棋”文化IP創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)案例為例，分析其文化IP創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)對(duì)公共圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展提出思考與建議。

［關(guān)鍵詞］公共圖書館；IP建設(shè)；海絲智慧棋；文旅融合

［中圖分類號(hào)］G252［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］B［文章編號(hào)］1005-6041（2024）03-0090-05

1 引 言

IP（Intellectual Property），即具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智力成果。近年來，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播在我國(guó)迅速普及?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出推進(jìn)文旅融合IP工程，用原創(chuàng)IP講好中國(guó)故事，打造有文化內(nèi)涵的文旅融合品牌?！段幕吐糜尾?國(guó)家發(fā)展改革委 財(cái)政部關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，鼓勵(lì)有條件的公共圖書館、文化館提煉開發(fā)文化IP，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品體系建設(shè)?！缎氯A·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》指出，IP是增強(qiáng)文化自信、提升文化軟實(shí)力、打造文化符號(hào)的有效路徑［1］72?？梢姡矆D書館的文化IP建設(shè)是時(shí)代發(fā)展的必然要求。因而，在文旅融合的大背景下，部分公共圖書館注重打造特色鮮明的文化IP，多維度、多層級(jí)策劃圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式，取得了一定程度的社會(huì)效益。北海市少年兒童圖書館注重挖掘和融合本土海絲歷史文化和相關(guān)特色旅游資源，突顯創(chuàng)意創(chuàng)新，打造“海絲智慧棋”文化創(chuàng)意IP，實(shí)現(xiàn)了公共圖書館的差異化創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)了IP賦能文旅融合的圖書館價(jià)值，同時(shí)也遇到一些有待解決的瓶頸問題，為其他圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展研究提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

2 圖書館IP賦能城市文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，越來越多的圖書館開始嘗試引入IP形象作為服務(wù)營(yíng)銷的手段，吸引了讀者流量，對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)也有良好助益。主要表現(xiàn)在以下方面：一是圖書館IP形象在文旅內(nèi)容的創(chuàng)造力和話題的制造力上初顯成效，無論是寧波圖書館推出的“甬圖君”類的原創(chuàng)IP形象，還是上海圖書館聯(lián)動(dòng)的“洛天依”虛擬IP形象，圖書館都巧妙賦予IP與文化旅游密切相關(guān)的故事情節(jié)和文化內(nèi)涵，這也是圖書館IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)核心因素。二是一定程度上探索出了圖書館IP運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶黏性的有效途徑。當(dāng)下，新媒體的創(chuàng)新使用是比較有力的運(yùn)營(yíng)手段，如寧波圖書館通過社交媒體平臺(tái)打造“甬圖君”IP形象，不僅通過這個(gè)擬人化形象與讀者互動(dòng)問答、推薦文獻(xiàn)、分享閱讀，還推出了豐富的微信表情包和《書載四明——回望寧波1200年》長(zhǎng)圖海報(bào)以及“閱讀體驗(yàn)反轉(zhuǎn)人生”線上H5網(wǎng)頁。這些新媒體創(chuàng)新形式，以其便捷、高互動(dòng)性、可視化效果好、傳播渠道多元等特點(diǎn)，在線吸引大量年輕客戶奔赴寧波這座城市，為文旅融合貢獻(xiàn)圖書館力量。三是部分圖書館IP形象呈矩陣化發(fā)展，部分圖書館IP運(yùn)營(yíng)與館舍、文獻(xiàn)、活動(dòng)、延伸服務(wù)等相呼應(yīng)，呈現(xiàn)較強(qiáng)的整體運(yùn)營(yíng)布局。例如，南京圖書館原創(chuàng)IP“南小茉”與“南蔚成”構(gòu)成多元化IP形象矩陣，可以滿足不同層次用戶群體的需求，有助于圖書館品牌形象塑造和標(biāo)簽化［2］。縱觀文化IP在公共圖書館服務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用與實(shí)踐，不同程度反映了圖書館對(duì)用戶的吸引以及對(duì)城市文化旅游的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了圖書館文化IP建設(shè)賦能文旅融合發(fā)展。但是，也存在著設(shè)計(jì)同質(zhì)、運(yùn)營(yíng)單一和推廣乏力等問題［3］。

3 北海市少年兒童圖書館“海絲智慧棋”文化IP創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)實(shí)踐案例

