【摘 要】論文從農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的視角出發(fā)，探討了企業(yè)產(chǎn)品營銷策略。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合將農(nóng)業(yè)、文化與旅游的資源有效共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長與文化傳承。企業(yè)在面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、單一營銷渠道及落后營銷手段等多重挑戰(zhàn)時，需要通過整合農(nóng)文旅資源深化產(chǎn)品創(chuàng)新、多元化主體參與、智能化科技支持及引進(jìn)復(fù)合型人才，創(chuàng)新營銷策略，提升市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)文旅；產(chǎn)業(yè)融合；產(chǎn)品營銷

【中圖分類號】F274 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2024）04-0154-03

1 引言

因社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者需求的多樣化，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合成為推動地方經(jīng)濟(jì)增長和文化傳承的新動力。產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷渠道的單一性、過時的營銷手段及營銷團(tuán)隊的專業(yè)化不足等問題，為企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，探索和實施創(chuàng)新的營銷策略，整合農(nóng)文旅資源，引入先進(jìn)科技，以及培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才，對于提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

2 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵與特征

2.1 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合代表一種創(chuàng)新的跨界融合模式，以農(nóng)業(yè)、文化以及旅游這3個不同領(lǐng)域緊密結(jié)合起來的形式，實現(xiàn)一種資源的有效共享與各自優(yōu)勢的互補(bǔ)。這種獨特的融合方式不僅為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的生命力，使其價值得到顯著提升，而且還為文化傳承與旅游業(yè)的發(fā)展打開新的可能性。在這個過程中，不同領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢得以整合，共同促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和文化遺產(chǎn)的有效保存。這不僅增強(qiáng)地方的經(jīng)濟(jì)實力，還豐富文化景觀，為旅游業(yè)帶來更多元化的體驗和新的增長點。

2.2 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的特征

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合是跨界合作的典范，打破傳統(tǒng)的行業(yè)邊界，實現(xiàn)資源在農(nóng)業(yè)、文化和旅游3個領(lǐng)域的共享和互利。這種融合模式使得人力、資本和信息等關(guān)鍵資源得以在更寬廣的范圍內(nèi)流動和交換，從而帶來更高效的資源利用和優(yōu)化配置。其核心驅(qū)動力在于創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化發(fā)展，以滿足日益增長和變化的市場需求。農(nóng)文旅融合深刻體現(xiàn)了對文化的重視和傳承，通過精心設(shè)計的旅游體驗，讓參與者親身感受和了解地方文化的魅力。在推廣地方文化的同時，也強(qiáng)調(diào)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，社會和環(huán)境的可持續(xù)性也得到保障。

3 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合視角下企業(yè)產(chǎn)品營銷面臨的挑戰(zhàn)

3.1 產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)

在當(dāng)前的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中，市場上泛濫的是那些缺乏創(chuàng)新和個性化的產(chǎn)品，這種現(xiàn)象已經(jīng)到了令人擔(dān)憂的地步。似乎每一個角落都在重復(fù)著同樣的故事，銷售著同樣的商品，提供著看似區(qū)別不大的服務(wù)。這種大規(guī)模的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙市場的多樣性，使得不同地區(qū)之間的產(chǎn)品和服務(wù)趨于一致，缺乏特色，減少消費者的選擇動力。更具體地說，不論是農(nóng)產(chǎn)品的包裝、文化體驗的內(nèi)容，還是旅游項目的設(shè)計，都顯得雷同。原本可以展示地方特色和文化獨特性的要素，因為重復(fù)模仿和缺乏創(chuàng)新，而變得平淡無奇。這種情況不僅使得企業(yè)難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立起明顯的市場優(yōu)勢和品牌識別度，也導(dǎo)致消費者體驗的質(zhì)量普遍下降。當(dāng)消費者面對大量相似的選擇時，往往會感到困惑和疲憊，這種選擇過多的疲勞感，反而會降低消費者的購買意愿。這種同質(zhì)化現(xiàn)象還削弱農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新動力。當(dāng)市場被相似的產(chǎn)品和服務(wù)充斥時，企業(yè)可能會發(fā)現(xiàn)，在短期內(nèi)模仿競爭對手比投入資源進(jìn)行創(chuàng)新更為便捷和經(jīng)濟(jì)。這種趨勢如果持續(xù)下去，不僅會導(dǎo)致整個行業(yè)的創(chuàng)新能力受損，也會降低整個產(chǎn)業(yè)的長期競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.2 營銷渠道單一

