摘要：文旅融合是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)和內(nèi)在要求，鄉(xiāng)村文旅融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要建設(shè)路徑。文章以桂林全州縣為例，通過(guò)對(duì)該縣文旅融合發(fā)展的SWOT分析，總結(jié)文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興機(jī)制創(chuàng)新，提出全州縣文旅融合發(fā)展的對(duì)策，著力打造“紅色+”文旅產(chǎn)品，注重挖掘鄉(xiāng)村文化和新時(shí)代文化價(jià)值，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向分層次開發(fā)旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化“大文化”融合理念，提升鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“數(shù)智”治理水平，以期為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F592.7；F327文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2024）36-0057-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.36.015

1引言

桂北地區(qū)是長(zhǎng)征文化和湘江戰(zhàn)役的重要所在地，擁有豐富的紅色資源和生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、地質(zhì)地貌資源、少數(shù)民族文化資源等。近年來(lái)，桂北五縣積極探索“紅色+”文旅產(chǎn)品開發(fā)，取得了豐碩成果，形成了各自的文旅融合特色。在國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，如何充分利用桂北地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，特別是通過(guò)文旅深度融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，成為重要課題。文章以全州縣為例，旨在探討文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)制及對(duì)策。

2桂北地區(qū)文旅融合現(xiàn)狀

2.1桂北地區(qū)概況

文章的“桂北”是指桂林市的北部地區(qū)，包括資源縣、全州縣、興安縣、龍勝各族自治縣和灌陽(yáng)縣，這五個(gè)縣組成了桂林重要的紅色旅游圈，是紅軍長(zhǎng)征路上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一，各縣特別是全州縣留下了許多紅軍長(zhǎng)征的印跡。桂北地區(qū)以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，休閑觀光農(nóng)業(yè)享譽(yù)全國(guó)，龍勝和灌陽(yáng)獲得“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號(hào)，資源縣榮獲“第七批國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”稱號(hào)。桂北地區(qū)是桂林重點(diǎn)打造的紅色旅游區(qū)，2018年桂北五縣成立了“桂北紅色旅游聯(lián)合體”，推動(dòng)桂北地區(qū)紅色旅游的全面開發(fā)及紅色文化旅游品牌的推廣。桂北地區(qū)少數(shù)民族文化豐富，五縣內(nèi)分布有苗族、瑤族、壯族、侗族、彝族以及白族等眾多少數(shù)民族，“瑤族油茶習(xí)俗”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄。

2.2桂北地區(qū)文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

資源整合是實(shí)現(xiàn)文旅融合的重要路徑，桂北地區(qū)擁有生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、地質(zhì)地貌資源、紅色文化資源、少數(shù)民族文化資源等。桂北五縣農(nóng)業(yè)資源及紅色資源比較相似，都主打“紅色+”及“農(nóng)業(yè)+”或“生態(tài)+”，但各縣之間也在創(chuàng)新發(fā)展文旅產(chǎn)品，總體上形成了各自的文旅融合特色。

（1）紅色旅游作為各縣文旅融合重點(diǎn)挖掘資源。桂北地區(qū)紅色資源以長(zhǎng)征文化和湘江戰(zhàn)役為代表，有湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館、湘江戰(zhàn)役遺址、長(zhǎng)征文化公園、烈士陵園、指揮中心、故居等，紅色資源成為桂北地區(qū)乃至整個(gè)廣西重要的旅游資源。近年來(lái)，桂林市積極探索紅色文化資源開發(fā)利用，桂北地區(qū)成為廣西乃至全國(guó)重要的愛國(guó)主義教育基地。桂北五縣還成立了“桂北紅色旅游聯(lián)合體”，共同推動(dòng)桂北地區(qū)紅色文化資源的全面開發(fā)及紅色文化旅游品牌的推廣。依托當(dāng)?shù)丶t色文化資源，以“紅色文旅”為引線，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，激活全域旅游及鄉(xiāng)村振興新活力。