3.1 實(shí)踐背景

北海是國(guó)家歷史文化名城，古代“海上絲綢之路”重要始發(fā)港，被稱為記載古代海上絲綢之路歷史的“活化石”，“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的核心絲路精神是這座城市的精神底蘊(yùn)。北海市委、市政府以政策引領(lǐng)，全力促進(jìn)海絲路文化旅游深度融合發(fā)展。因此，在文旅融合的背景下，傳承和推廣海絲文化成為北海市少年兒童圖書館進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心標(biāo)識(shí)。如何讓讀者第一印象就能記住圖書館，第一時(shí)間就能想起圖書館的服務(wù)，讓少年兒童圖書館展示出強(qiáng)大的生命力和影響力，為北海這座全國(guó)旅游城市的形象賦能，成為該館建設(shè)發(fā)展的一個(gè)嶄新課題。

3.2 以賦能文旅融合發(fā)展為基本理念，設(shè)計(jì)打造IP形象及產(chǎn)品矩陣

3.2.1 精準(zhǔn)IP定位，植入IP文化的趣味表達(dá)。北海擁有古代海上絲綢之路良好的資源優(yōu)勢(shì)，但并不是所有的資源都適合轉(zhuǎn)化為IP。面對(duì)旅游城市的定位和少年兒童這一相對(duì)特殊的服務(wù)群體，要想實(shí)現(xiàn)公共圖書館文化IP文旅價(jià)值拓展與延伸，打造少年兒童喜愛的、滿足用戶需求的文化IP尤為重要。因此，該館融合北海海絲歷史文化，自主研發(fā)了一款少年兒童樂于參與、娛樂性強(qiáng)、知識(shí)趣味化的“海絲智慧棋”，該棋類游戲棋盤以明代海上絲綢之路航線為主，把海絲文化融入角色形象、特色貨物、游戲卡片等設(shè)計(jì)元素中，再現(xiàn)海上絲綢之路各國(guó)商品貿(mào)易、文化交流、開放合作的場(chǎng)景，讓少年兒童通過該棋類游戲了解海絲文化，領(lǐng)略其獨(dú)特魅力。該產(chǎn)品充分考慮不同年齡段少年兒童的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技棋”和“真人版跳棋”兩種形式，同時(shí)為方便海外交流采用雙語制作。獲得2022年廣西新發(fā)現(xiàn)——“廣西有禮”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽“浪漫北部灣 創(chuàng)意聚北海”專題賽區(qū)銅獎(jiǎng)。北海市少年兒童圖書館將“海絲智慧棋”定位為該館的文化IP，體現(xiàn)了為城市代言的辦館理念。

3.2.2 打造IP產(chǎn)品，講好IP背后的記憶故事。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也應(yīng)充分結(jié)合圖書館館藏特色和地域特色進(jìn)行開發(fā)［4］，同時(shí)，文化IP視域下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品必須兼具文化、審美和創(chuàng)新［5］。在這一理念的指導(dǎo)下，為了講好海上絲綢之路的故事，北海市少年兒童圖書館采用“海絲智慧棋”IP藝術(shù)形式，以“海絲智慧棋”為藍(lán)本，創(chuàng)編“海絲韻”少兒情景舞蹈、創(chuàng)作海絲路千人畫卷、原創(chuàng)海絲路立體書等多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以豐富的海上絲綢之路故事和多種表達(dá)形式展示海絲文化，向各類讀者講述古代海上絲綢之路的文獻(xiàn)典籍、歷史故事、沿線國(guó)家的特色物產(chǎn)、風(fēng)土人情以及非遺技藝等IP背后的記憶故事，引導(dǎo)市民和游客體會(huì)海絲文化的獨(dú)特性，提升其影響力和審美價(jià)值，宣傳北海城市文旅資源和品牌。

