【摘" "要】老齡化是全球性課題，我國(guó)也明確深入實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略是我國(guó)的重大決策部署。主流媒體在參與推進(jìn)積極老齡化策略過(guò)程中，不斷探索創(chuàng)新老年類(lèi)節(jié)目編創(chuàng)和平臺(tái)建設(shè)，取得顯著成效。但也必須清醒認(rèn)識(shí)到，隨著社會(huì)環(huán)境變化，養(yǎng)老需求呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化特點(diǎn)，主流媒體面臨更多新課題、新挑戰(zhàn)。結(jié)合近年來(lái)媒體實(shí)踐和理論研究成果，認(rèn)為把社區(qū)作為實(shí)施積極老齡化策略的重要支撐，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，打造銀齡私域品牌，是進(jìn)一步深化、拓展并增強(qiáng)主流媒體的政策引導(dǎo)力、影響力和凝聚力的有效模式與路徑。

【關(guān)鍵詞】積極老齡化；主流媒體；模式；路徑

積極老齡化策略是基于對(duì)人口老齡化現(xiàn)象的政治回應(yīng)，是指人到老年時(shí)，為了提高生活質(zhì)量，發(fā)揮自己在物質(zhì)、社會(huì)和精神方面的潛力，使健康、參與和保障的機(jī)會(huì)盡可能發(fā)揮最大效益的過(guò)程。[1]它要求全社會(huì)以積極的態(tài)度適應(yīng)人口老齡化的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造一個(gè)更加包容和可持續(xù)的社會(huì)環(huán)境，完善養(yǎng)老服務(wù)體系，提高老年健康生活質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)更加充實(shí)、更有價(jià)值、更有尊嚴(yán)的晚年生活。近年來(lái)，主流媒體自覺(jué)適應(yīng)積極老齡化策略，不斷探索創(chuàng)新老年類(lèi)節(jié)目編創(chuàng)和平臺(tái)建設(shè)，成為引領(lǐng)老年群體參與社會(huì)、追求潮流、享受生活的重要渠道和載體，為推動(dòng)積極老齡化策略發(fā)揮了重要作用。

一、助力社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)，深化媒體的政策引導(dǎo)力

社區(qū)是最基本、最基礎(chǔ)的社會(huì)構(gòu)成單元，也是老年群體長(zhǎng)期生活居住的主要場(chǎng)域。城鎮(zhèn)社區(qū)和鄉(xiāng)村社區(qū)雖然在成員構(gòu)成、基礎(chǔ)設(shè)施、組織模式等方面存在差異，但在推進(jìn)落實(shí)積極老齡化策略的發(fā)展方向和價(jià)值取向上是統(tǒng)一的。在社區(qū)中，老年群體在基本生活需求得到滿足后，越來(lái)越多的老年人更加重視自身社會(huì)價(jià)值，開(kāi)始重視精神生活和身體質(zhì)量，他們有參與社區(qū)治理的愿望，有接受再教育的積極性，有健康養(yǎng)生的現(xiàn)實(shí)需求，是主流媒體推動(dòng)積極老齡化策略的重要陣地。

推進(jìn)國(guó)家老年政策進(jìn)社區(qū)。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了《中共中央" 國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》等一系列政策規(guī)劃，明確深入實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略是我國(guó)的重大決策部署，提出了包含創(chuàng)新發(fā)展老年教育、鼓勵(lì)老年人繼續(xù)發(fā)揮作用、豐富老年人文體休閑生活等內(nèi)容的“踐行積極老齡觀”。[2]社區(qū)是社會(huì)治理的組織末梢，是貫徹落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是主流媒體服務(wù)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的著力點(diǎn)。主流媒體要以更高的站位，聚焦積極應(yīng)對(duì)人口老齡化策略，關(guān)注社區(qū)政策落實(shí)情況，深入社區(qū)挖掘成功經(jīng)驗(yàn)，共同打造社區(qū)老年服務(wù)建設(shè)的典型案例，發(fā)揮主流媒體主陣地作用，推進(jìn)積極老齡化策略在區(qū)域的影響力，營(yíng)造推進(jìn)實(shí)施國(guó)家各項(xiàng)養(yǎng)老戰(zhàn)略決策的輿論氛圍。

