【摘要】2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要遵循，也為地方主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。當(dāng)?shù)刂髁髅襟w“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”，認(rèn)真思考、積極探索，發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，為地方主流媒體推動(dòng)融變轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了典型案例。以此深思細(xì)悟總書記新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述，創(chuàng)造性地歸納出地方主流媒體應(yīng)聚焦“新”“質(zhì)”“力”，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力深融變促轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)眾媒齊鳴、奏響和聲的主流輿論宣傳新格局。

【關(guān)鍵詞】地方主流媒體；新質(zhì)生產(chǎn)力；融變；轉(zhuǎn)型；實(shí)踐路徑

近年來，隨著全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。走深度融合之路，促融變轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。我國(guó)媒體融合已經(jīng)走過了十年歷程，十年磨一劍，成效顯著，但是在一些地方主流媒體中，也因“形融神不融”面臨著發(fā)展瓶頸。習(xí)近平總書記新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出和其釋放的實(shí)踐偉力，無疑會(huì)為地方主流媒體占據(jù)轉(zhuǎn)型主動(dòng)注入源頭活水和強(qiáng)勁動(dòng)力。

一、新思想催生新概念

新時(shí)代孕育新思想、新思想引領(lǐng)新征程。2023年9月6日至8日，習(xí)近平總書記在黑龍江考察期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念[1]，2024年1月31日下午，習(xí)近平總書記在主持二十屆中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表的重要講話中，深入闡釋和科學(xué)回答了發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重大理論和實(shí)踐問題。習(xí)近平總書記指出，高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代的硬道理，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)[2]。這一論斷閃爍著真理光芒，具有普遍指導(dǎo)性。因此，地方主流媒體要想更好地履行媒體使命任務(wù)，發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力既勢(shì)在必行，又刻不容緩。特別是作為總書記新質(zhì)生產(chǎn)力“首提地”的地方主流媒體，更應(yīng)該“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”，沿著總書記指引的方向勇毅前行，蹚出以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)融變發(fā)展的新路子。

二、新概念賦予新內(nèi)涵

創(chuàng)新是理論的生命，與時(shí)俱進(jìn)是馬克思主義的理論品格。生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系中的重要概念、基本范疇，我們最為熟知的是生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系之間的矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律，即在一定生產(chǎn)方式內(nèi)部，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)關(guān)系對(duì)生產(chǎn)力具有反作用。生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成，后兩者又可稱為生產(chǎn)資料；生產(chǎn)關(guān)系是指人們?cè)谏a(chǎn)過程中相互發(fā)生的關(guān)系，包括生產(chǎn)資料所有制形式、分配方式，等等[3]。習(xí)近平總書記與時(shí)俱進(jìn)賦予了生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系經(jīng)典論述新的時(shí)代內(nèi)涵。習(xí)近平總書記指出，高質(zhì)量發(fā)展需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)，而新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力，需要我們從理論上進(jìn)行總結(jié)、概括，用以指導(dǎo)新的發(fā)展實(shí)踐；概括地說，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)；它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志；發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，必須進(jìn)一步全面深化改革，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系[4]。新質(zhì)生產(chǎn)力是習(xí)近平總書記立足于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐基礎(chǔ)、時(shí)代特征和目標(biāo)任務(wù)，針對(duì)加快構(gòu)建新發(fā)展格局和著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展高瞻遠(yuǎn)矚提出的全新概念和重大命題[5]，為馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展延展了新范疇、賦予了新內(nèi)涵、作出了新貢獻(xiàn)。