3.2.3 建設(shè)IP空間，凸顯IP文化的文旅價(jià)值。圖書館的館藏典籍、館舍建筑、閱讀推廣、地域文化等內(nèi)容都可以與具象化的IP符號(hào)相呼應(yīng)，這便是圖書館IP設(shè)計(jì)的核心。北海市少年兒童圖書館在館內(nèi)建設(shè)了體現(xiàn)城市海絲文化的新型空間——海絲路閱讀館（北海首家），在海城區(qū)中山路社區(qū)建設(shè)了海絲文化主題分館，構(gòu)建了圖書館文化IP典型空間建設(shè)的總分館模式，館內(nèi)海絲路閱讀館和館外主題分館統(tǒng)一管理、統(tǒng)一空間設(shè)計(jì)風(fēng)格。它們的建成，不僅吸引了眾多的小讀者和市民朋友，更是成為一處有特色的地方文化亮點(diǎn)，吸引了眾多的游客前來打卡，成為該館運(yùn)營(yíng)海絲文化IP的關(guān)鍵舉措。館內(nèi)以海絲路閱讀館為核心形成閱讀、活動(dòng)一體化“海絲路”特色閱讀空間，包括海絲路閱讀館、海絲主題長(zhǎng)廊、海絲路創(chuàng)意坊及AR體驗(yàn)室等，并以該特色空間為載體開展各類沉浸式的閱讀體驗(yàn)活動(dòng)，為城市增添文旅打卡點(diǎn)，同時(shí)宣傳推介文旅資源，提升城市文化旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)

3.3.1 品牌IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)——“海絲智慧棋”趣味競(jìng)技賽。依據(jù)“海絲智慧棋”具有的“現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技棋”和“真人版跳棋”兩種形式，開展面向不同年齡群體的趣味競(jìng)技賽和閱讀推廣。2020年至今，在館內(nèi)、學(xué)校、景區(qū)、鄉(xiāng)村等地共開展“海絲智慧棋”趣味競(jìng)技賽86場(chǎng)次，受眾約68 900人次，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、“文旅中國(guó)”和廣西電視臺(tái)等主流媒體報(bào)道18次。趣味競(jìng)技賽延伸閱讀推廣活動(dòng)內(nèi)容豐富且品牌化，持續(xù)開展讀書分享會(huì)、故事講述大賽等海絲文化宣傳推廣活動(dòng)387場(chǎng)次。

3.3.2 項(xiàng)目IP的服務(wù)運(yùn)營(yíng)——海絲文化閱讀推廣項(xiàng)目。通過多元服務(wù)和活動(dòng)建設(shè)“海絲智慧棋”品閱“海絲”文化——北海市少年兒童圖書館傳承海絲文化閱讀推廣項(xiàng)目，該項(xiàng)目入選中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)全國(guó)“2021年閱讀展示項(xiàng)目”。構(gòu)建“海絲智慧棋”走讀“海絲”案例，結(jié)合本土特色歷史及旅游資源，通過“海絲文化推廣+走讀活動(dòng)”模式，向社會(huì)各界宣傳該館文化IP，該案例被廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳辦公室評(píng)為2022年“奮進(jìn)新征程·走讀廣西”十佳案例獎(jiǎng)。

3.3.3 影視IP的流量運(yùn)營(yíng)——文化微視頻和央視綜藝節(jié)目的拍攝與制作。深挖北海海上絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將這種無形的、不可重復(fù)的歷史遺存和文化記憶拍攝成《童眼看非遺》《童眼看南珠》系列文化微視頻。《童眼看非遺》系列文化微視頻已在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、北海電視臺(tái)等主流媒體播出，在“攜手同心·奮進(jìn)新征程”第五屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽中獲三等獎(jiǎng)。在北海最具代表性的銀灘景區(qū)，與中央電視臺(tái)合作錄制了綜藝節(jié)目《英雄出少年》在CCTV14播出，提升了北海文旅資源的美譽(yù)度。

3.3.4 規(guī)模IP的升級(jí)運(yùn)營(yíng)——參與國(guó)際交流及自治區(qū)、北海市大型文化活動(dòng)。在第18屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)上開展“海絲智慧棋”宣傳推廣活動(dòng)，向東盟國(guó)家的友人推廣介紹“海絲智慧棋”并贈(zèng)予他們，進(jìn)行宣傳交流。2021年廣西文博旅游藝術(shù)活動(dòng)周開幕式會(huì)場(chǎng)銀灘潮雕廣場(chǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)大型“海絲智慧棋”棋盤，組織真人版跳棋的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技賽，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了少年兒童身穿絲綢之路的各國(guó)服飾，以快閃的形式講述著海絲故事。在國(guó)際博物館日、國(guó)際旅游日組織開展“絲路古港 文物妙語”活動(dòng)，增強(qiáng)了該館“海絲智慧棋”文化IP的影響力。獨(dú)立承辦“海絲妙語 童心繪夢(mèng)”北海市第五屆、第六屆繪本故事講述大賽。

