鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活化研究

摘" "要：福建省非物質(zhì)文化旅游資源豐富，其非遺與鄉(xiāng)村旅游融合能有效增強(qiáng)文化認(rèn)同感，樹(shù)立文化自信，非遺文化市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。福建省重視非遺活化傳承，推進(jìn)非遺與旅游深度融合。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下福建省非遺旅游活化存在的問(wèn)題為：文旅融合不夠深入，相互協(xié)同不足；非遺旅游活化方式單一，數(shù)字技術(shù)利用率低；非遺傳承人老齡化，傳承人才匱乏。有鑒于此，提出挖掘非遺旅游資源價(jià)值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅融合、豐富非遺旅游活化方式、提升非遺鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)、著力培養(yǎng)非遺傳承人才等對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；福建省

中圖分類(lèi)號(hào)：G03" " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " 文章編號(hào)：1673-291X（2024）10-0023-03

國(guó)家發(fā)改委于2018年2月?tīng)款^編制的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018年—2022 年）》明確提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)”“保護(hù)利用鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化——完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)制度，實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程”等[1]。2021年，福建省接待國(guó)內(nèi)旅游者4.06億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4 862.34億元。2023年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，越來(lái)越多的人關(guān)注非遺旅游。非遺活化能促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，從而使其能得到更好的保護(hù)傳承，使非遺和旅游業(yè)結(jié)合提高非遺的影響力，給游客留下美好的旅游體驗(yàn)。福建省非遺旅游資源豐富，其非遺與鄉(xiāng)村旅游融合能有效增強(qiáng)文化認(rèn)同感，樹(shù)立文化自信，非遺文化市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

一、福建省非遺活化傳承與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

（一）完善四級(jí)非遺保護(hù)名錄，健全非遺保護(hù)法規(guī)

福建省已建立健全國(guó)家、省、市、縣四級(jí)代表性項(xiàng)目名錄體系。截至2022年12月，共有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目145項(xiàng)、代表性傳承人143人、保護(hù)單位145個(gè)、文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)2個(gè)；有省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目705項(xiàng)、保護(hù)單位775個(gè)、傳承人917人、文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1個(gè)、文化生態(tài)保護(hù)示范點(diǎn)15個(gè)；有9個(gè)項(xiàng)目入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄，其中媽祖信俗、南音、中國(guó)剪紙（漳浦、柘榮）、中國(guó)傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營(yíng)造技藝（閩南民居）、送王船——有關(guān)人與海洋可持續(xù)聯(lián)系的儀式及相關(guān)實(shí)踐、中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗等6個(gè)項(xiàng)目入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中國(guó)水密隔艙福船制造技藝、中國(guó)木拱橋傳統(tǒng)營(yíng)造技藝等兩個(gè)項(xiàng)目入選急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，《福建木偶戲傳承人培養(yǎng)計(jì)劃》入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺優(yōu)秀實(shí)踐名冊(cè)。2021年7月，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福州成功舉辦。

福建省重視發(fā)展福建歷史文脈，為了加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，相繼制定了《福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》《福建省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》等法規(guī)。廈門(mén)市制定并施行了我國(guó)首部地方文化保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)法規(guī)《廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)閩南文化保護(hù)發(fā)展辦法》。在福建省文旅廳指導(dǎo)下，福建各地制定出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)立法，包括《福州市軟木畫(huà)技藝保護(hù)規(guī)定》《福州市脫胎漆器技藝保護(hù)規(guī)定》《福州市閩劇保護(hù)規(guī)定》《福州市壽山石雕刻技藝保護(hù)規(guī)定》《漳州水仙花保護(hù)管理辦法》等單項(xiàng)法規(guī)。

（二）推動(dòng)非遺與旅游深度融合，加強(qiáng)非遺宣傳

2022年，福建省文旅廳根據(jù)各設(shè)區(qū)市非遺資源保護(hù)傳承情況，推出了10條非遺主題旅游線路：福州古厝非遺納福之旅、廈門(mén)多元文化知福之旅、漳州古城文化探福之旅、泉州非遺傳承聚福之旅、三明閩味小吃品福之旅、莆田媽祖朝圣祈福之旅、南平朱子文化傳福之旅、龍巖永定土樓集福之旅、寧德畬鄉(xiāng)非遺親福之旅、平潭海洋文化尋福之旅。這些旅游線路以非遺為主題，基本覆蓋了福建省重要的旅游目的地。

