全媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升策略

摘要：隨著社會(huì)傳播環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向融合，不同媒體之間揚(yáng)優(yōu)互補(bǔ)，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞編輯作為新聞內(nèi)容的采集、編輯和發(fā)布者，應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，不斷提升自身的創(chuàng)新思維和融合能力，為新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。本文圍繞全媒體的內(nèi)涵與特征，細(xì)致闡述了全媒體環(huán)境下新聞編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從更新新聞編輯思維、加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)新、開辟新傳播載體、優(yōu)化運(yùn)用新媒體技術(shù)等方面入手，提出幾點(diǎn)有效提升新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的策略。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識(shí)；融合能力；提升策略

全媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。全媒體有效保證了信息傳播的完整性和準(zhǔn)確性，推動(dòng)了電視新聞行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)，也幫助電視新聞編輯最大限度地完成了對(duì)各類新聞信息的獲取與篩選，優(yōu)化了編輯工作方式，讓新聞內(nèi)容更準(zhǔn)確、充實(shí)。為了更好地適應(yīng)全媒體環(huán)境下的新聞傳播需要，新聞編輯必須不斷提升自身創(chuàng)新意識(shí)與融合能力，助力電視新聞工作獲得更多受眾的認(rèn)可，促進(jìn)編輯自身職業(yè)獲得更好發(fā)展。[1]

一、全媒體的內(nèi)涵及特征

全媒體是指媒介信息傳播采用文字、聲音、圖像、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)形式，利用廣播、電視、音像、雜志、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，讓用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)均能通過不同終端獲取信息。

全媒體的特征包括：第一，綜合性。全媒體融合了報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳播載體，涵蓋了視聽、立體形象等多種人們接收信息的感官形式，整體來看具有綜合性特征；第二，包容性。全媒體涵蓋多種媒體形式，作為一種新型媒體形式，它不排斥或否定傳統(tǒng)媒體，而是將傳統(tǒng)媒體、新媒體等均作為重要組成部分，充分發(fā)揮各個(gè)媒體的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)信息的無障礙、全覆蓋傳播；第三，細(xì)分化。全媒體以受眾需求為導(dǎo)向，通過大數(shù)據(jù)分析細(xì)化了受眾對(duì)內(nèi)容的需求，能夠根據(jù)受眾的不同需求選擇適合的媒體形式和渠道，提高受眾對(duì)信息的接受度；第四，交互性。全媒體的不斷發(fā)展，使得信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局等發(fā)生了極大改變，媒體與受眾之間的信息傳播具有雙向交互性，信息的發(fā)送者與接收者實(shí)現(xiàn)了雙向交流，雙方可以根據(jù)需要變換身份，參與新聞信息探討交流。[2]

二、全媒體環(huán)境下新聞編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

全媒體環(huán)境下，新聞編輯面臨的機(jī)遇有：首先，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化。在新媒體技術(shù)的加持下，新聞報(bào)道工作可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，為新聞編輯提供了更多創(chuàng)意表達(dá)空間。特別是在報(bào)道重大活動(dòng)或事件時(shí)，除了可以運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)化處理新聞內(nèi)容，還能通過視頻直播、航拍等方式，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直觀地展現(xiàn)給大眾；其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及提高了新聞的時(shí)效性。移動(dòng)端的廣泛普及與應(yīng)用，縮短了新聞從發(fā)生到報(bào)道的時(shí)間，新聞編輯可以借助微信、微博等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞信息，極大地提升了新聞傳播的時(shí)效性；再次，群眾參與程度更高。全媒體環(huán)境下，新聞編輯可以直接通過新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，將受眾提出的有參考價(jià)值的意見用于新聞編輯工作，確保編輯的新聞內(nèi)容能夠滿足受眾的多樣化需求，增進(jìn)了媒體與受眾間的凝聚力；最后，融媒體技術(shù)提供了創(chuàng)新機(jī)會(huì)。全媒體環(huán)境下，新舊媒體為獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，加快了融合創(chuàng)新的步伐，為新聞編輯提供了更多創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)，如直接通過互聯(lián)網(wǎng)搜尋和挖掘有價(jià)值的新聞信息，在節(jié)目切入和報(bào)尾增加超鏈接、配音配樂等，增加新聞的吸引力與影響力。

