耿國彪

2009年，我國迎來了中華人民共和國建國60周年的喜慶日子。在這一重要時刻，為展示新中國成立60年來各縣市區(qū)域在經(jīng)濟發(fā)展中取得的巨大成就和區(qū)域文化、特色產(chǎn)品的品牌價值，中國商業(yè)聯(lián)合會報請商務(wù)部批準(zhǔn)將特別舉辦2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動，邀請全國300家縣市共同進(jìn)京展示、展銷，向共和國60華誕獻(xiàn)禮。這是一個怎樣的活動?活動的具體內(nèi)容又是如何?帶著這些問題本刊記者采訪了2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動執(zhí)行主任宣春雷。

活動的目的和意義

綠色中國：宣主任，您好!感謝您接受我們的采訪。請問你們?yōu)槭裁匆e辦2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動?它的目的和意義何在?

宣春雷：中國是一個擁有960萬平方公里土地、13億人口、56個民族的發(fā)展中大國。在中國遼闊的國土上，各民族經(jīng)過5000年的歷史傳承，形成了豐富多彩的民族文化和地域文化。漫長的時間跨度和地理跨度，使我國的民俗、風(fēng)光和物產(chǎn)都極為豐富，形成了一個個以地域為特色的民俗特產(chǎn)中心和物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基地。

在全球經(jīng)濟一體化不斷加速的今天，特別是在國際金融危機不斷加劇的現(xiàn)實情況下，推介中國特色的民俗文化和物產(chǎn)，不僅對增加中國地域文化的國際認(rèn)知度和競爭力，而且會對擴大內(nèi)需、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌價值和食品安全具有重要意義。

溫家寶總理在十一屆全國人大二次會議上所作政府工作報告中指出：促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮，既有利于豐富人們的精神文化生活，也可以拓展消費領(lǐng)域。積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，加快完善公共文化服務(wù)體系，加強重點文化設(shè)施、城鄉(xiāng)基層文化設(shè)施特別是廣播電視“村村通”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、農(nóng)家書屋建設(shè)，努力推進(jìn)文化惠民工程。支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，完善扶持政策，培育骨干文化企業(yè)。繁榮哲學(xué)社會科學(xué)，積極發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版事業(yè)。加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理。做好文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。這充分說明了國家對民俗特色文化保護推介工作的重視。

為展示多姿多彩的中國民俗文化和地域特產(chǎn)，增進(jìn)世界人民對中國文化的了解和認(rèn)知，推動民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我會經(jīng)研究并報送商務(wù)部批準(zhǔn)決定在全國范圍內(nèi)舉辦2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動，使全國各地最具特色的民族文化和產(chǎn)品能夠匯聚京城，形成規(guī)模展示，促進(jìn)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向共和國60年華誕獻(xiàn)禮。

綠色中國：請問2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動發(fā)起的目標(biāo)和時間安排是怎樣的?

宣春雷：2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動是由中國民俗旅游文化展示交易中心組織委員會、綠色中國雜志社、綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視中心、中國老年學(xué)學(xué)會老年醫(yī)學(xué)委員會具體承辦，由人民網(wǎng)提供全程網(wǎng)絡(luò)支持和跟蹤報道，由北京華夏明珠網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)有限公司為指定全程運營公司的大型活動。活動發(fā)起的宗旨是挖掘保護中國民俗文化，推介中華民族特色民俗文化和物產(chǎn)，增加中國地域文化的國際認(rèn)知度和競爭力；在國際金融危機背景下進(jìn)一步擴大內(nèi)需，打造國家級民俗文化和地域特產(chǎn)展示平臺；以中國民俗文化展示向共和國60年華誕獻(xiàn)禮。

我們要達(dá)到的目標(biāo)主要有以下幾點：1、依托2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動，發(fā)現(xiàn)中國最具民族民俗文化和風(fēng)光物產(chǎn)特色的縣(市)，通過中國民俗旅游文化展示交易中心和中外媒體的展示，向共和國60年華誕獻(xiàn)禮并促進(jìn)中國民俗旅游文化和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、通過2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動，發(fā)掘和保護一批具有地域特色的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)民族文化多樣性的保護工作。3、通過2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動的展示和授牌，以及中國民俗旅游文化展示交易中心的常年展示，提升中國民俗特產(chǎn)特色縣(市)地方整體形象的國際認(rèn)知度，促進(jìn)民俗文化大縣(市)的經(jīng)濟發(fā)展。

