張志勇

濟(jì)南流通現(xiàn)代化“城鄉(xiāng)融合體系”構(gòu)建設(shè)想及對(duì)策研究*

張志勇

流通現(xiàn)代化是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要切入點(diǎn)。改革開(kāi)放特別是“十一五”以來(lái)，濟(jì)南市流通業(yè)發(fā)展較快，現(xiàn)代化水平明顯提高。但從總體來(lái)看，濟(jì)南市流通業(yè)仍處于起步階段，存在著企業(yè)規(guī)模偏小、市場(chǎng)體系不夠健全等問(wèn)題。因此，對(duì)濟(jì)南流通現(xiàn)代化問(wèn)題展開(kāi)理論和對(duì)策性研究，加快濟(jì)南傳統(tǒng)流通業(yè)向現(xiàn)代流通業(yè)的轉(zhuǎn)變，這對(duì)促進(jìn)濟(jì)南流通業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，并以其輻射帶動(dòng)作用擴(kuò)大周邊地區(qū)消費(fèi)、內(nèi)需的增長(zhǎng)，具有重大戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化；問(wèn)題；城鄉(xiāng)融合體系；實(shí)現(xiàn)途徑

流通現(xiàn)代化是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要切入點(diǎn)。改革開(kāi)放特別是“十一五”以來(lái),濟(jì)南市流通業(yè)發(fā)展較快,現(xiàn)代化水平明顯提高。但從總體來(lái)看,濟(jì)南市流通業(yè)仍處于起步階段,存在著企業(yè)規(guī)模偏小、市場(chǎng)體系不夠健全等問(wèn)題。因此,對(duì)濟(jì)南流通現(xiàn)代化問(wèn)題展開(kāi)理論和對(duì)策性研究,加快濟(jì)南傳統(tǒng)流通業(yè)向現(xiàn)代流通業(yè)的轉(zhuǎn)變,這對(duì)促進(jìn)濟(jì)南流通業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,并以其輻射帶動(dòng)作用擴(kuò)大周邊地區(qū)消費(fèi)、內(nèi)需的增長(zhǎng),具有重大戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、濟(jì)南流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率和就業(yè)貢獻(xiàn)率偏低

濟(jì)南流通業(yè)貢獻(xiàn)率從2001年開(kāi)始在10%左右,2007年是13.6%,才剛達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家90年代初的水平,經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率明顯偏低。流通業(yè)就業(yè)比重雖然多年來(lái)增幅名列前茅,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外和國(guó)內(nèi)水平。

(二)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不合理—基于SCP框架分析

2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平低,組織化程度低。單店規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平低。2006年濟(jì)南四家流通連鎖企業(yè)進(jìn)入中國(guó)零售100強(qiáng),銷售額之和為172.3億元,僅占全國(guó)零售百?gòu)?qiáng)銷售額的2%。網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平低。濟(jì)南連鎖網(wǎng)點(diǎn)在擁有的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量/萬(wàn)人、單位網(wǎng)點(diǎn)完成的社會(huì)消費(fèi)零售額上處于中下游水平。

(三)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)滯后,發(fā)展不平衡

農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)缺乏合理規(guī)劃和指導(dǎo),造成市場(chǎng)布局散亂、規(guī)模偏小,輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)。市場(chǎng)準(zhǔn)入制度形同虛設(shè),致使市場(chǎng)主體規(guī)模小、實(shí)力弱。農(nóng)村現(xiàn)代流通方式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)陳舊。交易手段和方式仍以協(xié)商交易、現(xiàn)金結(jié)算為主。新型業(yè)態(tài)發(fā)展滯后,經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量不多。

(四)現(xiàn)代流通方式發(fā)展滯后

1.現(xiàn)代物流發(fā)展滯后。濟(jì)南物流業(yè)仍停留在傳統(tǒng)物流經(jīng)營(yíng)階段,規(guī)模小,水平低,而且服務(wù)項(xiàng)目有限,只能提供單項(xiàng)經(jīng)營(yíng),而不能像第三方物流企業(yè)那樣提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)和貨物購(gòu)、運(yùn)、調(diào)、存、管、加工和配送全過(guò)程服務(wù)。

2.電子商務(wù)應(yīng)用水平低。電子商務(wù)的應(yīng)用處在初級(jí)階段,絕大多數(shù)的流通企業(yè)沒(méi)有自己的網(wǎng)站,缺乏有效的第三方平臺(tái),缺乏利用網(wǎng)絡(luò)塑造企業(yè)品牌的意識(shí)。

