摘 要：隨著我國人口老齡化問題日益嚴(yán)重，中老年人群體的心理健康問題愈發(fā)凸顯?；谏鐣?huì)交換理論，選取重慶作為研究案例，從中老年人的視角出發(fā)，探究生命價(jià)值觀對心理資本的影響，以及價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)在這一過程中的中介作用，并構(gòu)建了康養(yǎng)旅游的心理資本模型。研究發(fā)現(xiàn)：（1）生命價(jià)值觀積極影響中老年人的康養(yǎng)價(jià)值共創(chuàng)行為；（2）生命價(jià)值觀、價(jià)值共創(chuàng)行為積極影響中老年人的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)；（3）價(jià)值共創(chuàng)行為、旅游體驗(yàn)積極影響中老年人的心理資本；（4）價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)在生命價(jià)值觀與中老年人的心理資本間的關(guān)系中具有中介作用及鏈?zhǔn)街薪樽饔?。基于研究結(jié)論對中老年游客心理資本的提升與培養(yǎng)提出了相關(guān)建議：企業(yè)應(yīng)通過促進(jìn)游客的康養(yǎng)價(jià)值共創(chuàng)行為，優(yōu)化旅游體驗(yàn)與企業(yè)運(yùn)營效率；政府應(yīng)積極推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化市場秩序監(jiān)管，構(gòu)建價(jià)值共創(chuàng)與旅游體驗(yàn)平臺(tái)，以提升中老年群體的心理資本與生活滿意度，助力應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游；生命價(jià)值觀；旅游價(jià)值共創(chuàng)；中老年人；心理資本

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-8135（2024）06-0093-14

一、引言

人口老齡化是全球面臨的重大挑戰(zhàn)之一，對全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)造成了巨大的壓力。為應(yīng)對這一世紀(jì)難題，世界衛(wèi)生組織（WHO）于1990年提出了“健康老齡化”戰(zhàn)略，并將其正式定義為“發(fā)展和維護(hù)老年健康生活所需的功能和功能發(fā)揮的過程”，其中“功能”是指內(nèi)在能力（體力和腦力），“功能發(fā)揮”是指功能與友好環(huán)境的相關(guān)作用。2020年，我國將積極應(yīng)對人口老齡化提升至國家戰(zhàn)略層面。同年，世界衛(wèi)生組織提出了實(shí)現(xiàn)健康老齡化所需的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，其中的“良好健康與福祉”重點(diǎn)關(guān)注中老年人疾病和自殺死亡率等問題，這引發(fā)了社會(huì)對中老年人心理問題的熱議和思考。研究發(fā)現(xiàn)，老年人抑郁癥的總患病率高達(dá)25.55%[1]，城市老年人心理健康率為30.3%，農(nóng)村老年人心理健康率為26.8%[2]。因此，大力發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、高度重視心理健康和精神衛(wèi)生成為“全面推進(jìn)健康中國建設(shè)”的重要內(nèi)容，也為康養(yǎng)事業(yè)及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的歷史機(jī)遇[3]。在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域，學(xué)者就旅游感知、行為及意向[4-6]，旅游體驗(yàn)及滿意度[7-8]，以及康養(yǎng)旅游功效[9]等領(lǐng)域展開研究，取得了豐碩的成果，但對康養(yǎng)旅游的游客心理資本的關(guān)注較少。2002年，美國管理學(xué)家弗雷德·路桑斯（Luthans， F.）基于積極組織行為學(xué)提出了心理資本的概念。心理資本是個(gè)體在長期工作生活經(jīng)歷中逐漸形成的，具有可開發(fā)性及可測量性，并受其行為影響的積極心理狀態(tài)，主要包括樂觀、希望、自我效能和韌性[10-12]。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，心理資本與不良心理健康狀況呈負(fù)相關(guān)[13]，可顯著地預(yù)測人的幸福感和生活滿意度[14]，這為心理資本的培養(yǎng)和開發(fā)研究提供了一個(gè)新的視角。

因此，從康養(yǎng)旅游的視角研究中老年人身體機(jī)能的恢復(fù)和心理資本的提升，既必要也可行。本研究基于社會(huì)交換理論，深入探究中老年游客在康養(yǎng)旅游中的生命價(jià)值觀、價(jià)值共創(chuàng)行為及旅游體驗(yàn)對心理資本的影響，期望為康養(yǎng)旅游的心理資本形成機(jī)制提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐機(jī)理，進(jìn)而提升中老年人心理健康水平，推動(dòng)康養(yǎng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

