媒體融合背景下諜戰(zhàn)劇《追風者》創(chuàng)新策略分析

【摘要】2024年3月21日，諜戰(zhàn)劇《追風者》在CCTV8和愛奇藝平臺同步上映，迅速掀起收視熱潮，成為一部現(xiàn)象級的優(yōu)秀諜戰(zhàn)劇，取得了不俗的成績。該劇的成功，與主創(chuàng)團隊的創(chuàng)新意識密不可分。傳統(tǒng)媒體必須適應媒體融合發(fā)展趨勢，順應傳播規(guī)律，在生產(chǎn)理念、生產(chǎn)內(nèi)容和生產(chǎn)模式上不斷創(chuàng)新，改變敘事技巧，運用觀眾更易接受的方式，才能獲得觀眾的認同。同時，要借助網(wǎng)絡傳播渠道，不斷擴大影響力。本文以媒體融合為背景，從模式創(chuàng)新、敘事技巧和傳播渠道等方面分析《追風者》的創(chuàng)新策略，同時也對該劇存在的問題進行反思，以期對諜戰(zhàn)劇的發(fā)展提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；諜戰(zhàn)??；《追風者》；創(chuàng)新；反思

【中圖分類號】J905 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）27-0052-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.27.013

1981年我國第一部諜戰(zhàn)劇《敵營十八年》在中央電視臺播出，經(jīng)過四十余年的發(fā)展，諜戰(zhàn)劇已成為我國電視劇創(chuàng)作的重要題材之一。特別是新世紀以來，隨著電視事業(yè)的繁榮，一大批優(yōu)秀諜戰(zhàn)劇如《懸崖》《潛伏》《偽裝者》《風箏》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等出現(xiàn)在觀眾視野中，掀起一波波“諜戰(zhàn)劇熱”，對社會輿論的引導、主流價值觀的弘揚和家國情懷的傳承發(fā)揮著重要的作用。

由翁良平編劇，姚曉峰執(zhí)導，王一博、李沁、王陽領(lǐng)銜主演的諜戰(zhàn)劇《追風者》于2024年3月21日在CCTV8和愛奇藝同步播出。該劇一經(jīng)播出，便迅速引發(fā)收視熱潮，得到觀眾和業(yè)界一致好評?！蹲凤L者》以20世紀30年代的上海為背景，講述愛國青年、金融奇才魏若來成長蛻變，最終成為堅定的共產(chǎn)主義者的故事。截至收官，《追風者》愛奇藝熱度峰值達10017，是愛奇藝今年首部熱度破萬的劇集，央視實時收視率峰值突破2.66%，全網(wǎng)正片播放市場占有率超過21.6%[1]。

2014年，習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示。2014年被認為是中國媒體融合發(fā)展元年。10年來，中國媒體融合不斷發(fā)展，持續(xù)推出大量優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品，并打造了一批具有較強傳播力的融合媒體平臺，取得了令人矚目的成就。媒體融合發(fā)展，對電視劇創(chuàng)作在觀念、內(nèi)容及形式方面都產(chǎn)生了深遠影響?！蹲凤L者》的成功，與媒體融合背景密不可分。

一、媒體融合與電視事業(yè)的發(fā)展

一般認為，“媒體融合”的概念起源于美國。1978年，美國麻省理工學院尼古拉斯·尼葛洛龐帝在著作《媒體實驗室：在麻省理工學院創(chuàng)造未來》中提出計算機業(yè)、印刷出版業(yè)、廣播電影業(yè)的技術(shù)邊界趨于重疊，新舊媒體會在數(shù)字化領(lǐng)域匯集到一起。1983年，美國馬薩諸塞州理工大學教授伊契爾·索勒·普爾在其專著《自由的科技》中認為，在電子信息技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體相互隔離的傳播模式將會徹底改變，繼而向新的融合模式方向發(fā)展[2]。

