摘要：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的迅速普及，短視頻逐漸興起并獲得較快發(fā)展。其在改變媒體傳播格局的同時(shí)，也深刻改變了受眾的閱讀方式。相較于紙媒等平面媒體，短視頻具有迅速、直觀、多媒體化、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)；相較于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，短視頻又具有參與度高、傳播速度快、進(jìn)入門檻低等優(yōu)勢。在快手、抖音、西瓜視頻等社交類視頻App的推動下，短視頻進(jìn)入快速發(fā)展期?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長達(dá)151分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。鑒于短視頻的巨大影響力，網(wǎng)民、企事業(yè)單位以及新聞媒體等紛紛入駐短視頻平臺，開通個人賬號或官方賬號，進(jìn)行信息交流與傳播。目前，短視頻已成為主要的信息交流方式之一。文章采用文獻(xiàn)分析法，分析融媒體及短視頻新聞的特點(diǎn)，圍繞內(nèi)容質(zhì)量、信息推送、視頻時(shí)長、主題創(chuàng)意等，研究融媒體背景下短視頻新聞存在的問題，提出短視頻新聞傳播策略：保證內(nèi)容真實(shí)性、豐富短視頻內(nèi)容；促進(jìn)短視頻傳播，確保優(yōu)質(zhì)信息傳遞；選擇新穎角度，提升專業(yè)人員素養(yǎng)；堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造高質(zhì)量的短視頻新聞；聚焦熱點(diǎn)、貼近大眾日常生活；堅(jiān)守新聞媒體的社會責(zé)任。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻；新聞報(bào)道；內(nèi)容；質(zhì)量

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）14-0104-04

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度河南省社科聯(lián)項(xiàng)目“地市黨報(bào)記者的傳播路徑研究”成果，項(xiàng)目編號：2124410402

在媒體融合發(fā)展不斷深入的當(dāng)下，短視頻快速發(fā)展，并成為受眾獲取信息的重要渠道之一。和傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有內(nèi)容豐富、短小精悍、傳播性強(qiáng)、創(chuàng)意性強(qiáng)、個性化強(qiáng)、互動性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、參與門檻低等特點(diǎn)，在信息傳播表達(dá)上具有極大優(yōu)勢[1]。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展，短視頻深入滲透新聞傳播領(lǐng)域。

在新的媒介環(huán)境下，新聞媒體要把握受眾特性，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，主動利用新媒體技術(shù)，積極推動媒體融合，加強(qiáng)短視頻在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，搶占輿論制高點(diǎn)，從而提升自身的傳播力和影響力。

一、融媒體及短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）融媒體的特點(diǎn)

融媒體是隨著傳媒技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的媒體形式，它融合了廣播、電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的融通和共融[2]。

和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有三個顯著特征。

一是實(shí)時(shí)傳播和海量傳播。融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，讓人們及時(shí)獲取最新的資訊和信息。同時(shí)，融媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)海量傳播，通過不同的媒體形式和平臺，向大量用戶傳遞信息。另外，融媒體具有開放性和競爭性，能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺、跨終端的信息傳播和互動，吸引更多用戶。

二是即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制。融媒體采用即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，能夠快速響應(yīng)突發(fā)事件和新聞事件，向用戶提供最新的資訊和信息。在報(bào)道時(shí)采用多媒體化的展示方式，整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的媒體資源，豐富新聞信息的表現(xiàn)形式和傳播方式，從而優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，提高用戶的參與度[3]。

三是實(shí)現(xiàn)了從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變。融媒體注重受眾的參與和互動，將受眾轉(zhuǎn)化為用戶，將新聞信息的接收者變?yōu)閰⑴c者，提高了用戶的忠誠度。

（二）短視頻新聞的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，短視頻新聞作為新出現(xiàn)的一種媒體形式，具有顯著特征。

1.時(shí)效性

時(shí)效性決定了新聞的價(jià)值和傳播的效果，因此媒體應(yīng)盡快發(fā)布新聞信息，以便受眾第一時(shí)間了解最新動態(tài)。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的時(shí)效性得到顯著提升，媒體不僅可以將新聞的核心內(nèi)容提煉出來，制作短視頻，借助短視頻平臺快速傳播，而且可以利用移動設(shè)備直播突發(fā)性重大新聞事件[4]。融媒體時(shí)代，短視頻新聞節(jié)約了新聞報(bào)道節(jié)目制作和傳播的時(shí)間成本，加快了新聞信息的傳播速度。

