張 偉

(山西師范大學(xué)體育學(xué)院,山西臨汾 041000)

影響城市居民參與體育旅游因素的調(diào)查與研究
——以山西省臨汾市為例

張 偉

(山西師范大學(xué)體育學(xué)院,山西臨汾 041000)

體育旅游是當(dāng)前旅游業(yè)中新興的一個(gè)項(xiàng)目,是一種以健身休閑為主要目的的旅游活動(dòng)。經(jīng)過調(diào)查,影響臨汾市民參與體育旅游的主觀因素主要是沒有足夠的閑暇時(shí)間,而經(jīng)濟(jì)實(shí)力是必要條件;客觀因素主要體現(xiàn)在氣候條件和體育旅游資源方面。針對這些影響因素,建議通過加大宣傳力度,開發(fā)多種形式的體育旅游項(xiàng)目,從旅游者的需求角度出發(fā),以人為本,量身定做,隨需應(yīng)變,逐步推進(jìn)體育旅游的發(fā)展,引導(dǎo)人們接納健康的消費(fèi)理念。

市民;體育旅游;因素;研究

體育旅游是人們?yōu)榱藵M足身心需要,以參加體育運(yùn)動(dòng)為手段或以觀賞體育賽事為目的,并不以此謀取報(bào)酬而離開居住地到其他地方或國家不超一年的旅行[1]。體育旅游是旅游和體育的結(jié)合,是通過體育資源與旅游資源的互補(bǔ)互利,把體育作為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)。根據(jù)各地地理位置、氣候條件、自然環(huán)境、人文條件等,配合全民健身活動(dòng)的開展,為滿足人們較高層次的文化、娛樂、健身等需求而大力發(fā)展體育旅游業(yè),開發(fā)與充分利用體育和旅游資源,這對體育市場的拓展和旅游業(yè)的發(fā)展,以及對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的增長和社會(huì)進(jìn)步都有著積極的意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以臨汾市居民為研究對象,了解其參與體育旅游活動(dòng)情況和對體育旅游的認(rèn)知狀況。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料,了解研究進(jìn)展情況。

1.2.2 問卷調(diào)查法在臨汾市區(qū)轄區(qū)內(nèi)各社區(qū)采用隨機(jī)整群抽樣的方式,發(fā)放問卷 200份,回收 198份,有效問卷 192份,有效回收率達(dá) 96%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用 Excel統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 臨汾市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育旅游的認(rèn)知程度

調(diào)查研究表明(見圖 1):有 4.2%的市民表示對體育旅游了解較多;有 62.5%的市民了解較少,8.3%的市民對體育旅游一無所知。這說明,臨汾市民缺乏體育旅游意識和相關(guān)的體育旅游知識。通過列舉體育旅游項(xiàng)目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見圖2),已有 54%的市民在參與體育旅游相關(guān)活動(dòng),但并不清楚這就是體育旅游,對體育旅游的認(rèn)知度不高。同時(shí),臨汾市民較大比例參與體育旅游活動(dòng),表明臨汾市體育旅游有著很大的潛在市場,有待開發(fā)、拓展和規(guī)范。

2.2 體育旅游市場成熟度

通過調(diào)查,臨汾市民的體育旅游認(rèn)知度不高,所以臨汾市發(fā)展體育旅游觀念尚未形成。從供給方面來看,缺乏具有競爭力、大規(guī)模的體育旅行社,多數(shù)普通旅行社缺乏體育旅游經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品包裝創(chuàng)新能力。政府尚未制定出發(fā)展體育旅游業(yè)的合理規(guī)劃,體育旅游市場大發(fā)展的社會(huì)氛圍尚未形成。從需求方面看,體育消費(fèi)者的觀念還沒有徹底改變,消費(fèi)能力和水平比較低。臨汾市體育旅游項(xiàng)目即便已開發(fā)或正在開發(fā),但與其他發(fā)達(dá)城市比較,在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面差距較大。體育旅游資源不豐富,在一定程度上影響臨汾市體育旅游業(yè)的快速發(fā)展,應(yīng)合理開發(fā)資源,優(yōu)化市場結(jié)構(gòu),形成特色項(xiàng)目使其迅速發(fā)展。

3 影響臨汾市民參與體育旅游的因素

3.1 影響臨汾市民參與體育旅游的主觀因素 (見表 1)

表1 影響臨汾市民參與體育旅游的主觀因素

3.1.1 閑暇時(shí)間從表 1可以看出,有 57.3%的市民認(rèn)為,時(shí)間是影響個(gè)人參與體育旅游的主要因素。體育旅游是體育旅游者離開常住地之外的活動(dòng),是否具有閑暇時(shí)間也是實(shí)現(xiàn)體育旅游的首要客觀條件。一個(gè)人若有足夠的經(jīng)濟(jì)支付能力,又有強(qiáng)烈的參與體育旅游的愿望,但是缺少閑暇時(shí)間,這一愿望便暫時(shí)不能得到滿足,也就不能成為現(xiàn)實(shí)體育旅游者去參加體育旅游活動(dòng)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多市民已具備了足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也有參與體育旅游的興趣,但制約其參與體育旅游的主要因素是沒有足夠的時(shí)間。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)實(shí)力(見表 2) 體育旅游是一項(xiàng)消費(fèi)較高的旅游,因而從調(diào)查中得知,有 39%的市民認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是影響市民參與體育旅游的重要因素之一。經(jīng)濟(jì)支付能力是體育旅游重要的物質(zhì)基礎(chǔ),也是體育旅游者必要的客觀條件。人們是否能成為體育旅游者,如何選擇體育旅游項(xiàng)目和體育旅游消費(fèi)水平的高低,在很大程度上取決于人們的經(jīng)濟(jì)條件。