在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中，許多企業(yè)依然沿用傳統(tǒng)的線下營銷方式，如實體店銷售、展會推廣等，這種做法雖然曾經(jīng)有效，但隨著消費習(xí)慣的變化及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，僅依賴線下市場已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)營銷渠道的局限性在于其覆蓋范圍和互動性。線下營銷活動往往受地理位置的限制，只能服務(wù)于局部區(qū)域的消費者，這在一定程度上限制潛在客戶群的擴(kuò)展。線下活動的互動性和即時性不如線上渠道，無法及時收集消費者反饋和市場數(shù)據(jù)，影響營銷策略的調(diào)整速度和精準(zhǔn)度。忽視線上渠道的發(fā)展意味著失去接觸數(shù)字化時代消費者的重要機(jī)會。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，越來越多的消費者傾向于通過線上渠道進(jìn)行信息搜索和購物[1]。企業(yè)如果不能在社交媒體、電商平臺、官方網(wǎng)站等線上渠道上建立有效的品牌形象和銷售網(wǎng)絡(luò)，將無法滿足現(xiàn)代消費者的購買習(xí)慣，從而錯失大量潛在的市場機(jī)會。營銷渠道的單一化影響企業(yè)對市場動態(tài)的響應(yīng)能力。在快速變化的市場環(huán)境中，能夠迅速捕捉消費者需求和市場趨勢的企業(yè)更有可能取得成功。

3.3 營銷手段落后

在當(dāng)前快速變化的市場環(huán)境中，營銷策略的創(chuàng)新與多樣化已成為企業(yè)吸引消費者、提高市場競爭力的關(guān)鍵因素。面對這一挑戰(zhàn)，不少企業(yè)仍舊停留在傳統(tǒng)的營銷模式上，未能有效適應(yīng)市場和消費者需求的變化。這種現(xiàn)象在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中尤為突出，其營銷手段的落后不僅限制產(chǎn)品的銷量增長，也阻礙品牌形象的提升。

營銷手段的落后還體現(xiàn)在對新興市場趨勢的響應(yīng)上。隨著市場環(huán)境的快速變化，消費者行為和偏好也在不斷演變，但許多企業(yè)未能及時調(diào)整其營銷策略來適應(yīng)這些變化。這種缺乏靈活性和預(yù)見性的營銷策略，限制了產(chǎn)品銷量的增長，也阻礙了品牌形象的提升。營銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和吸引力，很多營銷活動仍舊采用傳統(tǒng)的推銷方式，沒有深入挖掘和利用農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的文化特色和旅游體驗等元素，使得營銷信息在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中難以有效傳播，難以激發(fā)潛在消費者的興趣和購買欲望。

3.4 營銷隊伍專業(yè)化不足

在當(dāng)今多變的市場環(huán)境中，營銷團(tuán)隊的專業(yè)化水平直接關(guān)系到企業(yè)能否快速、有效地應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，特別是在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)這一高度綜合、跨界融合的新興領(lǐng)域。許多企業(yè)面臨的一個顯著問題是營銷團(tuán)隊缺乏必要的專業(yè)知識和技能，這使得他們在理解市場動態(tài)、預(yù)測消費者行為、制定靈活而創(chuàng)新的營銷策略方面遇到重大挑戰(zhàn)。營銷團(tuán)隊對于農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)特有的復(fù)雜性和動態(tài)性理解不足，難以把握融合產(chǎn)業(yè)的核心價值和市場機(jī)會。這種局限性導(dǎo)致團(tuán)隊在設(shè)計營銷方案時，往往沿用傳統(tǒng)思維，缺乏創(chuàng)新性和針對性，使得營銷活動難以觸及目標(biāo)市場的精準(zhǔn)需求，進(jìn)而影響營銷效果。

隨著市場環(huán)境的快速變化和消費者需求的日益多樣化，營銷團(tuán)隊需要具備快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)、新工具的能力?，F(xiàn)實中很多營銷團(tuán)隊在這方面的能力不足，對于最新的營銷工具和技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能、數(shù)字營銷等，缺乏足夠的了解和運用能力。這限制營銷活動的創(chuàng)新性和有效性，無法充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段提高營銷的精準(zhǔn)度和效率[2]。

有效的營銷策略需要基于對市場趨勢的準(zhǔn)確預(yù)測和對消費者心理的深刻洞察。營銷團(tuán)隊專業(yè)知識和技能的不足使他們難以進(jìn)行深入的市場分析和消費者研究，難以把握消費者的真實需求和潛在期待，導(dǎo)致營銷策略和活動缺乏針對性和吸引力。