打造情景化社區(qū)傳播平臺(tái)。開(kāi)辟或豐富涉老欄目，把社區(qū)養(yǎng)老體系建設(shè)和老年服務(wù)有機(jī)融合其中，除開(kāi)展常規(guī)宣傳報(bào)道外，運(yùn)用傳統(tǒng)或新媒體等多種方式開(kāi)展更加情景化的介入式傳播，把欄目辦到有代表性、有特色的社區(qū)，或者直接組織參與社區(qū)各項(xiàng)老年服務(wù)活動(dòng)，也可以將具有社會(huì)影響力的養(yǎng)老項(xiàng)目搬到演播室，以增強(qiáng)地區(qū)間、社區(qū)間推進(jìn)積極老齡化策略的交流溝通，助力社區(qū)養(yǎng)老體系的完善發(fā)展。如通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪或追蹤報(bào)道等方式，積極倡導(dǎo)低齡老年人參與社區(qū)治理，推動(dòng)社區(qū)搭建更多參與社會(huì)、繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的平臺(tái)；通過(guò)舉辦線上線下社區(qū)學(xué)堂、組織社區(qū)社團(tuán)展演等，促進(jìn)社區(qū)文體活動(dòng)和隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)現(xiàn)積極養(yǎng)老視域下的終身學(xué)習(xí)模式，滿足老年人精神文化生活需求；借力媒體資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，善于運(yùn)用新媒體手段，模擬市政服務(wù)、就醫(yī)問(wèn)藥、家政服務(wù)、健康出行等應(yīng)用場(chǎng)景，提供更加情景化、更具親和力和影響力的服務(wù)，助力社區(qū)提升健康養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。

擴(kuò)大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的媒體效應(yīng)。2024年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，指出“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和”，并進(jìn)一步提出了擴(kuò)大老年助餐服務(wù)、拓展居家助老服務(wù)、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)、優(yōu)化老年健康服務(wù)、完善養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、豐富老年文體服務(wù)、提升農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)等七項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。[3]要發(fā)揮主流媒體在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮中的作用，就要立足基層社區(qū)，聯(lián)合各方經(jīng)濟(jì)體，融合多媒體手段，在強(qiáng)化老年用品創(chuàng)新、打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)、發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)、發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)、豐富發(fā)展養(yǎng)老金融產(chǎn)品、拓展旅游服務(wù)業(yè)務(wù)、推進(jìn)適老化微改造方面，助力復(fù)合型養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)媒體效應(yīng)最大化。這是媒體服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要思路，也是深化媒體發(fā)展路徑、增強(qiáng)媒體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方略。如與經(jīng)濟(jì)體合作深入基層社區(qū)，開(kāi)展老年需求調(diào)研，制作產(chǎn)品或服務(wù)推介與應(yīng)用的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等，實(shí)現(xiàn)媒體、經(jīng)濟(jì)體、老年人的直接有效溝通，既達(dá)成了品牌效應(yīng)，又滿足了老年人的消費(fèi)需求，擴(kuò)大媒體推動(dòng)社區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效應(yīng)。

二、發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓展媒體的政策影響力

老年群體心理和生理狀態(tài)各異，現(xiàn)實(shí)需求多樣化，但樂(lè)養(yǎng)、康養(yǎng)、安養(yǎng)的愿望是統(tǒng)一的。他們不希望與時(shí)代脫節(jié)，有積極回歸社會(huì)的動(dòng)力，也有探究新事物的熱情，他們會(huì)特別關(guān)注養(yǎng)老產(chǎn)品的供給信息和保健養(yǎng)生、延年益壽方面的資訊與動(dòng)態(tài)，他們中的許多人會(huì)通過(guò)不同方式、渠道和載體參與各種文體、養(yǎng)生活動(dòng)，在樂(lè)養(yǎng)中展現(xiàn)自我，在康養(yǎng)中獲得更加科學(xué)、更加有效的支持和幫助，在安養(yǎng)中得到人生尊嚴(yán)。

推動(dòng)“智享養(yǎng)老”社會(huì)化，讓“養(yǎng)老”變?yōu)楦邔哟蔚摹跋砝稀?。隨著信息技術(shù)以及移動(dòng)終端在居家、社區(qū)、機(jī)構(gòu)等養(yǎng)老場(chǎng)景的集成應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主流媒體首先要關(guān)注老年人的諸多訴求在新媒體語(yǔ)境中的“失語(yǔ)”狀態(tài)，“推動(dòng)銀發(fā)族逐漸適應(yīng)和融入新媒體文化、參與到新媒體文化消費(fèi)中，從而讓他們的生活面貌煥然一新”。[4]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合，可以更加有效地發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力，積極開(kāi)展“智慧助老”行動(dòng)，提升老年人的數(shù)字設(shè)備應(yīng)用水平，運(yùn)用虛擬技術(shù)開(kāi)發(fā)智能護(hù)理、智能家政等智能設(shè)備應(yīng)用及老年用品和服務(wù)展示體驗(yàn)，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，積極融入數(shù)字社會(huì)。