(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平低、競(jìng)爭(zhēng)力弱

多數(shù)企業(yè)忽視業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展情況,盲目進(jìn)入,使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小,影響流通企業(yè)的集中、規(guī)?；l(fā)展。核心競(jìng)爭(zhēng)力不足,自主創(chuàng)新能力弱,缺乏經(jīng)營(yíng)特色,競(jìng)爭(zhēng)手段仍以價(jià)格和廣告為主。

二、濟(jì)南流通現(xiàn)代化“城鄉(xiāng)融合體系”構(gòu)建設(shè)想

城鄉(xiāng)融合體系構(gòu)成包括以下兩部分:城鄉(xiāng)現(xiàn)代流通體系和支持體系。其中:城鄉(xiāng)現(xiàn)代流通體系由城市現(xiàn)代流通體系和農(nóng)村現(xiàn)代流通體系組成;支持體系由市場(chǎng)體系、監(jiān)測(cè)體系、法律體系和信用體系組成。

(一)城市現(xiàn)代流通體系——構(gòu)建“核心+基礎(chǔ)”流通網(wǎng)絡(luò)?！昂诵摹笔侵竿怀鰳?gòu)建區(qū)域性商貿(mào)流通中心。加快中心商業(yè)區(qū)建設(shè)和提升,增強(qiáng)商業(yè)聚集功能,發(fā)揮區(qū)域性商貿(mào)流通中心的導(dǎo)向作用。依托大型骨干流通企業(yè),大力推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,優(yōu)化商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局,調(diào)整流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),進(jìn)一步形成大市場(chǎng)、大流通、大貿(mào)易的格局?！盎A(chǔ)”是指構(gòu)建城市社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)體系,逐步形成門類齊全、便民利民的城市社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。加快改造傳統(tǒng)社區(qū)小型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),鼓勵(lì)骨干企業(yè)整合分散的社區(qū)商業(yè)資源,規(guī)范社區(qū)內(nèi)的小型門店,完善服務(wù)功能;加快建設(shè)一批集購(gòu)物、餐飲、休閑、社區(qū)服務(wù)等多功能于一體的新型社區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò);鼓勵(lì)超市和生活服務(wù)連鎖企業(yè)拓寬連鎖發(fā)展區(qū)域,向社區(qū)發(fā)展,逐步構(gòu)建起以大型連鎖企業(yè)為龍頭,以采購(gòu)、配送、信息為支撐,業(yè)態(tài)多樣、業(yè)種廣泛的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

(二)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系——構(gòu)建“三位一體”流通網(wǎng)絡(luò)?！叭弧敝傅氖寝r(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村日用消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)網(wǎng)絡(luò);“一體”指通過(guò)農(nóng)村和城市的互通來(lái)改善農(nóng)村的流通,將農(nóng)村和城市的流通融為一體。在發(fā)展農(nóng)村流通時(shí),可以以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資產(chǎn)品為主發(fā)展農(nóng)村的現(xiàn)代流通企業(yè),從事專業(yè)化的經(jīng)營(yíng),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新品牌,與生活消費(fèi)品的流通互為補(bǔ)充,相輔相成。第一,構(gòu)建農(nóng)村日用消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)。發(fā)揮供銷社作用,調(diào)動(dòng)各市場(chǎng)主體積極性,共同推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)村發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)和社區(qū)綜合服務(wù)中心。第二,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)。建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)專業(yè)合作社,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品超市經(jīng)營(yíng),推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。第三,構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展信譽(yù)好,產(chǎn)品質(zhì)量有保證,渠道暢通的農(nóng)資連鎖是非常有必要的?？梢砸劳修r(nóng)村郵政系統(tǒng),建立廣泛的農(nóng)資連鎖店。將農(nóng)資連鎖店開(kāi)在郵政營(yíng)業(yè)廳內(nèi),直接通過(guò)郵局向農(nóng)民銷售農(nóng)資。

并網(wǎng)光伏發(fā)電系統(tǒng)如果接入交流負(fù)載，就需要逆變器作為主要部件，利用其內(nèi)部功率開(kāi)關(guān)管在信號(hào)驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)其開(kāi)通與關(guān)斷的特性，實(shí)現(xiàn)直流電轉(zhuǎn)換成220 V單相交流電供負(fù)載使用[2]7.逆變器有多種類型，按輸出波形可分為方波、階梯波和正弦波逆變器，其中，正弦波逆變器輸出波形最好，抗干擾、抗噪聲能力較強(qiáng)，功能完整，本文對(duì)并網(wǎng)光伏發(fā)電系統(tǒng)用正弦波電壓源型逆變器進(jìn)行了研究與設(shè)計(jì).

