吳月紅

（安徽工程科技學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，安徽 蕪湖 241000）

傳播媒介的發(fā)展和科技期刊的互動(dòng)與雙贏

吳月紅

（安徽工程科技學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，安徽 蕪湖 241000）

分析傳播媒介的發(fā)展階段，指出口語(yǔ)傳播階段、文字傳播階段、印刷媒介傳播階段、電子傳播階段和網(wǎng)絡(luò)傳播階段的傳播方式、技術(shù)狀況、使用能源和傳播訊息。分析了傳播媒介的發(fā)展對(duì)科技期刊的影響，就科技期刊傳播與傳播媒介的互動(dòng)與雙贏提出建議。

媒介；科技期刊；發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)

科技信息交流與傳播是人類生產(chǎn)與生活重要的需求之一，而科技信息交流與傳播需要媒介，媒介是科技傳播的載體。作為載體，媒介在歷史發(fā)展進(jìn)程各個(gè)階段中的狀況和特點(diǎn)對(duì)科技傳播的影響具有根本性意義，決定了科技傳播存在的基本物化形態(tài)、文本形式及與此關(guān)聯(lián)的科技觀念和科技活動(dòng)特點(diǎn)等。傳統(tǒng)的媒介為紙質(zhì)媒介，通過(guò)語(yǔ)言文字對(duì)科技信息進(jìn)行表達(dá)，當(dāng)今時(shí)代，電子媒介和網(wǎng)絡(luò)步入平常百姓家，人們接觸到的傳播媒介變了，閱讀方式和習(xí)慣也發(fā)生了變化，這對(duì)科技傳播提出了新的要求。“媒介時(shí)代”的傳播媒介對(duì)科技傳播造成了極大沖擊，但也給科技傳播的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇?？萍计诳瘧?yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出調(diào)整，既能使自身獲得發(fā)展的空間，又能促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展。而科技信息交流的需要與媒介技術(shù)的發(fā)展互相促進(jìn)，推動(dòng)人類科技文明的不斷進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與雙贏。

一、傳播媒介和科技期刊的發(fā)展

傳播從來(lái)都在隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)步。人類社會(huì)的傳播活動(dòng)從初級(jí)到高級(jí)形態(tài)的發(fā)展經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播階段、文字傳播階段、印刷媒介傳播階段、電子傳播階段和網(wǎng)絡(luò)傳播階段，各階段傳播方式、技術(shù)狀況、使用能源和傳播訊息的情況如表1所示[1]。

科技期刊是在紙質(zhì)媒介出現(xiàn)后，印刷術(shù)和造紙術(shù)相結(jié)合后出現(xiàn)的科技信息傳播的主要方式。英國(guó)學(xué)者迪克認(rèn)為：從17世紀(jì)以來(lái)，科技學(xué)術(shù)期刊就是報(bào)道新發(fā)明和傳播新理論的主要工具，“假設(shè)沒(méi)有定期刊物，現(xiàn)代科學(xué)當(dāng)會(huì)以另一種途徑和緩慢得多的速度向前發(fā)展，而且科學(xué)和技術(shù)工作也不會(huì)成為如同現(xiàn)在一樣的職業(yè)”。美國(guó)《獨(dú)立周刊》亦認(rèn)為“期刊從有生以來(lái)便代表一種智慧的活動(dòng)”。自從科技期刊誕生后，人們因生產(chǎn)、科研和教學(xué)所需信息的80%要從期刊獲取，我國(guó)科學(xué)論著引文的70%以上源自期刊。世界主要情報(bào)檢索工具收錄文獻(xiàn)的90%以上源自期刊[2]。到本世紀(jì)初，期刊已高居報(bào)紙、圖書、廣播、電視等10大信息源之首[3]。在浩如煙海的科技文獻(xiàn)中，65%是由各種科技期刊發(fā)表的。早在20世紀(jì)40年代，英國(guó)著名社會(huì)學(xué)家貝爾納即認(rèn)為，“目前世界上科學(xué)成果發(fā)表的方式主要是依靠3萬(wàn)3千多種科學(xué)期刊”[4]。的確，科技期刊因?yàn)槌霭嬷芷诙獭⑾到y(tǒng)性強(qiáng)、內(nèi)容新、傳遞快、信息含量大、學(xué)術(shù)概念準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)以及檢索方便等優(yōu)勢(shì)，幾乎已成為發(fā)表最新科學(xué)研究成果唯一的選擇。這就使科技期刊成為第一科技信息源[2]。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一系列新興技術(shù)（如計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)、光纖通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)、無(wú)線通訊技術(shù)、數(shù)字通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等）在傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)傳播使傳播的范圍得到極大擴(kuò)展，傳播速度和效率也得到極大提高，傳播的形式有了深刻的變化。1980年，默多克曾對(duì)時(shí)任默多克美國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的總裁唐納德·卡姆菲爾德說(shuō)：有一天，唐，所有的新聞，包括廣告，都會(huì)以數(shù)字形式傳播，到時(shí)候不會(huì)再有紙和墨了。

