基于休閑視角的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

楊蕾蕾

摘要:隨著全球城市化、現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,城市居民的消費(fèi)傾向促使鄉(xiāng)村休閑旅游在各國(guó)蓬勃發(fā)展?；谛蓍e的視角,以江蘇省沭陽(yáng)縣為實(shí)證研究對(duì)象,在分析沭陽(yáng)縣鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探討沭陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游存在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)的開發(fā)對(duì)策。

關(guān)鍵詞:江蘇;鄉(xiāng)村;休閑旅游;旅游開發(fā)

中圖分類號(hào):F592.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)32-0072-02

1引言

1.1研究背景

自20世紀(jì)80年代起,隨著我國(guó)城市化、現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,居住于城市的人們不滿城市的喧鬧和環(huán)境的惡化,向往鄉(xiāng)村自然景觀、新鮮空氣、淳樸安寧的生活。因而鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式出現(xiàn),并得到蓬勃發(fā)展。特別是黨的十六屆五中全會(huì),提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大決策,新農(nóng)村建設(shè)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。2006年,國(guó)家旅游局將全國(guó)的旅游主題確定為“中國(guó)農(nóng)村旅游年”,提出“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)”的旅游宣傳口號(hào)。這一年是名副其實(shí)的鄉(xiāng)村旅游年,掀起全國(guó)各地開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的浪潮。但縱觀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程,還存在一些問(wèn)題,如產(chǎn)品和項(xiàng)目的雷同化,吸引物的單調(diào)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化等。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,開發(fā)出具有獨(dú)特性、多元性、精品性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

基于休閑視角,開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。鄉(xiāng)村休閑旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)新生事物,區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游,注重旅游者休閑需求的開發(fā),發(fā)展速度極其迅速,特別是一些發(fā)達(dá)國(guó)家,如德國(guó)、西班牙,鄉(xiāng)村休閑旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道。國(guó)外學(xué)者預(yù)測(cè),2015年前后,發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”,休閑將成為人類生活的重要組成部分。國(guó)內(nèi)學(xué)者也普遍認(rèn)為,北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市將率先在發(fā)達(dá)國(guó)家之后,迎來(lái)一個(gè)全新的“休閑時(shí)代”。在城市周邊郊區(qū)村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游,并規(guī)?；l(fā)展,能達(dá)到彼此共贏的態(tài)勢(shì)。

1.2研究意義

沭陽(yáng)縣地處江蘇北部,位于蘇、魯、皖三省和徐州、淮安、連云港三市大、小三角的中心。沭陽(yáng)號(hào)稱“江蘇的一盆凈水,華東最大的氧吧”,空氣質(zhì)量常年達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn),也是全國(guó)最大的花木基地,有“東方花都”之譽(yù)。2006年相繼獲得“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”、“全國(guó)綠化模范縣”、“全國(guó)百家綠色小康縣”、“中國(guó)十大魅力鄉(xiāng)村”、“魅力江蘇農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”等稱號(hào)。

本文基于休閑視角來(lái)考察沭陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游,特別是針對(duì)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)研究,是促進(jìn)城鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑,對(duì)擴(kuò)大沭陽(yáng)縣城的旅游空間,開拓旅游資源新形式,加快城市化進(jìn)程,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,特別是解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”三農(nóng)問(wèn)題,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

2鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)涵

休閑是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松,達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅目的的一種業(yè)余生活。包括四要素:可自由支配的時(shí)間、可自由支配的收入、精神滿足的狀態(tài)、自我實(shí)現(xiàn)和發(fā)展的結(jié)果[1]。

鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游,從休閑的視角來(lái)研究鄉(xiāng)村旅游,是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地,以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物,以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場(chǎng),通過(guò)滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式[2]。

鄉(xiāng)村休閑旅游能根據(jù)市場(chǎng)和游客的需求,以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村意境、鄉(xiāng)村生產(chǎn)為核心,開發(fā)獨(dú)具鄉(xiāng)村氛圍的休閑旅游產(chǎn)品,如開發(fā)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的休閑漁業(yè)垂釣基地,開展垂釣、劃船、燒烤等休閑活動(dòng);利用農(nóng)(林)場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)配套設(shè)施,提供農(nóng)作、垂釣、騎馬、狩獵等活動(dòng);開發(fā)建設(shè)高山農(nóng)莊,方便游客休閑、度假、娛樂(lè)、食宿等,如“杭州雙流農(nóng)莊”、“桐廬縣橫村明大農(nóng)莊”等。

3實(shí)證分析——以江蘇省沭陽(yáng)縣為例

3.1沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑游的開發(fā)現(xiàn)狀

“虞姬故里花鄉(xiāng)沭陽(yáng)”是沭陽(yáng)縣發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的口號(hào),展示了沭陽(yáng)獨(dú)特的魅力,訪虞美人故里,沐浴花的海洋。蘇北花卉示范園是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,農(nóng)家樂(lè)的典型代表。該園坐落在美麗的新沂河畔,體現(xiàn)人與自然的和諧相處,“兩亭、九橋、十八彎”的美麗傳說(shuō)都叫人流連忘返。2002年9月,沭陽(yáng)縣成功地舉辦了首屆中國(guó)·沭陽(yáng)花木節(jié),通過(guò)“花木搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式,在展示沭陽(yáng)“中國(guó)花卉之鄉(xiāng)”良好形象的同時(shí),讓外界更充分地了解沭陽(yáng)、更深入地認(rèn)識(shí)沭陽(yáng),從而進(jìn)一步打造沭陽(yáng)的“花木之鄉(xiāng)”旅游品牌,吸引眾多游客,有力地推動(dòng)了沭陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展[3]。