2.廣泛性

融媒體環(huán)境下，短視頻新聞具有廣泛性特征。

第一，短視頻新聞聚集和融合了大量傳播符號，既有文字和音頻，又有圖像與視頻。

第二，短視頻新聞類型眾多，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會、體育、科技、娛樂等領(lǐng)域，其能夠借助各大短視頻平臺將突發(fā)事件信息快速傳播到受眾端。

第三，短視頻新聞高度集成現(xiàn)代信息傳播的諸多優(yōu)點(diǎn)，能夠滿足各個地區(qū)受眾群體對新聞信息的需求，打破了以往新聞信息傳播的時(shí)空壁壘[5]。相較于傳統(tǒng)媒體“我說你聽、我寫你讀、我播你看”的新聞傳播方式，短視頻新聞具有較為顯著的廣泛性優(yōu)勢。

3.個性化

融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和智能算法逐漸被應(yīng)用于新聞信息傳播中。短視頻新聞可以通過智能分析，細(xì)分受眾群體，根據(jù)受眾的個性化需求，精心設(shè)計(jì)符合其口味的新聞內(nèi)容，打造個性化的短視頻新聞欄目，并通過精準(zhǔn)推送，提升傳播力和影響力。

二、融媒體時(shí)代短視頻新聞存在的問題

融媒體時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，也降低了短視頻新聞的進(jìn)入門檻，自媒體平臺紛紛入局。一方面，這豐富了短視頻新聞的內(nèi)容和形式，推動了短視頻新聞的發(fā)展；另一方面，參與門檻過低和內(nèi)容審核機(jī)制不完善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生以及價(jià)值導(dǎo)向混亂[6]。從實(shí)際發(fā)展情況來看，目前短視頻新聞主要存在以下問題。

（一）內(nèi)容質(zhì)量較低，同質(zhì)化嚴(yán)重

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，新聞作品要經(jīng)過專業(yè)的選題、采編、校對、審核等環(huán)節(jié)制作完成，信息生產(chǎn)遵循一定流程和規(guī)則。融媒體環(huán)境下，每個受眾都可以是短視頻新聞信息的制作者和傳播者，一些自媒體創(chuàng)作者由于沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，制作的短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量較低[7]。一些自媒體為了吸引流量，紛紛跟風(fēng)制作“爆款”短視頻新聞，導(dǎo)致短視頻新聞同質(zhì)化。還有一些自媒體為了引流，杜撰虛假新聞進(jìn)行炒作，這嚴(yán)重違反了新聞的真實(shí)性原則，不利于輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，對短視頻新聞的發(fā)展造成了不利影響。

（二）智能算法的推送促使“信息繭房”形成

當(dāng)前，大部分短視頻內(nèi)容分發(fā)基于人工智能技術(shù)。系統(tǒng)會收集用戶的習(xí)慣、偏好等信息，并根據(jù)其偏好進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送。一般情況下，不符合受眾喜好的消息是不會被推薦的。盡管這種方式可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息發(fā)布，但長此以往，會形成“信息繭房”，使受眾忽略新聞的本質(zhì)。

（三）對節(jié)奏與時(shí)長的把控不到位

不同媒體平臺對短視頻新聞的時(shí)長有不同的限制，在受眾利用碎片化時(shí)間觀看短視頻新聞的大趨勢下，短視頻新聞制作團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格控制視頻時(shí)長，一般不超過3分鐘，避免受眾注意力分散，短視頻新聞達(dá)不到預(yù)期的傳播效果[8]。

（四）缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意與內(nèi)容

融媒體時(shí)代是創(chuàng)意和“內(nèi)容為王”的時(shí)代，受眾觀看短視頻新聞時(shí)，會對其創(chuàng)意進(jìn)行評價(jià)，那些情節(jié)豐富、設(shè)定新穎的短視頻新聞往往更易得到受眾的青睞，在融媒體平臺上也會獲得更高的點(diǎn)擊量[9]。但目前，一些短視頻新聞制作前沒有做好相關(guān)的策劃工作，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的內(nèi)容，無法準(zhǔn)確反映新聞主題和新聞內(nèi)容，導(dǎo)致視頻發(fā)布后點(diǎn)擊率較低，削弱了短視頻新聞傳播效果[10]。