同時(shí)，社會(huì)的科技事業(yè)也發(fā)展到一個(gè)嶄新的階段。大眾對(duì)科技信息的交流與傳播的需要大大加強(qiáng)。傳播媒介的大幅度發(fā)展?jié)M足了人們對(duì)科技信息交流的需求，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則向大眾提供了更多更廣的交流機(jī)會(huì)。當(dāng)下的科技信息交流已不僅僅依附于圖書、雜志、報(bào)紙等物質(zhì)載體，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的另一主要渠道。若從傳播學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)可以認(rèn)為是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播技術(shù)領(lǐng)域中綜合運(yùn)用的一個(gè)結(jié)果，也是現(xiàn)代科技推動(dòng)人類傳播躍升到新的發(fā)展高度的一個(gè)最新成果。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年的年會(huì)上正式提出第四媒體的概念。不少傳播學(xué)家認(rèn)為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報(bào)刊、廣播、電視等媒介的優(yōu)勢(shì)于一身，使所有的傳統(tǒng)媒介都受到不同程度的挑戰(zhàn)，其影響力將在未來(lái)超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。傳播媒介的發(fā)展對(duì)印刷載體的沖擊，特別是電子和網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)印刷載體的沖擊更甚。電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介共同營(yíng)構(gòu)新的媒介潮與傳播波，這一輪新的媒介潮與傳播波一個(gè)突出的特征就是網(wǎng)絡(luò)及其多元素話語(yǔ)超越傳統(tǒng)的純文字?jǐn)⑹觯愿鼜?qiáng)的感染力進(jìn)行傳播，提供更多的具體生動(dòng)的形象，形成一個(gè)多元的視覺和聽覺的空間，容納著當(dāng)下的科技傳播，從而給科技傳播及表現(xiàn)形式帶來(lái)極大的影響，出現(xiàn)了電子期刊、數(shù)字化期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊等。

電子期刊、數(shù)字化期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊，簡(jiǎn)單言之，統(tǒng)稱為新媒體期刊可能較為合適。新媒體期刊大致分為兩類：光盤型和網(wǎng)絡(luò)型。光盤期刊是利用介質(zhì)的海量存儲(chǔ)功能而制作的刊物，具有絢麗的多媒體界面，豐富的內(nèi)容，強(qiáng)大的檢索功能；網(wǎng)絡(luò)期刊有電子期刊和在線閱讀等。新媒體期刊擁有超文本和超媒介的功能，有些人認(rèn)為超文本（超鏈接）打斷閱讀的順序，但同時(shí)也提供了更多的參考材料，增強(qiáng)了人們閱讀的深度和廣度。超媒介使得一段圖片、文字被選中后，能變成一段運(yùn)動(dòng)的視頻、音頻片段，實(shí)現(xiàn)了多種媒介手段的融合。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)后，產(chǎn)生了新的出版方式──按需出版 （print on demand，簡(jiǎn)稱POD），這是將數(shù)字技術(shù)與原色（toner－based）印刷技術(shù)相結(jié)合的新型印刷工藝。其操作過(guò)程是將期刊內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機(jī)上高速印制書頁(yè)，并由專用計(jì)算機(jī)完成折頁(yè)、配頁(yè)、裝訂等工序。按需出版省去了制版這一道費(fèi)時(shí)又昂貴的工序，能按照顧客所需印件的時(shí)間隨時(shí)開機(jī)印制，產(chǎn)品內(nèi)容可以根據(jù)顧客要求進(jìn)行增減和重組，滿足人們的個(gè)性化要求，也使期刊印刷過(guò)程的數(shù)字化成為現(xiàn)實(shí)。在直接制版技術(shù)、桌面印刷技術(shù)等相繼應(yīng)用的基礎(chǔ)上，出版印制環(huán)節(jié)又實(shí)現(xiàn)了各印制過(guò)程的數(shù)字化聯(lián)接，使數(shù)字化鏈從原稿一直延伸到印版、印刷機(jī)甚至印刷品，從而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)期刊印制過(guò)程的完全數(shù)字化。有些人更是大膽預(yù)言“無(wú)紙印刷時(shí)代”即將來(lái)臨。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2006年底，歐美部分大型出版集團(tuán)數(shù)字出版收益的比例均超過(guò)總收益的50%以上，其中擁有1800多種學(xué)術(shù)期刊的 Elsevier公司，2006年12億美元的收入中8億美元來(lái)自于數(shù)字在線出版，接近年收益的70%。與此同時(shí)，擁有2000種學(xué)術(shù)期刊的Springer出版集團(tuán)，擁有1300多種期刊的約翰·威立-布萊克維爾出版集團(tuán)公司，都在期刊在線出版中創(chuàng)造了奇跡[5]。

