明星這“屈”叫得有理

孫瑞灼

今年“兩會”上，“明星代言食品”成為熱門話題，幾乎所有明星都為此“叫屈”?！懊餍谴院笠撠?，我覺得這不公平?！敝麑а蓠T小剛認為，“廣播電臺、報紙登廣告也需要有依據(jù)，不能光靠明星來把關?！蹦咂紕t表示，名人沒有能力對產(chǎn)品進行完全檢測，再好的企業(yè)也有可能投機倒把，這類廣告她不會再接了。陳道明認為食品出了問題不能光怪演員，“演員該挨棍子，質(zhì)監(jiān)也該挨棍子，但電視臺呢，不該挨板子嗎?他們不也是拿了錢的嗎?他們?yōu)槭裁匆コ鲞@個廣告呢?”

過去，對明星們的“叫屈”，我一向認為是矯情，不大當回事，但對這次明星們的叫屈，我卻認為有理，僅讓明星承擔責任，而不把廣播電臺、報紙等廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者納入其中，有失公平。

近年來，明星代言引發(fā)的食品安全問題日益增多，這些明星在拿走數(shù)額可觀的代言費、廣告費后，心安理得地把一堆的問題和傷害留給社會和群眾，引發(fā)了社會各界的不滿。在這種情況下，讓明星對代言的食品承擔連帶責任，讓明星在代言時更加審慎，這是明智的選擇，也是這次《食品安全法》的亮點之一。但是，一個虛假廣告的出臺，絕不是明星能單獨完成的，期間廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者也都從廣告中獲取了相應的利益，難辭其咎。在這種情況下，他們難道不應當也為問題食品承擔責任嗎?

在筆者看來，不論是明星，還是廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者，囿于專業(yè)的原因，恐怕對產(chǎn)品質(zhì)量都心中沒數(shù)。他們不可能也沒能力對相關產(chǎn)品的質(zhì)量進行檢測。在這種情況下，要杜絕虛假廣告，我認為關鍵是要控制源頭，加重廣告主的法律責任，讓他們不敢拿虛假產(chǎn)品做廣告。而在這方面，我國法律卻存在巨大缺陷?！稄V告法》規(guī)定，違法廣告行為的民事、行政法律責任包括停止發(fā)布、沒收非法所得、以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正以消除影響，還有處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。令造假者感到慶幸的是，與利潤相比，廣告費一至五倍的罰款風險對于違法廣告的受益人來說，簡直是“小菜一碟”。就違法廣告的刑事責任而言，《刑法》第二百二十二條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金?！比欢?，在實踐中，哪種情況算是“情節(jié)嚴重”，缺乏可操作性，這導致目前因違法虛假廣告行為被判刑者極少，使法律對違法廣告失去了應有的震懾力。

我們期待明星們的“叫屈”能引起有關部門的重視，從而推動法律的進一步完善，真正杜絕虛假廣告行為!