于　清　袁　吉

摘要：研究目的：探討后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式對拉動體育經(jīng)濟(jì)增長的作用。研究方法：主要采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展理論等方法。研究結(jié)果表明：要統(tǒng)籌謀劃后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，進(jìn)一步推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升自主創(chuàng)新能力，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，為拉動后奧運時代體育經(jīng)濟(jì)的增長做出重大貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：后奧運時代；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方式

中圖分類號：G811.21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1004-4590(2009)04-0007-04

Abstract:Research goal : The discussion transforms post-Olympic Games period our country sports industrial development way advancement sports economic growth the function. Research method: Mainly uses the industrial economics and methods and so on sports industrial economics development theory. The research findings: the government must plan as whole plans post-Olympic Games period our country sports industry development way, further advances the sports upgrading of industries, promotion independent innovation ability, gives priority to the superiority sports industry, impetus post-Olympic Games period sports economys growth makes the important contributions.

Key words: post-Olympic games period; sports industry; development way

后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)能否成為繼續(xù)拉動經(jīng)濟(jì)增長的新增長點，成為體育界關(guān)注的重要問題。

1 后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的特點

體育產(chǎn)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要物質(zhì)基礎(chǔ)之一，對體育經(jīng)濟(jì)乃至國民經(jīng)濟(jì)的增長具有重要的拉動作用。體育產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代人類經(jīng)濟(jì)社會出現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)［1］。它是體育產(chǎn)業(yè)由原來的自給自足的自為模式向組織化、生產(chǎn)化、消費化和營利化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運營模式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。而這種轉(zhuǎn)變最顯著的特征就是體育商品，包括體育物化商品和體育服務(wù)產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，以及大眾體育消費的活躍和體育產(chǎn)業(yè)化市場的形成，體育商品的生產(chǎn)者、推廣者、經(jīng)營者和消費者組成了一個完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，并對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 所謂轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，是指促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)運行從數(shù)量型的經(jīng)濟(jì)增長方式到質(zhì)量效益型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變［2］。轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式是依據(jù)科學(xué)發(fā)展觀的要求調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸因素的配置方式和利用方法，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變到科學(xué)的軌道上。轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，包括技術(shù)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、生態(tài)和環(huán)境等方面的轉(zhuǎn)變。要求實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展以及人的全面發(fā)展。破解后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展的矛盾，拉動體育經(jīng)濟(jì)的增長，必須轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。如果說北京奧運會帶來的最明顯效果是拉動體育經(jīng)濟(jì)增長的話，那么其最長遠(yuǎn)的效果就是必須轉(zhuǎn)變后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，拉動體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)增長。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式在拉動體育經(jīng)濟(jì)增長中的作用越來越大。北京奧運會后，國內(nèi)學(xué)者在研究發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的地位和作用時認(rèn)為，在后奧運時代，中國宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通貨緊縮，消費需求和投資需求不旺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育消費持續(xù)火爆，體育市場日漸繁榮，整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益都有了快速的提高。轉(zhuǎn)變后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，拉動體育經(jīng)濟(jì)增長主要表現(xiàn)在以下幾方面：(l）后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)中的體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)是拉動體育經(jīng)濟(jì)增長最具活力的新的增長點，并大有成為體育支柱產(chǎn)業(yè)之勢。目前我國盡管沒有具體的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但群眾對體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)消費需求愈來愈旺，不同所有制的各類體育經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動體育經(jīng)濟(jì)增長方面表現(xiàn)出極大的增長潛力；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變在優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開始顯現(xiàn)；(2）我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時，體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對體育經(jīng)濟(jì)乃至整個國民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用；(3）體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面有獨特作用。國家經(jīng)濟(jì)是否真正有了發(fā)展．除了要看GDP能否保持持續(xù)增長外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，除了要看這項產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率，還要看這項產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面作用的大小。我國體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會就業(yè)方面起到獨特的作用；(4）體育產(chǎn)業(yè)是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)之一。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，體育產(chǎn)業(yè)在改善勞動者素質(zhì)、提高勞動生產(chǎn)率、創(chuàng)造巨額收入、增加社會就業(yè)等方面為體育經(jīng)濟(jì)增長做出了重要貢獻(xiàn)。在知識經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，體育經(jīng)濟(jì)的增長越來越依靠國民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在拉動體育經(jīng)濟(jì)增長中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對體育經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化和就業(yè)3個方面的獨特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