活動具體的時間安排為：2009年7月各地啟動、宣傳、報名階段。8月至9月舉辦評審考察評議、展播公示階段。2009年9月25，評審結(jié)束。2009年9月25日至10月25日，參選縣(市)進(jìn)駐設(shè)在北京的中國民俗旅游文化展示交易中心向共和國60年華誕獻(xiàn)禮(免費展示1年)。2009年10月31日，在北京人民大會堂舉行百佳縣(市)盛大頒獎晚會和授牌儀式。

百佳縣市推選標(biāo)準(zhǔn)

綠色中國：請問2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動參評的范圍如何?百佳縣市推選的具體標(biāo)準(zhǔn)是什么?

宣春雷：2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會的參加范圍是全國行政區(qū)域內(nèi)所有縣(市)都有資格申報，中國民俗特色百佳縣(市)推選活動的推選范圍是凡參加中國民俗旅游文化展示交易會的縣市(300個)均可參加本次推選活動。

本次推選規(guī)則為：1、以縣(包括縣市級行政區(qū)劃)為單位進(jìn)行推選。2、本次推選分為民間藝術(shù)類、民俗文化類、傳統(tǒng)工藝類、民族宗教類、旅游資源類、歷史古跡類、地方特產(chǎn)類、烹飪美食類、醫(yī)藥養(yǎng)生類、文化收藏類等10個項目，每個項目推選10個縣(市)，由活動組委會和評選單位授予單項中國10佳縣市牌匾和“中國民俗特產(chǎn)百佳縣(市)”稱號。3、每個縣(市)只能參選一項，下屆可換項申報。4、在活動官方網(wǎng)站開設(shè)參評縣(市)網(wǎng)絡(luò)推選專區(qū)，吸引廣大網(wǎng)民投票，票選結(jié)果將作為30％得分，與專家評審委員會評選得分相加，得分多者入選。5、本著公平、公開、公正的原則，由專家評委會對所有評審材料評議，然后以無記名方式投票，票選結(jié)果作為70％得分，與網(wǎng)絡(luò)投票分?jǐn)?shù)相加，得分多者獲勝。

在十大類中，每一類的具體推選條件是；

民間藝術(shù)類：1、內(nèi)容包括書法繪畫、地方戲劇、民間文學(xué)、傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)、曲藝雜技、武術(shù)等。2、具有文化傳承保留價值且具有原產(chǎn)地標(biāo)志性作用。3、擁有百年以上傳承，并具有認(rèn)定傳人。

民俗文化類：1、內(nèi)容包括地域性生活禮儀、節(jié)慶習(xí)俗、服裝服飾、民俗用品、原生態(tài)文化等。2、具有獨樹一幟的民族特點，具有典型的民族文化認(rèn)知功能和藝術(shù)傳承價值。3、擁有百年以上傳承，并至今廣泛留存，在大眾中傳播廣泛并具有地域文化認(rèn)知功能。

傳統(tǒng)工藝類：1、內(nèi)容包括剪紙畫繪、印刷裝潢、陶治燒造、雕鐫剪作、五金鏨鍛、制茶釀造、木作編扎、織染刺繡等。2、具有地域特色或民族特色的傳統(tǒng)手工制作，具有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護價值。3、具有百年以上傳承，且至今存留并具有認(rèn)定傳人。

民族宗教類：1、內(nèi)容包括少數(shù)民族文化和宗教文

化代表性起源地或聚集地。2、具有獨特文化存在形態(tài)、形式(壇、寺、廟、觀、庵、宮殿、宗教儀軌等)和文化傳播功能。3、在大眾中具有廣泛認(rèn)知，且具有排他性的文化符號意義。

旅游資源類：1、內(nèi)容包括自然景觀、人文風(fēng)情。2、具有與眾不同的優(yōu)美風(fēng)光或獨特的地質(zhì)構(gòu)造，具有旅游觀賞價值和科學(xué)研究價值。3、在大眾中具有旅游品牌認(rèn)知價值。

