魏曉虹

（山西大學學術期刊社，山西太原 030006）

論青春文學雜志的出版策略及發(fā)展前景

魏曉虹

（山西大學學術期刊社，山西太原 030006）

在文化市場上熱銷的青春文學雜志有一些共同的編輯出版思路：有一位知名度很高的青春文學作家任主編，每個明星作家的身后有一個出版機構支持，有一條創(chuàng)作風格相近的創(chuàng)作團隊流水線，多以mook的形式出版，有明確的讀者定位，一些青春文學的領軍人物也有純文學、深閱讀的追求，有編輯團隊的集體創(chuàng)意，有精致的商業(yè)包裝，形成了一條多元互動的產業(yè)鏈，這些都體現(xiàn)出創(chuàng)新性的出版理念和開放的創(chuàng)作心態(tài)，顯示出年輕作家勇于探索的勇氣。但青春文學雜志需要提高思想品位，加強語言文字的規(guī)范化，在激烈的市場競爭中經受讀者的選擇和時間的考驗。

青春文學雜志;mook;偶像作家

在當今文壇，傳統(tǒng)文學雜志日漸衰落萎縮，而新興的青春文學雜志異軍突起。80后作家已成為文學的新生力量。當代年輕作家用自己的表達方式表現(xiàn)自己的生活，講述友情、親情和朦朧愛情等情感萌動，反映青少年的思維方式和價值取向，貼近青少年的生活節(jié)奏，對于青春生活的描述使讀者產生了強烈的共鳴。一些青春文學雜志的發(fā)行量已名列前茅，受眾數(shù)量大，有很強的商業(yè)性，成為文學期刊界一道亮麗的風景線。

一 明星作家領銜的編輯模式

就在傳統(tǒng)文學期刊市場越來越黯淡之時，以80后作家為主體的青春文學作家成為期刊市場的弄潮兒。青春文學雜志多采用明星作家領銜或明星作家簽約的經紀模式，明星作為流行文化的要素，使青春文學雜志顯得流行而時尚。青春文學作家利用其偶像作家的影響力辦的雜志已在當今的書刊市場上暫居發(fā)行量的高峰。

郭敬明團隊在青少年讀者群中享有很高的號召力。郭敬明主編的《最小說》成為青春文學期刊的領跑者，發(fā)行量達120萬冊，在文學雜志市場上掀起了巨大的波瀾;郭敬明出品、“校園女王”落落和新生代文學新銳笛安主編的青春文學雜志《文藝風》（包含《文藝風象》和《文藝風賞》兩本風格與定位不同的刊物）發(fā)行量限量在18萬冊，是《收獲》、《當代》等七八家大型雜志銷售量的總和。《文藝風》提升了青春文學的文化品位。韓寒的《獨唱團》創(chuàng)刊號發(fā)行也在50萬份以上，并表示“要做中國稿費最高的文學雜志”，韓寒比較欣賞有現(xiàn)實關懷的作品，獨特的追求使《獨唱團》成為“告吹的嬰兒”。［1］還有張悅然的《鯉》、蔡駿的《懸疑志》《謎小說》、明曉溪的《公主志》《最女生》。這些青春文學雜志每期都有10萬份銷量，期刊直接面對市場，顯示出青春的活力。期刊的主辦者和撰稿人多為青春偶像，擁有固定的讀者、忠實的粉絲，由于偶像崇拜的心理動機，使他們成為明星效應光環(huán)下的追星族，明星效應成為開拓市場的手段。明星效應發(fā)展為群星效應，知名女性出版品牌“悅讀紀”主辦的《悅讀紀》雜志，將其旗下的人氣作者辛夷塢、顧漫、樁樁、姬流觴、繆娟、連諫、榛生、蘇瓷瓷、明前雨后、柏邦妮等多位暢銷書女作家作為雜志的主筆，采用了類似明星簽約的經紀模式，對每位作者的創(chuàng)作個性都有明確把握，合力打造“女生時尚藝文志”，既保證了雜志內容之品位，又形成了群星閃爍的市場效應。

《大方》是作家辦的一本文學刊物?！洞蠓健返闹骶帪榘材輰氊悾s志的編委都頗有知名度：內地編委止庵、香港編委馬家輝、中國臺灣編委葉美瑤、歐美文學編委胡朗，薈萃了兩岸三地名人的編輯團隊。由專業(yè)人士來確定選題、審讀文稿，以保證《大方》深閱讀的辦刊宗旨。

作品的暢銷可以塑造一個作家品牌，作家品牌又可以創(chuàng)造一個期刊品牌。郭敬明、韓寒等青春文學作家，其個人魅力就是雜志最大的賣點，偶像身份更具有市場號召力，讀偶像的文字，成為學生的時尚。有很多青少年讀者都是追星族。郭敬明本人就是《最小說》的書模，時常出現(xiàn)在雜志的封面和插圖中，服裝引領時尚潮流，極具明星風采。