2 后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式拉動經(jīng)濟(jì)增長的聯(lián)動效應(yīng)

轉(zhuǎn)變后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是拉動體育經(jīng)濟(jì)增長的必要條件，只有當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于理想狀態(tài)時，體育經(jīng)濟(jì)增長才能沿著最優(yōu)化路徑發(fā)展。國家體育總局在2000年公布的《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》中明確指出，“2010年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GOP的比重要達(dá)到1.5%”，我國體育產(chǎn)業(yè)對拉動體育經(jīng)濟(jì)增長空間是巨大的。體育產(chǎn)業(yè)要成為拉動體育經(jīng)濟(jì)新的增長點至少應(yīng)符合3個條件：一是不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但以往對體育經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率較低；二是所提供的產(chǎn)品和服務(wù)己經(jīng)成為全社會新的消費熱點，投資者踴躍參加；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大；三是能夠帶動整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級，并能拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上講，后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)成為拉動體育經(jīng)濟(jì)的增長，主要看轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式要求的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的合理性。

但在實際體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是一種常態(tài)。最優(yōu)體育經(jīng)濟(jì)增長理論的核心成果是體育經(jīng)濟(jì)增長的大道理。建議政府要統(tǒng)籌謀劃后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)資源的挖掘、開發(fā)和利用，為拉動我國體育經(jīng)濟(jì)的增長做出貢獻(xiàn)。2008年在北京舉辦的奧運會取得了“無與倫比”的成就，北京奧運會結(jié)束后，隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)以及市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，各種層次、各種類型體育賽事將在我國越來越多地舉辦，而體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系也將會越來越密切。目前，北京市己經(jīng)確定了體育、旅游、會展、文化創(chuàng)意等服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為后奧運時期新的經(jīng)濟(jì)增長引擎，其中體育和文化產(chǎn)業(yè)被置于首要位置。由于奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度，使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施躍上新的臺階，再加上成功奧運形成了寶貴的奧運精神，積累了豐富的管理經(jīng)驗，這一切都為北京乃至我國的后續(xù)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

3 后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變對策分析

3.1 從體育經(jīng)濟(jì)效益角度出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是最能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的生產(chǎn)經(jīng)營活動。根據(jù)有關(guān)報告分析，2008年北京奧運會接待海外游客達(dá)60-80萬人次，旅游外匯收入48-49億美元，接待國內(nèi)游客1.01-1.02億人次，國內(nèi)旅游收入1430-1490億元。另外根據(jù)專家預(yù)測，北京奧運會結(jié)束后，體育旅游業(yè)將成為北京及周邊城市乃至全國體育經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。預(yù)計2009年和2010年中國將迎來入境游高峰，北京有望成為全球最大的入境旅游城市。2009-2010年不僅北京的游覽人數(shù)將大幅增加，上海、天津、大連、青島等城市的旅游也將從中獲益。到2010年,北京將接待海外游客500-530萬人次，旅游外匯收入53～56億美元；接待國內(nèi)游客1.11-1.12億人次，國內(nèi)旅游收入1730-1780億元。其他旅游城市的收入也有望創(chuàng)出新高，與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)行業(yè)將得到長足發(fā)展，服務(wù)業(yè)成為拉動中國新一輪體育經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，并擔(dān)負(fù)起促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要任務(wù)。北京奧運會的成功舉辦，吸引了大量的境內(nèi)外奧運觀眾、體育愛好者和旅游者，展示了中國良好的國際形象。2008年北京奧運會結(jié)束后，奧林匹克中心成為北京市新地標(biāo)和旅游熱點，已經(jīng)舉辦了多次大型活動，截至2009年3月底，已接待國內(nèi)外游客400多萬人，取得良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。奧運旅游與體育旅游相互交融、密不可分，每一屆奧運會后都會引發(fā)洶涌的體育旅游熱潮。按照國際奧運旅游的一般規(guī)律，主辦國的普通游客量將在奧運會后達(dá)到峰值水平，后奧運時代，特別對我國體育旅游的拉動效應(yīng)至少會持續(xù)5年至10年。后奧運時代我國入境體育旅游市場將大幅增長．入境體育旅游效應(yīng)將輻射到全國各地；而且隨著全民健身計劃的實施和人民身心健康意識的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。借北京奧運成功之風(fēng)，揚體育旅游產(chǎn)業(yè)巨帆，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，使體育旅游產(chǎn)業(yè)成為我國后奧運體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點，有力地推動我國后奧運時代經(jīng)濟(jì)又好又快向前發(fā)展。