新詮釋新內(nèi)涵為地方主流媒體融變提供了新遵循新動(dòng)能。地方主流媒體以深度融變促轉(zhuǎn)型，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，已經(jīng)成為共識(shí)。但是從問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向維度看，地方主流媒體深度融合中存在“只見樹木，不見森林”“眉毛胡子一把抓”的現(xiàn)象，也存在“相加”未“相融”，“正融”未“深融”，“融合”未“融活”等瓶頸?？陀^上，媒體融合的本質(zhì)，就是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，理順生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)而提升媒體全要素生產(chǎn)率，賦能媒體高質(zhì)量發(fā)展。從總書記發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述來看，地方主流媒體要發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，關(guān)鍵點(diǎn)就在于“技術(shù)革命性突破”“生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置”“產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)”“勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合”。對(duì)應(yīng)于地方主流媒體業(yè)務(wù)內(nèi)核，無外乎就是作為第一生產(chǎn)力的技術(shù)及基于技術(shù)支撐的平臺(tái)和應(yīng)用、作為第一資源的勞動(dòng)者（人才）、作為第一產(chǎn)品的全媒宣傳及內(nèi)容生產(chǎn)、作為第一堅(jiān)實(shí)支撐的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，為了適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展需求，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，無疑需要通過深化改革，完善分配、激勵(lì)、成長(zhǎng)等一系列體制機(jī)制，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，激活各類先進(jìn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素，打通束縛地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的堵點(diǎn)卡點(diǎn)?？梢哉f，習(xí)近平總書記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述和科學(xué)論斷，讓地方主流媒體融變轉(zhuǎn)型豁然開朗、柳暗花明，“牛鼻子”就是發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。這與習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”重要論述一脈相承[6]。這也要求地方主流媒體在學(xué)懂弄通創(chuàng)新理論之后，在做實(shí)上下功夫。這就是地方主流媒體發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的學(xué)思用貫通、知信行統(tǒng)一。

三、新內(nèi)涵拓展新實(shí)踐

新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。從總書記新質(zhì)生產(chǎn)力“首提地”地方主流廣電媒體的探索與努力看，地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)融變轉(zhuǎn)型發(fā)展，著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)自然應(yīng)當(dāng)放在“新”“質(zhì)”“力”上，這也為業(yè)界實(shí)踐路徑提供了案例和注腳。

（一）“新”聲奪人，實(shí)效為要，堅(jiān)守黨媒性質(zhì)，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

概括地說，“新”聲就是“新宣傳”。這是地方主流媒體的主責(zé)主業(yè)。但是在堅(jiān)守本質(zhì)屬性的前提下，必須用全媒手段，在敘事、語態(tài)、形式、內(nèi)容上脫胎換骨，避免誰拍誰看、拍誰誰看的窘境，把有意義的事做得有意思，變“大水漫灌”為“浸潤(rùn)心田”，變“單向灌輸”為“雙向奔赴”，變“我說你聽”為“我說必聽”，從單向傳播變成多維立體傳播，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ：邶埥瓘V播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“黑龍江臺(tái)”）在衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》中開設(shè)《聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力》等多個(gè)全媒專欄，改變過往敘事過于宏大、刻板套路的問題，要求每篇報(bào)道都要有設(shè)計(jì)感、創(chuàng)新點(diǎn)。為了跳出成就性報(bào)道的傳統(tǒng)模式，嘗試了用懸念開篇等設(shè)計(jì)。《聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力》專欄有關(guān)煤城轉(zhuǎn)型的報(bào)道，通過雙視窗，將兩個(gè)毫不相關(guān)的“馬路標(biāo)線”和“吃飼料小雞”放到了同一屏，然后畫外設(shè)問：它們之間有什么聯(lián)系呢？通過引發(fā)懸念、揭曉答案，改變以往“一段畫外一段同期”簡(jiǎn)單羅列的成就報(bào)道形式，讓聯(lián)播報(bào)道更有“網(wǎng)感”。在“用小屏思維、做大屏文章”的同時(shí)，也“用大屏嚴(yán)謹(jǐn)、正小屏方向”，達(dá)到“用流量增產(chǎn)量”“用流量聚能量”的目標(biāo)。

（二）“新”風(fēng)撲面，內(nèi)容為王，堅(jiān)持價(jià)值品質(zhì)，提升新時(shí)代品牌創(chuàng)造力

概括地說，“新”風(fēng)就是“新產(chǎn)品”。內(nèi)容為王永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，全媒時(shí)代的內(nèi)容，不但要“人無我有、人有我新”，更要“人新我特、人特我變”，像企業(yè)做產(chǎn)品一樣做內(nèi)容。地方主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，除了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好精神生活需要，更要弘揚(yáng)主流價(jià)值、增強(qiáng)文化自信。當(dāng)前全網(wǎng)創(chuàng)作風(fēng)起云涌，內(nèi)容也泥沙俱下，價(jià)值引領(lǐng)不是孤芳自賞，更不是迎合盲從，而是用匠心致敬初心，堅(jiān)守文化價(jià)值底色；用品質(zhì)鍛造品牌，夯實(shí)文化傳承本色；用創(chuàng)新引領(lǐng)創(chuàng)造，構(gòu)筑文化自信亮色。今年春天，為接續(xù)黑龍江冰雪旅游“潑天的富貴”，黑龍江臺(tái)創(chuàng)新推出《故事里的黑龍江》全媒傳播項(xiàng)目。項(xiàng)目以全媒體融合傳播的方式，以感人的黑龍江故事為載體，創(chuàng)新采用全方位一體化的沉浸式推介，推出的100個(gè)短視頻故事及相關(guān)話題，全網(wǎng)傳播量迅速破億，預(yù)熱衛(wèi)視推出的同名節(jié)目，帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾“聽龍江故事、讀綠水青山、享夏日清涼、弘核心價(jià)值、傳精神血脈、增文化自信”。