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上作出“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”[3]的指示，為媒體融合發(fā)展指明了方向。同日，中央發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，為媒體融合發(fā)展提供了強有力的政策支持和保障。此后十年，黨和政府高度重視媒體融合發(fā)展，多次對推進媒體融合向縱深發(fā)展作出重要指示。2023年，“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入《政府工作報告》，這也表明媒體融合發(fā)展不僅是一場媒介變革、行業(yè)變革，而且還是信息社會高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，是一項系統(tǒng)性工程[4]。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國媒體融合取得了顯著成效。就電視傳播媒體而言，媒體融合競爭煥發(fā)的生命力，為電視事業(yè)繼續(xù)輝煌提供了充分條件。以中央電視臺為例，除了傳統(tǒng)頻道播出海量級的豐富內(nèi)容外，央視在新媒體渠道全面發(fā)力，陸續(xù)開通網(wǎng)絡平臺（CCTV.com央視小視頻和CCTV.com直播中國）、微博賬號（央視網(wǎng)）、微信公眾號（如央視新聞、央視財經(jīng)、CCTV電視劇等）、抖音賬號（央視新聞），開發(fā)多個自有APP包括CCTV微視、央視頻、CCTVBox、央視影音、CCTV手機電視等，形成了多維度的融合傳播矩陣。

媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了由相“加”到相“融”的轉(zhuǎn)變。今天，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒在多方面與新媒體相互融合，形成你中有我、我中有你、不斷創(chuàng)新的傳播生態(tài)，為講好中國故事構(gòu)建了良好的傳播格局。

在媒體融合發(fā)展背景下，作為電視劇重要類型之一的諜戰(zhàn)劇，與早期諜戰(zhàn)劇相比，在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作理念和傳播渠道等方面都發(fā)生了巨大變化，這些變化，也是以《追風者》為代表的新世紀諜戰(zhàn)劇取得成功的重要原因。

二、《追風者》創(chuàng)新策略分析

在《追風者》上映之前，熒屏上已經(jīng)誕生諸多家喻戶曉的經(jīng)典之作，同期也有多部電視劇正在熱播。但《追風者》上映之后，迅速掀起收視熱潮，微博話題討論度以及相關(guān)網(wǎng)絡熱度居高不下。在該劇播出過程中，《人民日報》《解放日報》《青年報》等多家主流媒體先后發(fā)文給予其高度肯定。該劇豆瓣評分7.8，逾20萬人參與打分，成績耀眼。《追風者》取得的成績，與其成功的創(chuàng)新策略密不可分。探討該劇的創(chuàng)新策略，對當前媒體融合背景下電視劇的創(chuàng)作具有重要意義。

（一）題材創(chuàng)新賦予作品新活力

電視行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必須在原有文化資源的基礎(chǔ)上不斷推陳出新。創(chuàng)新也是媒體融合發(fā)展的必然要求。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調(diào)：“黨的十八大以來，我們堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。我們要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合?！盵5]

在電視劇的生產(chǎn)和播出中，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重已成為觀眾詬病的一大因素。以古裝劇仙俠劇為例，其劇情基本已經(jīng)形成套路。在相同的套路下，換上不同的人物、故事背景和門派名稱就可以生產(chǎn)一部新劇，甚至連服化道都出現(xiàn)雷同，觀眾早已產(chǎn)生審美疲勞。經(jīng)過四十多年的發(fā)展，諜戰(zhàn)劇在情節(jié)設置、人物設定、敘事方式和美學建構(gòu)等方面已趨于成熟，但同時也趨于類型化。在《追風者》播出之前，多部諜戰(zhàn)劇的市場反響均不理想。從諜戰(zhàn)劇自身來說，需要一部具有創(chuàng)新元素的作品重建信心；從觀眾角度來看，也亟須一部能令人耳目一新的作品，創(chuàng)新成為觀眾對諜戰(zhàn)劇的審美期待?！蹲凤L者》從兩條線展開劇情：一是金融線，從銀行職員魏若來的視角，從金融領(lǐng)域揭露國民黨內(nèi)部的腐敗。二是諜戰(zhàn)線，中共地下黨員從上海運輸物資前往蘇區(qū)，中共蘇區(qū)為了守住鎢砂礦這個經(jīng)濟命脈，與國民黨反動派斗智斗勇?！敖鹑?諜戰(zhàn)”打破了傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇的固有模式，為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