（二）挑戰(zhàn)

全媒體環(huán)境下新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)有：第一，信息真實(shí)性的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，信息發(fā)布者呈現(xiàn)出多元化特征。隨著信息量的不斷增加，信息的真實(shí)準(zhǔn)確性很難得到有效保證。新聞編輯在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息時(shí)，若缺乏充足的分辨能力，則可能引發(fā)新聞信息失真問題，降低新聞媒體的公信力；第二，對(duì)新聞編輯的業(yè)務(wù)能力要求更高。全媒體環(huán)境下，新聞編輯要具備信息收集、甄別處理、創(chuàng)新編輯等多項(xiàng)業(yè)務(wù)能力。然而，很多傳統(tǒng)媒體的新聞編輯對(duì)新媒體工作的技術(shù)方法了解不足，使得新聞編輯業(yè)務(wù)能力無法滿足新時(shí)期工作需要；[3]第三，難以滿足受眾的不同需求。全媒體環(huán)境下，人人都可以是新聞的發(fā)布者和傳播者，無形中對(duì)新聞編輯的工作能力提出了更高要求。新聞編輯需要深入基層，了解受眾對(duì)新聞表現(xiàn)形式、新聞內(nèi)容特點(diǎn)及對(duì)傳播途徑的真實(shí)需求，依據(jù)受眾的接受需求創(chuàng)造立意新穎的新聞產(chǎn)品，通過多元化渠道進(jìn)行廣泛傳播，滿足受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求。

三、全媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升策略

（一）更新新聞編輯思維

全媒體環(huán)境下，要提升新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力，先要引導(dǎo)新聞編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作思維。第一，提高編輯對(duì)新聞信息的敏感度。隨著全媒體時(shí)代的到來，各類媒體傳遞的海量新聞信息質(zhì)量參差不齊，可能會(huì)對(duì)大眾的思想行為產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。新聞編輯應(yīng)高度關(guān)注全媒體環(huán)境下的新聞市場(chǎng)，提升自身對(duì)新聞信息的敏感度，具備能夠從海量信息中篩選出有價(jià)值的新聞信息的能力，從受眾感興趣的角度出發(fā)，開發(fā)制作極具吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品。第二，樹立全局意識(shí)。全媒體環(huán)境下，新聞傳播具有系統(tǒng)性和細(xì)分性特征，對(duì)此，新聞編輯要有全局意識(shí)，能夠多維度、多層面地審視新聞內(nèi)容，圍繞受眾的不同需求進(jìn)行系統(tǒng)性、連續(xù)性的跟蹤報(bào)道，切實(shí)滿足受眾對(duì)新聞信息獲取的不同訴求。新聞媒體機(jī)構(gòu)在工作中可引入實(shí)際案例，通過立體分析案例引導(dǎo)新聞編輯審視立足全局開展新聞報(bào)道的重要性，督促新聞編輯在工作中逐漸養(yǎng)成從全局角度出發(fā)考慮、分析和規(guī)劃新聞內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論方向，增強(qiáng)新聞傳播效果。[4]第三，形成質(zhì)疑批判思維。全媒體環(huán)境下傳遞的新聞內(nèi)容良莠不齊，新聞編輯面對(duì)這些新聞信息時(shí)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用質(zhì)疑批判思維分析問題，勇敢提出質(zhì)疑、進(jìn)行推陳出新，助力新聞媒體行業(yè)獲得良性健康發(fā)展。新聞機(jī)構(gòu)可以在日常培訓(xùn)中引入不良新聞信息引發(fā)嚴(yán)重社會(huì)輿論的案例，幫助新聞編輯意識(shí)到質(zhì)疑批判思維形成的重要性，結(jié)合案例分析新聞事件引發(fā)社會(huì)輿論的原因，并根據(jù)公眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。無論身處何種媒體環(huán)境，新聞編輯都要堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”的原則，為受眾打造豐富多樣的新聞產(chǎn)品，使其在不斷創(chuàng)新和滿足受眾需求中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。第一，考慮受眾需求。新聞編輯在創(chuàng)新新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)深入受眾群體中，了解受眾對(duì)不同新聞信息的不同訴求，從滿足受眾不同需求入手，打造更多符合大眾需求的新聞產(chǎn)品。新聞編輯可通過打造的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，以在線互動(dòng)交流、設(shè)置留言信箱等方式，增進(jìn)與受眾群體之間的交互性，深入了解受眾特性和實(shí)質(zhì)需求；然后在新聞編輯中融入受眾感興趣的素材內(nèi)容，以受眾樂于接受的形式展現(xiàn)，吸引更多受眾關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，增加新聞媒體與受眾的黏性。第二，深度挖掘線索。全媒體環(huán)境下，人們生活節(jié)奏加快，更傾向于碎片化閱讀。新聞編輯開展內(nèi)容創(chuàng)新工作，可結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、群眾采訪、互聯(lián)網(wǎng)追蹤等方式，深度挖掘相關(guān)新聞線索，從受眾的不同需求入手，設(shè)置多個(gè)主題，增加新聞內(nèi)容的深度、廣度和溫度，讓受眾根據(jù)實(shí)際需要搜索不同主題，有效了解新聞事件的核心內(nèi)容，能在閱讀后有所思、有所獲。第三，強(qiáng)化精品意識(shí)。全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新聞媒體要突出重圍，則需要新聞編輯具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，能夠打造更多優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容提升新聞內(nèi)容的深度和感召力。新聞編輯在打造高品質(zhì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)避免新聞產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，需要密切關(guān)注受眾需求，從多維度出發(fā)分析新聞事件，從不同角度開發(fā)打造系列新聞產(chǎn)品，滿足受眾對(duì)新聞事件信息的不同需求。第四，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的處理。全媒體環(huán)境下，新聞編輯要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，能夠利用新媒體的圖文結(jié)合、音視頻、顏文字等編輯技術(shù)優(yōu)化處理新聞內(nèi)容，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道文字?jǐn)⑹鰹橹鞯谋憩F(xiàn)方式，通過多種形式呈現(xiàn)給受眾，吸引受眾關(guān)注和瀏覽。[5]