（2）農(nóng)體文旅深度融合催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。桂北五縣因地制宜，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了類型多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，深化農(nóng)業(yè)、體育與文化和旅游融合發(fā)展，大力推進(jìn)田園綜合體、綜合性生態(tài)、農(nóng)業(yè)休閑度假區(qū)等的建設(shè)，開發(fā)滑雪、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)慶及競(jìng)技賽事。興安縣有世界灌溉工程遺產(chǎn)靈渠、貓兒山自然保護(hù)區(qū)、樂滿地主題樂園等，資源特色強(qiáng)調(diào)湘江“紅”、靈渠“金”、山水“綠”、豐收“黃”，文旅產(chǎn)品主打“紅色+研學(xué)”“紅色+康養(yǎng)”。全州縣有華南首個(gè)戶外高山滑雪場(chǎng)天湖滑雪場(chǎng)、大碧頭健康旅游示范園區(qū)、湘山寺、炎井溫泉、湘山釀酒生態(tài)園、思源民俗博物館等，主打“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興+文化生態(tài)+工業(yè)”。灌陽(yáng)縣有世界瑤族發(fā)祥地千家洞、蓮溪盧文旅度假區(qū)、建有越野車賽道的桂林春潤(rùn)生態(tài)旅游區(qū)、寶蓋山戶外冰雪旅游訓(xùn)練基地，也是中國(guó)桂劇之鄉(xiāng)，主打“紅、古、綠”，融合本土歷史文化、紅色文化、桂劇文化、瑤族文化、茶食文化、農(nóng)耕文化。龍勝縣有龍脊梯田、“最佳旅游鄉(xiāng)村”大寨村，還有眾多少數(shù)民族手工藝品、風(fēng)情文化等，主打“農(nóng)耕文化、民族文化、紅色文化、康養(yǎng)文化+旅游”。資源縣有“資水丹霞”田園綜合體、八角寨景區(qū)、資江景區(qū)、資江燈谷夜經(jīng)濟(jì)核心區(qū)、五排河漂流等，主打“紅+綠+廉+旅+農(nóng)”。

3桂林全州縣文旅融合發(fā)展的SWOT分析

3.1優(yōu)勢(shì)

（1）資源獨(dú)具特色。全州縣近年來(lái)推動(dòng)紅色旅游與文化、生態(tài)、工業(yè)、研學(xué)等深度融合，全力打造“紅色勝地，大美全州”文旅品牌。全州縣國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以“生態(tài)農(nóng)業(yè)+”進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，創(chuàng)新發(fā)展水稻一二三產(chǎn)業(yè)融合之路。毛竹山村依托“葡萄產(chǎn)業(yè)+旅游”，先后榮獲中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村等稱號(hào)。湘山酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湘山酒廠打造釀酒生態(tài)園，是桂北地區(qū)重點(diǎn)打造的工業(yè)旅游景區(qū)。天湖滑雪場(chǎng)是華南地區(qū)首個(gè)戶外高山大型滑雪場(chǎng)，集冰雪運(yùn)動(dòng)、雪地休閑娛樂于一體，已成為華南地區(qū)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的首選之地。大碧頭國(guó)際旅游度假區(qū)是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，將自然環(huán)境、科技、文化、人居美學(xué)等融為一體，是廣西最受歡迎的休閑康養(yǎng)基地之一。

（2）地理位置優(yōu)越。全州縣位于桂林市北部，素有“廣西北大門”之稱。東北與湖南省多市縣交界，廣西境內(nèi)與興安、灌陽(yáng)、資源毗鄰。全州縣地處湘桂走廊，位于北部灣經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)圈、粵港澳大灣區(qū)、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶交匯中心，經(jīng)濟(jì)交通區(qū)位顯赫，自古是桂北湘南的區(qū)域中心和商品集散中心。全州交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，高鐵和高速公路穿境而過(guò)，距桂林市125千米，與南寧、廣州、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)四個(gè)省會(huì)城市形成“3小時(shí)高鐵經(jīng)濟(jì)圈”。優(yōu)越的地理位置，為全州縣帶來(lái)了大量的中短途游客。

