[摘 要]現(xiàn)代社會的包裝給人類的生活提供了更多的便利性與舒適性，人類對包裝的依賴性也越來越高，然而，在環(huán)境保護(hù)呼聲日益高漲的今天，人們對包裝提出了更多的質(zhì)疑。而消費者作為包裝的直接接觸者，包裝設(shè)計中考慮到消費者的環(huán)保需求，對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，也變得非常重要。

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計 環(huán)保需求 消費者 過度包裝 隨棄式包裝

作者簡介：呂尚書（1980-），女，籍貫：山西，漢族，工作單位：重慶工商大學(xué)機械工程學(xué)院，職稱：助教，學(xué)士學(xué)位，研究領(lǐng)域：防偽包裝。

我國在國家標(biāo)準(zhǔn)（CG/T4122.1-1996）中對包裝的定義為：包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法的操作活動。

一、隨棄式包裝

隨棄式包裝，也稱為一次性包裝，即一次性使用，用后可以隨時丟棄的包裝。隨棄式包裝是消費者追求家務(wù)勞動輕便化、合理化和高效化等“生活方便性“的結(jié)果［1］。隨著時代的發(fā)展和生活的富裕，在人們追求快捷與便利的同時，隨棄式包裝將占商品流通量中的大部分。

隨棄式包裝的特點是具有明顯的舒適性，既堅固又輕便，其最大的的優(yōu)點就是其便利性。在超級市場進(jìn)行購買時，為了方便消費者購買和使用，將產(chǎn)品以個體為單位進(jìn)行包裝，并且不用其他輔助工具就可以使用，尤其以食品類包裝為甚。我們最常見的就是各種飲料、水，桶裝的方便面，以及近年來才出現(xiàn)的杯裝奶茶等。隨棄式包裝的出現(xiàn)已經(jīng)改變了人們的生活方式，想喝水，不用到處找杯子，買瓶裝的；出門旅行，不用帶飯盒，有方便面，有方便快餐，用后也不用洗，直接丟掉就是。

人們的生活變得很便利，但是滿眼的垃圾讓人觸目驚心，起風(fēng)時，樹上掛滿白色塑料袋；家里的垃圾筒天天爆滿， 陽臺上專門有一角用來堆紙箱紙盒、塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐等等；城市周邊的垃圾場越堆越高，五顏六色，散發(fā)著惡臭。人們在享受著包裝所帶來的便利的同時，也在為日趨惡劣的生存環(huán)境而擔(dān)憂。

二、過度包裝

過度包裝，用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等的包裝。過度包裝主要出現(xiàn)在節(jié)日禮品包裝方面。中華民族自古以來就是重視禮儀的國家。禮品是體現(xiàn)禮的某種方式，尤其是東方人更加注重禮的形式，所以也就非常重視禮品的包裝，而且近年來有上升的趨勢。

一提到禮品包裝，總是和“華貴、精致、典雅、氣派、高檔”等詞相關(guān)聯(lián)。因為禮品包裝無論是從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝飾、制作工藝上比其他普遍包裝更加考究。以我國的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)為例，對于月餅的包裝越來越豪華，選用高檔材質(zhì)的紙盒或金屬盒，精美的裝潢印刷，為了提高其附加值，配以精美的裝飾，在包裝中加入茶、酒等。給人感覺這些精美的包裝、茶、酒等才是主角，與節(jié)日主題相關(guān)的月餅反而只是個配角。一盒月餅標(biāo)價幾百元甚至幾千元，高出其實際價值很多。禮品應(yīng)該是人們表達(dá)情意，寄托思想，傳遞情感，述說愿望的最佳體現(xiàn)。而時下的禮品包裝卻在有意無意中助長了送禮的風(fēng)氣，華而不實，奢華的禮品給送禮之人增加了幾分體面和自尊，而受禮之人看了也許賞心悅目，但禮品所應(yīng)代表的溫馨卻蕩然無存。