3.2 從社會效益視角出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)

推行體育產(chǎn)業(yè)政策是日本體育經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，而且我國政府也應(yīng)積極利用體育產(chǎn)業(yè)政策，優(yōu)先發(fā)展某些主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)或支柱體育產(chǎn)業(yè)。例如日本利用東京奧運會，通過政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和體育成就的展示，日本在世界上樹立了嶄新形象，日本體育產(chǎn)業(yè)用品一改在人們心目中粗糙低劣的形象，一些體育產(chǎn)品從此走向世界，成為世界名牌。東京奧運會因此被認(rèn)為是日本國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要里程碑，日本從此步入經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的行列。據(jù)韓國官方統(tǒng)計，1981-1988年籌備奧運會共帶來了相當(dāng)于70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國民經(jīng)濟(jì)收入誘發(fā)效果，經(jīng)濟(jì)增長速度年均達(dá)到12.4%,1985-1990年，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增加到6300美元，體育經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)實力迅速增長，一舉躍入亞洲4小龍行列，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡。表l列出了日本、韓國、澳大利亞舉辦奧運后對重點行業(yè)的影響。

但澳大利亞的制造業(yè)沒有列入其中，這與其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。對于處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級階段的韓國來說，主辦奧運會對制造業(yè)帶來較大的拉動效應(yīng)，制造業(yè)占比例反而最大，這一點與我們國家目前情況相似。奧運對小國經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用要明顯大于大國，我國受益北京奧運會將與澳大利亞受益悉尼奧運會相似，舉辦城市受益較大，總體經(jīng)濟(jì)受益有限。而奧運會結(jié)束后，各個行業(yè)受奧運影響大幅放緩，出現(xiàn)“低谷效應(yīng)”，日韓奧運會舉辦期間經(jīng)濟(jì)總量比較小，奧運經(jīng)濟(jì)帶來的影響和沖擊比較大。經(jīng)濟(jì)增長率出現(xiàn)沖高回落現(xiàn)象，一般而言建筑業(yè)下降最快，但值得注意的是房地產(chǎn)行業(yè)是澳大利亞唯一奧運會后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè)。

