田寶成

摘要20世紀90年代以來，節(jié)慶旅游日益受到國內學術界的廣泛重視，研究內容全面、成果顯著。由于研究時間短及文獻資料等因素有限，對節(jié)慶的創(chuàng)新發(fā)展做的還不夠。針對這些問題首先分析國內旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀，然后提出相應的對漿，最后給出總結。

關鍵詞旅游節(jié)慶；現(xiàn)狀；對策研究

一、我國旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國改革開放力度的不斷加大，旅游事業(yè)和經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，節(jié)慶旅游在全國很多地方都得到重視，舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動數(shù)目逐漸增多。一方面，節(jié)慶活動的總體發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢，從數(shù)量上、規(guī)模上和形式上都做了很大的調整。另一方面，在節(jié)慶活動的個體發(fā)展上仍然存在著很多問題，有的曇花一現(xiàn)，有的屢敗屢戰(zhàn)。總結起來，其發(fā)展障礙主要存在于以下幾個方面：

1活動的主題雷同。缺乏特色，是很多地方節(jié)慶活動效益不好的首要原因。對于節(jié)慶活動的參加者來說，活動的主題是否具有特色是產(chǎn)生吸引力的根本所在。而我國的節(jié)事活動在主題選擇上大多大同小異，產(chǎn)品的經(jīng)濟文化結合力度不夠。其次，我國節(jié)慶活動在時間和內容的安排上大都缺乏連續(xù)性，很多處于一種隨機無序狀態(tài)，無法形成一個整體的明晰概念。

2精品意識匱乏。我國的節(jié)慶活動，總體來說，比較粗淺幼稚，活動的內容東拼西湊，活動的過程、形式千篇一律，既沒有成熟的經(jīng)營理念，又缺乏專業(yè)化的管理人才，加上節(jié)慶文化內涵挖掘不夠，發(fā)展方向不明確。雖然節(jié)慶旅游產(chǎn)品豐富，但真正能打造品牌的產(chǎn)品太少，得不到顧客的認可，形不成品牌效應，必然缺乏吸引力。

3薄弱的民眾基礎。節(jié)慶本身是一項具有社會效益的活動，廣泛的民眾性是節(jié)慶活動賴以成功的基礎。如果一個節(jié)慶要想吸引游客，首先必須得到當?shù)厝藗兊恼J可、支持和喜愛。而目前我國的節(jié)慶活動由于大都是由政府部門牽頭主辦，很少考慮到大眾的需求，這種純粹指令式的節(jié)慶活動沒有經(jīng)過細致深入的民意調查和市場分析，必然會以失敗告終。

4缺乏有力的宣傳促銷策略。由于整個旅游行業(yè)缺乏政策引導和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)營者缺乏一定的專業(yè)知識和對市場信息的敏感度不強，使管理者欠缺市場競爭意識和宣傳促銷觀念，這樣就會使很多鄉(xiāng)村旅游景點喪失了對外宣傳和促銷的大好時機，導致游客的不熟知，影響了其知名度的擴大，進而影響節(jié)慶旅游的快速、有效發(fā)展。

二、旅游節(jié)慶發(fā)展對策

1旅游節(jié)慶內容突出地方特色，建立創(chuàng)新體系，以節(jié)推旅。特色是節(jié)事活動成功的基礎，旅游節(jié)慶要反映主辦地傳統(tǒng)的獨特魅力和文化意境，揭示更深層的文化內涵和歷史淵源，突出弘揚民族文化的主題，體現(xiàn)時代的風尚。節(jié)事活動在圍繞活動主題的前提下，各種項目應該穩(wěn)中有變，既要有保持其特色的傳統(tǒng)項目，還要有緊跟時代潮流，追隨人們意識觀念轉變軌跡的熱點項目。

2要走民間開發(fā)與商業(yè)經(jīng)營相結合的道路。培育專業(yè)化經(jīng)營公司，改官辦為民辦，即在政府扶持、調控下，充分發(fā)揮民間藝術團體等非贏利機構的積極性，利用經(jīng)濟手段，運用市場機制，將節(jié)慶活動與農(nóng)工商貿文化等緊緊結合起來，以提高節(jié)慶活動的知名度、聯(lián)動整體效益為重點，帶動商貿經(jīng)濟，發(fā)展都市旅游為宗旨，從而使社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。堅持開門辦節(jié)，辦大眾化的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。

3重視旅游節(jié)慶的無形資產(chǎn)，建立多元籌資機制，加強旅游節(jié)慶的市場功能開發(fā)。建立多元的籌資機制：(1)廣開贊助門路，完善投資回報機制；(2)專營權轉讓和廣告場地租賃指定產(chǎn)品專營權的轉讓和廣告場地租賃，有著較為豐厚的收益，可為旅游節(jié)慶籌集較多的資金；(3)票務經(jīng)營多樣化，改進票務分檔預售、折惠的方式，同時開發(fā)票務的衍生產(chǎn)品，如按票號抽獎贏獎、旅游或購物等等；(4)大力開發(fā)旅游節(jié)慶紀念品，節(jié)慶的吉祥物、標志物、會標以及景點的微縮模型等都能制成形式多樣的旅游節(jié)慶紀念物；(5)做足旅游貿易展覽生意。圍繞節(jié)慶主題，舉辦相關的交易會、展覽會，擴大節(jié)慶的影響力和資金的回收能力。

4加大對外宣傳促銷力度，以旅興節(jié)。國外許多節(jié)慶活動中的一些經(jīng)營方式很值得我們學習：如主辦者向新聞媒介發(fā)布信息，主動與各地乃至海外旅行批發(fā)商聯(lián)系，將節(jié)慶活動的主要節(jié)目、時間印成多種文字；在表述方式上也盡可能考慮異地人的接受能力，經(jīng)常提前進行宣傳；在交通樞紐處如火車站、飛機場出口設置節(jié)慶活動導游圖，吸引更多的旅游者，提高客源量，從而烘托出節(jié)慶活動游人如織、商賈匯集的場面。

參考文獻：

[1]石玉鳳，單博誠，對節(jié)慶活動文化與經(jīng)濟內涵的思考[J]，科技進步與對策，2001(2)。