打造新媒體傳播平臺(tái)，發(fā)揮對(duì)積極老齡化策略的引領(lǐng)作用。主流媒體具有更大的政策影響力，而源于互聯(lián)網(wǎng)扁平化和交互性的新媒體，更有利于對(duì)老年自組織的引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合服務(wù)于積極老齡化策略，就是借助新媒體手段，發(fā)揮自身的傳播力優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化引領(lǐng)、服務(wù)引領(lǐng)、健康引領(lǐng)和經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)。如搭建集電視節(jié)目、銀齡活動(dòng)、銀發(fā)電商、私域社群、老年服務(wù)為一體的媒體服務(wù)平臺(tái)；建立專(zhuān)屬銀齡人的教育、文化、康養(yǎng)、美妝、服飾搭配視頻號(hào)直播平臺(tái)，展現(xiàn)老年人日常生活中的出行旅游、健康就醫(yī)、購(gòu)物消費(fèi)、文娛體育、事務(wù)辦理等高頻事項(xiàng)的服務(wù)場(chǎng)景；注重開(kāi)發(fā)有關(guān)涉老投資、旅游、購(gòu)物的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)媒體平臺(tái)等。通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)積極老齡化策略健康、深入發(fā)展。

不斷創(chuàng)新新媒體傳播方式，激發(fā)老年人追求新生活的潛能。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播具有簡(jiǎn)明、快捷、具體的特點(diǎn)，可以匯聚人氣和流量，是老年受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體形式。主流媒體應(yīng)積極適應(yīng)銀齡社會(huì)群體的需求，融入各大短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)，開(kāi)設(shè)不同類(lèi)型的短視頻或網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)，拓展積極老齡化策略的影響力。如為銀齡定制模特走秀、書(shū)法、繪畫(huà)、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)、化妝、服飾等課程，組織老年藝術(shù)團(tuán)展演、老年春晚、社區(qū)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的再傳播，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力和儀式感，提高參與人員的自豪感和自信心；組織開(kāi)展老年體育活動(dòng)，挖掘民間傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，提高康養(yǎng)的科學(xué)性；開(kāi)展生活小妙招、私人事務(wù)辦理、老年商品推介等服務(wù)方面的引領(lǐng)，讓他們提高自服務(wù)能力，豐富處理社會(huì)事務(wù)的經(jīng)驗(yàn)；與企業(yè)合作開(kāi)展直播帶貨，與銀行合作開(kāi)展投資講堂，與旅行機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展旅養(yǎng)活動(dòng)等，讓他們需有所供、資有所增、旅有所樂(lè)，開(kāi)啟更高質(zhì)量的生活旅程。

發(fā)揮主流媒體影響力，鞏固積極健康的老年價(jià)值觀。推進(jìn)積極老齡化策略，滿足老年群眾多方面需求，必須高度關(guān)注和妥善解決人口老齡化帶來(lái)的諸多社會(huì)問(wèn)題。老年人有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和生活智慧，但在紛繁復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)和困惑。幫助老年人清醒地認(rèn)識(shí)、理智地解決問(wèn)題，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。針對(duì)有的老年人科學(xué)素養(yǎng)不高、價(jià)值觀念有偏差的問(wèn)題，可積極開(kāi)展科學(xué)普及活動(dòng)，提高老年人相信科學(xué)、不信鬼神的意識(shí)；針對(duì)當(dāng)前社會(huì)存在的部分“養(yǎng)老項(xiàng)目”“養(yǎng)老產(chǎn)品”“健康養(yǎng)生”等涉老詐騙行為，可以與有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)展老年人識(shí)騙防騙宣傳教育活動(dòng)等；針對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上偽專(zhuān)家“洗腦”老年人的現(xiàn)象，可以讓真專(zhuān)家走進(jìn)媒體、走進(jìn)老年生活，用正確的知識(shí)觀念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，使這部分老年人遠(yuǎn)離歪理邪說(shuō)、江湖之術(shù)，樹(shù)立健康生活理念，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定；針對(duì)有的組織、人員縱容式推銷(xiāo)行為，可以通過(guò)多種渠道，包括自營(yíng)直播帶貨賬號(hào)，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家、知名人士進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，幫助老年人樹(shù)立科學(xué)合理、健康有序、量力而為的消費(fèi)觀；針對(duì)老年情感話題，開(kāi)展熱點(diǎn)討論，引導(dǎo)積極、健康、向上、和諧、充實(shí)的老年情感生活。