（一）理論基礎(chǔ)

社會(huì)交換理論最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)思想演變而來。美國社會(huì)學(xué)家喬治·霍曼斯（Homans， G. C.）認(rèn)為人類的一切社會(huì)活動(dòng)都可被視為一種能夠帶來報(bào)酬的交換活動(dòng)，并遵循理性判斷、互惠互利的原則[15]。這種“理性”判斷基于個(gè)體對交換結(jié)果的預(yù)期和評估，是一種被激勵(lì)的自愿行為[16]。20世紀(jì)80年代，隨著心理報(bào)酬概念的融入，社會(huì)交換理論的應(yīng)用范圍逐漸拓展到旅游等多個(gè)領(lǐng)域[17-18]，交換關(guān)系也從人與人擴(kuò)展到人與資源[19]。個(gè)體依據(jù)感知收益與感知成本的比值來決定是否交換[20]。此處的感知收益是指消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值，既有內(nèi)在收益（社會(huì)榮譽(yù)感和愉悅感等），又有外在收益（商品、服務(wù)或貨幣）[21-22]。然而，在旅游領(lǐng)域，社會(huì)交換理論研究成果主要聚焦外在收益對所謂的“理性人”的態(tài)度和行為的影響，較少關(guān)注游客的內(nèi)在心理收益[23]。因此，本研究基于社會(huì)交換理論，著重從游客的心理資本角度展開研究。

（二）研究假設(shè)

1.生命價(jià)值觀對價(jià)值共創(chuàng)行為、旅游體驗(yàn)的影響

生命價(jià)值觀對個(gè)體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，涵蓋個(gè)體對生命意義、生活態(tài)度及理想等方面的自我認(rèn)知[24-25]。畢竟，每個(gè)人肉體生命的存在是一切價(jià)值和意義的基礎(chǔ)[26]。此外，價(jià)值觀會(huì)對一個(gè)人的行為產(chǎn)生推動(dòng)作用[27]。2004年，普拉哈拉德和文卡特·拉馬斯瓦米基于顧客體驗(yàn)提出了價(jià)值共創(chuàng)理論，指出產(chǎn)品的消費(fèi)者與生產(chǎn)主體在互動(dòng)中共同創(chuàng)造了價(jià)值[28]。在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域，這種互動(dòng)是中老年人在生命價(jià)值觀的驅(qū)使下，通過與康養(yǎng)旅游景區(qū)對話（dialogue），獲取（access）康養(yǎng)旅游信息，進(jìn)行康養(yǎng)旅游互動(dòng)行為（conduct），以降低健康風(fēng)險(xiǎn)（risk reduction）的過程[29]。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

H1：生命價(jià)值觀積極影響中老年人的價(jià)值共創(chuàng)行為。

旅游體驗(yàn)是指旅游者深度融入當(dāng)下情境時(shí)獲得的一種感受[30]，這種感受由個(gè)人意識(shí)所構(gòu)建，通過意向作用整理感知材料而形成[31]?？叼B(yǎng)旅游作為一種以養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性等為目的的新型旅游形態(tài)，更好地滿足中老年游客對愉悅與享受旅游體驗(yàn)的需求。然而，因個(gè)人經(jīng)歷的不同，中老年游客的信念、態(tài)度和行為方式也不同[32-33]。因此，個(gè)體生命價(jià)值觀的差異，導(dǎo)致他們在參與康養(yǎng)旅游時(shí)自愿付出的成本不同，由此影響他們獲得的旅游體驗(yàn)。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