三、融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

（一）保證內(nèi)容真實(shí)性，豐富短視頻內(nèi)容

要確保內(nèi)容的真實(shí)性，重點(diǎn)報(bào)道社會關(guān)注的新聞事件。媒體只有保證信息真實(shí)，才能提高受眾對其的信任度，獲得更高的關(guān)注度。相較于傳統(tǒng)資訊平臺，短視頻新聞具有生產(chǎn)過程簡便、生產(chǎn)成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，只要一部智能手機(jī)，就可以拍攝、編輯和剪輯新聞。在某些緊急情況下，這種優(yōu)勢更能得到體現(xiàn)[11]。所以，要注重短視頻新聞的內(nèi)容真實(shí)性。

（二）促進(jìn)短視頻傳播，確保優(yōu)質(zhì)信息傳遞

目前，短視頻新聞平臺發(fā)展迅猛，傳播面越來越廣，受眾的使用率越來越高，已成為最受歡迎的消息發(fā)布平臺之一。因此，在短視頻新聞發(fā)展過程中，要對其進(jìn)行技術(shù)革新，使其內(nèi)容更加充實(shí)，在更廣的領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，從而吸引更多受眾[12]。

融媒體時(shí)代，各短視頻新聞平臺應(yīng)全面協(xié)作，對短視頻新聞進(jìn)行持續(xù)革新，根據(jù)公眾的意見對短視頻新聞進(jìn)行整改，從而創(chuàng)造一個健康、可持續(xù)的短視頻新聞環(huán)境。

（三）選擇新穎角度，提升專業(yè)人員素養(yǎng)

對于不同的新聞事件，記者應(yīng)從不同的視角進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)媒體受各種規(guī)則限制，制作的短視頻新聞往往顯得呆板，尤其是某些時(shí)政性新聞，由于表現(xiàn)手法比較傳統(tǒng)，較為沉悶，不容易激發(fā)受眾的閱讀興趣[13]。因此，融媒體環(huán)境下的新聞采編人員必須從新的表現(xiàn)視角入手，創(chuàng)新表現(xiàn)方式。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造高質(zhì)量的短視頻新聞

為了發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，采編人員在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，確保新聞內(nèi)容有較高的價(jià)值，能引起受眾的關(guān)注，激發(fā)受眾uM2sFoYLla66oFNEMdX3igtWlCCxb7UyXkJr0IpaKuU=的閱讀興趣[14]。要通過報(bào)道有溫度、有深度的新聞，增加背景音樂、音效、圖片、圖表和動畫等元素，增強(qiáng)短視頻新聞的可讀性，引起受眾的情感共鳴，引領(lǐng)受眾積極參與話題討論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，體現(xiàn)以受眾為中心的新聞傳播理念，從而增強(qiáng)受眾黏性，提升新聞傳播力。

（五）聚焦熱點(diǎn)，貼近大眾日常生活

為解決新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化問題，短視頻新聞必須接地氣、平面化，通過聚焦熱點(diǎn)話題，豐富內(nèi)容，從而吸引受眾注意力。

在短視頻新聞的生產(chǎn)制作中，媒體務(wù)必突出新聞的時(shí)效性，報(bào)道當(dāng)天發(fā)生的重要事件，立足大眾日常生活，完成新聞制作和解說，要積極利用新聞創(chuàng)作的生活場景，采取平民化方式，充分展現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)，吸引廣大受眾熱情參與，以保證短視頻新聞取得良好的傳播效果。

同時(shí)，要深入分析受眾真實(shí)需求，全面掌握其興趣偏好和閱讀習(xí)慣，在抖音、快手這類流量巨大的短視頻平臺開通賬號，合理引流，準(zhǔn)確投放熱點(diǎn)新聞。

（六）堅(jiān)守新聞媒體的社會責(zé)任

新聞媒體肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的職責(zé)，應(yīng)堅(jiān)守社會責(zé)任，弘揚(yáng)正能量和主旋律，營造風(fēng)清氣正的社會環(huán)境，引導(dǎo)大眾樹立正確的世界觀和價(jià)值觀，維護(hù)社會的和諧與穩(wěn)定[15]。