(三)城市和農(nóng)村流通體系融合對(duì)接的關(guān)鍵。“城鄉(xiāng)融合體系”能否構(gòu)建成功,并通過(guò)該體系實(shí)現(xiàn)濟(jì)南流通產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化,關(guān)鍵在于將城市和農(nóng)村兩大現(xiàn)代流通體系融為一體。而融合對(duì)接的關(guān)鍵在于建立起兩個(gè)通道:信息雙向流轉(zhuǎn)的通道和實(shí)物雙向流轉(zhuǎn)的通道。

1.建立城鄉(xiāng)信息雙向流轉(zhuǎn)的通道。整合信息資源,形成城鄉(xiāng)商品流通的數(shù)據(jù)庫(kù),建立城鄉(xiāng)商品流通的公共信息平臺(tái),這是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)信息雙向流轉(zhuǎn)、信息共建共享的重要保證。由商務(wù)局等政府部門牽頭,采取逐級(jí)收集、中心匯總的方式,將各地、各部門收集到的信息匯總,通過(guò)公共信息平臺(tái),使城市和農(nóng)村的商品流通信息得到充分地對(duì)接和運(yùn)用,以信息流的通暢保障城鄉(xiāng)商品實(shí)物的流轉(zhuǎn)。在城鄉(xiāng)公共信息平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)中,由于農(nóng)村信息化建設(shè)的滯后,要尤其注重與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村相關(guān)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)或信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè),例如建立農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)信息機(jī)構(gòu),以服務(wù)農(nóng)民為中心,以農(nóng)民的需求為導(dǎo)向,使農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)能充分的為農(nóng)民服務(wù)。

2.建立城鄉(xiāng)實(shí)物雙向流轉(zhuǎn)的通道。建立城鄉(xiāng)商品雙向物流,利用這個(gè)物流渠道將城市工業(yè)品送到農(nóng)村,同時(shí)將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)城。建立城鄉(xiāng)商品雙向物流。要對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研,通過(guò)公共信息平臺(tái),充分及時(shí)了解城市和農(nóng)村的商品流通信息,根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn),建立農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)交易平臺(tái),在銷售商品的同時(shí),收購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品,增強(qiáng)農(nóng)民購(gòu)買力。同時(shí),將收購(gòu)的農(nóng)副產(chǎn)品直接進(jìn)入城鎮(zhèn)市場(chǎng)。

三、促進(jìn)濟(jì)南流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的對(duì)策建議

(一)創(chuàng)新現(xiàn)代流通方式,大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)

1.大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng),建設(shè)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)體系。濟(jì)南要把發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)作為實(shí)現(xiàn)流通現(xiàn)代化的重點(diǎn),基本確立連鎖經(jīng)營(yíng)組織在流通業(yè)中的主體地位。為此,要通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)連鎖業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張,形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型連鎖企業(yè);要鼓勵(lì)中小連鎖企業(yè)以合并、參股、合作或加盟等多種形式,進(jìn)行經(jīng)營(yíng)資源整合;要構(gòu)筑農(nóng)村現(xiàn)代連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

2.大力發(fā)展現(xiàn)代物流,建設(shè)配送網(wǎng)絡(luò)體系。第一,以第三方物流為主體,塑造多層次、多類型的物流配送格局,加快推進(jìn)物流園區(qū)規(guī)劃建設(shè)和改造提升。根據(jù)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和區(qū)域特色經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)引導(dǎo)現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)、批發(fā)和運(yùn)輸企業(yè)聯(lián)合組建現(xiàn)代化物流配送中心,依托經(jīng)濟(jì)、交通、信息化優(yōu)勢(shì),推進(jìn)物流企業(yè) (配送中心)向物流功能區(qū)集聚,建設(shè)突出區(qū)域特色的物流園區(qū)。第二,構(gòu)建現(xiàn)代物流平臺(tái),建設(shè)物流支撐體系。包括兩個(gè)平臺(tái)的建設(shè):交通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。充分考慮物流園區(qū)建設(shè)的需要,搞好物流園區(qū)疏運(yùn)通道和交通網(wǎng)絡(luò)的有效銜接;信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。包括物流公共信息平臺(tái)和物流電子商務(wù)平臺(tái)。公共信息平臺(tái)用于提供跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的綜合物流信息的收集、存儲(chǔ)、處理與傳遞;電子商務(wù)平臺(tái)為跨地區(qū)、跨行業(yè)的供需雙方提供進(jìn)行實(shí)質(zhì)性交易的電子化環(huán)境。