H2：生命價(jià)值觀積極影響中老年人的旅游體驗(yàn)。

2.價(jià)值共創(chuàng)行為對旅游體驗(yàn)的影響

近些年，旅游領(lǐng)域的價(jià)值共創(chuàng)行為備受關(guān)注，且影響要素較多，如顧客滿意度、認(rèn)同感、旅游體驗(yàn)的難忘程度等[34-35]。而旅游體驗(yàn)的核心在于各主體與游客之間的互動(dòng)，旨在滿足游客的社會(huì)心理需求和積極情感體驗(yàn)，為游客創(chuàng)造價(jià)值[36]。在追求個(gè)性化體驗(yàn)的背景下，游客自然更傾向于投入時(shí)間、精力和知識(shí)等個(gè)體資源，積極參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)傳遞，從而構(gòu)建獨(dú)特的旅游體驗(yàn)[37]。中老年人同樣渴望獲得個(gè)性化的健康體驗(yàn)，因此積極參與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)傳遞，與旅游主體共同創(chuàng)造價(jià)值。這一行為符合社會(huì)交換理論的觀點(diǎn)，即通過互動(dòng)和交換實(shí)現(xiàn)雙方利益最大化。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H3：價(jià)值共創(chuàng)行為積極影響中老年人的旅游體驗(yàn)。

3.價(jià)值共創(chuàng)行為對心理資本的影響

旅游價(jià)值共創(chuàng)指的是旅游行為主體通過利用自身資源，在參與和互動(dòng)中與其他資源整合，并積極判斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程。這一過程將游客從單一的旅游景區(qū)參觀者和信息接收者，轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜误w驗(yàn)者和價(jià)值創(chuàng)造者，從而激發(fā)他們產(chǎn)生更多的價(jià)值共創(chuàng)行為[38]。這一過程能觸動(dòng)游客內(nèi)心情感，使他們獲得積極情緒體驗(yàn)，進(jìn)而提升心理資本水平[39-40]。已有研究發(fā)現(xiàn)，游客與紅色景區(qū)的價(jià)值共創(chuàng)行為會(huì)激發(fā)其國家認(rèn)同感和自豪感[41]。對中老年游客而言，多樣化、健康化的旅游價(jià)值共創(chuàng)活動(dòng)，不僅滿足心理需求，還能促進(jìn)身心康養(yǎng)。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

H4：價(jià)值共創(chuàng)行為積極影響中老年人的心理資本。

4.旅游體驗(yàn)對心理資本的影響

旅游體驗(yàn)作為游客的主觀認(rèn)知和感受，介于想象與回憶之間，兼具內(nèi)時(shí)間意識(shí)流的特質(zhì)與客觀時(shí)間的依托[42-43]。它不會(huì)隨著旅游的結(jié)束而迅速消失，反而在游客的記憶中不斷重現(xiàn)，持續(xù)凈化心靈。從心理學(xué)角度看，這些體驗(yàn)旨在獲得生活經(jīng)歷、快樂及積極的情緒，嵌入個(gè)體記憶，隨著時(shí)間的流逝愈發(fā)清晰[44]。此外，心理資本也是一種可以被改變的積極的心理品質(zhì)或心理狀態(tài)[45]。中老年游客通過付出獲得高質(zhì)量的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)和積極的情感反應(yīng)（如興奮、放松），進(jìn)而提升心理資本水平，這與社會(huì)交換理論相契合。且已有研究表明：沉浸體驗(yàn)、旅游恢復(fù)體驗(yàn)均顯著積極影響心理資本[46-47]。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

H5：旅游體驗(yàn)積極影響中老年人的心理資本。

5.價(jià)值共創(chuàng)行為、旅游體驗(yàn)的中介作用與價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)的鏈?zhǔn)街薪樽饔?/p>

價(jià)值共創(chuàng)行為包括游客的參與行為和公民行為。其中，參與行為是指游客主動(dòng)參與旅游價(jià)值共創(chuàng)活動(dòng)的必要行為；公民行為是指游客自發(fā)做出維護(hù)旅游活動(dòng)各參與主體的利益并創(chuàng)造額外價(jià)值的非必要行為[48]。任何行為都是在價(jià)值判斷基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，而價(jià)值觀本身就是指導(dǎo)行為的基本準(zhǔn)則[49]。同時(shí)，游客的價(jià)值共創(chuàng)行為作為一種特定行為，具有較強(qiáng)的目的性和自主性[50]。為了獲得符合個(gè)人需求的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)，中老年人在旅游中投入時(shí)間、精力、金錢等成本，并通過在康養(yǎng)旅游目的地的價(jià)值共創(chuàng)行為，提升康養(yǎng)效果，達(dá)到健康與養(yǎng)生的目標(biāo)。已有研究證明，游客的價(jià)值共創(chuàng)行為積極影響旅游體驗(yàn)[51-52]。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，社會(huì)對中老年人的要求越來越高。據(jù)中科院發(fā)布的方案，預(yù)計(jì)到2045年，我國男、女退休年齡將統(tǒng)一為65歲。在此背景下，部分中老年人在追求滿足社會(huì)要求的過程中，常感自我懷疑與情緒低落。為找回失去的心理資本，在健康積極的生命價(jià)值觀的指引下，他們會(huì)主動(dòng)投身康養(yǎng)旅游價(jià)值共創(chuàng)，通過高質(zhì)量的康養(yǎng)體驗(yàn)滿足生理和心理需求，進(jìn)而重獲優(yōu)良的心理資本。據(jù)此，提出如下假設(shè)：