表2 月收入情況與參與體育旅游活動(dòng)關(guān)聯(lián)表

從表 2中可以看出,月收入在 500元以下的人群中,參與體育旅游的占 33.3%;月收入在 500—1 000元的人群中,參與體育旅游的占 40.0%;月收入在 1 000—1 500元的人群中,參與體育旅游的占 76.5%;月收入在 1 500元及以上的人群中,參與體育旅游的占 80.0%,不參與體育旅游的占20.0%。這充分說明,體育旅游者的經(jīng)濟(jì)收入水平與體育旅游活動(dòng)是成正比的,人們只有在衣、食、住、行的基本生存資料得到滿足之后,才能進(jìn)行各種發(fā)展資料和享受資料的選擇,其中包括體育旅游活動(dòng)。

3.1.3 參與體育旅游活動(dòng)的興趣興趣是個(gè)人參加體育旅游的原動(dòng)力,是激勵(lì)人們產(chǎn)生體育旅游活動(dòng)的意向。據(jù)表 1得出,33.9%的人認(rèn)為影響其參與體育旅游的個(gè)人因素就是興趣愛好。沒有體育旅游興趣的產(chǎn)生就不會(huì)有體育旅游行動(dòng)。體育旅游的興趣在體育旅游活動(dòng)中占有重要的地位。

3.1.4 參與體育旅游活動(dòng)的費(fèi)用體育旅游費(fèi)用是指體育旅游者參加活動(dòng)所必須支出的費(fèi)用。據(jù)表 1得出,有 20.8%的市民認(rèn)為體育旅游費(fèi)用是影響個(gè)人參加體育旅游的因素之一,因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)需要一定的裝備、器械、設(shè)施,安全要求也比較高,因而所要支出的開支就更大,花費(fèi)也更多。但因旅游者個(gè)人價(jià)值觀、收入水平等不同,同一金額的費(fèi)用有人認(rèn)為適合,有人則認(rèn)為昂貴,所以體育旅游者的產(chǎn)生雖然與人的物質(zhì)生活條件的改善和收入水平的提高有著極為密切的聯(lián)系,但并不能說明收入達(dá)到一定水平的人都會(huì)成為體育旅游者。

3.2 影響臨汾市民參與體育旅游的客觀因素 (見表 3)

3.2.1 氣候環(huán)境從表 3得知,62.5%的市民認(rèn)為,氣候環(huán)境是影響個(gè)人參加體育旅游的重要因素。體育旅游是在一定氣候條件、自然環(huán)境中進(jìn)行的。一方面氣象氣候通過水文、土壤、地形、地域等地理因素,形成一定區(qū)域的自然景觀,并構(gòu)成體育旅游資源的重要因素。另一方面,選擇良好的氣候環(huán)境,為體育旅游創(chuàng)造了良好條件。反之使人疲倦,會(huì)影響體育旅游的效果,必將妨礙和限制人們的體育旅游活動(dòng)。

表3 影響臨汾市民參與體育旅游的客觀因素

3.2.2 體育旅游宣傳力度據(jù)表 3分析得知,認(rèn)為受體育旅游宣傳力度影響參與體育旅游的人數(shù)占 59.9%。體育旅游不同于其他產(chǎn)品,如制造業(yè)的產(chǎn)品可陳列、展覽,使消費(fèi)者看得見、摸得著,可直觀地進(jìn)行識別和選擇,而體育旅游產(chǎn)品是體育旅游者的經(jīng)歷和體育旅游企業(yè)提供的服務(wù),這些大多數(shù)都是無形的,不可轉(zhuǎn)移的,而只能通過各種形式、手段的宣傳,間接地進(jìn)行介紹和描繪來吸引人們參與。而我市體育旅游起步較晚,體育旅游市場尚需進(jìn)一步培育完善,而了解體育旅游市場需求,體育旅游資源及服務(wù)接待,溝通供需雙方信息,都離不開體育旅游的宣傳。

3.2.3 體育旅游專業(yè)人才從表 3分析得知,認(rèn)為受體育旅游專業(yè)人才而影響參與體育旅游的人數(shù)占 39%。因?yàn)榕R汾市民的體育旅游認(rèn)知度不高,需要有一定數(shù)量的體育旅游專業(yè)人才作引導(dǎo),而專業(yè)人才服務(wù)質(zhì)量的高低,在一定程度上會(huì)起到增加或減少體育旅游者數(shù)量的作用。因此,培養(yǎng)具有專業(yè)水平的服務(wù)人員非常重要。體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性,體育旅游者在參與體育旅游活動(dòng)的過程中存在著或多或少的心理障礙,他們需要有人幫助自己解疑,克服這些障礙,這就需要體育旅游服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù),安全保護(hù)服務(wù)等。

