劉冬梅

摘要:會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟形態(tài),是一種能夠同時獲得經(jīng)濟效益和社會效應的綠色行業(yè)。我國會展業(yè)的起步晚、起點低,但是發(fā)展很快。會展行業(yè)具有引導資源配置、推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,被譽為“行業(yè)發(fā)展的風向標”。在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中,中國會展業(yè)同其他行業(yè)一樣,正在面臨國際金融危機的壓力與挑戰(zhàn)。本文旨在客觀地分析金融危機對于中國會展業(yè)產(chǎn)生的利弊影響,目的是使其揚長避短,因地制宜,最大限度地發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應。

關(guān)鍵詞:會展業(yè);群聚效應;金融危機;組展主體

中圖分類號:F037.1文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)26—0056—02

會展業(yè),是指利用各種會議、展覽、獎勵旅游和節(jié)事活動資源,并為相關(guān)活動提供策劃、設(shè)計和組織,以及提供場地,配套設(shè)施和其他各項服務的經(jīng)營單位和機構(gòu)的集合。作為一個產(chǎn)業(yè),會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同,會展業(yè)雖屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇,但它卻為第一和第二產(chǎn)業(yè)提供直接服務,因此在某種意義上說它是一個邊緣產(chǎn)業(yè),也正是因為這一特性,產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較高,乘數(shù)效應比較大,其產(chǎn)業(yè)促進作用十分顯著,被譽為“行業(yè)發(fā)展的風向標”。同時,會展作為大型展示交流活動,能夠集中公眾視點、凝聚各方力量、培育城市精神、引導時尚潮流、鞏固經(jīng)濟優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前我國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀具有以下特點:

第一,建設(shè)規(guī)模不斷擴大。全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個,會展面積300萬平方米以上,已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積,擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。而目前各地都在大興土木,會展館建設(shè)方興未艾,據(jù)不完全統(tǒng)計,全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的會展面積可能超過100萬平方米。

第二,會展活動空前活躍。舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多,2008年我國會展項目數(shù)量超過4840個,出國辦展近1200個;參展企業(yè)500多萬家,參會專業(yè)觀眾近2000萬人次;節(jié)慶活動5000多個,參與觀眾達數(shù)億人次。會展收入增幅明顯,目前舉辦各類展會直接收入超過100億元,間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達數(shù)千億元。

第三,會展形式豐富多彩。經(jīng)過改革開放30年以來的發(fā)展,一些由政府主導的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變,有的隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而成為著名會展,已培育出一批有特色的、高水平的、有較大影響力的會展知名品牌,諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業(yè)化會展比重增加,幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè),如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名,珠海國際航空展成為亞洲第二大航展,而號稱“中國第一展”并享譽全球貿(mào)易展的“廣交會”是我國歷史最長、規(guī)模最大、層次最高、影響最廣、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易會展。

第四,組展主體呈多元化。目前主要有五大組展主體:一為政府機構(gòu),包括政府部門、事業(yè)單位,承擔政府主導的各種重大經(jīng)貿(mào)洽談展會和綜合性展會,政府主導型的展會仍是一大亮點,由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動,其中不少展會有高層領(lǐng)導人出席、講話、剪彩、題詞;二為行業(yè)協(xié)會,各種有影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導或主辦;三為國有企業(yè),少數(shù)國有企業(yè)組織經(jīng)營性會展等業(yè)務;四為民營企業(yè),個別民營企業(yè)介入會展業(yè),或主營或兼營,經(jīng)營范圍中有會展業(yè)務的民營企業(yè)僅京、滬、穗這三地就超過千家;五為外資企業(yè),境外的會展公司與國內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴,開展海外和國內(nèi)招展,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40%有境外公司參與。

第五,會展群聚效應突出。展覽主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。全國舉辦會展最多的省市首推北京,上海緊跟其后,廣東最為活躍。從會展收入看,廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國會展收入的近90%。同時,逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團公司。