H6：價(jià)值共創(chuàng)行為能夠?qū)ι鼉r(jià)值觀和心理資本的關(guān)系起到中介作用；

H7：旅游體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)ι鼉r(jià)值觀和心理資本的關(guān)系起到中介作用；

H8：價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)在生命價(jià)值觀和心理資本間起鏈?zhǔn)街薪樽饔谩?/p>

綜上所述，提出理論模型如圖1所示：

圖1 假設(shè)模型圖

三、研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

（一）變量與測量

問卷中的5個(gè)變量測量采用了國內(nèi)外學(xué)者已驗(yàn)證的成熟量表。鑒于重慶在“一帶一路”、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等國家戰(zhàn)略中的重要地位及其本土康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取重慶為案例地，對重慶康養(yǎng)旅游景區(qū)的游客進(jìn)行了研究。

1.生命價(jià)值觀。借鑒郭冰杰[53]等編制的量表，主要調(diào)查中老年人對生命價(jià)值的認(rèn)知情況，共4個(gè)題項(xiàng)。采用李克特5級量表，依次賦分1到5分。

2.價(jià)值共創(chuàng)行為。借鑒李如友[54]、Grissemann[55]、LIN Z[56]及Romero等[57]編制的量表，主要調(diào)查中老年人與康養(yǎng)旅游景區(qū)的價(jià)值共創(chuàng)行為情況，共11個(gè)題項(xiàng)。采用李克特5級量表，依次賦分1到5分；

3.旅游體驗(yàn)。借鑒鄭群明等[58]編制的量表，主要調(diào)查中老年人的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)情況，共15個(gè)題項(xiàng)。采用李克特5級量表，依次賦分1到5分；

4.心理資本。借鑒鄭群明[58]、張闊等[59]編制的量表，主要調(diào)查中老年人康養(yǎng)旅游中、后的心理獲得情況，共13個(gè)題項(xiàng)。采用李克特5級量表，依次賦分1到5分。

（二）問卷設(shè)計(jì)與調(diào)研

本研究選取重慶作為案例地，對環(huán)龍水湖復(fù)合型康養(yǎng)基地、玉峰山生態(tài)園森林康養(yǎng)基地、四面山森林康養(yǎng)基地等旅游地的游客進(jìn)行了調(diào)查[60-62]。采用紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)問卷相結(jié)合的方式，共發(fā)放回收問卷600份，經(jīng)篩選得到有效問卷564份，有效率為94%。受訪者中，男性占56.7%，女性43.3%；年齡在45～50歲的占45%，51～60歲的占46.7%，60歲以上的占8.3%；受教育程度大多數(shù)在高中或中專及以下，占91.4%；月收入多在3 000～8 000元，主要收入來源為工資或退休養(yǎng)老金。具體情況見表1?？傮w而言，樣本具備良好的隨機(jī)性和內(nèi)容效度，代表性較強(qiáng)。

1.信效度分析

本研究對模型的擬合度進(jìn)行評估，擬合結(jié)果為：χ2/df = 2.897，小于3；絕對適配統(tǒng)計(jì)量RMSEA為0.058，小于0.08；增值適配統(tǒng)計(jì)量NFI、RFI、IFI、TLI、CFI，均大于0.9；簡約適配度統(tǒng)計(jì)量PNFI、PGFI均大于0.5，所有數(shù)據(jù)均符合標(biāo)準(zhǔn)，表明模型的擬合度和適配度較好。表2中組合信度（CR）值均大于0.7，表明量表的題項(xiàng)能夠較好地解釋潛變量。本研究采用SPSS 24.0軟件對生命價(jià)值觀、養(yǎng)老保障水平、價(jià)值共創(chuàng)行為、旅游體驗(yàn)和心理資本進(jìn)行分析，得出Cronbach’s α系數(shù)依次為0.944、0.880、0.966、0.983、0.976，均遠(yuǎn)大于臨界值0.7，說明各變量都具有較高的內(nèi)部一致性，問卷信度優(yōu)良（表2）。