三、打造銀齡私域品牌，增強(qiáng)媒體的政策凝聚力

新媒體迎來(lái)了私域流量的時(shí)代，打造銀齡私域品牌，是適應(yīng)社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展需要，更加有效地滿足老年群體樂(lè)養(yǎng)、康養(yǎng)、安養(yǎng)愿望，推進(jìn)積極老齡化策略，增強(qiáng)媒體政策凝聚力的重要方略。私域流量是“基于信任和利益而建立起來(lái)的封閉性流量池”，[5]私域運(yùn)營(yíng)是企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代從前臺(tái)到中臺(tái)再到后臺(tái)、從用戶(hù)運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)再到沉淀用戶(hù)資產(chǎn)的一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程。[6]可以看出，私域是一種自組織形式，流量是私域的效能指標(biāo)，如果將其引入媒體領(lǐng)域，私域或私域流量不僅是一種媒體運(yùn)營(yíng)理念，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主流媒體發(fā)展的基礎(chǔ)、競(jìng)爭(zhēng)的核心和走向未來(lái)的保障。

打造私域品牌，借力老年社會(huì)組織是一條便捷的渠道。老年社團(tuán)和老年大學(xué)是老年一族求知的樂(lè)園、求為的舞臺(tái)、康養(yǎng)的橋梁。這些社會(huì)組織的結(jié)構(gòu)、成員和活動(dòng)形式相對(duì)穩(wěn)定，具備私域的部分基本特征和要件，同時(shí)他們又有擴(kuò)展自身組織影響力、展現(xiàn)組織成果的強(qiáng)烈愿望。主流媒體可以利用自身優(yōu)勢(shì)，將這些社會(huì)組織打造成為媒體的私域品牌，固化為媒體私域流量池，不失為一條便捷的渠道。老年組織的組織者、召集人或核心影響者作為關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，發(fā)揮著私域群體與媒體的中介作用，不僅了解并掌握豐富的私域信息，能夠與私域成員進(jìn)行平等、無(wú)障礙的溝通交流，還可以通過(guò)自己的個(gè)人魅力、人脈、素養(yǎng)等，影響私域內(nèi)多數(shù)人的選擇態(tài)度和行為傾向。因此，積極有效地發(fā)現(xiàn)和培育關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，是打造私域品牌的基礎(chǔ)工作。

打造私域品牌，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)是“網(wǎng)紅專(zhuān)家”。關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中往往是行業(yè)或某領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，屬于真正的專(zhuān)家，而不是人為制造的偽專(zhuān)家、假權(quán)威。當(dāng)他們被媒體打造成“網(wǎng)紅專(zhuān)家”并引入某一私域組織中時(shí)，憑借他們專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威的信息來(lái)源，通過(guò)與私域群體成員的積極對(duì)話，贏得大眾的信任，并按照他們的建議和意見(jiàn)作出決定。如在康養(yǎng)類(lèi)私域品牌中，選擇具有一定專(zhuān)業(yè)權(quán)威或一定社會(huì)影響力的醫(yī)療專(zhuān)家、保健專(zhuān)家等，通過(guò)私域滲透方式，沉浸式融入私域群體，了解老年關(guān)切，運(yùn)用私域語(yǔ)言，適應(yīng)老年接受力，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行知識(shí)引導(dǎo)、意見(jiàn)引領(lǐng)；在文體、教育、旅行、理財(cái)?shù)葮?lè)養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)領(lǐng)域，也應(yīng)選擇領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家或社會(huì)公認(rèn)的職業(yè)精英參與到私域品牌中，著力提升媒體品牌的專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化和公信力。在社會(huì)上還存在將具有較高社會(huì)地位或影響力的“名人”作為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的現(xiàn)象，這種情況雖然在特定時(shí)期內(nèi)適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)需要，能產(chǎn)生較大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著私域品牌不斷成熟，社會(huì)公眾認(rèn)知能力不斷提高，專(zhuān)家化的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖更具可持續(xù)性。