4 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合視角下企業(yè)產(chǎn)品營銷的策略

4.1 整合農(nóng)文旅資源，深化產(chǎn)品創(chuàng)新

整合農(nóng)文旅資源深化產(chǎn)品創(chuàng)新的過程是一次對地域特色和文化內(nèi)涵的深度挖掘和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，目的是開發(fā)出既具有地域特色又符合市場趨勢的新產(chǎn)品。這一過程開始于對地區(qū)內(nèi)自然資源、歷史文化和民俗習(xí)慣的全面調(diào)研，收集和識別那些具有強(qiáng)烈代表性和吸引力的元素。這不只是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注，還包括地區(qū)的藝術(shù)、節(jié)慶和旅游景觀等多維資源的考量。將這些獨特元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，要求一個創(chuàng)新的思維過程。通過組織創(chuàng)意工作坊和設(shè)計競賽，吸引設(shè)計師、產(chǎn)品開發(fā)人員和文化專家共同參與，探討如何將地域特色與消費者的現(xiàn)代需求相結(jié)合，形成獨特而吸引人的產(chǎn)品設(shè)計方案。這一階段的目標(biāo)是將創(chuàng)新思維具體化，轉(zhuǎn)化為可以觸摸和體驗的產(chǎn)品原型。產(chǎn)品的設(shè)計與試制階段則是將這些方案具體化，通過細(xì)致的設(shè)計和反復(fù)試驗，打磨產(chǎn)品的外觀、功能和用戶體驗。在此過程中，特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的可持續(xù)性，如使用環(huán)保材料或利用地區(qū)特有的手工藝技術(shù)，以增加產(chǎn)品的社會價值和市場吸引力。通過小范圍的市場測試和消費者反饋，產(chǎn)品將進(jìn)入迭代優(yōu)化和市場適應(yīng)性調(diào)整的階段。這不僅是對產(chǎn)品進(jìn)行微調(diào)以更好地滿足市場需求，也是一個驗證產(chǎn)品如何有效地體現(xiàn)地域特色和文化內(nèi)涵的過程。通過這一連貫的過程，不僅能夠為消費者提供具有深厚文化底蘊和地域特色的產(chǎn)品體驗，同時也為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化遺產(chǎn)的傳承貢獻(xiàn)力量。這種以地域文化為核心的創(chuàng)新過程，為產(chǎn)品賦予無法復(fù)制的競爭優(yōu)勢，開辟新的市場空間，展現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的巨大潛力[3]。

4.2 多元化主體參與，整合營銷渠道

在推廣農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，積極促進(jìn)多元主體的參與成為拓寬營銷渠道、增加市場覆蓋率的重要策略。通過建立合作機(jī)制，吸引農(nóng)業(yè)合作社、本地企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等不同主體共同參與到產(chǎn)品的營銷中來。例如，農(nóng)業(yè)合作社可以利用其對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的深入了解，開發(fā)具有地方特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品；企業(yè)則可以利用自身的資源和網(wǎng)絡(luò)，參與產(chǎn)品的包裝、推廣及銷售；政府機(jī)構(gòu)則可以提供政策支持和市場監(jiān)管，為產(chǎn)品營銷創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。進(jìn)一步地，這種多方合作模式還可以通過整合各自的渠道資源，實現(xiàn)營銷渠道的多樣化。合作各方共同開發(fā)營銷資料，整合彼此的營銷信息和資源，制作具有吸引力的宣傳材料，如視頻、宣傳冊、在線互動活動等，以此來吸引更多的消費者關(guān)注和參與。還可以通過建立共享的顧客數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息的共享和分析，更準(zhǔn)確地把握市場動態(tài)和消費者需求，從而制定更有效的營銷策略。通過這樣的多元化主體參與和營銷渠道整合，不僅可以實現(xiàn)資源的最大化利用，還能促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，增強(qiáng)市場競爭力，最終實現(xiàn)市場覆蓋率的提升和銷售額的增加。