首先，新聞采編人員要嚴(yán)格審核新聞信息，篩除虛假新聞、沒有新聞價(jià)值的信息以及無聊炒作的新聞信息，不能為了獲取流量違背職業(yè)道德，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有自媒體蓄意捏造虛假新聞博取大眾眼球時(shí)，要及時(shí)澄清謠言，消除大眾疑慮。

其次，新聞采編人員要積極推動媒體融合，合理使用網(wǎng)絡(luò)語言，積極貼近網(wǎng)民和粉絲，使受眾成為專業(yè)的新聞生產(chǎn)者，為受眾參與短視頻新聞傳播創(chuàng)造良好的條件。

最后，對有誤導(dǎo)傾向的視頻內(nèi)容，新聞采編人員要重點(diǎn)標(biāo)注，防止謠言傳播，維護(hù)新聞媒體的公信力。

四、結(jié)語

隨著技術(shù)的進(jìn)步，融媒體逐漸滲透生活的方方面面。融媒體時(shí)代，為了更好地開展新聞宣傳工作，新聞采編人員要積極擁抱新媒體，主動利用流量大的短視頻平臺，提高自身的傳播力和影響力。為了使短視頻新聞更快更廣地?cái)U(kuò)散，從業(yè)人員必須對短視頻新聞的特性及其在融媒體環(huán)境下的優(yōu)勢有深入認(rèn)識，揚(yáng)長避短。要提高媒體采編隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，做好短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，拓寬傳播渠道，選擇新穎角度，聚焦熱點(diǎn)事件，從受眾關(guān)注的、社會影響較大的話題入手，從而推動媒體自身的建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃峰，黃永勝.暖調(diào)影像、熱血敘事與時(shí)代特色：主流媒體青年短視頻傳播的文化圖景[J].媒體融合新觀察，2023（1）：94-96.

[2] 陳瑩.關(guān)于主流媒體的短視頻傳播策略研究[J].采寫編，2022（9）：91-93.

[3] 韓園園.主流媒體做好新聞短視頻傳播的創(chuàng)新分析[J].采寫編，2022（9）：127-129.

[4] 陳鵬，周秦.主流媒體移動短視頻傳播策略分析：以“央視新聞”抖音號短視頻傳播為例[J].聲屏世界，2020（22）：100-101.

[5] 潘濤，文怡，岳學(xué)淵.主流媒體短視頻傳播如何“出圈”：基于“四川觀察”抖音號的觀察分析[J].西部廣播電視，2021（6）：13-16.

[6] 劉晨.主流媒體短視頻傳播的結(jié)構(gòu)、壁壘與對策[J].傳媒，2021（22）：67-69.

[7] 李佳蓉.主流媒體的短視頻傳播策略分析[J].新聞傳播，2021（20）：46-47.

[8] 李夢雪，蔡家偉，任明冬.融媒體時(shí)代主流媒體的短視頻傳播分析[J].傳播力研究，2020（14）：88-89.

[9] 楊昌軍.公共政策短視頻傳播的現(xiàn)狀、特征與策略：以抖音平臺垃圾分類為例[J].傳媒，2022（24）：46-48，50.

[10] 匡霞，路青. B站讀書類視頻傳播效果影響因素研究[J].新媒體研究，2022（19）：25-28，51.

[11] 王曉艷.地市級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問題及對策研究[J].新聞采編，2017（5）：11-13.

[12] 劉潮生.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合之道：以廣東《潮州日報(bào)》與潮州新聞網(wǎng)融合為例[J].中國地市報(bào)人，2014（12）：64-65.

[13] 許崇群.突出副刊新聞性、貼近性、地域性初探：以《潮州日報(bào)》為例[J].韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（2）：106-108.

[14] 余世茂.潮州日報(bào)開辟《民聲》專欄[J].人民之聲，1994（4）：18.

[15] 林生.重策劃 重溝通 重融合：看潮州日報(bào)社新聞工作新氣象[J].中國地市報(bào)人，2016（3）：83.

作者簡介 趙玉玲，編輯，研究方向：媒體融合。