在亞洲己經(jīng)舉辦過3屆奧運會，主辦國成功體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗中，日本東京和韓國（首爾）為我國樹立了典型。漢城奧運會相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資從1982年開始啟動。1982年奧運會及其相關(guān)投資額不超過國內(nèi)投資總額的0.3%，后來逐漸增加到1985年的4773億韓元（按l美元折合1300韓元計算，約合37億美元），占當(dāng)時韓國國內(nèi)總投資的21％。韓國政府憑借舉辦1986年亞運會和1988年舉辦奧運會的機(jī)會，指定了26個品種的“生產(chǎn)鼓勵對象”體育用品和優(yōu)秀生產(chǎn)企業(yè)，實施資金支援、技術(shù)指導(dǎo)等政策，以期改變韓國體育用品比較落后的狀況，并且通過推進(jìn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)之間的合作來節(jié)約生產(chǎn)成本。為了提高韓國體育用品產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和出口量，韓國政府鼓勵企業(yè)參加海外體育用品博覽會，把焦點集中在商品宣傳和商標(biāo)形象上。漢城奧運會27個比賽項目需要896個品種的體育用品（具）。在896種體育用品當(dāng)中，有647種（占72%）是韓國商品。除了1972年慕尼黑奧運會德國使用了75％的本國體育用品以外，還沒有一個奧運會舉辦國使用比例如此高的國產(chǎn)用品。奧運會期間，韓國國內(nèi)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，在商標(biāo)宣傳方面取得了很大的成功，引起了世界的注目。隨著商標(biāo)形象的提高。韓國企業(yè)逐步放棄OME方式（訂戶商標(biāo)附著方式），而采用自己的商標(biāo)出口。1988年韓國通過成功舉辦和參加了一系列非奧項目重大國際賽事；使體育用品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)拉動后奧運時期體育經(jīng)濟(jì)的增長做出了貢獻(xiàn)。體育用品產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模日趨擴(kuò)大，逐漸形成自己特有的組織形態(tài)結(jié)構(gòu)。2008年北京奧運會直接所需各類體育器材、設(shè)備用品等價值接近1.7億元，到2010年，中國體育用品年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將增加至1,312億元，復(fù)合年增長率為26％。估計到2012年時尚體育用品產(chǎn)業(yè)市場之收益高達(dá)354億元，占整個體育用品產(chǎn)業(yè)市場的份額，將由17％升至27％。目前，中國擁有3萬多名職業(yè)運動員，有近4億中國人參加各類體育活動，而且這一數(shù)目還不斷增加。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40％的人口積極參加各類體育活動。北京奧運會結(jié)束后，全民健身熱潮將再次出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)消費在人們生活中所占的比重越來越大，這無疑將為我國體育用品產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的需求。為我國創(chuàng)造了與世界體育經(jīng)濟(jì)接軌、參與體育資源全球配置的國際環(huán)境和向世界展示我國制造的體育用品產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇。同時，國內(nèi)外的諸多企業(yè)為了能更好地抓住成功舉辦北京奧運機(jī)遇而展開激烈的競爭。在后奧運時代，隨著我國體育消費能量加速釋放，我國體育用品產(chǎn)業(yè)成功的品牌如李寧、安踏、特步、康威、德爾惠、361O、金萊克、鴻星爾克等，將成為我國體育用品產(chǎn)業(yè)的佼佼者。美國市場研究機(jī)構(gòu)（體育用品情報） (Sporting Goods Intelligence)2008年l月初公布了全球體育用品行業(yè)94個上市公司在2007年年底的市值排名表，顯示在世界綜合性體育用品的排名中，李寧公司2007年年底的市值較2006年增長了137.9%，達(dá)到了38.61億美元，超越Asics，排在Nike、Adidas和Puma之后，位列第4。李寧公司從2004年在香港上市以來，公司的業(yè)績一直保持著30%以上的快速增長，北京奧運會更是為李寧公司在2008年帶來超過50%的業(yè)績大漲。2009年3月19日李寧公司在香港發(fā)布2008年度財務(wù)報告，全年營業(yè)額66.9億人民幣，較2007年增長53.8%，銷售毛利潤48.1%，截至2008年12月31日，李寧公司在我國有門店6917間，其中6245間是李寧牌店鋪，較比2007年同期增加了1241間。在這近7000間門店中，有將近80%的店鋪位于我國二三線城市。在沒有像阿迪達(dá)斯那樣付出巨額贊助費用和市場推廣費用的前提下，李寧公司的奧運營銷可謂“得益”又“得意”。

3.3 從資源環(huán)境效益角度出發(fā)，優(yōu)先發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)