二、傳播媒介的發(fā)展給科技期刊帶來(lái)的影響

首先，科技期刊工作者的工作方式發(fā)生了根本性的改變。數(shù)字化的信息采集、編輯工具以及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，一方面使傳統(tǒng)的線性編輯方式開始轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w超文本的非線性編輯方式，另一方面為信息的發(fā)行和傳播開辟了一條嶄新的途徑。信息采編“無(wú)紙化”[6]，這種影響已經(jīng)深入到日常工作中。網(wǎng)絡(luò)海量信息獲取大大提高了編輯的知識(shí)視野，電子文稿編輯早已取代手寫文稿，投稿手段以發(fā)送E-mail代替了紙質(zhì)投遞，所有這些數(shù)字化變革極大地推動(dòng)著信息加工和出版的效率。更重要的是，編輯部利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)整個(gè)編輯流程實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化管理，從選題登記、組稿、審稿，到編輯、校對(duì)、付印、發(fā)放稿酬、文檔管理等均在網(wǎng)上實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)管理，由此實(shí)現(xiàn)編輯工作的網(wǎng)絡(luò)化。

其次，受眾的被動(dòng)地位得到了盡可能的改善，他們不僅可以主動(dòng)選擇信息，還可以自行編發(fā)信息，媒介工作者和普通受眾的地位關(guān)系不像過(guò)去那樣涇渭分明了。新媒體技術(shù)的加入后，既加快了期刊出版?zhèn)鞑サ乃俣龋磿r(shí)性），同時(shí)也使得讀者閱讀“互動(dòng)化”[6]。2006年3月，默多克發(fā)表演說(shuō)指出：新一代媒體消費(fèi)者正在興起，公眾不再是被動(dòng)地接收信息，他們用自己的手段，從內(nèi)容制作到編輯參與信息傳播。他們渴望內(nèi)容按照他們所需的時(shí)間、方式以及盼望的容量來(lái)傳遞；在線內(nèi)容培養(yǎng)了大量受眾，已經(jīng)在影響著每一個(gè)傳統(tǒng)媒體的變化。讀者角色發(fā)生了重大變化，他們能進(jìn)行及時(shí)、即時(shí)的反饋，數(shù)字出版技術(shù)把對(duì)信息的控制力量由作者和生產(chǎn)者移交給發(fā)行者和消費(fèi)者。傳統(tǒng)出版模式正在向圍繞以讀者為核心的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。讀者不僅是內(nèi)容的受眾，而且成為內(nèi)容創(chuàng)造的參與者。數(shù)字出版、電子出版特別是網(wǎng)絡(luò)出版的活躍，使得寫作和傳播的結(jié)合、雙向的傳播成為可能，其中，網(wǎng)絡(luò)成為雙向傳播最重要的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，作者和讀者可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的溝通，每個(gè)人都可以按照自己的意愿發(fā)表個(gè)人創(chuàng)作的成果，不會(huì)受到傳統(tǒng)印刷刊物出版中各種條文的限制。