3.2劣勢(shì)

（1）文旅融合深度不夠。目前，全州縣雖然有主打的多個(gè)品牌鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目或景區(qū)，但是文旅融合的深度還有待提升。首先，較依賴紅色文化資源，并且紅色旅游景區(qū)功能較單一，主打思想教育基地，紅色資源展示內(nèi)容同質(zhì)化高，展示方式都以靜態(tài)為主，缺少游客的參與，駐留時(shí)間不長(zhǎng)。其次，鄉(xiāng)村文化資源有待進(jìn)一步挖掘和利用，鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村歷史文化等開發(fā)利用不足，難以滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)多樣化的需求，也沒有很好地與當(dāng)?shù)毓参幕ㄔO(shè)銜接。再次，文旅融合需要多行業(yè)合作，但目前跨行業(yè)合作不足，并且缺乏相應(yīng)的人才，制約了文旅深度融合。最后，缺少具體的文旅融合規(guī)劃指導(dǎo)，除了重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目，大多偏向自發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致全縣文旅融合發(fā)展不平衡，以及過(guò)度開發(fā)，導(dǎo)致資源閑置。

（2）文旅融合機(jī)制不健全。全州縣文旅融合政策支持機(jī)制有待完善和創(chuàng)新，特別是在人才引進(jìn)、投融資、合作參與及利益分享方面。在一些文旅資源相對(duì)稀少的鄉(xiāng)村地區(qū)，缺少指導(dǎo)性的機(jī)構(gòu)和政策協(xié)調(diào)。專業(yè)人才缺乏是鄉(xiāng)村文旅融合中普遍存在的問題，全州尤其缺乏具備跨界融合和創(chuàng)新思維能力的高端人才。資金不足也是制約全州縣文旅融合的重要因素。目前資金來(lái)源主要依靠政府投入，并且資金投入差距較大，較多投在文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)或者重點(diǎn)打造的鄉(xiāng)村建設(shè)中。在合作參與方面，旅游效應(yīng)明顯的地區(qū)村民，能夠從文旅融合發(fā)展中獲得較多收益，參與的積極性也較高。但是在效果不明顯的鄉(xiāng)村，缺少相應(yīng)的扶持機(jī)制，居民參與的意愿較低，導(dǎo)致不同鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展差距較大。

3.3機(jī)遇

（1）國(guó)家大力推進(jìn)文旅融合。近年來(lái)，國(guó)家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。國(guó)務(wù)院及各部委制定和發(fā)布了多項(xiàng)政策、規(guī)劃指導(dǎo)性文件，將文旅深度融合發(fā)展納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。如2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》、2024年中央一號(hào)文件等，明確文旅融合的發(fā)展方向和目標(biāo)。還有鄉(xiāng)村振興的政策文件也為鄉(xiāng)村文旅融合提供了政策保障和指引。謀劃布局一批重點(diǎn)項(xiàng)目、示范工程，如2022年《關(guān)于開展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》等。

（2）人民對(duì)美好生活的向往帶來(lái)旅游消費(fèi)新需求。隨著我國(guó)人均GDP的提升和中等收入群體的擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)步伐有望進(jìn)一步加快。同時(shí)，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，個(gè)性表達(dá)和沉浸體驗(yàn)消費(fèi)開始受到青睞。這些變化催生出旅游多樣化的新需求，鄉(xiāng)村地區(qū)成為眾多游客的首選。游客希望深入了解鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，如歷史、民俗、傳統(tǒng)手工藝等，同時(shí)鄉(xiāng)村也成了休閑康養(yǎng)和親子互動(dòng)的重要場(chǎng)所。旅游消費(fèi)新需求推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

