寵物石頭火了，這是什么“?！保?/h1>
2024-11-02 00:00:00綠野更夫
求學(xué)·理科版 2024年18期
2024年9月，一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》在小紅書上吸引了超4萬(wàn)人點(diǎn)贊，繼養(yǎng)“芒狗”、種“蕉綠”之后，石頭成了眼下最受追捧的寵物。寵主們不僅給石頭穿衣打扮，還為它們?nèi)∶帧⑦^(guò)生日、擦面霜、噴香水……并爭(zhēng)相在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)的“寵物石頭”話題下分享“養(yǎng)石日記”，表示要“科學(xué)喂養(yǎng)”，比如剛剛帶回家時(shí)，石頭會(huì)非常脆弱；虐待石頭是“違法”的，不可以毆打謾罵你的石頭，石頭雖然聽(tīng)不見(jiàn)但會(huì)很傷心；石頭的住處必須有臥室?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)所等，有的甚至還會(huì)給石頭“相親”……這是玩的什么“?！?？
到底是誰(shuí)在沉迷養(yǎng)石頭？
傳統(tǒng)意義上，寵物是人類為了陪伴、娛樂(lè)或情感寄托而飼養(yǎng)的動(dòng)物，如貓、狗、鳥(niǎo)類等。然而，隨著時(shí)代的變遷，寵物的定義也在悄然發(fā)生變化。年輕人開(kāi)始將目光投向無(wú)生命的物體，尤其是形態(tài)各異、紋理獨(dú)特的石頭。
據(jù)悉，今年以來(lái)，淘寶上被認(rèn)養(yǎng)的寵物石頭越來(lái)越多。8月份，寵物石頭銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)246%，成交人群主要是“95后”和“00后”，主要集中在上海。一位線下寵物石頭店的老板表示，咨詢下單購(gòu)買寵物石頭的有很多是學(xué)生，他們中很多是熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的年輕人，他們會(huì)在買回寵物石頭后把它們裝扮成喜歡角色的風(fēng)格。除了學(xué)生，也有越來(lái)越多職場(chǎng)人光顧店鋪，寵物石頭成了他們的上班“搭子”。除了寵物石頭本身，還延伸出了寵物石頭的水乳、服飾、別墅小窩等周邊商品。
一位寵物石頭的認(rèn)養(yǎng)人小李介紹，自己第一次在社交平臺(tái)上刷到養(yǎng)寵物石頭的帖子時(shí)覺(jué)得很荒誕，但是看著看著又被這種默默的陪伴打動(dòng)。把石頭接回家的那一刻，自己和這塊石頭似乎多了一層情感的鏈接?！按髮W(xué)畢業(yè)后我就來(lái)上海工作了，性格比較內(nèi)向，沒(méi)交到什么朋友，有了考拉（小李的寵物石頭的昵稱）后，我就把它當(dāng)成樹(shù)洞了，下班之后和它說(shuō)說(shuō)話。時(shí)不時(shí)給它添置一些帽子、領(lǐng)結(jié)等小飾品。”
這種看似荒謬的行為背后，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的心理需求和時(shí)代特征。寵物石頭之所以能成為新寵，一方面是因?yàn)槠漯B(yǎng)護(hù)成本低廉，無(wú)須喂食、清理糞便，更不會(huì)因疾病或意外而帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；另一方面，這些寵物石頭或許類似童年時(shí)代的布娃娃，起到調(diào)節(jié)情緒，舒緩壓力，甚至減少孤獨(dú)感的作用。
在網(wǎng)店搜索發(fā)現(xiàn)，大多寵物石頭的售價(jià)在10—30元，某寵物石頭店鋪的工作人員坦言，這些寵物石頭就是普通的鵝卵石，只是比外面撿的石頭要好看些，“我們賣的都是圓圓胖胖的石頭，經(jīng)過(guò)倉(cāng)庫(kù)工作人員精心挑選的”。消費(fèi)者可以選擇想要的石頭形狀和表面光滑程度，購(gòu)買石頭還會(huì)附贈(zèng)小推車和眼睛貼紙。
月入過(guò)萬(wàn)的寵物石頭店主
1999年生的葉子是一家寵物石頭店的店主，去年7月份開(kāi)始在淘寶開(kāi)店賣石頭。