打造私域品牌，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的公域引流功能。作為公域概念的傳統(tǒng)媒體雖然沒(méi)有明確的受眾群體，沒(méi)有看得見(jiàn)的“粉絲圈”，但傳統(tǒng)媒體在開(kāi)放的公域內(nèi)仍然保持著固有的權(quán)威性和公信力，在老年群體觀念中仍然具有不可替代的地位和作用。如果說(shuō)打造私域品牌是創(chuàng)新路徑，那么傳統(tǒng)媒體則是凝聚思想意識(shí)，引導(dǎo)老年受眾價(jià)值取向，增加私域流量的重要保障。實(shí)施公域引流與打造私域品牌相輔相成、相互補(bǔ)充，公域私域協(xié)調(diào)推進(jìn)，才能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展的新生態(tài)。如山東廣播電視臺(tái)通過(guò)《樂(lè)享銀齡》系列欄目廣泛開(kāi)展涉老宣傳、教育培訓(xùn)、健康指導(dǎo)、文體活動(dòng)等，以傳統(tǒng)媒體為依托的服飾搭配、康養(yǎng)美妝、銀發(fā)電商、直播帶貨等系列視頻號(hào)直播也相繼上線，所產(chǎn)生的良好社會(huì)影響力，為打造新媒體私域品牌積累了人氣、增加了流量、創(chuàng)造了條件，實(shí)現(xiàn)了公域引流、私域運(yùn)營(yíng)模式的新突破，成為引領(lǐng)中老年朋友追求時(shí)尚潮流和美好幸福生活的集結(jié)號(hào)。

打造私域品牌，必須克服媒體傳播焦慮。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)新媒體的崛起，全民媒體時(shí)代形成了對(duì)私域流量的激烈競(jìng)爭(zhēng)，主流媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了普遍性的媒體傳播焦慮。在流量引流完成后，如何鞏固流量留存是焦點(diǎn)，也是影響流量變現(xiàn)的關(guān)鍵。媒體想要與受眾保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，必須實(shí)現(xiàn)從流量思維到用戶(hù)思維的轉(zhuǎn)變，樹(shù)立用戶(hù)至上理念，加強(qiáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)、平臺(tái)、關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖等主體進(jìn)行有效的管理，更加注重域外非事務(wù)性溝通交流，以更加完善、豐富的個(gè)性化服務(wù)不斷深化情感，培育心智認(rèn)同。同時(shí)，要借助主流媒體資源優(yōu)勢(shì)，不斷提高品牌的品位，實(shí)現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和域內(nèi)成員利益的最大化，增強(qiáng)品牌向心力、凝聚力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著積極老齡化策略持續(xù)深入推進(jìn)，社會(huì)環(huán)境不斷變化，智能信息技術(shù)不斷應(yīng)用，主流媒體還將面臨更多新課題、新挑戰(zhàn)，適應(yīng)積極老齡化策略的傳播模式與路徑也始終處于不斷探索、選擇、創(chuàng)新之中?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，只要能夠堅(jiān)守主流媒體使命，依靠廣大媒體人的聰明才智和辛勤付出，深刻領(lǐng)會(huì)和精準(zhǔn)把握積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的內(nèi)涵，深入學(xué)習(xí)研究、總結(jié)吸收國(guó)際積極老齡化策略的傳播前沿理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就能在積極養(yǎng)老領(lǐng)域發(fā)揮出主流媒體更加顯著的影響力、更加深遠(yuǎn)的傳播力、更加輝煌的品牌力。

注釋?zhuān)?/p>

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[2]踐行積極老齡觀對(duì)應(yīng)對(duì)人口老齡化具有重要意義，《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》對(duì)此有哪些落實(shí)舉措？.中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，（2022-02-22）[2024-07-03].https：//bmfw.www.gov.cn/zcdwpt/index.html#/detail？id=25533.

[3]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2024〕1號(hào)）.中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，（2024-01-11）[2024-07-03].https：//www.gov.cn/gongbao/2024/issue_11126/

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[6]肖明超.新消費(fèi)與新技術(shù)時(shí)代.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的四大趨勢(shì)[J].現(xiàn)代廣告，2020（22）：56-57.

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：孫婷婷