（三）“新”新向融，移動(dòng)為先，堅(jiān)實(shí)平臺(tái)介質(zhì)，提升新型融合傳播力

概括地說，“新”新就是“新平臺(tái)”。全媒時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)，傳統(tǒng)的平臺(tái)介質(zhì)越來越不適應(yīng)傳播需要，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，延平臺(tái)、擴(kuò)渠道、建矩陣，以新型融合傳播力實(shí)現(xiàn)傳播效果的倍增，擴(kuò)大“勢(shì)力范圍”和影響力版圖。對(duì)地方主流媒體而言，“造船”“借船”“兩條腿走路”是比較現(xiàn)實(shí)可行的選擇。黑龍江臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)為先，“造船”建設(shè)自有客戶端極光新聞，目前累計(jì)下載量近5000萬，正致力打造豎屏頻道，蓄力原創(chuàng)短視頻，乘“視”而上，極“豎”前進(jìn)。在第三方平臺(tái)“借船”，攻堅(jiān)“千萬級(jí)”粉絲新媒體號(hào)，目前全網(wǎng)粉絲近2億，2024年一季度網(wǎng)絡(luò)傳播力位居全國(guó)省級(jí)臺(tái)第六。

（四）“新”潮澎湃，技術(shù)為憑，堅(jiān)固硬核實(shí)質(zhì)，提升新興科技支撐力

概括地說，“新”潮就是“新應(yīng)用”。人類歷史上四次工業(yè)革命，都是以標(biāo)志性新技術(shù)為支撐的。因此，“新媒體的故事都是從新技術(shù)開始的”[7]。作為第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)，不僅僅支撐了新平臺(tái)新傳播，還賦能內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)，浸透人心的技術(shù)更彰顯傳播和產(chǎn)品的溫度與力量。特別是今年被稱為“AI元年”，技術(shù)應(yīng)用給傳播和呈現(xiàn)提供了無限可能、插上了隱形翅膀。今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，黑龍江臺(tái)創(chuàng)意海采系列短視頻《兩會(huì)·這Young說》，借助AIGC生成式人工智能技術(shù)，讓虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交互融合，實(shí)現(xiàn)跨代際破圈層傳播；黑龍江臺(tái)《新聞聯(lián)播》全國(guó)“兩會(huì)”特別報(bào)道《從春天出發(fā)》，利用VR虛擬技術(shù)制作“北京兩會(huì)直播間”，擁有深度學(xué)習(xí)、語音克隆等人工智能技術(shù)的龍廣電超仿真AI主播“于小碩”橫空出世。極光新聞成立AIGC實(shí)驗(yàn)室，將AI技術(shù)應(yīng)用向短視頻生產(chǎn)、宣傳片制作、大型直播延展，“黑科技”暢享“新視聽”。

（五）“新”益十足，發(fā)展為基，堅(jiān)挺產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)，提升新域營(yíng)銷拓展力

概括的說，“新”益就是“新業(yè)態(tài)”。地方主流媒體必須把社會(huì)效益放在首位，但也要生存發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。隨著中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)不斷推進(jìn)，文化軟實(shí)力增強(qiáng)的同時(shí)，人們對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)大有可為。地方主流媒體要依靠創(chuàng)新向內(nèi)容要效益、向融合要效益、向需求要效益、向挖潛要效益，以產(chǎn)業(yè)增收反哺事業(yè)增效。黑龍江臺(tái)面對(duì)較大經(jīng)營(yíng)壓力和行業(yè)下行趨勢(shì)，下大力氣找新機(jī)、挖潛質(zhì)、增活力。多渠道加強(qiáng)營(yíng)銷策劃，拓展新媒廣告增收；多端口生產(chǎn)全媒內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)；多領(lǐng)域開展創(chuàng)意服務(wù)，打造政務(wù)創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，依托資源優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)扶持文旅、新媒電商、少兒培訓(xùn)、IPTV等輕資產(chǎn)朝陽產(chǎn)業(yè)，收入、利潤(rùn)保持正增長(zhǎng)。