表1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析

表2 測量模型分析結(jié)果

效度分為區(qū)別效度和收斂效度。由表2可知，生命價(jià)值觀、養(yǎng)老保障水平、價(jià)值共創(chuàng)行為、旅游體驗(yàn)和心理資本的平均抽取差異值（AVE）分別為0.811、0.667、0.719、0.796、0.750，均大于0.5，表明量表中各變量區(qū)別效度較好。題項(xiàng)中的標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)荷在0.733～0.932之間，說明該模型具有較好的收斂效度。本研究采用了Pearson相關(guān)系數(shù)雙尾檢驗(yàn)法。由表3可知，各變量的相關(guān)系數(shù)均在0.01的水平上顯著，說明變量間高度相關(guān)，便于進(jìn)行下一步的回歸分析。

2.假設(shè)檢驗(yàn)

（1）直接效應(yīng)檢驗(yàn)

本研究通過線性回歸的分析來檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷募僭O(shè)路徑，輸出結(jié)果見表4。

由表4可知，生命價(jià)值觀對價(jià)值共創(chuàng)行為的影響系數(shù)為0.364，且通過顯著性檢驗(yàn)，表明被調(diào)研者的生命價(jià)值觀顯著正向影響其價(jià)值共創(chuàng)行為，驗(yàn)證了假設(shè)H1；生命價(jià)值觀對旅游體驗(yàn)的影響系數(shù)為0.574，且通過了顯著性檢驗(yàn)，表明被調(diào)研者的生命價(jià)值觀顯著正向影響旅游體驗(yàn)，驗(yàn)證了假設(shè)H2；價(jià)值共創(chuàng)行為對旅游體驗(yàn)的影響系數(shù)為0.509，且通過顯著性檢驗(yàn)，表明被調(diào)研者的價(jià)值共創(chuàng)行為顯著正向影響旅游體驗(yàn)，驗(yàn)證了假設(shè)H3；價(jià)值共創(chuàng)行為對心理資本的影響系數(shù)為0.611，通過顯著性檢驗(yàn)，表明被調(diào)研者的價(jià)值共創(chuàng)行為顯著正向影響心理資本，驗(yàn)證了假設(shè)H4；旅游體驗(yàn)對心理資本的影響系數(shù)為0.596，通過顯著性檢驗(yàn)，表明被調(diào)研者的旅游體驗(yàn)顯著正向影響心理資本，驗(yàn)證了假設(shè)H5。

（2）中介效應(yīng)檢驗(yàn)

本研究運(yùn)用Bootstrap法對模型進(jìn)行多重中介效應(yīng)檢驗(yàn)，具體結(jié)果見表5。首先，分析生命價(jià)值觀對心理資本的綜合效應(yīng)，檢驗(yàn)兩變量間是直接相關(guān)，還是受到了其他變量的中介作用。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，總效應(yīng)的置信區(qū)間為（0.419，0.599），不包含0，表明生命價(jià)值觀對心理資本的總效應(yīng)顯著。間接效應(yīng)的置信區(qū)間為（0.398，0.604），不包含0，表明生命價(jià)值觀對心理資本的間接效應(yīng)顯著。直接效應(yīng)的置信區(qū)間為（—0.064，0.124），包含0，表明生命價(jià)值觀對心理資本的直接效應(yīng)不顯著。綜上所述，生命價(jià)值觀對心理資本的總效應(yīng)和間接效應(yīng)顯著，而直接效應(yīng)不顯著，表明生命價(jià)值觀對心理資本具有中介作用。