眾所周知,一場由華爾街開始的金融危機正席卷全球。雖然有世界各國政府大規(guī)模救市的積極作為,但可以預見的是,作為現(xiàn)代經(jīng)濟樞紐的金融體系出現(xiàn)癱瘓,必然造成貿(mào)易與生產(chǎn)的阻滯。金融危機向?qū)嶓w經(jīng)濟的擴散、由發(fā)達的歐美國家向發(fā)展中國家和新興發(fā)展國家的擴散才剛剛開始,危機的影響在今后的一段時期將會更加凸顯。會展業(yè)的經(jīng)濟帶動作用強,可以拉動包括餐飲物流、通訊廣告、城市建設(shè)、交通發(fā)展在內(nèi)的許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這場全球金融危機中,這種聯(lián)動性使各個產(chǎn)業(yè)受到的影響也映射在會展產(chǎn)業(yè)上。

此次金融危機對我國會展業(yè)的不利影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

首先,展會數(shù)量將減少。會展行業(yè)由于行業(yè)規(guī)模小,企業(yè)抗風險能力弱,非常容易受外界環(huán)境的變化而遭遇重創(chuàng),因此,此次金融危機對行業(yè)帶來負面影響也是預料之中。國內(nèi)目前的展覽會名目繁多、良莠不齊,在全球金融危機的作用下,一些發(fā)育不良、運營困難的展會必然會受到更大的沖擊,一部分應按經(jīng)濟規(guī)律讓其自然淘汰,有益的資源可以吸納到其他展會中去;一部分改革整合,用新體制和理念去增強展會的實力。而出口受阻也使很多企業(yè)另謀出路:“西方不亮東方亮”,歐美出口量劇減,新興的中東、非洲市場成為出口企業(yè)的新動向;一些出口外貿(mào)企業(yè)開始“內(nèi)外兼修”,更有轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的趨勢,而這些動態(tài)都給展會提出了轉(zhuǎn)型的要求,也成為金融風暴中展會生存發(fā)展的又一方向。另外,一些綜合性的展會可以再細分為多個展會,以加強專業(yè)性,這也符合參展商尋求更多展出機會的意愿。

其次,展會市場化運作難度加大。對一個展會來說,企業(yè)是參展參會的主體,但就目前而言,大量企業(yè)效益下滑已成共識,很多地方出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉現(xiàn)象。以廣東為例,廣東省2008年1月至9月企業(yè)關(guān)閉總數(shù)為7148家(包括關(guān)閉、停業(yè)、歇業(yè)和搬遷數(shù)),其中關(guān)閉數(shù)量較多的地市分別是東莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。從行業(yè)分布看,關(guān)閉企業(yè)主要集中在紡織服裝、五金塑料、電子產(chǎn)品、陶瓷建材等傳統(tǒng)型、低技術(shù)、高耗能行業(yè)。這種局面嚴重影響了展會的組織,在提倡市場化運作展會的今天,金融危機將使展會市場化運作更加艱難。

再次,展會經(jīng)濟效益下滑。隨著展會市場化運作難度加大,金融危機下的展會展位費門檻必將降低,否則企業(yè)將承受不了在金融危機環(huán)境下參展參會的展位費、食宿費、交通費、考察費、招待費等累積起來數(shù)額不小的各項開銷?？梢灶A見,金融危機期間,我國展會的總體收入將明顯減少,經(jīng)濟效益也將隨之下滑。例如,2008年的“廣交會”雖然被譽為歷史上規(guī)模最大的一屆,而結(jié)果卻顯示此次廣交會的參會人數(shù)、定單數(shù)、成交額皆不盡如人意,市場行情看淡;同樣,國內(nèi)鞋展、陶博會上安靜的展館和空闊的展會現(xiàn)場讓人深切感受到金融危機的威力。許多消費展上觀望的多、購買的少,而參展商也紛紛減少了參展人員,展會沒有了以往的人氣和成交量,出口產(chǎn)品展更是反映了全球經(jīng)濟蕭條給中國出口帶來的“頹氣”。