另外，媒介技術(shù)的進(jìn)步使在單一媒介上傳播多媒體信息成為可能，傳播方式也日趨多樣化，出現(xiàn)了期刊印發(fā)“定制化”[6]。傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)印刷仍然是保證內(nèi)容權(quán)威性的重要載體；但是，由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的便捷性，信息內(nèi)容的閱讀可以直接通過(guò)計(jì)算機(jī)屏幕，網(wǎng)頁(yè)無(wú)需印刷，而且便于保存整理，這樣，大大減少了人們對(duì)紙質(zhì)刊物的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)期刊的發(fā)行影響很大，甚至帶來(lái)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。開放獲?。∣A）就是20世紀(jì)90年代末網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的一種全新的出版發(fā)行模式，是一種新型的學(xué)術(shù)信息共享和自由免費(fèi)獲取的出版模式。網(wǎng)絡(luò)對(duì)印刷和發(fā)行模式的改變，意味著讀者獲取信息內(nèi)容可以“按需定制”，即傳統(tǒng)期刊的定期出版變成依照客戶需要隨時(shí)隨地交付，甚至按“篇”按“頁(yè)”計(jì)費(fèi)供應(yīng)，讀者只要獲取自己感興趣的部分即可。

上述情況對(duì)以印刷媒體（科技期刊）為基礎(chǔ)的科技信息傳播產(chǎn)生了極大的沖擊，甚至形成不可忽視的危機(jī)，然而科技期刊適應(yīng)這種情況進(jìn)行調(diào)整，則可以實(shí)現(xiàn)與傳播媒介的互動(dòng)與雙贏。

三、科技期刊與傳播媒介發(fā)展的互動(dòng)與雙贏

到2007年底，我國(guó)科技期刊的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4713種，從品種來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為世界上僅次于美國(guó)的科技期刊大國(guó)。2007年互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度首次高于傳統(tǒng)期刊，多媒體期刊產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版將向新型的基于互聯(lián)網(wǎng)出版與知識(shí)管理的知識(shí)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變[7]。最近發(fā)表的《2007—2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：（1）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2007年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過(guò)360億元，比2006年增長(zhǎng)了70.15%，而傳統(tǒng)的圖書、期刊、報(bào)紙與新興的電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙相比，增長(zhǎng)率之比分別為1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整體上6.16%比96.00%。（2）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規(guī)模，整體上不足以對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成顛覆性沖擊。2007年書報(bào)刊的整體收入為990.08億元，而同年數(shù)字化書報(bào)刊整體收入為19.6億元，兩者相比，數(shù)字化書報(bào)刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報(bào)刊的1.98%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)科技期刊正站在轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)上，科技期刊面臨改進(jìn)傳統(tǒng)的出版模式和不斷優(yōu)化以應(yīng)對(duì)多元化出版的沖擊已是大勢(shì)所趨。所謂多元化出版就是集紙版、網(wǎng)絡(luò)版與電子版3種出版模式為一體的出版方式，其中數(shù)字化出版已成為全球出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)期刊數(shù)字化是大勢(shì)所趨，期刊編輯部應(yīng)以求實(shí)進(jìn)取的精神，積極研究期刊紙面和網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成紙上、網(wǎng)上共贏的局面。

（1）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)容上相互融合。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張伯海先生認(rèn)為：出版業(yè)不論發(fā)生什么翻天覆地的變化，它的基本性質(zhì)都是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，都要以內(nèi)容為王[8]。人們使用數(shù)字期刊或紙質(zhì)期刊，一般不關(guān)心它的表現(xiàn)形式，而是注重期刊中所含的內(nèi)容。傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)是富有閱讀情趣，具有親和感，使用壽命長(zhǎng)，翻閱方便，版權(quán)唯一，不易篡改等；電子型期刊閱讀使用生動(dòng)形象、圖文聲融合，具有共享性，存取方便，易于復(fù)制和保存，可檢索性強(qiáng)，但是內(nèi)容易改，易被計(jì)算機(jī)病毒侵?jǐn)_，再現(xiàn)率較低，檢索后經(jīng)常要把它保存或打印出來(lái)。據(jù)悉，在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等計(jì)算機(jī)非常普及的國(guó)家里，大多數(shù)學(xué)者仍習(xí)慣使用印刷型期刊，即使通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的資料，75%也是看打印出來(lái)的紙質(zhì)稿。所以，兩者可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上互相融合，而不互相取代。紙質(zhì)媒體正式發(fā)表內(nèi)容所代表的權(quán)威性、規(guī)范性是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能替代的，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強(qiáng)；而網(wǎng)絡(luò)化可以采用在網(wǎng)上攝取紙面內(nèi)容精要，并輔之以不斷更新的相關(guān)而生動(dòng)內(nèi)容，以此增強(qiáng)對(duì)于已經(jīng)閱讀紙面期刊或尚未閱讀紙面期刊的讀者閱讀其紙上原創(chuàng)的吸引力，鞏固和加強(qiáng)原有的讀者群，保證紙質(zhì)期刊的權(quán)威性。

