馬志強

自從第一個電視欄目劇《霧都夜話》誕生至今,這一新生的電視欄目形態(tài)至今已經(jīng)發(fā)展十多年了,面對新媒體的挑戰(zhàn)、欄目劇自身存在的各種問題,業(yè)界對于欄目劇如何良好地、可持續(xù)性地發(fā)展進行了積極的探討和不懈的努力,已經(jīng)形成了很多理論成果。本文將就電視欄目劇的群眾參與性談幾點粗淺看法。

群眾參與性對于欄目劇的重要性

欄目劇起源于地方電視臺,關注的是當?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?。從世態(tài)人情到倫理道德,從婚姻家庭到經(jīng)濟糾紛,所有有關民生的社會問題都是欄目劇的重要題材。再現(xiàn)當?shù)厝说纳钤?展現(xiàn)當?shù)厝说纳顖鼍?揭示當?shù)厝说纳顔栴},“講述老百姓自己的故事”,這是欄目劇生存所依托的強大動力。有調(diào)查顯示,許多省市頻道推出的欄目劇在其所有收視節(jié)目中收視率均名列前茅。欄目劇真實地反映生活,常常會涉及一些倫理邊緣地帶的人性矛盾,這些題材敢于直面現(xiàn)代情感生活的真實面目,并最終給出某種合理的結(jié)局或勸諭,在表象的情感故事下,蘊涵著深層次的道德含義。欄目劇的敘事“既是真實的虛構,也是虛構的真實,它們按照美學原則對生活作了演繹和再創(chuàng)作”,不刻意追求藝術化,力求為普通觀眾所接受,既還原了生活的質(zhì)感,也表現(xiàn)出了生活的本質(zhì)。因此同其他電視欄目和電視劇相比,電視欄目劇同群眾生活和感受息息相關,聯(lián)系更加緊密,基于電視欄目劇的這個特點,加強欄目劇的群眾參與性,將是一個欄目劇長盛不衰、收視長虹的必然要求,參與性強是欄目劇在短期內(nèi)迅速贏得觀眾的殺手锏,同時也是相對于電視劇而言更具有生命力的優(yōu)勢所在。從一定程度上來講,誰更能調(diào)動群眾參與的積極性,誰就能在激烈的競爭中技高一籌,最終勝出。

電視欄目劇如何加強群眾參與

那么,如何加強欄目劇的群眾參與性呢?根據(jù)欄目劇的特點、制作流程和播出方式,在策劃一部劇開始到此劇播出的中間各個環(huán)節(jié),都可以進行觀眾互動,吸納群眾參與。

節(jié)目本土化和劇情真實化是與觀眾最大的互動。欄目劇的內(nèi)容一般由新聞事件或某個真實故事改編而來,選擇的往往是市民關注的熱點、焦點問題,反映的是百姓的日常生活,是他們生存狀態(tài)、心理狀態(tài)的真實寫照。這些故事因為其生活化吸引了觀眾、打動了觀眾。除了內(nèi)容選材貼近生活外,許多欄目劇還采用本地方言對白乃至主持,通過故事、場景、演員、語言的全方位貼近來吸引本土興趣。著名導演黃一鶴認為,老百姓以自己熟悉的方言講自己身邊鮮活的生活故事,會去掉許多程序化的東西,很容易讓觀眾找到心理上的溝通點。因此,欄目劇內(nèi)容的本土化、平民化和劇情的真實性,表面上看沒有群眾參與其間,其實卻是最大的觀眾互動,因為故事本身將觀眾的情緒帶入,引起共鳴,更容易獲得他們的認可,便是與他們的一種互動。

劇本征集環(huán)節(jié)。電視欄目的劇本一般由專業(yè)的編導進行創(chuàng)作,但是一名編導的閱歷和見識畢竟比較單一,而欄目劇一般是日播節(jié)目,對故事的需求量非常大,單由編導自己創(chuàng)作,所掌握的故事和信息難以供應節(jié)目的需求,因此,在這個環(huán)節(jié)可以面向群眾進行征集。群眾的日常生活中有形形色色的故事,有的是他們的親身經(jīng)歷,有的是他們道聽途說,但是都有其現(xiàn)實的土壤,都是鮮活的生活再現(xiàn),老百姓自身的故事,是欄目劇取之不盡用之不竭的素材庫。在這一環(huán)節(jié)可以面向群眾進行征集,征集他們的原創(chuàng)劇本或者故事,然后再由編導進行提煉加工,最終形成的故事必將是鮮活的、為觀眾所喜聞樂見的,因為它就來自觀眾自身或身邊。

演員征集。大量使用普通人參與演出是欄目劇的重要特征和收視保證,也是欄目劇與觀眾形成互動的極佳方式。好多欄目劇都常年招聘群眾演員,如河南電視臺電視劇頻道的《故事聚樂部》,該欄目對演員的要求很低,不論年齡、學歷,無論是金領、白領還是工人、農(nóng)民,無論是幼稚孩童還是耄耋老人,只要是熱愛表演、會講普通話即可報名參加,每周專設一日對他們進行試鏡,并建立完備的演員資料庫,一旦有適合的角色,便可參與到欄目劇的演出中。

場地征集。在外景拍攝中,一場戲一般有四五個場景,在這個環(huán)節(jié)可以面向群眾征集場地。群眾提供拍攝場地,親眼目睹拍攝過程,甚至充當一把臨時演員,于是也和這個節(jié)目產(chǎn)生了情感關聯(lián)。

主持人環(huán)節(jié)。如果說參與短劇表演還只是少數(shù)觀眾才能介入的話,那么演播室主持環(huán)節(jié)就是每位觀眾都可以發(fā)表想法的時候了。主持人的評論環(huán)節(jié)就很好地滿足了觀眾的這種需要。欄目劇中的主持人像聊天一樣從百姓的視角來分析劇中人物的心理,用口語化的語言說出觀眾想說的話?！豆适戮蹣凡俊返闹鞒秩舜尬幕男蜗髽銓?他主持時不擺架子,不拿腔捏調(diào),時而幽默詼諧,勇于自嘲,時而慷慨激昂,一針見血,真誠、真切、真實的平民心態(tài)與敘述方式的平民化成為他獨特的個性,也成為《故事聚樂部》欄目的重要特色。

節(jié)目播出過程中的群眾互動。看著別人的故事和命運,總要忍不住評說兩句、感嘆一下,這是大多數(shù)觀眾的收視心理。欄目劇可以充分利用觀眾的這個心理,開通短信平臺或其他交流平臺,觀眾還可以通過發(fā)短信、打電話和網(wǎng)上留言等方式發(fā)表意見,參與節(jié)目討論,這樣就會融入到節(jié)目當中,對節(jié)目產(chǎn)生親近感。

結(jié)語

觀眾的參與互動是欄目劇發(fā)展的最有力支撐,也是欄目劇播出火爆的最重要因素。觀眾的參與使欄目產(chǎn)生源源不斷的生命力和后續(xù)補給。欄目劇不僅取材于老百姓身邊的故事,而且在老百姓熟悉的場景,由老百姓自己來擔任主角,演繹自己的故事,演繹周圍人的故事,這種新鮮感及由此帶來的輻射效應,無形中拉近了電視與老百姓之間的距離,欄目劇也進而成為老百姓生活中必不可少的一部分,這種貼近性的文化生產(chǎn)的吸引力是不言而喻的,擴大了老百姓的參與空間,也提高了其參與價值,大大增加了欄目與老百姓的互動性。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