3.大力發(fā)展電子商務(wù),建設(shè)虛擬網(wǎng)絡(luò)體系。在鋼材、電子、醫(yī)藥、建材等傳統(tǒng)行業(yè)中,探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合的模式;在糧食、棉花、食糖、有色金屬等大宗商品批發(fā)市場(chǎng)中探索有形市場(chǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合的模式;探索連鎖企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的模式;探索物流企業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合的模式。

(二)分層推進(jìn)區(qū)域流通一體化進(jìn)程,打造區(qū)域流通優(yōu)勢(shì)

1.第一層:促進(jìn)“省會(huì)都市圈”區(qū)域內(nèi)的流通一體化。在“省會(huì)都市圈”這個(gè)區(qū)域中,濟(jì)南發(fā)揮著“增長(zhǎng)極”的作用,通過(guò)極化、擴(kuò)散和梯度推移效應(yīng),以濟(jì)南作為核心樞紐將其他地域“極化”成一個(gè)商品流通整體。當(dāng)前要積極建設(shè)“省會(huì)都市圈”區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步提升濟(jì)南的交通樞紐地位,逐步形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的濟(jì)南經(jīng)濟(jì)圈,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

2.第二層:促進(jìn)“群、圈、帶”區(qū)域間的流通一體化。山東省“半島城市群”、“省會(huì)都市圈”和“魯南城市帶”是三大相對(duì)獨(dú)立的由城市群落連結(jié)而成的經(jīng)濟(jì)帶,其中心城市在各自經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)分別擔(dān)負(fù)著“產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極”、“城市增長(zhǎng)極”和“資源增長(zhǎng)極”的作用,因此,應(yīng)根據(jù)“群、圈、帶”各部分的特點(diǎn)和關(guān)系,構(gòu)建協(xié)調(diào)有序的流通框架,“省會(huì)都市圈”的現(xiàn)代流通體系與“半島城市群”進(jìn)行制造業(yè)聯(lián)動(dòng),與“魯南城市帶”進(jìn)行資源聯(lián)動(dòng),做到合理分工,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而真正實(shí)現(xiàn)建設(shè)大市場(chǎng)、發(fā)展大貿(mào)易、搞活大流通。

(三)加強(qiáng)濟(jì)南現(xiàn)代流通業(yè)與制造業(yè)的耦合與聯(lián)動(dòng)

1.采用供應(yīng)鏈管理,實(shí)現(xiàn)流通業(yè)與制造業(yè)有效對(duì)接。促進(jìn)濟(jì)南流通企業(yè)與制造企業(yè)按需組成供應(yīng)鏈,特別是按照現(xiàn)代物流技術(shù)和理念整合成一個(gè)虛擬企業(yè)群體,實(shí)現(xiàn)流通業(yè)與制造業(yè)有效對(duì)接。供應(yīng)鏈體系的形成,使大量制造業(yè)企業(yè)的非核心業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)分離,外包業(yè)務(wù)比重不斷提高,流通速度大為加快。

2.構(gòu)建大型批發(fā)市場(chǎng),加強(qiáng)流通業(yè)與制造業(yè)的耦合與聯(lián)動(dòng)。在流通業(yè)與制造業(yè)的耦合與聯(lián)動(dòng)過(guò)程中,批發(fā)是流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié),批發(fā)業(yè)必須進(jìn)入供應(yīng)鏈體系才是根本出路。大批發(fā)商應(yīng)以自我為中心,鏈接制造商和零售商,形成供應(yīng)鏈;中小批發(fā)商應(yīng)自覺(jué)服務(wù)制造商和零售商,以制造商或經(jīng)銷商為中心,進(jìn)入供應(yīng)鏈。