3.3.5 營(yíng)銷IP的景區(qū)運(yùn)營(yíng)——將公共文化服務(wù)帶進(jìn)旅游景區(qū)。創(chuàng)新場(chǎng)景化IP打造模式，到合浦漢墓博物館、“海絲首港”等景區(qū)實(shí)地體驗(yàn)、交流、探索。例如，2022年5月，帶領(lǐng)親子家庭走進(jìn)北海網(wǎng)紅歷史文化景區(qū)海絲首港開展以“研學(xué)+親子閱讀時(shí)光”為內(nèi)容的公益親子游，園區(qū)全景交互式演出和“海絲智慧棋”場(chǎng)景化IP打造活動(dòng)搭建起本土特色旅游資源與該館文化創(chuàng)意IP之間的橋梁。

3.3.6 智慧IP的媒體運(yùn)營(yíng)——自主建設(shè)“童心閱”和“悅讀云”兩個(gè)小程序。自主建設(shè)“童心閱”和“悅讀云”兩個(gè)小程序，其一進(jìn)行線下活動(dòng)直播與推介，其二進(jìn)行海絲數(shù)字資源推廣。同時(shí)在微信號(hào)、訂閱號(hào)、抖音上進(jìn)行呈趣味化、生動(dòng)化、多元化的宣傳推廣。推出《“海絲親子營(yíng)”嗨起來！》《我們一家?guī)阌伪焙！贰逗霌P(yáng)絲路精神 講好北海故事》等線上活動(dòng)，引爆了輿論聲量，點(diǎn)燃文化IP的熱度。

3.4 主要成效及存在問題

北海市少年兒童圖書館“海絲智慧棋”文化IP創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)實(shí)踐案例以“提取本土核心文化要素融入公共圖書館的建設(shè)和發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)公共圖書館文化創(chuàng)意IP文旅價(jià)值拓展與延伸”為宗旨，以“研發(fā)受眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品‘海絲智慧棋”為突破口，以“不斷優(yōu)化圖書館IP形象和升級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品”為亮點(diǎn)，注重讀者價(jià)值的變現(xiàn)，多方面、系統(tǒng)性、融合發(fā)展。成效表現(xiàn)在以下方面：一是賦予圖書館場(chǎng)館文化內(nèi)涵，打造地方文化亮點(diǎn)，助力圖書館成為讀者精神追尋地和游客旅游目的地。二是積極研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，持續(xù)打造圖書館文化IP載體，創(chuàng)新表達(dá)式。三是改變圖書館從被動(dòng)輸出到主動(dòng)投放，豐富讀者獲取資源渠道，跨界合作品牌文旅項(xiàng)目，打造文旅新玩法。四是通過智慧化服務(wù)著手更多圖書館IP建設(shè)的可為之處?？傊瑯?gòu)建“精準(zhǔn)定位、創(chuàng)造內(nèi)容、研發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、持續(xù)突破”的北海市少年兒童圖書館“海絲智慧棋”文化IP模式，一定程度上促進(jìn)了北海文旅融合發(fā)展。在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中也存在著文創(chuàng)產(chǎn)品更多用于公益服務(wù)，難以市場(chǎng)化的“瓶頸問題”。同時(shí)，由于公共圖書館只是基層單位，影響力相對(duì)較小，協(xié)調(diào)整合景區(qū)、公共文化空間等共同發(fā)力的實(shí)際力量不足，單打獨(dú)斗的現(xiàn)象依然存在。