（2）注重資源整合，發(fā)揮品牌和平臺(tái)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)期刊的使命在于起到對(duì)于紙面原創(chuàng)的能動(dòng)性的再次傳播作用，常見的是通過(guò)內(nèi)容不斷更新滾動(dòng)，關(guān)鍵詞搜索鏈，設(shè)立談心室或留言板以及開展相應(yīng)的網(wǎng)上商務(wù)等手段對(duì)紙上原創(chuàng)的主題思想及精神進(jìn)行多方位、多側(cè)面的延伸開發(fā)，構(gòu)成期刊，特別是品牌期刊立體傳播與直接經(jīng)營(yíng)取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙面期刊的良好效應(yīng)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)期刊承諾了對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊內(nèi)容支持的要求，而且已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)出版商拷貝自己原創(chuàng)這一簡(jiǎn)單合作方式，發(fā)展成為調(diào)動(dòng)兩種媒體功能，在內(nèi)容傳播和市場(chǎng)運(yùn)作上相互作用，有機(jī)交融，攜手拓展深層面合作。不少期刊，特別是品牌期刊，正在興高采烈地借助紙上、網(wǎng)上兩個(gè)平臺(tái)，獲得更加自由的發(fā)展。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)站可以承載幾乎所有的信息內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊信息內(nèi)容發(fā)布、品牌推廣、讀者服務(wù)的綜合平臺(tái)。倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)化決不是否定和替代傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，相反，兩者的結(jié)合可以獲得更大的成功。國(guó)外《福布斯》雜志就是一個(gè)成功的范例?！陡２妓埂窂?005年開始做網(wǎng)站Fobus.com，開始時(shí)網(wǎng)站只是雜志的補(bǔ)充，但現(xiàn)在雜志反而要補(bǔ)充和遷就網(wǎng)站；因?yàn)镕obus.com每月有1600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)讀者，所獲利潤(rùn)也比雜志高。更奇妙的是，這2年《福布斯》印刷版的印量不但沒(méi)有減少，反而從原來(lái)的90萬(wàn)份增加到100多萬(wàn)份。這是一個(gè)完美的雙贏結(jié)果[9]。

（3）以讀者為導(dǎo)向，促進(jìn)發(fā)行的雙贏。傳統(tǒng)的印刷型期刊的發(fā)行一直是很耗時(shí)耗資的，大多數(shù)期刊尤其是科技期刊沒(méi)有能力達(dá)到二級(jí)市場(chǎng)或者一些邊遠(yuǎn)地區(qū)，而網(wǎng)絡(luò)期刊可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在很短時(shí)間內(nèi)達(dá)到各個(gè)客戶端。更為可貴的是網(wǎng)絡(luò)期刊可以提供更為精確的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)資料，如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Xplus將每一份合作雜志的電子版都附上了讀者調(diào)查表，現(xiàn)在調(diào)查表的回饋率平均是8%，部分雜志達(dá)到了20%[10]，這些數(shù)據(jù)如果用傳統(tǒng)的讀者調(diào)查方式需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間和大量的人力物力，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，刊社可以最快的時(shí)間拿到這些寶貴的讀者數(shù)據(jù)。印刷型期刊可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)和組織內(nèi)容，更好的滿足讀者需求，從而提高自身的發(fā)行量。

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G255

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1009-9530（2010）06-0131-03

2010-08-24

中國(guó)高校自然科學(xué)學(xué)報(bào)研究會(huì)基金資助項(xiàng)目（GBJXB0810）

吳月紅（1972-），女，安徽蕪湖人，安徽工程科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部副編審。