活用秘方做鮮“娛”

王貢月

電視娛樂節(jié)目作為大眾娛樂的載體之一,越來越受到觀眾的喜愛,電視媒體的利益和大眾對娛樂的需求二者之間形成互動,構(gòu)成了“電視娛樂”不斷升溫的強大動力,那么怎樣才能在激烈的競爭中求得一席之地呢?把握娛樂節(jié)目的敘事策略進行創(chuàng)新是一條新的道路。娛樂節(jié)目的敘事策略要創(chuàng)新,首先就要充分把握其中氣氛營造元素的內(nèi)涵,其次再和節(jié)目載體有機融合。一檔娛樂節(jié)目的敘事策略一般包括以下幾種氣氛營造元素。

懸念

敘事性的關(guān)鍵在于如何使觀眾始終處于一種興奮、期待的狀態(tài),從開始到終點,從動情到高潮的過程中,懸念是一個關(guān)鍵點,懸念與過程緊密交織的表現(xiàn)形式,符合電視傳播的基本規(guī)律,正如有人指出:“過程和懸念是密不可分的,二者互為前提,沒有懸念的過程平淡無味,失去懸念,過程本身就只能是一種用以欣賞的表演?！币胱龊脩夷畹脑O(shè)置,方式有很多種,例如設(shè)置問題、中間插入廣告、延緩提供答案或者在節(jié)目中不斷強化某個意象等。在湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》中,主持人一再強調(diào)節(jié)目中的虛擬意象——MR.MIC,讓觀眾的注意點不斷聚焦在這個意象之上。此外,運用先進的電視技術(shù)等手段亦可輔助節(jié)目形成懸念,大量運用重復(fù)鏡頭、慢鏡頭、特寫鏡頭等制造出一種緊張和真實的現(xiàn)場感。例如,在韓國娛樂節(jié)目《情書》中,女嘉賓向自己所喜歡的人拋出玫瑰的一剎那,配以低沉的抒情音樂為背景,或用慢鏡頭延長嘉賓的選擇時間,極大地增強了懸念感,配上其他嘉賓各種面部表情的鏡頭,營造出令人期待的緊張氣氛,從而牢牢抓住了觀眾的心,增強了觀眾的參與意識。正是有了懸念,節(jié)目給了觀眾山重水復(fù)和柳暗花明之感,整個節(jié)目敘事的起承轉(zhuǎn)合得到完整的展現(xiàn),節(jié)目也就達到了環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的效果。

幽默

幽默這一環(huán)節(jié),主要在于主持人現(xiàn)場氛圍的把握上,加入幽默環(huán)節(jié)是娛樂節(jié)目為觀眾帶來精神撫慰和心靈滿足的功能所決定的。主持人在與節(jié)目參與者交流時,語言、表情、體態(tài)等非語言符號都可以成為幽默的關(guān)鍵點。例如,在湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《天天向上》中,眾主持人憑三寸不爛之舌與觀眾交流時如行云流水般,輕輕松松、暢快無阻,除了語言上較為出彩外,表情、體態(tài)等方面更是他們的拿手好戲。靈活地運用這些方式,使觀眾不知不覺間就會心一笑。幽默能夠有效地營造娛樂節(jié)目輕松明快的氛圍,不過在節(jié)目進行中還需要注意幽默的方式,切忌俗惡,李漁說過:“科諢雖不可少,然非有意為之,尋人賣笑,其為笑也不振,其為樂也亦甚苦矣。妙在水到渠成,天機自露?！币龅阶匀?即不為取笑而笑,不矯情、不做作。