4 圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展工作的思考

4.1 規(guī)劃圖書館文化IP助力城市文旅融合發(fā)展的全流程管理和運(yùn)營(yíng)模式

目前，國(guó)內(nèi)公共圖書館文化IP打造尚在起步階段，多為形象設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、開展活動(dòng)等狹義的IP建設(shè)。部分圖書館在文化IP助力文旅融合發(fā)展上的嘗試多是階段性的、少數(shù)的工作舉措，而非在圖書館建設(shè)、管理與運(yùn)營(yíng)上的全流程模式，這顯然不能滿足以創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)助力文旅融合發(fā)展的要求。各圖書館要對(duì)文化IP的建設(shè)持總體設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)的全流程運(yùn)作理念，將文化IP打造與圖書館全方位建設(shè)、城市文旅發(fā)展保持高度一致，將其貫穿館舍建設(shè)、采選文獻(xiàn)、讀者服務(wù)、品牌活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品等全流程的構(gòu)建模式中，解決“引流、體驗(yàn)、文旅融合”等核心問題。通過精準(zhǔn)定位、良性運(yùn)作、持續(xù)反饋，提升圖書館的服務(wù)效能和服務(wù)品質(zhì)，與城市文旅建設(shè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展。

4.2 構(gòu)建符合圖書館發(fā)展目標(biāo)和城市文旅特點(diǎn)的IP形象文化定位

構(gòu)建圖書館IP形象是圖書館IP運(yùn)營(yíng)賦能文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)，也是至關(guān)重要的核心因素。獨(dú)特的IP形象往往可以體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者的價(jià)值觀，圖書館在構(gòu)建IP形象過程中，要充分理解圖書館的特點(diǎn)與用戶需求，確保形象的設(shè)計(jì)與傳播符合圖書館的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更好的服務(wù)營(yíng)銷效果。從賦能文旅融合角度而言，構(gòu)建的IP形象還應(yīng)符合城市的文旅特點(diǎn)。圖書館的文化IP要有城市獨(dú)特性，能夠詮釋城市的文化和特點(diǎn)，有不可替代的特色和優(yōu)勢(shì)等競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能有效地吸引用戶的關(guān)注，增加用戶參與度，提升宣傳效果和品牌認(rèn)知度，最大限度實(shí)現(xiàn)圖書館用戶與城市游客的緊密連接。其定位可從用戶、城市品牌文化、文旅資源等方面契合，從而塑造獨(dú)特的具有潛質(zhì)的地域文旅品牌形象：一是與用戶需求相匹配，以滿足需求為導(dǎo)向，符合讀者群體的心理期望。二是結(jié)合區(qū)域歷史文化旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映當(dāng)?shù)貓D書館公共文化服務(wù)的屬性。三是與服務(wù)資源和職能相匹配，IP形象與城市文化相匹配，發(fā)揮自身的特色服務(wù)和優(yōu)勢(shì)，突顯精品服務(wù)［2］78。

4.3 加強(qiáng)有利于聚焦圖書館用戶與城市文旅融合的社會(huì)合作共建

在當(dāng)前文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)下，公共圖書館文化IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展負(fù)有“開放、連接、互動(dòng)、共享”的要求。圖書館應(yīng)積極參與政府和文化旅游部門主導(dǎo)的多元社會(huì)合作。一方面，圖書館的文化IP的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)也應(yīng)當(dāng)是開放式的，允許讀者及市民、游客共同參與圖書館文化IP的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。另一方面，與城市新型文化服務(wù)空間和旅游景區(qū)進(jìn)行構(gòu)建緊密的多元化合作機(jī)制，通過新型文化服務(wù)空間和旅游景區(qū)宣傳將圖書館文化IP及其衍生服務(wù)，如在多個(gè)場(chǎng)館及旅游場(chǎng)所擺放IP形象的景觀小品、在景區(qū)開展關(guān)于圖書館文化IP用戶需求的調(diào)研、將圖書館讀者活動(dòng)帶進(jìn)旅游景區(qū)等。與旅游景區(qū)和公共文化空間的跨界合作需要確定圖書館IP與特定旅游景區(qū)的特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，考慮目標(biāo)用戶的實(shí)際需求與當(dāng)下文旅狀態(tài)，與合作方一起制訂文旅營(yíng)銷目標(biāo)，確定營(yíng)銷策略，形成“1+1>2”的營(yíng)銷效果，既提升了圖書館IP的影響力，實(shí)現(xiàn)圖書館與城市新型文化服務(wù)空間和旅游景區(qū)的互惠共贏，又為文旅的發(fā)展增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?？傊?，除了圖書館自身的IP運(yùn)營(yíng)管理，與本土特色文旅資源深度融合，與社會(huì)力量合作，將公共文化服務(wù)帶進(jìn)旅游景區(qū)是實(shí)現(xiàn)跨界破圈，提升IP形象影響力，從而賦能文旅融合的重要方式。