在生命價(jià)值觀與心理資本之間，價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)發(fā)揮著中介作用。根據(jù)模型，生命價(jià)值觀與心理資本之間包含兩條中介路徑。分別對兩條路徑進(jìn)行中介效應(yīng)分析，結(jié)果見表5。第一條路徑：價(jià)值共創(chuàng)行為發(fā)揮中介作用，中介效應(yīng)值為0.235，置信區(qū)間為（0.169，0.319），置信區(qū)間不包含0，說明此條路徑的中介效應(yīng)顯著，假設(shè)H6成立。第二條路徑：旅游體驗(yàn)發(fā)揮中介作用，中介效應(yīng)值為0.199，置信區(qū)間為（0.126，0.286），置信區(qū)間不包含0，說明此條路徑的中介效應(yīng)顯著，假設(shè)H7成立。此外，價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)發(fā)揮的鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)值為0.067，置信區(qū)間為（0.042，0.105），置信區(qū)間不包含0，說明此鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)顯著，假設(shè)H8成立。

之后，對總中介效應(yīng)進(jìn)行分析，將所有的中介效應(yīng)匯總，得到價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)在生命價(jià)值觀與心理資本之間所發(fā)揮的總中介效應(yīng)值為0.490。最后，對中介效應(yīng)進(jìn)行對比分析，“生命價(jià)值觀→旅游體驗(yàn)→心理資本”路徑與“生命價(jià)值觀→價(jià)值共創(chuàng)行為→旅游體驗(yàn)→心理資本”路徑的特定對比效應(yīng)Diff1（lnd3—lnd2）的值為—0.132，置信區(qū)間為（0.068，0.211），不包含0。這說明在生命價(jià)值觀和心理資本之間，價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)的鏈?zhǔn)街薪樽饔蔑@著強(qiáng)于旅游體驗(yàn)的中介作用?！吧鼉r(jià)值觀→價(jià)值共創(chuàng)行為→心理資本”路徑與“生命價(jià)值觀→價(jià)值共創(chuàng)行為→旅游體驗(yàn)→心理資本”路徑的特定對比效應(yīng)Diff2（lnd3—lnd1）的值為—0.168，置信區(qū)間為（0.094，0.256），也不包含0。這說明在生命價(jià)值觀和心理資本之間，價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)的鏈?zhǔn)街薪樽饔蔑@著強(qiáng)于價(jià)值共創(chuàng)行為的中介作用。

四、研究結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

1.中老年人的生命價(jià)值觀顯著影響其康養(yǎng)價(jià)值共創(chuàng)行為和康養(yǎng)旅游體驗(yàn)?；陂L期生活積累，中老年人形成了獨(dú)特的生命價(jià)值觀，進(jìn)而影響其康養(yǎng)旅游行為?？叼B(yǎng)旅游不僅能夠?qū)崿F(xiàn)身心放松，還可以強(qiáng)化積極價(jià)值觀，減少消極認(rèn)知。因此，價(jià)值共創(chuàng)不僅能夠確保康養(yǎng)質(zhì)量，還能促進(jìn)對中國傳統(tǒng)文化的理解與感悟，豐富旅游體驗(yàn)，并為其提供重新思考生命價(jià)值的機(jī)會(huì)。

2.中老年人的價(jià)值共創(chuàng)行為顯著影響其康養(yǎng)旅游體驗(yàn)和心理資本。在康養(yǎng)旅游中，中老年人通過合作、分享和交流等行為進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)，增進(jìn)了情感共鳴，提升了旅游滿意度和社會(huì)信任感，優(yōu)化了旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)了對自身資源和能力的認(rèn)識(shí)，提升了幸福感，增強(qiáng)了心理資本。因此，在康養(yǎng)旅游中，中老年人的價(jià)值共創(chuàng)行為不僅有益于提升個(gè)體幸福感和身體健康，也有助于支持應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略。

3.中老年人的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)積極影響其心理資本。中老年人參與康養(yǎng)旅游不僅能獲得身體的療養(yǎng)，還能通過新體驗(yàn)和新樂趣，使老年生活更加健康。在康養(yǎng)旅游中，中老年人拓展了認(rèn)知，提升了心理資本水平。同時(shí)，康養(yǎng)旅游的環(huán)境和感受增強(qiáng)了他們對生活的熱情和自信，促進(jìn)了心理資本的進(jìn)一步發(fā)展。因此，康養(yǎng)旅游對中老年人的心理健康和精神幸福至關(guān)重要。通過積極的行為和情感交流，康養(yǎng)旅游能鞏固個(gè)體價(jià)值觀，提升心理資本水平。