葉子說(shuō)，起初是因?yàn)樵诳磩?dòng)畫電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》時(shí)，被奧托舉起圓圓的寵物石頭的畫面觸動(dòng)，于是萌生了賣石頭的想法。葉子店內(nèi)的石頭大多來(lái)自一家長(zhǎng)期合作的采石廠，區(qū)別于人工精拋鵝卵石，葉子賣的是普拋鵝卵石。這些被工廠簡(jiǎn)單篩選過(guò)的石頭，還要被她二次精選，洗澡去泥，拍證件照，進(jìn)行基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)后才在淘寶上架。
為了讓石頭看起來(lái)更像寵物，葉子給它們配備了很多證明“身份”和“生活感”的小物件。比如，每塊石頭都有一張自己的“身份證”，她還會(huì)根據(jù)每塊石頭的形狀大小、顏色、紋理、分量，給它們定人格、取名字。如淺灰色的斑點(diǎn)石被取名為“雪花”，摸起來(lái)比較粗糙的石頭名字里可能會(huì)帶“氣泡”。
當(dāng)她把精心打扮的石頭上架后，發(fā)現(xiàn)很多顧客跟她有一樣的感受，把石頭當(dāng)成了一個(gè)生命體。
葉子說(shuō)，在她的店里，賣得最好的是一款寵物石頭套裝——小石行李套裝，里面包含了一塊2—7厘米大小的石頭、1張小石身份證、1本飼養(yǎng)手冊(cè)、1頂草帽、1個(gè)草窩和若干表情貼紙，“（這款石頭套裝）上個(gè)月賣了500套，買家來(lái)自全國(guó)各地。一套定價(jià)28.8元，月銷售額過(guò)萬(wàn)元了?！?/p>
“每塊石頭都有自己的天然紋路，有的凹凸、坑洼或顏色不均勻，有的像芒果或泡芙、有的像小精靈，那種我一看就覺(jué)得像什么的石頭，就是我要找的?！比~子表示，每i4CsdikDGlUc1KY/R1NWZg==塊石頭根據(jù)形狀、大小、顏色、紋理有其專屬M(fèi)BTI（16型人格），比如一塊偏大的石頭像保衛(wèi)者，那么它的MBTI就會(huì)有S（實(shí)感型）和J（判斷型）兩個(gè)標(biāo)簽。
“小而美”的創(chuàng)業(yè)賽道，值得闖嗎？
在創(chuàng)業(yè)的廣闊天地中，一個(gè)新的趨勢(shì)正在悄然嶄露頭角——“小而美”。這是一種顛覆傳統(tǒng)大型企業(yè)的新商業(yè)模式，它強(qiáng)調(diào)的不是規(guī)模與數(shù)量，而是品質(zhì)與精細(xì)。在這種模式下，創(chuàng)業(yè)者不再追求龐大而全面的發(fā)展，而是專注于某一領(lǐng)域，力求做到極致。
“小而美”的本質(zhì)在于輕資產(chǎn)、高效率。創(chuàng)業(yè)者要將投資風(fēng)險(xiǎn)控制在自己能夠承受的范圍內(nèi)，選擇簡(jiǎn)單、易于操作、易于復(fù)制和擴(kuò)張的商業(yè)模式。同時(shí)，“美”不僅僅體現(xiàn)在店鋪的盈利能力上，更體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者自身的能力資源和顧客需求的匹配上。只有真正了解顧客的需求，才能為他們提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，“小而美”拼的不是規(guī)模，而是運(yùn)營(yíng)。它們不需要龐大的資本和人力資源，而是力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心打磨，確保產(chǎn)品與服務(wù)的高品質(zhì)。
創(chuàng)業(yè)并非只有做大做強(qiáng)這一條路可走。實(shí)際上，對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“小而美”同樣是一種值得考慮的選擇，創(chuàng)業(yè)不僅要有激情和創(chuàng)新，還要有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深刻洞察，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化快速的市場(chǎng)環(huán)境下。相比于馬拉松，創(chuàng)業(yè)更像是一場(chǎng)接力賽，每個(gè)人都在自己的賽道上奔跑，而找到自己的節(jié)奏是至關(guān)重要的。對(duì)于小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，“小而美”的模式可以讓他們更加專注于自己的核心業(yè)務(wù)，更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而可持續(xù)的發(fā)展。