3.建立協(xié)同物流配送中心,實(shí)現(xiàn)流通業(yè)與制造業(yè)的互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。在濟(jì)南制造業(yè)聚集區(qū),建立協(xié)同物流配送中心,制造商通過(guò)物流外包,流通企業(yè)按照制造商的需求組織高效率的商品流轉(zhuǎn),從而最大限度地實(shí)現(xiàn)流通業(yè)與制造業(yè)的互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

(四)完善加強(qiáng)濟(jì)南農(nóng)村流通體系建設(shè)

1.大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),加快與城市流通業(yè)融合對(duì)接。加快農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè),積極引導(dǎo)市區(qū)現(xiàn)代流通業(yè)向農(nóng)村延伸,培育有實(shí)力的流通企業(yè)成為農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的依托企業(yè)。指導(dǎo)各縣加快縣級(jí)商業(yè)中心及商貿(mào)帶建設(shè),完善商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò),加快與城市流通中心區(qū)融合對(duì)接。

2.培育農(nóng)村流通市場(chǎng)主體,增強(qiáng)流通企業(yè)活力。一是積極鼓勵(lì)和支持我市各類大中型流通企業(yè)向農(nóng)村延伸,建立市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)連鎖配送中心 (站);二是支持供銷社系統(tǒng)發(fā)揮經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展農(nóng)村社區(qū)服務(wù)中心、連鎖超市和農(nóng)家店;支持郵政系統(tǒng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、配送優(yōu)勢(shì),加快“三農(nóng)服務(wù)站”的升級(jí)改造;三是支持農(nóng)民進(jìn)入農(nóng)村流通領(lǐng)域,啟動(dòng)“農(nóng)商對(duì)接”行動(dòng)計(jì)劃,建立農(nóng)戶+基地+市場(chǎng) (超市)一體化運(yùn)作機(jī)制。

(五)發(fā)展骨干流通企業(yè)集團(tuán),打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng),發(fā)展骨干流通企業(yè)集團(tuán),提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和資產(chǎn)兼并重組,骨干流通企業(yè)應(yīng)以資本為紐帶,盤活存量資產(chǎn),用好增量資產(chǎn),開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域;支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展骨干流通企業(yè)集團(tuán),提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。

2.打造濟(jì)南流通企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。(1)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí),注重自身品牌的建設(shè)。對(duì)自有品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,要使品牌與制造商品牌相比有自己的特色;與其它競(jìng)爭(zhēng)者的自有品牌相比要有吸引消費(fèi)者的獨(dú)到之處。通過(guò)品牌戰(zhàn)略,使流通企業(yè)由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。(2)實(shí)施合作與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。首先,努力鞏固與供應(yīng)商的共生合作關(guān)系。零售企業(yè)與供應(yīng)商緊密合作,不僅可以使企業(yè)的供應(yīng)鏈關(guān)系得到穩(wěn)定,而且還可以為企業(yè)節(jié)省大量的采購(gòu)成本和管理、協(xié)調(diào)成本。其次,積極發(fā)展行業(yè)間的合作。行業(yè)間的合作可以共享信息資源,既節(jié)約了成本,又增強(qiáng)了企業(yè)抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。(3)實(shí)施流通企業(yè)差別化戰(zhàn)略。首先,服務(wù)差別化。這是流通企業(yè)創(chuàng)造差異、提升競(jìng)爭(zhēng)力的核心。流通企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是具有自己特色的軟件產(chǎn)品——顧客服務(wù),即通過(guò)向顧客提供超值的服務(wù),使顧客對(duì)本企業(yè)從商品認(rèn)知到服務(wù)的認(rèn)同,并形成一種顧客群體,一種忠誠(chéng)的顧客鏈。因此在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中,濟(jì)南流通企業(yè)必須以培育服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力為立足點(diǎn)。其次,經(jīng)營(yíng)地域差別化。在商業(yè)中心區(qū),建立集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、服務(wù)功能為一體的經(jīng)營(yíng)模式;區(qū)商業(yè)中心的流通企業(yè)以周邊社區(qū)居民為目標(biāo)對(duì)象,商品經(jīng)營(yíng)突出便利服務(wù)功能,塑造社區(qū)型流通企業(yè)。

張志勇，中共濟(jì)南市委黨校副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士(郵政編碼250014)

F727.521

A

1672-6359(2010)02-0122-03

本文系濟(jì)南市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目《濟(jì)南市流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化問(wèn)題研究》(09BJB14)的階段成果

(責(zé)任編輯 張訊)