歷史古跡類：1、內(nèi)容包括文物古跡和建筑遺址。2、具有百年以上歷史，能夠完整地反映某一歷史時期的民族文化傳統(tǒng)風(fēng)貌，并得到了較好的保護。3、在一定區(qū)域內(nèi)具有文化標(biāo)識價值，制定并實施了有關(guān)保護的具體方案。

地方特產(chǎn)類：1、內(nèi)容包括優(yōu)質(zhì)糧食、水果、蔬菜、山珍、野味、干貨、干料、調(diào)料、調(diào)味品、茶、酒、原生態(tài)食品等。2、具有地方特色和歷史傳承的農(nóng)副產(chǎn)品、土特色品。3、在大眾中具有較高的品牌認(rèn)知。

烹飪美食類：1、內(nèi)容包括特色烹飪技法、特色食材、傳統(tǒng)名家食府、民間土菜、農(nóng)家腌制品、加工食品等。2、具有獨樹一幟的飲食特點和烹飪方法，具有較高的借鑒推廣價值。3、具有創(chuàng)新性的地方菜系。4、被廣泛傳播的菜系原生地。

醫(yī)藥養(yǎng)生類：1、內(nèi)容包括傳統(tǒng)中醫(yī)技法、民間偏方、特色藥材及泡制法、原生態(tài)滋補品、特色養(yǎng)生法等。2、被廣泛認(rèn)知的具有獨特性能和制作工藝的傳統(tǒng)中醫(yī)藥原產(chǎn)地。3、正在使用且具有廣泛療效和傳承人的醫(yī)療技法。

文化收藏類：1、內(nèi)容包括文房四寶、奇石根雕、珠寶玉石、金銀飾品、古籍文獻(xiàn)等。2、被廣泛認(rèn)知的特色文化收藏產(chǎn)品原產(chǎn)地。3、具有獨樹一幟的文化收藏產(chǎn)品特點并形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，具有較高的借鑒傳播價值。

每個申報縣市的具體報送內(nèi)容有：1、影像資料(精華展播片5分鐘，資料片30分鐘，格式WMV或AVI或MPEG，保存數(shù)據(jù)DVD或者DV帶)各2套。內(nèi)容包括申報縣(市)整體介紹和申報項目具體介紹。2、圖片(50張)。內(nèi)容為申報項目的整體展示和細(xì)節(jié)展示。3、文字材料(不少于5000字)。內(nèi)容包括申報縣(市)整體介紹和申報項目具體介紹。

物超所值的收益

綠色中國：請問在這次活動中，參加2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動的縣市能夠得到哪些具體的收益呢?

宣春雷：作為首屆國家級民俗旅游文化展示和推選活動，所有參加2009(首屆)中國民俗旅游文化展示交易會暨中國民俗特色百佳縣(市)推選活動的縣市所得到的收益一定是物超所值的。具體收益有1、所有入選縣市都將在北京中國民俗文化展示交易中心中國民俗特產(chǎn)展示廳免費擁有一個20平米左右的展位(各縣市可根據(jù)自身特色裝飾展區(qū))，展示時間為期一年。2、所有人選縣市都將獲得2009首屆中國民俗旅游文化展示交易會參展銅牌和證書。其中中國民俗特色百佳縣(市)獲得者還將獲得相應(yīng)銅牌和證書。3、所有人選縣(市)都將免費享有《綠色中國》雜志1個版面的推介權(quán)利。4、所有入選縣(市)都將免費享有綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視和人民網(wǎng)各5分鐘一年時間的全球視頻展播，向全球不間斷播放。5、所有入選縣(市)都將免費享有活動官方網(wǎng)站投票專區(qū)介紹(點擊量預(yù)計超億次)。6、所有入選縣(市)都將免費享有參加評審結(jié)束后在京舉行的盛大頒獎典禮的權(quán)利。7、所有入選縣(市)都將免費享有參加由中國民俗旅游文化中心組委會舉辦的展覽會、展銷會、博覽會、民俗高峰論壇等大型推廣宣傳活動的權(quán)利。8、所有入選縣(市)都將免費享有綠色中國?？w推介。9、所有參加本次活動的縣(市)都將享有百家以上媒體的集中宣傳推廣。

通過本次活動，我們將為參選縣(市)在北京提供一個集中展示、交易的平臺，讓各地區(qū)豐富多彩的民俗特產(chǎn)和民俗文化走向全國、走向世界。