（三）創(chuàng)新新聞傳播載體

全媒體環(huán)境下，新聞編輯利用傳統(tǒng)載體進(jìn)行新聞傳播雖然可以取得較好的效果，但這種單一載體傳播方式無法吸引更多受眾關(guān)注，需要新聞編輯創(chuàng)新升級(jí)新聞傳播載體，豐富受眾閱讀體驗(yàn)。第一，利用多樣化的媒介元素。新聞編輯在創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分利用文字、圖片、音頻等多樣化的媒介元素，使傳遞給受眾的新聞內(nèi)容變得更生動(dòng)豐富，帶給受眾更好的視覺感官體驗(yàn)。需要注意的是，在運(yùn)用這些媒介元素時(shí)，要結(jié)合受眾需求和新聞傳播內(nèi)容需要選擇適合的媒介元素，真正激活受眾的新聞閱讀興趣，增強(qiáng)新聞的實(shí)際傳播效果。第二，通過新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布信息。新媒體作為全媒體的重要構(gòu)成部分，在新聞信息傳播中發(fā)揮著重要作用。新聞媒體在創(chuàng)新新聞傳播載體時(shí)要主動(dòng)向新媒體靠攏，根據(jù)自身工作需要在微信、微博、抖音客戶端等新媒體平臺(tái)發(fā)布各類新聞資訊，吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大新聞傳播力和影響力。