福建省通過(guò)非遺展覽、展示、展演活動(dòng)，讓非遺逐步融入群眾日常生活，拓展了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在福建省乃至更大范圍內(nèi)的影響力。在春節(jié)、端午節(jié)等重大民俗節(jié)日，組織非遺過(guò)大年、視頻直播家鄉(xiāng)年、端午習(xí)俗體驗(yàn)等各項(xiàng)惠民活動(dòng)，真正讓非遺走進(jìn)群眾生活。推薦非遺項(xiàng)目參加全國(guó)非遺曲藝周展演、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、非遺傳統(tǒng)技藝大展等活動(dòng)，提升了福建省非遺項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的影響力。組織非遺項(xiàng)目參加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、外交部福建推介會(huì)、中聯(lián)辦香港公眾開(kāi)放日、第六屆世界閩商大會(huì)、第十二屆海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等高端會(huì)展活動(dòng)，將福建省非遺保護(hù)傳承實(shí)踐的優(yōu)秀成果在國(guó)際交流舞臺(tái)上展示，進(jìn)一步增強(qiáng)了福建人民的文化自信和民族自豪感。

（三）推進(jìn)非遺工坊建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興

福建省文旅廳會(huì)同人社廳、鄉(xiāng)村振興局印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)非遺工坊建設(shè)和認(rèn)定工作的通知》，引導(dǎo)鼓勵(lì)非遺代表性傳承人創(chuàng)設(shè)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體和生產(chǎn)加工點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)就業(yè)，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。非遺工坊是指依托非遺代表性項(xiàng)目或傳統(tǒng)手工藝開(kāi)展非遺保護(hù)傳承，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝巳壕徒蜆I(yè)的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體和生產(chǎn)加工點(diǎn)，是各地開(kāi)展非遺保護(hù)、助力鄉(xiāng)村振興的有效載體，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娋徒?、靈活就業(yè)方面發(fā)揮了積極作用。福建省共設(shè)立了25個(gè)非遺代表性項(xiàng)目生產(chǎn)性保護(hù)傳承重點(diǎn)單位和5個(gè)非遺扶貧就業(yè)工坊示范點(diǎn)，將非遺文化資源產(chǎn)業(yè)化，使非遺在鄉(xiāng)村保護(hù)、傳承方面的基礎(chǔ)更為牢靠[2]。連城縣連史紙非遺工坊入選全國(guó)2022年度非遺工坊典型案例。

福建省依托非遺工坊開(kāi)展傳統(tǒng)技藝類(lèi)職業(yè)技能培訓(xùn)，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村扶貧對(duì)象、低收入人口等得以?xún)?yōu)先安排到非遺工坊就業(yè)。出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策，給予社會(huì)保險(xiǎn)補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼和培訓(xùn)補(bǔ)貼等政策支持，提升了非遺工坊的就業(yè)質(zhì)量。針對(duì)非遺工坊帶頭人加大培訓(xùn)和支持力度，培養(yǎng)他們成為非遺代表性傳承人，鼓勵(lì)參加相關(guān)技能展示交流活動(dòng)，支持建設(shè)技能大師工作室、非遺傳習(xí)所等。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下福建省非遺旅游活化困境與問(wèn)題

（一）文旅融合有待深入，相互協(xié)同不足

目前福建省市縣級(jí)文化和旅游機(jī)構(gòu)改革已全面實(shí)現(xiàn)，“文旅融合”頻繁地出現(xiàn)在各類(lèi)媒體語(yǔ)境中。然而，“文化+旅游”或“旅游+非遺”并不是簡(jiǎn)單疊加即可的。一些地區(qū)在推動(dòng)文旅融合時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)融而不合的現(xiàn)象，在實(shí)施過(guò)程中牽強(qiáng)附會(huì)搞混搭，強(qiáng)行做加法，融合非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)效益優(yōu)化，反而由于急于求成上項(xiàng)目造成資源的浪費(fèi)。為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，不少村鎮(zhèn)結(jié)合本地旅游文化資源積極探索特色小鎮(zhèn)建設(shè)，取得了良好成效，導(dǎo)致其他地方迅速跟風(fēng)，簡(jiǎn)單照搬經(jīng)驗(yàn)，一擁而上建設(shè)文旅小鎮(zhèn)。這些地方在項(xiàng)目論證過(guò)程上流于形式，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施缺乏成熟考慮，對(duì)項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)防范不足，將文旅項(xiàng)目落地視為政績(jī)，組織人力、物力、財(cái)力開(kāi)展招商，卻由于前期準(zhǔn)備不足，招商成效甚微。非遺文化在發(fā)展旅游過(guò)程中被簡(jiǎn)單符號(hào)化，非遺旅游紀(jì)念品雷同、缺乏創(chuàng)新，不能體現(xiàn)地方非遺文化特色。