小眾的興趣愛(ài)好是非常好的創(chuàng)業(yè)賽道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，小眾愛(ài)好者們很容易找到自己的圈子。時(shí)下，年輕人的小眾愛(ài)好里，有很多新的消費(fèi)空間和需求尚未被發(fā)掘和滿足。有著7年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的“00后”初創(chuàng)香水品牌創(chuàng)始人宣揚(yáng)這樣談自己的創(chuàng)業(yè)心路：“趁著年輕，我們有更充足的時(shí)間，探索未知的新領(lǐng)域、探尋更多商業(yè)模式的新可能，這就是最大的資本。創(chuàng)業(yè)雖然很有趣，但成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，尤其不建議大家用家里的錢創(chuàng)業(yè)，要盡量選擇能自負(fù)盈虧的項(xiàng)目?！?/p>
這告訴我們，在追尋“小而美”的店鋪夢(mèng)想時(shí)，不要盲目跟隨他人的腳步，而應(yīng)先從消費(fèi)者內(nèi)心深處出發(fā)，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)，并做好市場(chǎng)洞察。
編后語(yǔ)
把石頭當(dāng)寵物，究竟是年輕人的離經(jīng)叛道，還是寵物一詞范疇的延展呢？相對(duì)于貓和狗等有生命的寵物，寵物石頭有著明顯的無(wú)法與人交流和互動(dòng)的短處，但也有著穩(wěn)定存在、不需要投入太多時(shí)間精力就能獲得和持有的優(yōu)勢(shì)。讓石頭擁有可愛(ài)的生物化外表和獨(dú)特的人格特征，是一件很有創(chuàng)意且需要童心和匠心的事情。
近年來(lái)，年輕人養(yǎng)牙膏、養(yǎng)“芒狗”、養(yǎng)石頭等行為層出不窮，這背后不僅是社會(huì)情緒的映射，也是交易邊界的不斷拓寬。有的商品甚至很難用圈層和亞文化來(lái)分類，但這些長(zhǎng)尾市場(chǎng)，卻容納了數(shù)10億有效的SKU（庫(kù)存單位），可見(jiàn)，只要敢于嘗試發(fā)掘市場(chǎng)需求點(diǎn)，再小的商品都可以創(chuàng)造出獨(dú)特的個(gè)性化價(jià)值。
2024年9月，一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》在小紅書上吸引了超4萬(wàn)人點(diǎn)贊，繼養(yǎng)“芒狗”、種“蕉綠”之后，石頭成了眼下最受追捧的寵物。寵主們不僅給石頭穿衣打扮，還為它們?nèi)∶帧⑦^(guò)生日、擦面霜、噴香水……并爭(zhēng)相在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)的“寵物石頭”話題下分享“養(yǎng)石日記”，表示要“科學(xué)喂養(yǎng)”，比如剛剛帶回家時(shí)，石頭會(huì)非常脆弱；虐待石頭是“違法”的，不可以毆打謾罵你的石頭，石頭雖然聽(tīng)不見(jiàn)但會(huì)很傷心；石頭的住處必須有臥室?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)所等，有的甚至還會(huì)給石頭“相親”……這是玩的什么“?！?？
到底是誰(shuí)在沉迷養(yǎng)石頭？
傳統(tǒng)意義上，寵物是人類為了陪伴、娛樂(lè)或情感寄托而飼養(yǎng)的動(dòng)物，如貓、狗、鳥(niǎo)類等。然而，隨著時(shí)代的變遷，寵物的定義也在悄然發(fā)生變化。年輕人開(kāi)始將目光投向無(wú)生命的物體，尤其是形態(tài)各異、紋理獨(dú)特的石頭。
據(jù)悉，今年以來(lái)，淘寶上被認(rèn)養(yǎng)的寵物石頭越來(lái)越多。8月份，寵物石頭銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)246%，成交人群主要是“95后”和“00后”，主要集中在上海。一位線下寵物石頭店的老板表示，咨詢下單購(gòu)買寵物石頭的有很多是學(xué)生，他們中很多是熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的年輕人，他們會(huì)在買回寵物石頭后把它們裝扮成喜歡角色的風(fēng)格。除了學(xué)生，也有越來(lái)越多職場(chǎng)人光顧店鋪，寵物石頭成了他們的上班“搭子”。除了寵物石頭本身，還延伸出了寵物石頭的水乳、服飾、別墅小窩等周邊商品。
