趙　美　汪　忠

摘要：價(jià)值營(yíng)銷理論是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的繼承與發(fā)展，強(qiáng)調(diào)關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值構(gòu)成、成本構(gòu)成，深入理解消費(fèi)者價(jià)值讓渡系統(tǒng)。本文以價(jià)值營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，分析了高校圖書(shū)館讀者的價(jià)值構(gòu)成、成本構(gòu)成，研討了高校圖書(shū)館讀者價(jià)值讓渡系統(tǒng)特點(diǎn)與規(guī)律，提出高校圖書(shū)館要樹(shù)立價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略、人員的素質(zhì)和能力的培養(yǎng)、業(yè)務(wù)流程重組以及營(yíng)銷組合策略，為高校圖書(shū)館價(jià)值營(yíng)銷提供理論借鑒與指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：高校圖書(shū)館；價(jià)值營(yíng)銷；讀者價(jià)值讓渡系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：G251

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-7217(2003)02—0111-04