（3）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與融合，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用于鄉(xiāng)村文旅融合，可以提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量及運(yùn)營(yíng)效率。運(yùn)用VR、AR、MR等數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)虛擬旅游，使游客提前了解和體驗(yàn)?zāi)康牡氐奈幕c旅游資源，并運(yùn)用這些技術(shù)開發(fā)互動(dòng)的文化、娛樂產(chǎn)品等。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，能夠分析游客的消費(fèi)偏好，為其提供個(gè)性化定制的旅游行程，更好地滿足客戶需求。此外，通過(guò)社交媒體、在線平臺(tái)等渠道推廣鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，既能吸引更多游客，同時(shí)也能降低企業(yè)營(yíng)銷成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用提高了文旅服務(wù)效率與質(zhì)量。

（4）桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)需要。2023年9月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意國(guó)家發(fā)展改革委上報(bào)的《桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”），標(biāo)志著桂林發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)鄉(xiāng)村文旅融合具有深遠(yuǎn)影響。規(guī)劃通過(guò)促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造特色文化旅游品牌。強(qiáng)調(diào)挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，使游客感受其獨(dú)特魅力，同時(shí)也能增強(qiáng)村民文化自信。此外，規(guī)劃還致力于改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境，除了提升游客的旅游體驗(yàn)，還能為村民創(chuàng)造更加宜居的生活環(huán)境。該規(guī)劃的實(shí)施，給鄉(xiāng)村文旅融合提供了有利契機(jī)，同時(shí)也為桂林打造成世界級(jí)旅游城市貢獻(xiàn)“鄉(xiāng)村力量”。

3.4威脅

（1）周邊縣域競(jìng)爭(zhēng)激烈。首先桂北五縣有較多相似資源，產(chǎn)品容易雷同，如“紅色+”研學(xué)旅游、“生態(tài)農(nóng)業(yè)+”休閑康養(yǎng)旅游等。其次，其他縣份也有優(yōu)勢(shì)資源，如龍勝龍脊梯田景區(qū)的壯、瑤民族文化與梯田景觀的融合是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在地貌景觀資源中，興安的貓兒山和資源的八角寨也有很大優(yōu)勢(shì)，在歷史文化資源方面，興安的靈渠被列入世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄，這些都給全州帶來(lái)了較大威脅。

（2）旅游需求的變化對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了新要求。旅游市場(chǎng)需求的多樣化對(duì)鄉(xiāng)村文旅融合提出了更高的要求。目前，部分鄉(xiāng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)設(shè)施配套、從業(yè)人員素質(zhì)等方面存在不足，難以滿足游客的高品質(zhì)旅游服務(wù)需求。旅游者的偏好和需求可能隨著時(shí)間、季節(jié)、旅游宣傳、社會(huì)熱點(diǎn)等因素發(fā)生變化，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)策略，以免增加經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，各地也不能一味迎合消費(fèi)者的需求，要根據(jù)資源特色及吸引物等級(jí)來(lái)策劃文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4桂林全州縣文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興機(jī)制創(chuàng)新

推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)文旅融合是鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然趨勢(shì)，文旅融合與鄉(xiāng)村振興在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)上是高度一致的。文旅融合不僅強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，還強(qiáng)調(diào)多方的聯(lián)動(dòng)合作，以“大文旅”融合理念為指引。必須要統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)持政府引導(dǎo)，市場(chǎng)導(dǎo)向。文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)融合是重要的途徑，合作參與是實(shí)現(xiàn)收益共享的基礎(chǔ)。圖1展示了“大文旅”融合理念下文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興機(jī)制創(chuàng)新，通過(guò)多方的努力和多種途徑，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

圖1文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興機(jī)制創(chuàng)新

（1）政府支持機(jī)制。政府通過(guò)制定和實(shí)施相關(guān)政策為產(chǎn)業(yè)融合提供方向和支持，明確文旅融合的重點(diǎn)領(lǐng)域和路徑，在人才引進(jìn)、資金引進(jìn)等方面為文旅融合提供保障。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