4.4 探索創(chuàng)新推廣圖書館文化IP和增加城市旅游流量的新媒體方式

新媒體的迅猛發(fā)展，深刻改變著流量生成方式和傳播方式，給文化旅游領(lǐng)域帶來前所未有的影響。構(gòu)建立體化的圖書館文化IP宣傳矩陣，加強(qiáng)圖書館運(yùn)營(yíng)，解決“引流、體驗(yàn)、回味”等核心問題，吸引流量助力文旅融合，離不開互聯(lián)網(wǎng)這一主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。利用新媒體運(yùn)營(yíng)圖書館文化IP主要著力在以下方面：一是對(duì)標(biāo)不同群體的客戶需求，選擇適合的新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的圖書館文化IP全媒體傳播格局。二是要利用新技術(shù)賦能新媒體融合傳播，適度采用數(shù)字虛擬技術(shù)，卡通漫畫人物、直播和3D虛擬主播、AI技術(shù)等目前讀者群體最樂于接受的方式進(jìn)行宣傳，抓住互聯(lián)網(wǎng)的最大變量和最大增量，拉近圖書館與讀者、游客的距離。三是注重節(jié)點(diǎn)及場(chǎng)景，如以節(jié)日、營(yíng)銷事件、名人效應(yīng)等節(jié)點(diǎn)為契機(jī)著重宣傳，提升宣傳的精準(zhǔn)性，創(chuàng)造情感共鳴，提高與用戶的黏合度。

4.5 積極解決圖書館文化IP助力城市文旅融合發(fā)展市場(chǎng)化發(fā)展不深入的問題

公共圖書館文化IP助力文旅融合發(fā)展的建設(shè)和管理，旨在吸引更多的讀者通過圖書館文化IP服務(wù)了解城市文旅資源和品牌，從而拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。但是現(xiàn)實(shí)情況往往不十分理想，圖書館文化IP的運(yùn)營(yíng)常常陷入公益服務(wù)、自娛自樂的瓶頸，很難與市場(chǎng)相結(jié)合為城市文旅帶來游客與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。圖書館應(yīng)積極爭(zhēng)取政府及文旅部門的支持，通過政府舉辦的相關(guān)會(huì)議、活動(dòng)等契機(jī)推出圖書館文化IP及其相關(guān)的文創(chuàng)和延伸產(chǎn)品，創(chuàng)造其高規(guī)格“出圈”的機(jī)會(huì)。通過法人治理結(jié)構(gòu)改革，聯(lián)合社會(huì)力量，將原創(chuàng)IP產(chǎn)品引入市場(chǎng)，通過市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。可以通過與旅游景區(qū)、社會(huì)研學(xué)機(jī)構(gòu)等的合作，通過“圖書館+”的模式，將圖書館讀者與旅游資源緊密連接，增加城市游客流量，從而實(shí)現(xiàn)圖書館文化IP助力城市文旅融合發(fā)展。

5 結(jié) 語

在文旅融合和IP運(yùn)營(yíng)的雙重背景下，需更深入對(duì)公共圖書館IP運(yùn)營(yíng)賦能文旅融合發(fā)展實(shí)踐和理論進(jìn)行研究。本研究?jī)H以北海市少年兒童圖書館“海絲智慧棋”文化IP創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)為例進(jìn)行分析闡釋，研究如何突破“千館一面”以及“活動(dòng)雷同”的同質(zhì)化壁壘，積極打造文旅“性格標(biāo)簽”以助力發(fā)展，并提出圖書館IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展的思考建議，可供其他公共圖書館參考和借鑒。本研究也指出，由于公共圖書館的發(fā)展受到地域、經(jīng)費(fèi)支持、人口經(jīng)濟(jì)、文旅環(huán)境等因素的限制，公共圖書館IP運(yùn)營(yíng)的有效路徑明顯不同?？傮w來說，需要長(zhǎng)線規(guī)劃，大膽嘗試與長(zhǎng)久堅(jiān)持，才能為圖書館文化IP建設(shè)賦能城市文旅融合發(fā)展提供更多可行性方案。

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［收稿日期］2024-02-27

［作者簡(jiǎn)介］祝亞玲（1980—），女，本科，館員，北海市少年兒童圖書館。