從資源環(huán)境效益角度看，休閑體育產(chǎn)業(yè)是能源消耗低、環(huán)境污染少的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的需求，拉動體經(jīng)濟(jì)增長，實現(xiàn)后奧運時代我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需求。

休閑體育產(chǎn)業(yè)是人類社會發(fā)展到大眾普遍擁有大量的閑暇時間和剩余財富的社會時代而產(chǎn)生的休閑體育現(xiàn)象。它是在體育旅游、體育娛樂、體育健身、購買體育用品等休閑體育基礎(chǔ)上形成并衍生出來的一種具有時代特征的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)。概言之，凡是提供休閑體育產(chǎn)品（體育健身器材、體育服裝、體育書刊、體育收藏品等）、休閑體育設(shè)施（體育場館、體育文化中心、體育休閑公園、體育旅游度假村、體育俱樂部等）和休閑體育服務(wù)（如體育競賽表演、體育旅游、體育影視節(jié)日、體育廣告、體育運動按摩）的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的活動都可以納入到休閑體育產(chǎn)業(yè)的范圍。休閑體育產(chǎn)業(yè)一方面體現(xiàn)著人們閑暇時間的休閑體育消費活動，另一方面也體現(xiàn)著休閑體育產(chǎn)業(yè)對于休閑體育消費品的生產(chǎn)活動。休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個動態(tài)指標(biāo)，它每時每刻都處在發(fā)展變化當(dāng)中，其規(guī)模不斷增長變化。未來學(xué)家預(yù)測，2015年前后，部分國家將進(jìn)入休閑時代。高科技和社會發(fā)展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，體育休閑產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)展的速度，還是總體規(guī)模方面都己經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)中處于舉足輕重的地位。以英國為例，政府每年從休閑體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收是24億英鎊左右，相當(dāng)于政府用于體育開支的五倍。美國2000年體育娛樂總營業(yè)額高達(dá)4000億美元，超過房地產(chǎn)業(yè)與國防開支，極大地刺激了旅游、航空、水陸交通運輸、餐飲、住宿、體育用品的銷售。休閑體育產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)著以多種休閑體育形態(tài)和多種休閑體育空間建構(gòu)中行動者與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系為核心，緊緊圍繞社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的關(guān)鍵因素與問題，突顯出其獨特的休閑體育產(chǎn)業(yè)“空間”和“地方”視角。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國家宏觀環(huán)境（外層），政府、企業(yè)、居民等相關(guān)利益人（中間層），國家能力及休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等因素的影響。我國從2008年推出“清明節(jié)”、“端午節(jié)”、“中秋節(jié)”等民俗假日，將我國法定假日調(diào)整至115天（約占全年的1/3）?？梢灶A(yù)測隨著我國法定假日的調(diào)整，休閑時間的增多，休閑體育產(chǎn)業(yè)將是拉動內(nèi)需，啟動消費的一種新的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它將成為后奧運時代拉動我國體育經(jīng)濟(jì)增長乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。

4 提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新是指通過擁有自主體育知識產(chǎn)權(quán)的獨立的核心技術(shù)以及在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)新體育產(chǎn)品的價值過程。提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型國家，是黨和政府適時提出的重大戰(zhàn)略決策，也是貫徹落實體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)變后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，是拉動我國體育經(jīng)濟(jì)增長的重要步驟之一。提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新主要以獲取自主體育知識產(chǎn)權(quán)、掌握體育科技核心技術(shù)為宗旨，以我為主發(fā)展與整合創(chuàng)新資源，進(jìn)行創(chuàng)新活動，提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的體育科技戰(zhàn)略方針。后奧運時代，隨著全球化知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的更新周期日趨縮短，自主創(chuàng)新產(chǎn)品的速度越來越快。在成功舉辦過奧運會的國家中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較發(fā)達(dá)，其中體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力已經(jīng)成為這些國家體育產(chǎn)業(yè)是否具有競爭能力的一個關(guān)鍵因素。體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能夠引起體育產(chǎn)品、體育產(chǎn)業(yè)的更替，引導(dǎo)和改變體育消費需求，引發(fā)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新，從而增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)增長的競爭力。