一位寵物石頭的認(rèn)養(yǎng)人小李介紹，自己第一次在社交平臺(tái)上刷到養(yǎng)寵物石頭的帖子時(shí)覺(jué)得很荒誕，但是看著看著又被這種默默的陪伴打動(dòng)。把石頭接回家的那一刻，自己和這塊石頭似乎多了一層情感的鏈接?！按髮W(xué)畢業(yè)后我就來(lái)上海工作了，性格比較內(nèi)向，沒(méi)交到什么朋友，有了考拉（小李的寵物石頭的昵稱）后，我就把它當(dāng)成樹(shù)洞了，下班之后和它說(shuō)說(shuō)話。時(shí)不時(shí)給它添置一些帽子、領(lǐng)結(jié)等小飾品。”
這種看似荒謬的行為背后，實(shí)則蘊(yùn)含著深刻的心理需求和時(shí)代特征。寵物石頭之所以能成為新寵，一方面是因?yàn)槠漯B(yǎng)護(hù)成本低廉，無(wú)須喂食、清理糞便，更不會(huì)因疾病或意外而帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；另一方面，這些寵物石頭或許類似童年時(shí)代的布娃娃，起到調(diào)節(jié)情緒，舒緩壓力，甚至減少孤獨(dú)感的作用。
在網(wǎng)店搜索發(fā)現(xiàn)，大多寵物石頭的售價(jià)在10—30元，某寵物石頭店鋪的工作人員坦言，這些寵物石頭就是普通的鵝卵石，只是比外面撿的石頭要好看些，“我們賣的都是圓圓胖胖的石頭，經(jīng)過(guò)倉(cāng)庫(kù)工作人員精心挑選的”。消費(fèi)者可以選擇想要的石頭形狀和表面光滑程度，購(gòu)買石頭還會(huì)附贈(zèng)小推車和眼睛貼紙。
月入過(guò)萬(wàn)的寵物石頭店主
1999年生的葉子是一家寵物石頭店的店主，去年7月份開(kāi)始在淘寶開(kāi)店賣石頭。
葉子說(shuō)，起初是因?yàn)樵诳磩?dòng)畫電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》時(shí)，被奧托舉起圓圓的寵物石頭的畫面觸動(dòng)，于是萌生了賣石頭的想法。葉子店內(nèi)的石頭大多來(lái)自一家長(zhǎng)期合作的采石廠，區(qū)別于人工精拋鵝卵石，葉子賣的是普拋鵝卵石。這些被工廠簡(jiǎn)單篩選過(guò)的石頭，還要被她二次精選，洗澡去泥，拍證件照，進(jìn)行基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)后才在淘寶上架。
為了讓石頭看起來(lái)更像寵物，葉子給它們配備了很多證明“身份”和“生活感”的小物件。比如，每塊石頭都有一張自己的“身份證”，她還會(huì)根據(jù)每塊石頭的形狀大小、顏色、紋理、分量，給它們定人格、取名字。如淺灰色的斑點(diǎn)石被取名為“雪花”，摸起來(lái)比較粗糙的石頭名字里可能會(huì)帶“氣泡”。
當(dāng)她把精心打扮的石頭上架后，發(fā)現(xiàn)很多顧客跟她有一樣的感受，把石頭當(dāng)成了一個(gè)生命體。
葉子說(shuō)，在她的店里，賣得最好的是一款寵物石頭套裝——小石行李套裝，里面包含了一塊2—7厘米大小的石頭、1張小石身份證、1本飼養(yǎng)手冊(cè)、1頂草帽、1個(gè)草窩和若干表情貼紙，“（這款石頭套裝）上個(gè)月賣了500套，買家來(lái)自全國(guó)各地。一套定價(jià)28.8元，月銷售額過(guò)萬(wàn)元了?！?/p>
“每塊石頭都有自己的天然紋路，有的凹凸、坑洼或顏色不均勻，有的像芒果或泡芙、有的像小精靈，那種我一看就覺(jué)得像什么的石頭，就是我要找的?！比~子表示，每i4CsdikDGlUc1KY/R1NWZg==塊石頭根據(jù)形狀、大小、顏色、紋理有其專屬M(fèi)BTI（16型人格），比如一塊偏大的石頭像保衛(wèi)者，那么它的MBTI就會(huì)有S（實(shí)感型）和J（判斷型）兩個(gè)標(biāo)簽。
“小而美”的創(chuàng)業(yè)賽道，值得闖嗎？
在創(chuàng)業(yè)的廣闊天地中，一個(gè)新的趨勢(shì)正在悄然嶄露頭角——“小而美”。這是一種顛覆傳統(tǒng)大型企業(yè)的新商業(yè)模式，它強(qiáng)調(diào)的不是規(guī)模與數(shù)量，而是品質(zhì)與精細(xì)。在這種模式下，創(chuàng)業(yè)者不再追求龐大而全面的發(fā)展，而是專注于某一領(lǐng)域，力求做到極致。