（六）“新”秀輩出，人才為本，堅(jiān)實(shí)從業(yè)素質(zhì)，提升新銳隊(duì)伍保障力

概括地說，“新”秀就是“新生代”。人才是第一資源，是生產(chǎn)力三要素中的最核心部分。要引進(jìn)、培養(yǎng)、使用好各類適應(yīng)全媒發(fā)展需要的高素質(zhì)新銳人才，為發(fā)展提供人才保障和智力支撐。黑龍江臺(tái)在以往堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)人才的基礎(chǔ)上，今年4月，啟動(dòng)考試錄用編制全媒人才工作，已完成首批60名編制人員考錄。辦好“龍廣電大講堂”、實(shí)施“青年導(dǎo)師制”，傳幫帶、提技能。建立公平公正評(píng)價(jià)體系，讓有能力的人擔(dān)重任，暢通人才上升渠道，用好融媒支持政策優(yōu)勢(shì)，數(shù)十名沒有編制的聘用人員，走上內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)部門副職甚至一把手崗位。系列舉措營(yíng)造了比學(xué)趕超良好氛圍。

（七）“新”機(jī)煥發(fā)，改革為重，堅(jiān)韌系統(tǒng)本質(zhì)，提升新體系變革驅(qū)動(dòng)力

概括地說，“新”機(jī)就是“新體系”。地方主流媒體猶如一臺(tái)龐大的機(jī)器，為適應(yīng)融變進(jìn)程的節(jié)奏，如何添加潤(rùn)滑油、更換零部件甚至改裝發(fā)動(dòng)機(jī)，讓這臺(tái)老機(jī)器煥發(fā)新機(jī)能至關(guān)重要。深化改革，無疑是重要而關(guān)鍵的一環(huán)，唯其改革，才能理順生產(chǎn)關(guān)系、釋放融變動(dòng)能、激發(fā)創(chuàng)新活力，產(chǎn)生積聚效應(yīng)，履行職責(zé)使命。今年年初，黑龍江臺(tái)基于融變需要，撤銷9個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，新建9個(gè)與融媒宣傳、生產(chǎn)相關(guān)的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，以新機(jī)制促融變。實(shí)行“揭榜掛帥”，有能力、敢擔(dān)當(dāng)、適崗位的人才走上內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)崗位?？?jī)效分配、評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)向業(yè)務(wù)條線大幅傾斜，形成了“加油干、奔一線、促融變”的生動(dòng)局面。

作為習(xí)近平總書記新質(zhì)生產(chǎn)力“首提地”的地方主流媒體，以七個(gè)“新”“質(zhì)”“力”實(shí)踐，發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，也將會(huì)同各地方主流媒體合力奮進(jìn)，形成群星閃耀的融變格局，更好地為中國(guó)式現(xiàn)代化生動(dòng)實(shí)踐提供有力輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

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[2]習(xí)近平在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-02-02（01）.

[3]宋濤主編.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].14版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2023：1－12.

[4]習(xí)近平在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-02-02（01）.

[5]高帆.“新質(zhì)生產(chǎn)力”的提出邏輯、多維內(nèi)涵及時(shí)代意義[J].政治經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)論，2023（6）：127－145.

[6]習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20（01）.

[7]主力軍占領(lǐng)主陣地 高質(zhì)量建設(shè)主流新媒體集團(tuán)[N].湖南日?qǐng)?bào)，2023-06-09（03）.

作者簡(jiǎn)介：李洪志，黑龍江廣播電視臺(tái)（黑龍江省全媒體中心）高級(jí)記者（哈爾濱 150090）；盧占恒，黑龍江廣播電視臺(tái)（黑龍江省全媒體中心）主任記者（哈爾濱 150090）；王春宇，黑龍江廣播電視臺(tái)（黑龍江省全媒體中心）主任記者（哈爾濱 150090）。

編校：張如鐵