（二）非遺旅游活化方式單一，數(shù)字技術(shù)利用率低

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有靜態(tài)和活化兩種方式，其中活化的目的主要是通過(guò)生產(chǎn)對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)放式的保護(hù)與傳承。文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展使得非遺活化趨向于旅游活化[3]。我國(guó)非遺項(xiàng)目包括十大類(lèi)別，其中傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝等表演類(lèi)項(xiàng)目適合靜態(tài)保護(hù)，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等適宜進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一些非遺項(xiàng)目存在過(guò)度產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題，規(guī)?；a(chǎn)使原本非遺技藝承載的文化價(jià)值發(fā)生了改變，導(dǎo)致非遺的文化傳承屬性減弱。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)也引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化。但在建設(shè)非遺數(shù)據(jù)資源庫(kù)方面還存在不足，特別是省市級(jí)的非遺項(xiàng)目數(shù)據(jù)資料收集還不夠全面；非遺展覽館、博物館等對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示還停留在靜態(tài)、平面的階段，部分城區(qū)的展館運(yùn)用了3D、VR等數(shù)字化技術(shù)嘗試打造沉浸式非遺旅游體驗(yàn)感，但設(shè)備的更新和保護(hù)不力，很多數(shù)字化體驗(yàn)設(shè)施運(yùn)行一段時(shí)間后就出現(xiàn)設(shè)備故障等問(wèn)題；村鎮(zhèn)的非遺展館多以實(shí)物展出為主，因?yàn)橥度胭Y金不足，數(shù)字化技術(shù)利用率低，需要加強(qiáng)數(shù)字化賦能，提升游客的旅游體驗(yàn)。

（三）非遺傳承人年齡偏大，傳承人才匱乏

非遺傳承人普遍年齡偏大、人數(shù)較少，年富力強(qiáng)的傳承人培養(yǎng)接續(xù)不力，導(dǎo)致非遺項(xiàng)目面臨較大的傳承危機(jī)。其主要原因是傳統(tǒng)技藝的傳承大多是通過(guò)子承父業(yè)、家族傳承的形式，從而很容易導(dǎo)致非遺傳承出現(xiàn)斷層。年齡較大的非遺傳承人盡管技藝精湛，但文化層次偏低，不了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體傳播方式，不利于非遺文化傳播推廣。對(duì)于非遺項(xiàng)目中的傳統(tǒng)戲曲、曲藝年輕人大多不感興趣，此外，部分傳統(tǒng)手工技藝工作過(guò)程單調(diào)，收入較低，難以維持日常生活，所以年輕人往往選擇其他收入較高的行業(yè)。非遺技藝源于民間，從業(yè)人員年齡較大，難以實(shí)現(xiàn)非遺技藝的創(chuàng)新性發(fā)展。在旅游活化過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)造成產(chǎn)業(yè)化困難、商品類(lèi)型單一。非遺旅游產(chǎn)品要想占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)化過(guò)程就需要融入新工藝、新技術(shù)，并根據(jù)市場(chǎng)需求變化不斷創(chuàng)新。目前對(duì)傳統(tǒng)非遺手工藝人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)不足，現(xiàn)有從業(yè)人員難以熟練運(yùn)用現(xiàn)代文創(chuàng)理念開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，缺乏深厚的文化藝術(shù)修養(yǎng)，大師級(jí)人才匱乏，這些原因造成非遺旅游活化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展后勁不足，缺乏創(chuàng)造力。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下非遺旅游活化的策略

（一）挖掘非遺旅游資源價(jià)值，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅融合

國(guó)家文化和旅游部明確了文旅融合發(fā)展的原則和思路，即堅(jiān)持宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文。文旅融合是把兩個(gè)領(lǐng)域中不同的資源和載體進(jìn)行合理利用，使其效果或者價(jià)值超過(guò)融合之前狀況的過(guò)程，新的價(jià)值體系在融合中形成并使全鏈條價(jià)值最大化。構(gòu)建這種多元主體模式，需要匯聚各方力量和智慧。文旅融合的參與者眾多，政府、市場(chǎng)、社會(huì)、個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)，模式為政府主導(dǎo)、社會(huì)支持、市場(chǎng)配合、個(gè)人參與，共同處理融合過(guò)程中出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題。政府要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)各方力量；相關(guān)旅游企業(yè)要平衡好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；廣大群眾要形成熱愛(ài)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的氛圍；從業(yè)人員要積極參與文旅融合實(shí)踐，利用文化旅游的契機(jī)傳承非遺文化，提升職業(yè)道德素養(yǎng)和文化素質(zhì)[4]。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同，根本在于要以游客需求為出發(fā)點(diǎn)，從旅游者的視角來(lái)探討非遺文化與旅游融合的契合點(diǎn)，滿足旅游者的多重需要[5]。在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上融入地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中人文關(guān)懷的元素，提升旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和人文素養(yǎng)，以更好實(shí)現(xiàn)非遺與鄉(xiāng)村旅游的融合。