外部因素首先是優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新行為相關(guān)的區(qū)域環(huán)境條件，它涉及研究和教育機(jī)構(gòu)狀況、科技信息密度、勞動力技能、交通通訊體系的質(zhì)量等。其次優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)所處的市場特征和行業(yè)環(huán)境，主要是競爭的強(qiáng)度、競爭方式和企業(yè)的技術(shù)機(jī)遇。其三，優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)所選擇的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，包括服務(wù)用戶、供應(yīng)商、競爭者和研發(fā)伙伴等，對優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新行為具有重要意義。優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新是一個從研究開發(fā)、經(jīng)設(shè)計制造、再到市場實現(xiàn)的價值創(chuàng)造過程。要使體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新過程得到順利實現(xiàn)，創(chuàng)新主體必須在研究開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和市場化運作3 個關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，具備獨特的競爭優(yōu)勢。因此筆者提出了提高體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動體育經(jīng)濟(jì)增長的原則和途徑。

優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)是比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢結(jié)合作用的產(chǎn)物，具有比較優(yōu)勢、但沒有競爭優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)不算是優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，具有競爭優(yōu)勢、但不具備比較優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)也不能算是優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)。提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力是促進(jìn)優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動體育經(jīng)濟(jì)增長急需解決的問題。要解決這個問題，就必須清楚提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動體育經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑。（1）加大后奧運時代優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)經(jīng)費的投入，重視優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，保障優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)資源的有效利用；(2）轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)后奧運時代優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)作用，讓體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)成為自主創(chuàng)新的主體；(3）構(gòu)建多元化的后奧運時代優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)投融資體系，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)資本市場，拓寬自主創(chuàng)新的融資渠道；(4）加強(qiáng)后奧運時代優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)科技中介平臺建設(shè)，建立優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險保險保障制度，提高優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的科技成果轉(zhuǎn)化率；(5）做好優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)工作，營造提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力環(huán)境，促進(jìn)后奧運時代優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動體育經(jīng)濟(jì)增長。

5 結(jié)論與建議

5.1 在備戰(zhàn)和成功舉辦奧運的8年中，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。加快培育后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級拉動體育經(jīng)濟(jì)增長，是我國全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建和諧社會的要求：它契合后奧運時代我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會繁榮和體育可持續(xù)發(fā)展的多重需要，有著十分顯著的價值。

5.2 后奧運會時代，伴隨著新一輪的我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級，體育產(chǎn)業(yè)正在向服務(wù)業(yè)的方向發(fā)展，體育服務(wù)業(yè)向新興市場轉(zhuǎn)移的趨勢漸趨明顯，成為體育經(jīng)濟(jì)新的增長點，在這樣一個大背景下，以體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為主的體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)等正以前所未有的速度快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為社會文化資源的一個重要部分，其產(chǎn)業(yè)價值在這一過程中逐漸凸現(xiàn)出來。轉(zhuǎn)變后奧運時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級拉動體育經(jīng)濟(jì)增長具有3個方面的內(nèi)容：（1）做大做強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和在整個國民經(jīng)濟(jì)中的作用；（2）大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)為社會創(chuàng)造盡可能多的就業(yè)崗位和公平分配，為促進(jìn)就業(yè)和社會和諧做出更大的貢獻(xiàn)；（3）大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)節(jié)約能源資源，減少環(huán)境污染，促進(jìn)清潔生產(chǎn)，拉動體育經(jīng)濟(jì)增長。

5.3 后奧運時代我國優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)被譽為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入后奧運時代，轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是拉動我國體育經(jīng)濟(jì)增長的重要任務(wù)。建議：有關(guān)政府部門要統(tǒng)籌謀劃后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，大力促進(jìn)優(yōu)化體育的發(fā)展，拉動體育經(jīng)濟(jì)的快速增長。

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