“小而美”的本質(zhì)在于輕資產(chǎn)、高效率。創(chuàng)業(yè)者要將投資風(fēng)險(xiǎn)控制在自己能夠承受的范圍內(nèi)，選擇簡(jiǎn)單、易于操作、易于復(fù)制和擴(kuò)張的商業(yè)模式。同時(shí)，“美”不僅僅體現(xiàn)在店鋪的盈利能力上，更體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者自身的能力資源和顧客需求的匹配上。只有真正了解顧客的需求，才能為他們提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，“小而美”拼的不是規(guī)模，而是運(yùn)營(yíng)。它們不需要龐大的資本和人力資源，而是力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都精心打磨，確保產(chǎn)品與服務(wù)的高品質(zhì)。
創(chuàng)業(yè)并非只有做大做強(qiáng)這一條路可走。實(shí)際上，對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“小而美”同樣是一種值得考慮的選擇，創(chuàng)業(yè)不僅要有激情和創(chuàng)新，還要有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深刻洞察，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化快速的市場(chǎng)環(huán)境下。相比于馬拉松，創(chuàng)業(yè)更像是一場(chǎng)接力賽，每個(gè)人都在自己的賽道上奔跑，而找到自己的節(jié)奏是至關(guān)重要的。對(duì)于小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，“小而美”的模式可以讓他們更加專注于自己的核心業(yè)務(wù)，更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而可持續(xù)的發(fā)展。
小眾的興趣愛(ài)好是非常好的創(chuàng)業(yè)賽道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，小眾愛(ài)好者們很容易找到自己的圈子。時(shí)下，年輕人的小眾愛(ài)好里，有很多新的消費(fèi)空間和需求尚未被發(fā)掘和滿足。有著7年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的“00后”初創(chuàng)香水品牌創(chuàng)始人宣揚(yáng)這樣談自己的創(chuàng)業(yè)心路：“趁著年輕，我們有更充足的時(shí)間，探索未知的新領(lǐng)域、探尋更多商業(yè)模式的新可能，這就是最大的資本。創(chuàng)業(yè)雖然很有趣，但成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，尤其不建議大家用家里的錢創(chuàng)業(yè)，要盡量選擇能自負(fù)盈虧的項(xiàng)目?！?/p>
這告訴我們，在追尋“小而美”的店鋪夢(mèng)想時(shí)，不要盲目跟隨他人的腳步，而應(yīng)先從消費(fèi)者內(nèi)心深處出發(fā)，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)，并做好市場(chǎng)洞察。
編后語(yǔ)
把石頭當(dāng)寵物，究竟是年輕人的離經(jīng)叛道，還是寵物一詞范疇的延展呢？相對(duì)于貓和狗等有生命的寵物，寵物石頭有著明顯的無(wú)法與人交流和互動(dòng)的短處，但也有著穩(wěn)定存在、不需要投入太多時(shí)間精力就能獲得和持有的優(yōu)勢(shì)。讓石頭擁有可愛(ài)的生物化外表和獨(dú)特的人格特征，是一件很有創(chuàng)意且需要童心和匠心的事情。
近年來(lái)，年輕人養(yǎng)牙膏、養(yǎng)“芒狗”、養(yǎng)石頭等行為層出不窮，這背后不僅是社會(huì)情緒的映射，也是交易邊界的不斷拓寬。有的商品甚至很難用圈層和亞文化來(lái)分類，但這些長(zhǎng)尾市場(chǎng)，卻容納了數(shù)10億有效的SKU（庫(kù)存單位），可見(jiàn)，只要敢于嘗試發(fā)掘市場(chǎng)需求點(diǎn)，再小的商品都可以創(chuàng)造出獨(dú)特的個(gè)性化價(jià)值。