3.2.4 體育旅游資源據(jù)調(diào)查分析,認(rèn)為受體育旅游資源影響參與體育旅游的人數(shù)占 36.5%。體育旅游資源是發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ),是誘導(dǎo)人們參與體育旅游活動(dòng)的吸引源,是實(shí)現(xiàn)體育旅游活動(dòng)的前提條件。體育旅游資源的吸引力大小是決定體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的主要因素,也是體育旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。體育旅游資源能從不同的方面滿足體育旅游者的需求和動(dòng)機(jī),豐富的體育旅游資源,合適的體育旅游項(xiàng)目能促進(jìn)體育旅游者的參與,體育旅游者往往根據(jù)自己的興趣去選擇自己愿意去參與的體育旅游活動(dòng),所以,體育旅游資源作為體育旅游活動(dòng)的客體而存在。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

(1)影響臨汾市民參與體育旅游的主觀因素中閑暇時(shí)間是主要的影響因素,是臨汾市民參與體育旅游的首要條件,經(jīng)濟(jì)實(shí)力是必要條件,而興趣則屬于從屬地位。(2)在影響臨汾市民參與體育旅游的客觀因素中氣候環(huán)境和體育旅游資源是主要因素,是參與體育旅游活動(dòng)的前提和基礎(chǔ),體育旅游宣傳力度是提高市民認(rèn)知程度的有效途徑,而專業(yè)人才則能提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量和增加參與人數(shù)。

4.2 建議

(1)積極引導(dǎo)市民接納健康消費(fèi)理念和健康的生活方式的形成,逐步形成全市人民支持、發(fā)展、參與、宣傳體育旅游的良好氛圍。(2)針對體育旅游者的需求,開發(fā)合適的體育旅游項(xiàng)目,注意品質(zhì)效益,要充分考慮體育旅游者的大眾化,注意消費(fèi)檔次的多樣化。(3)針對因時(shí)間緊缺而不能參加體育旅游活動(dòng)的人群,可開發(fā)一些短距離的體育旅游項(xiàng)目,既能達(dá)到參與體育旅游的目的,又解決了時(shí)間不足的問題,從而增加參加旅游者的人數(shù)。(4)加快體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng),對從業(yè)人員在工作實(shí)踐中不斷的加強(qiáng)教育和培訓(xùn),提高體育旅游專業(yè)人才的素質(zhì),增加體育專人才的數(shù)量,提高服務(wù)質(zhì)量,為體育旅游的發(fā)展提供人力支持。(5)加大體育旅游宣傳、促銷力度;政府部門要把握好在體育旅游宣傳、促銷中扮演的角色,主要做好組織策劃、協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)和整體形象的宣傳工作;作為體育旅游經(jīng)營者,要樹立以人為本,隨需應(yīng)變,同時(shí)兼顧創(chuàng)新的經(jīng)營理念。通過建立體育旅游網(wǎng),開發(fā)電視推介和廣告促銷加大體育旅游宣傳促銷力度,提高臨汾市民對體育旅游的認(rèn)知程度。

[1] 柳伯力,等.體育旅游導(dǎo)論[M].北京:人民體育出版社,2003.

[2] 李香平,等.體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2003.

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[4] 祝揚(yáng),等.湖北省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢及現(xiàn)狀分析[J].湖北體育科技,2006(1).

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[6] 陳新亞.環(huán)太湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)變遷與體育旅游發(fā)展的思考[J].體育學(xué)刊,2006(1).

[7] 譚白英.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學(xué)刊,2002(3).

[8] 朱玲,等.發(fā)展壯大四川省體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究[J].體育科學(xué),2006.

Affects the Resident to Participate in the Sports Traveling Factor the Investigation and the Research

ZHANGWei
(Physical Education Institute of ShanxiNormalUniversity,Linfen,Shanxi 041000,China)

The sports traveling is an emerging project in the current touris m,isoneway taking fitness and leisure as themain purpose of the tourism activity.After the investigation,affecting the Linfen residents to participate in the sports traveling the subjective factor ismainly not having the enough leisure t ime,but the economic potentiality is the essential condition;The objective factor mainlymanifests in the climatic conditions and the sports tourist resources aspect.In view of these influencing factor,the author suggest that increase the propaganda dynamics,develop many kinds of form on sports touris m programs,embark from tourist’s demand angle,base on the human,make measures on the body custom,alongwith needs the strain,advance the sports traveling development gradually,guide the people to admit the expense idea on health.

resident;sports traveling;factor;research

G812.4

A

1008-8571(2010)03-0055-03

2010-04-10

張偉(1974—),男,山西太原人,講師,碩士,研究方向:體育管理、社會(huì)體育學(xué)。