《追風者》在敘事時間和空間上的選擇較之以前的諜戰(zhàn)劇也有所不同。該劇故事發(fā)生在1930年至1936年，以往的諜戰(zhàn)劇敘事時間多是抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)之后如《五號特工組》《偽裝者》或解放戰(zhàn)爭期間如《風箏》《潛伏》，以1937年抗戰(zhàn)全面爆發(fā)之前為時間背景的諜戰(zhàn)劇較少，《夜幕下的哈爾濱》可作為其代表，該劇的敘事空間為偽滿統(tǒng)治下的哈爾濱，而《追風者》的故事發(fā)生在上海和蘇區(qū)。該劇不一樣的時空組合，也為觀眾帶來新鮮的觀劇感受。

（二）“小敘事”彰顯大情懷

“小敘事”是相對于“大敘事”而言?！按髷⑹隆笔欠▏軐W家利奧塔爾在1979年出版的著作《后現(xiàn)代狀態(tài)：關(guān)于知識的報告》一書中提出的概念?！按髷⑹隆庇址Q作“元敘事”，指的是一種關(guān)于歷史、社會或人類發(fā)展的整體性解釋，具有普遍性、終極性和總體性的特征。利奧塔爾對“大敘事”持批判態(tài)度，認為在后工業(yè)社會和后現(xiàn)代語境中，“大敘事”已經(jīng)失去其恒常性與可信性，取而代之將是“小敘事”[6]。“小敘事”聚焦日常生活的小人物、小事件和小場景，以見微知著的方式構(gòu)建和表達宏觀的時代景觀。

與傳統(tǒng)媒體相比，“大敘事”向“小敘事”的轉(zhuǎn)向，在網(wǎng)絡新媒體中的表現(xiàn)尤為明顯。從早期的博客到微博，從長視頻、中視頻到短視頻，從網(wǎng)絡播出電視劇到今天大火的網(wǎng)絡自制微短劇的變化都顯示了這一趨勢。以短視頻為例，據(jù)2024年3月27日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，短視頻人均單日使用時長151分鐘[7]。大部分短視頻采用小敘事的方式，通過講述普通人的日常生活引起網(wǎng)友的共鳴。2023年8月，由自媒體博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”共同創(chuàng)作的微短劇《逃出大英博物館》，采用“小敘事”手法，體現(xiàn)厚重的家國情懷。該劇在各網(wǎng)絡平臺大火，成為現(xiàn)象級微短劇作品。最近兩年，網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展如火如荼，成為網(wǎng)友鐘愛的“電子榨菜”。

在媒體融合背景下，電視作品也呈現(xiàn)出向“小敘事”的轉(zhuǎn)變。一直以來，宏大敘事是紀錄片的敘事特征，如《大國崛起》《河西走廊》《航拍中國》等。近幾年，央視適應觀眾的審美轉(zhuǎn)變，推出以“小敘事”為特征的紀錄片如《如果國寶會說話》《故宮100》。即使是采用大敘事的紀錄片如《舌尖上的中國》，也引入了“小敘事”技巧，講述普通人與美食的故事，與觀眾在感情上形成強烈共鳴。諜戰(zhàn)劇一直是我國電視劇的重要類型，講述血與火的年代，仁人志士為國家拋頭顱、灑熱血的故事，承擔著宣傳主流價值觀和輿論引導的功能。因此，諜戰(zhàn)劇在敘事上習慣于運用大敘事手法。但進入新世紀以來，諜戰(zhàn)劇在敘事策略上發(fā)生了一些顯著變化，引入“小敘事”手法，取得了較好的效果，像經(jīng)典諜戰(zhàn)劇《潛伏》《偽裝者》中都有很多日常生活的展示。