我們不能否認(rèn)禮品包裝所存在的意義，然而為何近年來對其質(zhì)疑的聲音卻越來越多呢？從大家對待禮品包裝的態(tài)度就可看出來：要拜訪親友，禮品包裝才夠檔次；收到禮品包裝，食之不舍，大多轉(zhuǎn)送他人；用后的包裝，很精美，扔了可惜，留著沒用還占地方。過度包裝對消費者沒有進(jìn)行正確的引導(dǎo)，不僅浪費大量的資源，污染環(huán)境，而且損害了社會利益。

三、對消費者造成誤導(dǎo)的包裝

現(xiàn)代社會，在超級市場環(huán)境下的自選式購物已經(jīng)成為主流，逛超市甚至成了人們的一種休閑方式。貨架上琳瑯滿目的商品讓人目不暇接，人們經(jīng)常會為某種包裝所吸引而買下計劃外的商品。然而回去后將自己的戰(zhàn)利品打開看時，很可能之前愉快的心情會一掃而光。因為內(nèi)裝產(chǎn)品與裝潢圖案上的相差甚遠(yuǎn)，或者本來買的是某個品牌的，回去仔細(xì)一看，只是包裝相似的另一種產(chǎn)品而已。出現(xiàn)以上情況是因為某些商家為了吸引消費者，在包裝上大做文章，對產(chǎn)品進(jìn)行了不實宣傳；或者是某些不法商家擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該商品。

中國的現(xiàn)代包裝工業(yè)是從70年代末期中國實行改革開放政策以后迅速發(fā)展起來的。經(jīng)過近20年的不懈努力，中國的包裝工業(yè)發(fā)生了根本的變化，包裝制品的水平有了極大的提高，很多方面已經(jīng)與國際先進(jìn)水平不相上下。然而，與發(fā)展伴隨的就是對資源能源的過分開發(fā)利用，以及對環(huán)境所造成的極大威脅。當(dāng)今，包裝行業(yè)提出的4RID原則，即：少量化原則，重復(fù)使用原則，可回收原則，資源再生原則，可降解原則，是包裝綠色化的一個重要指導(dǎo)原則。這其中，包裝從業(yè)人員，國家的政策法規(guī)，廢棄物回收處理廠等等，各行業(yè)的參與都很重要，然而，我們不能忽略消費者因素，因為他們是包裝的需求者，使用者。

消費者一直是把包裝只作為包裝來考慮，選擇包裝的標(biāo)準(zhǔn)就是它的方便性，能保護(hù)產(chǎn)品，容器易于開啟等，用這些來判斷包裝的好壞。消費者對包裝如此要求，再加上環(huán)境問題，由此就產(chǎn)生了混亂。無論是隨棄式包裝還是禮品包裝，有它存在的必須，只有在需要與環(huán)保之間找到平衡點，正確引導(dǎo)消費者，才能改善包裝帶給消費者的負(fù)面形象，也更有利于包裝廢棄物的分類回收，以及環(huán)境的衛(wèi)生。因為人類的環(huán)境保護(hù)意識越來越強烈，僅有對包裝的質(zhì)疑，卻缺少正確的行動指導(dǎo)。

對于指導(dǎo)消費者進(jìn)行包裝廢棄物的分類及投遞，我們可以做的很多，而國外的一些做法也值得我們?nèi)ソ梃b。比如現(xiàn)在常見的市區(qū)垃圾桶，黃色的代表不可回收垃圾投遞筒，綠色的代表可回收垃圾投遞筒，但是什么包裝可回收，什么不可回收，各種各樣的包裝很多，消費者并不明確；我們的包裝設(shè)計者們，在包裝設(shè)計時，多考慮些對消費者的“綠色”指導(dǎo)，少些華而不實，相信包裝與環(huán)境與人類會更友好。

參考文獻(xiàn)

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[4]日本食品包裝已經(jīng)開始重視環(huán)保，糖酒快訊，2007-10-10

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