（二）豐富非遺旅游活化方式，提升非遺鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)

利用微博、微信、短視頻、直播等新媒體手段，創(chuàng)新非遺活化的思路模式；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，向旅游者精準(zhǔn)推送非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)與信息，擴(kuò)大傳播效果。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在進(jìn)行景觀建設(shè)時(shí)，要充分尊重地方傳統(tǒng)文化，挖掘地方非遺文化底蘊(yùn)，將鄉(xiāng)村歷史文脈、非遺文化融入到鄉(xiāng)村文化空間的構(gòu)建中。將非遺展示與傳習(xí)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，讓旅游者親身感知非遺文化，通過(guò)民俗節(jié)慶活動(dòng)、非遺研學(xué)體驗(yàn)課程等，增強(qiáng)游客的參與感與體驗(yàn)感，將非遺真正融入到旅游六要素中，成為生活的一部分。進(jìn)一步拓展數(shù)字傳播渠道，滿足受眾需求。將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到非遺研究中，用大數(shù)據(jù)分析游客偏好、非遺鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)等。利用數(shù)字化技術(shù)，建立數(shù)字化非遺展覽館，豐富非遺項(xiàng)目的數(shù)字化體驗(yàn)感。通過(guò)VR技術(shù)、GIS空間構(gòu)造、360度全景攝影和計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)等技術(shù)，動(dòng)態(tài)化、立體化地展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓旅游者身臨其境，提升其旅游體驗(yàn)感。

（三）重視非遺傳承人培養(yǎng)，加強(qiáng)非遺人才隊(duì)伍建設(shè)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為載體進(jìn)行傳承的，要實(shí)現(xiàn)非遺旅游活化，就必須重視非遺傳承人的培養(yǎng)，打造高效的非遺旅游活化人才隊(duì)伍。要注重對(duì)非遺傳承人的培養(yǎng)，給予補(bǔ)貼提升非遺傳承人的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位。政府組織非遺傳承人通過(guò)會(huì)展活動(dòng)、文藝賽事等形式展現(xiàn)非遺特色，吸引群眾參與體驗(yàn)。積極打造非遺品牌孵化基地，為培育非遺傳承人才搭建舞臺(tái)。培育非遺特色品牌，讓非遺文化走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)家鼓勵(lì)具備條件的普通高等學(xué)校、職業(yè)院校開(kāi)設(shè)非遺傳統(tǒng)工藝相關(guān)專(zhuān)業(yè)和課程，培養(yǎng)有技能、會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、又懂基礎(chǔ)理論的非遺專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和技能人才。開(kāi)展非遺進(jìn)校園活動(dòng)，支持代表性傳承人到學(xué)校授課和參與教學(xué)科研，提升職業(yè)院校學(xué)生的文化素養(yǎng)。發(fā)展非遺研學(xué)旅游，舉辦非遺傳承培訓(xùn)班，推動(dòng)非遺進(jìn)社區(qū)建設(shè)。重視文創(chuàng)設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，不斷加強(qiáng)非遺旅游活化的人才隊(duì)伍建設(shè)。

四、結(jié)束語(yǔ)

福建省擁有豐富的非物質(zhì)文化旅游資源，旅游市場(chǎng)廣闊。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)反映特定地域文化。非遺文化旅游資源是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)可利用的重要資源，鄉(xiāng)村旅游是非遺活化的重要方式，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。旅游市場(chǎng)助力非遺的傳承與活化。非遺被越來(lái)越多的旅游者關(guān)注，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入非遺元素，有利于推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。旅游開(kāi)發(fā)賦予傳統(tǒng)非遺新的生命力與活力，提高了非遺的大眾影響力，也提升了游客的旅游體驗(yàn)感。非遺源自人民的生產(chǎn)和日常生活，借助商業(yè)的力量流傳至今。非遺只有真正生活化，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓谢?，從而得到更好的傳承與發(fā)展。

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