《追風者》的“小敘事”策略主要體現(xiàn)在兩個方面。一是聚焦小人物，書寫小人物由術(shù)入道、追尋信仰的成長故事。主人公魏若來出場時不是一名共產(chǎn)主義者，也不是一個英雄，只是一個再普通不過的小人物。他從江西來到上海，憑借過人的膽識和專業(yè)的金融素養(yǎng)，得到國民黨中央銀行高級顧問沈圖南賞識，進入銀行工作。懷抱金融救國理想，卻目睹了國民黨在金融領(lǐng)域的諸多黑暗與腐敗，彷徨苦悶中，受共產(chǎn)黨員沈近真的影響，并在蘇區(qū)親眼看到老百姓的生活狀況，魏若來最終成為一名堅定的共產(chǎn)主義者。二是對日常生活場景和普通老百姓的描繪。七寶街弄堂是主人公魏若來生活的地方，鄰居間的相互關(guān)心與幫助，房東周姨的熱情善良，魏若來與阿文的兄弟情都通過日常生活展現(xiàn)在觀眾面前。在國民黨的腐敗統(tǒng)治之下，普通老百姓艱難生存、痛苦掙扎的故事也在七寶街上演，讓我們看到真實的20世紀30年代的上海。

正如格奧爾格·齊美爾所說，“即使是最為普通、不起眼的生活形態(tài)，也是對更為普遍的社會和文化秩序的表達”[8]?！蹲凤L者》在“小敘事”中彰顯大情懷。魏若來這個小人物的最終抉擇，代表了那個時代大多數(shù)人的選擇，也是歷史的必然抉擇，向觀眾傳遞了信仰的力量。

（三）網(wǎng)絡傳播提升作品影響力

傳播渠道互通是媒體融合的內(nèi)容之一。隨著網(wǎng)絡社交媒體的迅速發(fā)展，電視節(jié)目要取得較好的傳播效果，必須擴大傳播渠道，運用新媒體平臺提升其影響力。通過網(wǎng)絡收看電視劇已成為網(wǎng)民的習慣，據(jù)2024年3月27日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在網(wǎng)絡用戶經(jīng)常收看的類型中，排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡劇。作為《追風者》主演之一的王一博，在微博上擁有4000多萬粉絲，在該劇上映之前及播出過程中，他的粉絲通過各種社交媒體為該劇宣傳，使得該劇在網(wǎng)上獲得了廣泛的關(guān)注和傳播。該劇同時在中央八臺和愛奇藝播出，愛奇藝作為“愛優(yōu)騰”三大視頻網(wǎng)站之一，在網(wǎng)民中具有較高的認可度。在播出過程中，愛奇藝隨時更新該劇的播出熱度值，在4月5日，《追風者》主演王一博、李沁、王陽等人在愛奇藝平臺進行直播，吸引了大量劇粉進入直播間觀看。中央電視臺也通過其網(wǎng)絡平臺如央視網(wǎng)文娛、央視影音、CCTV電視劇等渠道對《追風者》進行宣傳。由于中央八臺每晚更新2集，愛奇藝平臺每晚更新4集，許多短視頻博主在抖音等平臺碎片式播出愛奇藝更新的劇情，對已播出的劇情進行解說點評，進一步提升了《追風者》的影響力。