（四）具備互聯(lián)網(wǎng)思維

全媒體環(huán)境下，新舊媒體融合已是必然趨勢(shì)。新聞編輯要提升自身的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。第一，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，廣泛收集整理新聞素材。新聞編輯在開展新聞采編工作時(shí)，可以通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、采訪等方式獲取相關(guān)素材，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)輸入相關(guān)事件的關(guān)鍵詞，搜尋與之相關(guān)的信息資料；然后在新聞編輯中，將現(xiàn)場(chǎng)資料和互聯(lián)網(wǎng)獲取的相關(guān)信息進(jìn)行優(yōu)化整合，從認(rèn)證新聞?wù)鎸?shí)性和提高新聞內(nèi)容可讀性的角度出發(fā)，精心編輯和制作新聞內(nèi)容，提升新聞編輯融合能力，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可度。第二，加強(qiáng)對(duì)最新傳播方式的學(xué)習(xí)。新聞編輯樹立互聯(lián)網(wǎng)思維后，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)最新傳播方式及手段，熟悉掌握微博、微信、短視頻App的操作功能。在后續(xù)的新聞編輯中可根據(jù)自身情況，選擇運(yùn)用合適的傳播手段，在拓展新聞傳播渠道的基礎(chǔ)上，優(yōu)化和提升新聞傳播效果。第三，加強(qiáng)與各類媒體平臺(tái)的合作力度。全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)各有不同，新聞編輯在開展新聞采集、編輯和發(fā)布工作時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，遵循強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和取長(zhǎng)補(bǔ)短原則，主動(dòng)與各類媒體平臺(tái)合作，及時(shí)獲取新聞采編資訊，為打造不同內(nèi)容產(chǎn)品和多渠道同時(shí)發(fā)布提供幫助。[6]

（五）運(yùn)用新媒體技術(shù)

全媒體環(huán)境下，提升新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)與融合能力，并不是單純地學(xué)習(xí)和應(yīng)用各種新媒體技術(shù)，而是要根據(jù)自身新聞工作開展情況，整合各種新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)新聞編輯工作增添色彩，實(shí)現(xiàn)攜手共贏的目標(biāo)。第一，明確新舊媒體的各自優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)優(yōu)互補(bǔ)。在培養(yǎng)新聞編輯的融合能力時(shí)，先要了解新舊媒體的各自優(yōu)勢(shì)，方便后續(xù)工作選擇。新聞機(jī)構(gòu)可采用會(huì)議、開展教育活動(dòng)等方式，向新聞編輯詳細(xì)介紹新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，明確傳統(tǒng)媒體所傳播新聞內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確性及擁有的公信力是新媒體無法比擬的，新聞編輯開展采、編、發(fā)創(chuàng)新工作時(shí)，要注意保留自身固有優(yōu)勢(shì)，再運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)劣勢(shì)彌補(bǔ)。第二，促進(jìn)新舊媒體的有效融合。[7]新聞編輯要緊跟媒體融合大趨勢(shì)，從內(nèi)容、技術(shù)等層面入手，推進(jìn)新舊媒體的有效融合。一方面，從受眾感興趣的新聞內(nèi)容入手，將民生關(guān)注的信息上傳到微信公眾號(hào)、官方微博等平臺(tái)上，方便受眾及時(shí)獲取了解；另一方面，依托打造的覆蓋全媒體的新聞宣傳矩陣，將詳細(xì)的新聞報(bào)道網(wǎng)址或節(jié)目播出預(yù)告發(fā)布到特定平臺(tái)上，在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行全媒體覆蓋傳播，吸引更多流量，擴(kuò)大新聞媒體影響力。第三，有效運(yùn)用新媒體技術(shù)。新聞編輯有效把握自身公信力、內(nèi)容質(zhì)量等固有優(yōu)勢(shì)后，在培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識(shí)和融合能力時(shí)，要將更多注意力放在通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與粉絲之間的溝通交流、能夠運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)趣味語言和文字編輯處理技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，發(fā)揮新媒體技術(shù)在優(yōu)化新聞編輯方面的優(yōu)勢(shì)，拓寬與受眾間的溝通渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體影響力。

四、結(jié)束語

全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，借助全媒體覆蓋矩陣拓寬新聞傳播渠道，同時(shí)也需要不斷提升新聞編輯的融合能力和創(chuàng)新意識(shí)，為受眾編輯制作更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，促使新聞媒體獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要積極轉(zhuǎn)變工作思維，特別是在新聞信息采集、內(nèi)容編輯和傳播工作方面，要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度挖掘新聞事件的相關(guān)素材，圍繞受眾對(duì)新聞信息提出的多樣化了解需求，開發(fā)打造新聞內(nèi)容精品，通過覆蓋全媒體的電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)布出來，增加受眾對(duì)新聞閱讀的新鮮體驗(yàn)，擴(kuò)大新聞傳播范圍，使新聞媒體朝著更好的方向發(fā)展。

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