另一個問題就是很難找到展覽投資者,投資額大量消減,包括政府這個投資渠道也會逐漸困難起來,這方面受影響更大的是非營利性展覽會,如服裝、音樂、繪畫、電影等藝術(shù)方面的展會,因為它們大多需要企業(yè)的高額投資,尤其是來自財團、銀行的資助,但這些投資者正經(jīng)受著金融風暴最沉重的打擊而無力抽身。

最后,展會國際化程度降低。金融危機導致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉,工人失業(yè)問題突出。比如,美國2008年9月的失業(yè)率與去年同期相比提高了30%?？梢灶A見,境外企業(yè)來中國參展參會的機會和數(shù)量將明顯減少,展會國際化程度降低已成定局。

但是,金融危機也使我們有機會發(fā)現(xiàn)我國會展業(yè)發(fā)展的一些有力因素:

首先,有利于會展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育。目前,中國的展覽項目一年多達4000個左右,而世界的展覽強國德國,展覽項目一年只有幾百個。這在一定程度上表示,因我國展會資源的分散影響了品牌展會的培育。過去,我國出國參展參會的企業(yè)多數(shù)是有一定規(guī)模和實力的企業(yè),考慮到全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響和成本因素,企業(yè)出國參展參會的熱情將明顯降低,但企業(yè)也不會原地踏步,而將積極尋求新的發(fā)展途徑。一部分出國參展的企業(yè)會將注意力集中在國內(nèi)展會市場上,繼續(xù)通過大展、名展尋找客源,鞏固客戶。這有利于國內(nèi)大型展會進一步做大做強。同時,中國展會市場上可能出現(xiàn)同題材展會“大魚吃小魚”現(xiàn)象。一部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦,這從另外一個角度來說,反而有利于品牌展會聚攏業(yè)界客戶資源,有利于品牌展會在金融危機期間和之后的生存。上述情況,將對中國會展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育做出貢獻。

其次,有利于提升辦展理念。面對金融危機,更多的展覽企業(yè)會認真思考如何更好地為展商搞好服務,提高辦展水平渡過難關(guān)。相對于過去常規(guī)的招商招展工作來說,他們不得不進一步認真學習大型展會的組織經(jīng)驗和辦展理念,學習業(yè)界具有一定規(guī)模和實力的展覽企業(yè)運作模式等,改進工作方式,提高招商服務水平。經(jīng)過金融危機洗禮,展覽業(yè)界可能會更加深入地思考展會項目的選擇,思考哪些能夠經(jīng)得起大風大浪的考驗及哪些行業(yè)可以作為長線來培育展會等,這將促進企業(yè)辦展理念不斷提升。

再次,有利于展覽業(yè)政策完善,促進行業(yè)協(xié)會誕生。在金融危機面前,很多展覽業(yè)界知名企業(yè)家和專家積極向國家有關(guān)部門反映相關(guān)問題,呼吁政府部門盡快出臺關(guān)于加大扶持展覽業(yè)發(fā)展的稅收政策、規(guī)范市場管理政策,這已引起了商務部等有關(guān)部門的高度重視,商務部有關(guān)司局領(lǐng)導已做出積極表態(tài)。隨著金融危機影響的不斷擴散和加深,中國會展業(yè)受到的負面影響將越來越大,由此,行業(yè)協(xié)會的問題也進一步受到國家有關(guān)部門和業(yè)界人士關(guān)注,會展行業(yè)協(xié)會的誕生有利于引導業(yè)界同心協(xié)力抵御潛在的風險。

我國會展業(yè)的國際化是一種必然的趨勢。國內(nèi)企業(yè)必須清醒地認識自己的優(yōu)勢與劣勢,知己知彼,揚長避短,采取積極的對策,學會在國際化金融危機的不利環(huán)境下如何生存,大浪淘沙,國際化的沖擊也許會使一些較弱的企業(yè)倒下來,然而“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”,中國會展業(yè)必將向更高層次和更大的規(guī)模發(fā)展,而具有中國特色的會展文化也終將在千百萬人的實踐和期盼中發(fā)展和完善,成為中國會展業(yè)決戰(zhàn)國際市場的利器。

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(責任編輯/石銀)