三、《追風者》成功背后的反思

從傳播效果來看，《追風者》無疑是成功的。但成功的背后，也隱藏著一些不容忽略的問題，只有正視問題，才能更好地發(fā)展。

（一）情節(jié)邏輯不夠嚴謹

情節(jié)是敘事性文本展示人物性格、表現(xiàn)主題的重要藝術(shù)手段。電視劇的很多情節(jié)雖然是虛構(gòu)的，但必須符合歷史真實和生活真實，邏輯嚴謹?？傮w來說，《追風者》懸念迭出，情節(jié)緊湊，敘事流暢。但在情節(jié)設置上也存在一定的問題，部分情節(jié)的邏輯經(jīng)不起推敲。地下黨員徐諾在鏟除叛徒李晟達時，李晟達中槍之后被搶救過來，原因是他的心臟位置偏右，這樣極其巧合的情節(jié)，在金庸先生的《鹿鼎記》中出現(xiàn)過，不過《鹿鼎記》是一部武俠小說，娛樂性較強，出現(xiàn)這樣的巧合實屬正常。但出現(xiàn)在嚴肅的諜戰(zhàn)劇中，未免讓人覺得有點兒戲。沈近真地下黨員的身份被識破，因為叛徒李晟達聞出了她衣服上獨一無二的香水味。作為一個經(jīng)驗豐富的地下工作者來說，沈近真犯下這樣致命的錯誤，也是不可思議的。除此之外，三十一集之后的故事在蘇區(qū)展開，也有一些情節(jié)同樣經(jīng)不起邏輯考驗，在此不再一一贅述。

（二）刻意迎合網(wǎng)絡熱點

2024年3月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人[9]。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量，對電視劇的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。近年來，網(wǎng)絡熱點對電視劇制作的影響顯而易見。由網(wǎng)絡小說改編的電視劇如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《慶余年》等都成為爆款電視劇。電視劇創(chuàng)作不斷追隨網(wǎng)絡熱點，如近幾年的大女主電視劇具有較高的熱度。但如果刻意迎合網(wǎng)絡熱點，會使得電視劇失去本身的特質(zhì)。輕松有趣、有笑點、有梗是網(wǎng)絡文化的一大特點?！蹲凤L者》為了吸引網(wǎng)友，刻意制造笑點，反而削弱了情節(jié)的表現(xiàn)力。比如劇中魏若來的未婚妻牛春苗，說話做事一會兒非常精明，一會兒大大咧咧，為該劇貢獻了不少笑點。但她的出現(xiàn)多少有點突兀，與故事的發(fā)展關(guān)系似乎不大，有許多網(wǎng)友戲稱她為“工具人”。

（三）部分自媒體人誤導觀眾

利用網(wǎng)絡平臺進行宣傳和傳播，對《追風者》的熱度來說無疑是有益的，但部分自媒體人為了流量，在短視頻和文章中對《追風者》情節(jié)、人物身份和結(jié)局亂加解說和推測，極大地誤導了觀眾。部分網(wǎng)友和短視頻在分析劇中人物關(guān)系時，泛娛樂傾向明顯，急于炒CP，消解了作品主題的嚴肅性。百度旗下的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作平臺百家號上有人說沈圖南的妻子是南京政府派來監(jiān)視他的暗線，有人在《追風者》播出過程中說故事的結(jié)局是沈近真和魏若來在一起了……網(wǎng)絡上許多不負責任的言論不一而足，對《追風者》的傳播效果產(chǎn)生了一定的負面影響。

四、結(jié)語

諜戰(zhàn)劇《追風者》用小人物的命運表現(xiàn)大時代的風云變幻，以主人公的信仰選擇過程揭示歷史選擇的宏大命題[10]。在題材選擇上運用“金融+諜戰(zhàn)”的創(chuàng)新模式，在敘事策略上采用“小敘事”手法，以小人物的成長展現(xiàn)作品的家國情懷，借助媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收，雖然存在著一定的問題，但瑕不掩瑜，該劇不失為一部優(yōu)秀的諜戰(zhàn)劇。

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作者簡介：

曾輝（1976-），女，漢族，四川簡陽人，碩士，講師，研究方向：大眾傳媒與文化。