（2）市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制。市場(chǎng)導(dǎo)向要求鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品首先要精準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)定位，針對(duì)不同類型的市場(chǎng)開發(fā)不同的文旅產(chǎn)品；其次要緊密關(guān)注市場(chǎng)需求變化，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品以滿足游客的多元化需求。通過(guò)深入挖掘和利用鄉(xiāng)村文化，融入地方產(chǎn)業(yè)，開發(fā)特色產(chǎn)品，努力打造成知名品牌，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）合作參與機(jī)制。在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，需要多方聯(lián)動(dòng)合作。首先，需要政府、企業(yè)、居民和科研機(jī)構(gòu)的參與合作。政府制定相關(guān)政策、搭建合作平臺(tái)，企業(yè)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，科研機(jī)構(gòu)為鄉(xiāng)村文旅融合提供發(fā)展規(guī)劃，村民提供接待服務(wù)工作，甚至是創(chuàng)意支持等，取得收益，激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主人翁責(zé)任感，增強(qiáng)文化自信。其次，需要縣域之間協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升地區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力。最后，需要積極融入桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)。全州縣應(yīng)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與桂林市及至廣西區(qū)的交流互動(dòng)，借勢(shì)提升文旅品牌形象，也為桂林建設(shè)世界級(jí)旅游城市助力。

（4）收益共享機(jī)制。收益共享是產(chǎn)業(yè)融合的重要?jiǎng)恿湍繕?biāo)之一。通過(guò)文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)企業(yè)增效，提高地區(qū)知名度，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)投資鄉(xiāng)村。制定惠及各方主體特別是農(nóng)民群體的收益分配機(jī)制尤為重要，既有助于激發(fā)各方主體參與鄉(xiāng)村振興的積極性和創(chuàng)造力，也能夠提高政府治理的公信力和滿意度。

5桂林全州縣文旅融合發(fā)展對(duì)策

近幾年，反向旅游勢(shì)頭大增，特別是受到年輕群體的熱捧。反向旅游的發(fā)展使眾多小眾甚至是不知名的縣城和鄉(xiāng)村成為著名旅游目的地、打卡地。走進(jìn)鄉(xiāng)村，親近自然、體驗(yàn)民俗、品嘗“土”味，感受多彩的鄉(xiāng)村慢生活也越來(lái)越受到人們的歡迎。通過(guò)文旅深度融合，將全州打造成“望得見山，看得見水，留得住鄉(xiāng)愁”的好地方，并且是有自己的特質(zhì)。

（1）著力打造“紅色+”文旅產(chǎn)品。全州縣以湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館為代表，是開展愛國(guó)主義教育、黨性教育、廉政教育、紅色研學(xué)等活動(dòng)的主陣地。2021年習(xí)近平總書記考察廣西到達(dá)的第一站就是全州縣，2022年全州縣成為廣西唯一入選全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。紅色文化是全州縣重點(diǎn)引領(lǐng)的文化資源。各鄉(xiāng)村要立足資源特色，因地制宜，持續(xù)開發(fā)一些新的“紅色+”文旅項(xiàng)目。要多樣化展示紅色文化資源，從靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示轉(zhuǎn)變。多策劃一些游客參與的活動(dòng)，特別是豐富紅色研學(xué)旅游活動(dòng)內(nèi)容，如定期舉辦“講長(zhǎng)征故事”“唱紅歌”“紅色微短劇拍攝”比賽，邀請(qǐng)游客參演紅色舞臺(tái)劇等。利用VR等技術(shù)，再現(xiàn)歷史情境讓游客體驗(yàn)。開發(fā)一些紅色文創(chuàng)商品，與其他四縣推出“重走長(zhǎng)征路”打卡活動(dòng)等，提升紅色旅游的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)吸引力。同時(shí)還要注重品牌建設(shè)，以區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）注重挖掘鄉(xiāng)村文化和新時(shí)代文化價(jià)值。全州縣文旅產(chǎn)品主要依托紅色資源，其他文化資源開發(fā)利用不足。首先，充分挖掘歷史文化資源。全州是廣西境內(nèi)建制最早的一個(gè)縣，至今已有2200多年的歷史，歷代人才輩出，如唐代的全真法師、明代的蔣冕、明末清初的石濤等。有道教文化遺產(chǎn)紫云觀，佛教圣地湘山寺，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位燕窩樓，新石器時(shí)代文化遺址馬路江、盧家橋，鄧家埠村歷史村落、思源民俗博物館等。還有傳統(tǒng)手工藝、民俗表演、少數(shù)民族節(jié)慶文化等。其次，開發(fā)和利用鄉(xiāng)情鄉(xiāng)土文化資源，如生活條件、鄉(xiāng)村記憶、生活習(xí)慣等，讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化，同時(shí)激發(fā)村民熱愛自己的鄉(xiāng)土文化。再次，注重將鄉(xiāng)村文化與新時(shí)代文化相結(jié)合，通過(guò)舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)推廣鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品和資源。最后，深入挖掘文化資源，將其納入旅游線路設(shè)計(jì)中，推動(dòng)紅色文化+民俗文化+歷史文化+生態(tài)農(nóng)業(yè)等多業(yè)態(tài)融合，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