4.3 智能化科技支撐，創(chuàng)新營銷手段

在當(dāng)今數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）技術(shù)的進(jìn)步為營銷領(lǐng)域帶來了革命性的變化。企業(yè)可以通過這些技術(shù)手段深入了解消費者的行為模式、偏好和需求，從而設(shè)計出更為精準(zhǔn)和創(chuàng)新的營銷策略。大數(shù)據(jù)技術(shù)使企業(yè)能夠處理和分析海量的消費者數(shù)據(jù)，包括購買歷史、在線行為、社交媒體互動等信息。這些數(shù)據(jù)的分析結(jié)果可以幫助企業(yè)描繪出消費者的詳細(xì)畫像，理解他們的偏好和需求?；谶@些深入的洞察，企業(yè)能夠設(shè)計出更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高消費者的滿意度和忠誠度。人工智能技術(shù)，特別是機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的營銷能力。例如，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，企業(yè)可以預(yù)測特定消費者群體在特定時間內(nèi)的購買行為，從而實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的目標(biāo)營銷。自然語言處理技術(shù)可以用于分析消費者的在線評論和反饋，幫助企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品特性或營銷信息，以更好地滿足消費者需求。AI技術(shù)還能夠支持自動化和智能化的客戶服務(wù)，例如，通過聊天機(jī)器人提供24小時不間斷的客戶咨詢服務(wù)，既提高效率，也增強(qiáng)消費者體驗。采取這些方法，企業(yè)不僅能夠提升營銷活動的效率和效果，還能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引并保留更多的消費者[4]。更重要的是，這種基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的營銷方法能夠使企業(yè)的決策更加精準(zhǔn)地匹配市場和消費者的實際需求，從而實現(xiàn)長期的增長和成功。

4.4 引進(jìn)復(fù)合型人才，建設(shè)營銷隊伍

在構(gòu)建面向農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的營銷隊伍時，深化人才培養(yǎng)與引進(jìn)策略顯得尤為關(guān)鍵。重點在于識別并吸納那些擁有多學(xué)科背景、能夠跨界溝通和協(xié)作的復(fù)合型人才。這一策略的實施，意義在于通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和實踐機(jī)會，進(jìn)一步增強(qiáng)團(tuán)隊成員在市場分析、創(chuàng)意思維、技術(shù)應(yīng)用及跨文化交流等方面的能力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計一套全面的人才發(fā)展計劃，涵蓋從基礎(chǔ)培訓(xùn)到高級研討的多個層次。在初級階段，注重營銷基礎(chǔ)知識和行業(yè)背景的普及，為新加入成員提供堅實的知識基礎(chǔ)。隨后，通過模擬項目、工作坊和實戰(zhàn)演練等形式，加深對市場趨勢的理解和對營銷工具的熟練運用。鼓勵團(tuán)隊成員進(jìn)行跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)和交流，如參與跨部門的項目團(tuán)隊，或者與其他產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士共同參與研討會和論壇。這樣不僅能拓寬他們的視野，還能激發(fā)創(chuàng)新思維，促進(jìn)知識和經(jīng)驗的交叉融合。企業(yè)應(yīng)借助現(xiàn)代技術(shù)手段，如在線學(xué)習(xí)平臺和虛擬現(xiàn)實（VR）模擬等，提供更加靈活和實效的學(xué)習(xí)體驗。通過這些先進(jìn)工具，營銷人員可以在模擬的市場環(huán)境中測試和優(yōu)化自己的策略，加深對營銷理論與實踐結(jié)合的理解。建立一個持續(xù)的反饋和評估機(jī)制，確保營銷團(tuán)隊的成長與發(fā)展與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致。通過定期的績效評估、能力測評和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，能幫助團(tuán)隊成員明確個人成長路徑，也能為企業(yè)培養(yǎng)出更加專業(yè)和高效的營銷隊伍。一系列綜合策略的實施，可以確保營銷團(tuán)隊不僅在技術(shù)和知識層面保持領(lǐng)先，更重要的是，在應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境時，能夠展現(xiàn)出靈活性和創(chuàng)新能力[5]。這樣的團(tuán)隊將成為企業(yè)在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中持續(xù)成長和成功的關(guān)鍵。

5 結(jié)語

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合開啟地方經(jīng)濟(jì)的新篇章，為企業(yè)帶來挑戰(zhàn)與機(jī)遇。解決產(chǎn)品同質(zhì)化和營銷難題的關(guān)鍵在于資源整合、多元參與、技術(shù)運用及人才培養(yǎng)。創(chuàng)新營銷策略、深化資源融合及利用先進(jìn)科技能夠提高競爭力和市場效率，也促進(jìn)文化傳承。企業(yè)通過這種方式不僅能實現(xiàn)自身的發(fā)展創(chuàng)新，還能為地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化繁榮作出重要貢獻(xiàn)。

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