4.價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)在生命價(jià)值觀和心理資本之間發(fā)揮著中介及鏈?zhǔn)街薪樽饔?。首先，價(jià)值共創(chuàng)行為有助于優(yōu)化和鞏固中老年人的生命價(jià)值觀，進(jìn)而提升其心理資本水平。其次，優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)可以強(qiáng)化其積極的生命價(jià)值觀，從而提升心理資本水平。最后，價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)作為橋梁，將生命價(jià)值觀與心理資本的影響連接起來。

（二）研究啟示

1.本研究為康養(yǎng)旅游企業(yè)發(fā)展提供了新的角度?？叼B(yǎng)旅游企業(yè)應(yīng)通過價(jià)值共創(chuàng)項(xiàng)目及心靈療養(yǎng)等方式，積極引導(dǎo)中老年游客參與價(jià)值共創(chuàng)，幫助其實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，旅游企業(yè)不能只將游客視為消費(fèi)者，而忽略了其作為景區(qū)建設(shè)者的潛力。若這一潛力被激發(fā)，不僅能提升旅游體驗(yàn)、滿意度及忠誠度，還能有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)知名和美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。價(jià)值共創(chuàng)行為還能減少企業(yè)與游客的溝通障礙，降低沉沒成本，提高企業(yè)的管理效率。此外，企業(yè)的管理層亟須轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，將中老年游客視為產(chǎn)品消費(fèi)者和景區(qū)共創(chuàng)者，為游客提供多種增值服務(wù)和互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)游客與景區(qū)共創(chuàng)旅游價(jià)值的意愿。

2.為緩解老齡化困境、發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)及應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略提供了新思路。本研究證實(shí)，生命價(jià)值觀通過價(jià)值共創(chuàng)行為與旅游體驗(yàn)的中介作用，對提升中老年人的心理資本起到積極作用。心理資本作為一種穩(wěn)定可塑的無形資產(chǎn)，能夠激發(fā)中老年人心理能量，提升幸福感與生活滿意度。政府應(yīng)積極推動(dòng)康養(yǎng)旅游的發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化相關(guān)政策和規(guī)劃，明確康養(yǎng)旅游的發(fā)展目標(biāo)和方向，規(guī)范康養(yǎng)旅游市場秩序，加強(qiáng)對康養(yǎng)旅游管理者的監(jiān)督管理，確保游客的合法權(quán)益和安全，維護(hù)康養(yǎng)旅游景區(qū)的良好形象和聲譽(yù)。政府應(yīng)引導(dǎo)中老年人樹立積極的生命價(jià)值觀，搭建可靠的價(jià)值共創(chuàng)和康養(yǎng)旅游體驗(yàn)平臺(tái)，以便中老年人輕松參與，享受積極的生活狀態(tài)。政府還應(yīng)重視規(guī)范康養(yǎng)景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，加強(qiáng)中老年人的心理監(jiān)測和幫扶機(jī)制建設(shè)，幫助中老年人堅(jiān)持正確的生命價(jià)值觀，提升中老年人心理資本，增強(qiáng)康養(yǎng)旅游意愿，以支持應(yīng)對人口老齡化的國家戰(zhàn)略。

（三）研究局限與展望

本研究聚焦生命價(jià)值觀對中老年人心理資本的作用機(jī)制與效應(yīng)，重點(diǎn)探討了康養(yǎng)旅游中價(jià)值共創(chuàng)行為和旅游體驗(yàn)的中介作用。然而，本研究只涉及了各變量間的積極影響，未來還需要考慮消極影響，并拓展到更多區(qū)域進(jìn)行對比研究。

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（責(zé)任編輯：張新玲）

收稿日期：2023-05-23

作者簡介：于開紅（1976—），男，四川射洪人，教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究生態(tài)學(xué)馬克思

主義、生態(tài)旅游。郝驍榮（1994—），女，天津武清人，碩士，主要研究旅游經(jīng)濟(jì)。

李悅欣（2000—），女，安徽阜陽人，碩士研究生，主要研究生態(tài)旅游。

通信作者：劉澤世（1996—），男，河南鄭州人，碩士研究生，主要研究生態(tài)旅游。

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（17BJL016）；文化和旅游部文化藝術(shù)職業(yè)教育和旅游職業(yè)教育提質(zhì)培優(yōu)行動(dòng)計(jì)劃專業(yè)研究

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