（3）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向分層次開發(fā)文旅產(chǎn)品。文旅融合是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，要了解游客的多樣化需求和偏好，做好市場(chǎng)細(xì)分。通過(guò)鄉(xiāng)村歷史文化展示引導(dǎo)村民的愛鄉(xiāng)之情，并傳承地方文化，通過(guò)鄉(xiāng)土文化來(lái)滿足城市游客的鄉(xiāng)情需求，通過(guò)多樣性的文化差異來(lái)滿足外來(lái)游客的獵奇、體驗(yàn)之感。針對(duì)追求高品質(zhì)體驗(yàn)的游客，在文旅產(chǎn)品項(xiàng)目中，融入高端度假酒店、精品民宿，開發(fā)私人定制游等高端文旅產(chǎn)品，并注重服務(wù)細(xì)節(jié)和個(gè)性化體驗(yàn)。針對(duì)大眾市場(chǎng)，推出多樣化的中端文旅產(chǎn)品，如主題樂園、文化演藝、特色餐飲等，要注重性價(jià)比和體驗(yàn)感。為惠及更多游客，特別是本地居民和低收入群體，開發(fā)普惠文旅產(chǎn)品，如免費(fèi)的公園、博物館、圖書館等。產(chǎn)品結(jié)合鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)，滿足村民對(duì)公共文化的需求。將特色的文化產(chǎn)品納入其他旅游線路中，同時(shí)，采取一些優(yōu)惠措施，讓村民有機(jī)會(huì)參與本地旅游線路，更深入地了解全州的文化旅游資源。

（4）強(qiáng)化“大文旅”融合理念。要強(qiáng)化多方聯(lián)動(dòng)合作，以“大文旅”融合理念為指引，形成政府、企業(yè)、居民和科研機(jī)構(gòu)等共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力。打破行政區(qū)域界限，強(qiáng)化縣域合作，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)間聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，塑造具有區(qū)域特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力。積極融入桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)，加強(qiáng)與桂林市及至廣西區(qū)的交流互動(dòng)。建立收益共享機(jī)制，通過(guò)文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)企業(yè)增效，提高地區(qū)知名度，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)投資鄉(xiāng)村，吸引旅游人才及年輕村民返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

（5）提升鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“數(shù)智”治理水平。數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。首先，政府要加強(qiáng)鄉(xiāng)村信息化建設(shè)，全面覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與智能自助，為村民和旅客提供方便、快捷的服務(wù)。其次，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如VR技術(shù)與紅色旅游相結(jié)合，提升游客的體驗(yàn)感。以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，搭建產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。再次，構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷模式，充分利用新媒體，如抖音等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳、直播等，并借助KOL的影響力進(jìn)行宣傳促銷。最后，利用大數(shù)據(jù)捕捉分析客戶信息，尋找目標(biāo)客戶。

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[基金項(xiàng)目]2021年度全州縣投資促進(jìn)局委托項(xiàng)目“桂北地區(qū)文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021QZTC003）。

［作者簡(jiǎn)介］高興（1982—），女，滿族，遼寧錦州人，碩士，廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)及管理；呂國(guó)清（1979—），男，漢族，河北衡水人，博士，廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授，研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理。