沖突

在娛樂節(jié)目的敘事策略中,沖突作為不可或缺的一環(huán)顯得尤為重要,沖突使節(jié)目更具有戲劇性和刺激性,更能夠吸引觀眾的眼球,這樣,在參與者參與節(jié)目的過程中再現(xiàn)性和表現(xiàn)性也可以實現(xiàn)統(tǒng)一。所謂再現(xiàn)性,是參與者自身個性和才藝的展現(xiàn),表現(xiàn)性則是根據(jù)編導(dǎo)設(shè)定的角色和情節(jié)進行表演。例如,在娛樂節(jié)目《快樂女聲》中,每當(dāng)選手們表演完畢后,評委帶有戲謔調(diào)侃的麻辣點評便使得現(xiàn)場氣氛變得劍拔弩張,戲劇沖突被發(fā)揮到極致。這種“選手本色表演+評委麻辣點評”的方式,既是選手和評委本色的“表演”,又是在導(dǎo)演或編導(dǎo)的控制下所為。這種方式讓觀眾看得很過癮,平時不能說的、不敢說的話都被展示在電視屏幕上了,在沖突過后,觀眾都很清楚這只是玩笑,對評委或主持人的玩笑和點評會一笑而過,這樣就達到了在沖突中娛樂大眾的目的。

互動

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新興媒體蓬勃發(fā)展的時候,傳統(tǒng)電視媒體“我播你看”的被動接受局面已越來越不符合觀眾的欣賞口味。比爾·蓋茨曾經(jīng)說過:“電視是被動的娛樂,而人們需要的是互動性的娛樂?！被ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的特殊魅力就在于網(wǎng)民的互動,這使得參與意識不斷增強的觀眾越來越多地將注意力轉(zhuǎn)向新媒體,作為傳統(tǒng)媒體的電視當(dāng)然不可能提供給觀眾像網(wǎng)絡(luò)那么大的互動空間,但其是否可以把部分空間交給觀眾呢?答案是肯定的。特別是對于娛樂節(jié)目來說,作為觀眾的精神消遣品,嘗試豐富多彩的互動環(huán)節(jié)會讓其變得更加繽紛多姿,動人心弦?；迎h(huán)節(jié)的加入,從傳播方式上說,使傳者和受者之間的界限被淡化了,體現(xiàn)了個體的話語權(quán),傳者和受者之間形成了互動。也正因為這種互動以及個體話語權(quán)的被尊重,使更多的觀眾獲得了滿足感,產(chǎn)生了共鳴。例如中央電視臺的娛樂節(jié)目《開心辭典》,請現(xiàn)場觀眾通過電話求告場外的親友幫助答題,這就很好地利用了“互動”環(huán)節(jié),使場外的觀眾也有一種身臨其境的感覺,無形之中吸引了第三方觀眾的關(guān)注度。娛樂節(jié)目通過開辟多種形式的互動,使得更多的觀眾參與到節(jié)目中來,最重要的一點是和觀眾之間形成了有效的呼應(yīng)和聯(lián)動,達到了吸引更多觀眾眼球的目的。

同一類型的娛樂節(jié)目經(jīng)過短暫的膨脹發(fā)展后,如果不及時從復(fù)制中進行形態(tài)創(chuàng)新,很容易使觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”,被觀眾拋棄,從而走向沒落,其實這也是社會的發(fā)展所決定的。電視產(chǎn)業(yè)越發(fā)達,電視產(chǎn)品的分工越細,大眾對娛樂節(jié)目的要求也就越高,這使得娛樂節(jié)目的敘事策略也愈來愈復(fù)雜,也在一定程度上提高了其他電視媒體仿制該節(jié)目的難度。但是我們必須清醒地意識到,從敘事策略方面實現(xiàn)創(chuàng)新只能在短期內(nèi)保持一定的優(yōu)勢,要想在創(chuàng)新的道路上走得更遠,媒體給予節(jié)目的創(chuàng)新文化氛圍才是最根本的,這是長期保持競爭優(yōu)勢最重要的地方。不過,文化氛圍的營造不是一蹴而就的事,各電視媒體還需瀲滟于“路漫漫其修遠”的韜光之中,比如建立科學(xué)的創(chuàng)新機制和培養(yǎng)機制等,使敘事策略以文化氛圍為依托,在不斷的摸爬滾打中實現(xiàn)常變常新,從而在競爭激烈的娛樂節(jié)目大戰(zhàn)中保持長久的生命力。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:董方曉