近年來(lái),政府有關(guān)部門開始注重“虞姬故里”這一旅游形象,打造虞姬品牌,縣城東部的虞姬生態(tài)園,集觀光、休閑、娛樂(lè)為一體,成為居民們休閑游憩的理想場(chǎng)所。縣城西部建設(shè)日月潭度假村,開展環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游帶,虞姬的家鄉(xiāng)正在新建虞姬度假村、虞姬愛(ài)情園,建成的虞姬公園,景區(qū)內(nèi)每年春節(jié)舉辦新年廟會(huì)、虞姬文化藝術(shù)節(jié),5月舉辦啤酒節(jié),每暑期舉辦夏令營(yíng)活動(dòng)等,以豐富的文化底蘊(yùn),吸引周邊縣市的游客。

3.2沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)面臨的問(wèn)題和措施

鄉(xiāng)村休閑旅游整體規(guī)劃有待加強(qiáng)。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游最終目標(biāo)是以旅游業(yè)的大發(fā)展來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的騰飛,因此,要有全局意識(shí)。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展旅游不能一哄而上,盲目發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”,修路造房、重復(fù)建設(shè)休閑農(nóng)莊、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。由于沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,地域上分布較廣,組織線路的難度較大,很多景點(diǎn)被忽視,降低了對(duì)游客的吸引力。因此,要對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游統(tǒng)一規(guī)劃,從全局出發(fā),各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)要因地制宜,開發(fā)各自優(yōu)勢(shì)旅游資源,達(dá)到資源互補(bǔ),共利共贏的目的。

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的人才缺乏。旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游人才的培養(yǎng),在景點(diǎn)景區(qū)的規(guī)劃宣傳中,旅游規(guī)劃相關(guān)人員和導(dǎo)游作用不容忽視。而沭陽(yáng)縣旅游人才相當(dāng)匱乏,特別是在農(nóng)村一線,從事鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人當(dāng)中,懂旅游的人幾乎為零。在全縣旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中,專業(yè)層次較低、專業(yè)結(jié)構(gòu)單一,對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論和實(shí)踐研究不深、不透,指導(dǎo)力不強(qiáng)。因此,要實(shí)施人才興旅的戰(zhàn)略,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),提高從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)能力,提升鄉(xiāng)村休閑載體的接待檔次,增加對(duì)游客的吸引力。

鄉(xiāng)村休閑旅游的政策性措施有待完善。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開政府的大力引導(dǎo)支持,而政府的支持主要是通過(guò)制定有利于發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的優(yōu)惠政策。沭陽(yáng)縣目前仍以招商引資,發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心,沒(méi)有注重對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游的大力開發(fā)投入,有些項(xiàng)目仍處于招標(biāo)當(dāng)中。因此,政府要充分認(rèn)識(shí)到開展鄉(xiāng)村休閑旅游的重要意義,積極發(fā)揮在一些鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目中的主導(dǎo)作用,要出臺(tái)一些鼓勵(lì)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的政策,如服務(wù)體系方面政策。

3.3沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑游的提升性開發(fā)

突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。鄉(xiāng)村休閑旅游在同一個(gè)地區(qū)不能一哄而上,以數(shù)量增長(zhǎng)代替質(zhì)量增長(zhǎng)。這樣會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游迅速泛化,產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)前最重要的就是制定發(fā)展規(guī)劃,篩選出本區(qū),本省的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。沭陽(yáng)縣的鄉(xiāng)村休閑游應(yīng)該抓住虞姬故里、花鄉(xiāng)這兩大主題,打造自己獨(dú)特的旅游品牌。

發(fā)展個(gè)性化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村休閑旅游之所以會(huì)向個(gè)性化方向發(fā)展,主要原因是市場(chǎng)選擇和需求在趨向個(gè)性化。到鄉(xiāng)村旅游的人,大部分是以家庭、情侶或自駕車為出游方式,他們要求看到的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)應(yīng)有個(gè)性和獨(dú)特性。幾年前去過(guò)的“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“牧家樂(lè)”,在幾年以后如果還是依然故我,旅游者就不會(huì)再選擇它,沭陽(yáng)的鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場(chǎng)的變化,策劃出自己的特色項(xiàng)目,使景觀、產(chǎn)品、接待、管理都實(shí)現(xiàn)個(gè)性目標(biāo)[4] 。

保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性。鄉(xiāng)村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的個(gè)性特征,是城市居民前往游覽的追尋目標(biāo)。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀,更不能改變其原真形貌。人文環(huán)境原真性的保護(hù)至關(guān)重要,旅游開發(fā)不應(yīng)該以犧牲環(huán)境為代價(jià)。

聯(lián)合相關(guān)旅游資源,協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑游的開發(fā)要注重相關(guān)旅游資源要素的整合。沭陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā),將虞姬生態(tài)園、虞姬愛(ài)情園、虞姬度假村、花木大世界進(jìn)行優(yōu)化整合、聯(lián)合開發(fā)。確立虞姬的品牌效應(yīng),以沭陽(yáng)濃厚的文化為基礎(chǔ),發(fā)展虞姬品牌產(chǎn)品,如針對(duì)酒文化,已成功開發(fā)虞姬神酒,以品牌帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

基于休閑視角研究鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。在一些擁有特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,既可調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增加農(nóng)民收入,也能促進(jìn)就業(yè),調(diào)動(dòng)居民管理自己事務(wù)的積極性,又可為游客和當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造一個(gè)文明整潔的旅游居住環(huán)境,從而提升當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩?yīng),加速地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,最終推進(jìn)地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

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[2]文彤,呂賢軍.城郊型鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討——以岳陽(yáng)市君山區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)2008,(9).

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責(zé)任編輯 張 凌