明星作家都得到了著名出版商的支持：安妮寶貝的背后是北京新經典文化公司的陳明俊，饒雪漫背后是萬榕書業(yè)的路金波，落落、笛安的背后是長江文藝出版社的安波舜，張悅然的背后是上海文藝出版社。青春文學期刊注重出版策略，以偶像作家為王牌，以知名出版社為后盾，向公眾展示自己獨特的出版形象，明星的品牌化運作使雜志進入一種良性循環(huán)狀態(tài)。

二 形式靈活的出版方式

青春文學最初多以雜志書（mook）的形式出現(xiàn)。mook即magazine（雜志）與book（書）的結合，是圖書品質和雜志形式結合的新的出版形式。雜志書是日本人創(chuàng)造的一種文化商品。在我國最早的mook是1996年出版的《老照片》，是以書號替代刊號的連續(xù)出版物。這種雜志書兼具雜志與圖書的特點，比圖書出版周期短，經?？且徊炕驇撞孔髌?，自由靈活。

青春文學雜志具有商業(yè)化的運營模式，青春文學作家團隊和出版機構合作追求經濟效益，強強聯(lián)手，名利雙收。

青春文學作家只是前臺的偶像，提供出版內容，發(fā)揮其巨大的號召力;其后臺是實力強勁的出版機構，提供印刷、制作，是強有力的營銷運作團隊。出版商逐漸變成了作家的經紀人，賺取很大的利潤。作家不僅可以靠寫作賺錢，而且可以靠影響力賺錢;不僅靠自己賺錢，也可以靠他的寫作團隊賺錢。創(chuàng)作團隊進行市場調研、文學構思，為寫作進行準備工作。郭敬明一年的收入已超過1 300萬元。青春文學的商業(yè)化，青春文學作者的個人價值最大化，是多種合作的結果。

這是依據(jù)當前國家的人力資源資源需求所做出的轉變，由于產教融合最初是在職業(yè)院校實施開展的，是以增強學生動手操作能力，培養(yǎng)應用技術性人才為目標，這也正符合職業(yè)院校的辦學定位。而隨著新興行業(yè)的發(fā)展和科技的突飛猛進，新的人力資源需求出現(xiàn)，需要通過產教融合培養(yǎng)出一大批敢想敢做的創(chuàng)業(yè)人才和科研能力強的創(chuàng)新人才，來激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力，促進經濟轉型升級。

青春文學雜志運作形式靈活。青春文學體裁豐富，既有長篇小說、中篇小說，又有散文隨筆。如果按圖書出版要求，只能具有一定篇幅或作家作品集才能出版，中、長篇小說可以單獨成書，而散文隨筆需要時間來積累成書，這無疑需要較長的出版周期。再者，在圖書的市場化運作中，注重經濟效益和社會效益，對于年輕的文學新人出版?zhèn)€人作品集比較困難。雜志書不存在這樣的問題，既可以刊登小說，長篇可以連載，也可以刊載散文隨筆。雜志書培養(yǎng)文學新人，為他們提供一個發(fā)表作品的平臺。郭敬明已推出了落落、七堇年、年年、蘇小懶、笛安等80后作家，形成了一個穩(wěn)定的、具有凝聚力的創(chuàng)作團隊。

雜志書在形式上也兼具雜志與書的特征。它在裝幀設計上像雜志，很多圖片強化了視覺效果。在欄目設置、字體選擇和版面設計方面活潑自由，與青春文學的內容相得益彰。在內容上具有圖書的厚重，容量大。形式內容統(tǒng)一，受到青少年讀者的歡迎。

在銷售渠道上雜志書也兼具雜志與書的特征。你可以在街頭巷尾的報刊亭購得，也可以在各級書店買到。一本雜志在幾個月賣不出去就會失去時效性而退出市場，而雜志書幾年內都可以放在書店的書架上供讀者選擇。雜志書多渠道出版發(fā)行，這也是其銷量較大的原因之一。但雜志書沒有刊號，相應的沒有郵發(fā)代號，就不能通過郵局征訂，而是在書店和報刊亭購買，也可以通過網購。

雜志書的出現(xiàn)有其客觀原因，目前我國出版管理機構出現(xiàn)期刊號短缺的情況，所以出現(xiàn)了以書號代替刊號的雜志書，以系列書的形式來出版雜志。雜志書的出版要經過出版社的審核，很難像雜志一樣定期出版。如韓寒的《獨唱團》就是“以書代刊”，向韓寒提供書號的山西出版集團書海出版社的一位負責人解釋說：“因為使用的是書號，每一期均要經歷出版社審核過關的程序，創(chuàng)刊號出版的時間相當長，也就是說大家看到這本，下一本指不定什么時間才能面世?！保?］雜志書行走在雜志與圖書的中間地帶，以書代刊存在著違規(guī)操作之嫌，但緩解了期刊號的供需矛盾。《圖書出版管理規(guī)定》第二十八條明確規(guī)定：“圖書出版單位不得以中國標準書號或者全國統(tǒng)一書號出版期刊。”2006年11月，由郭敬明與長江文藝出版社聯(lián)手打造的雜志書《最小說》，在2008年1月正式改版為期刊。郭敬明已為雜志書申請到期刊號，以保證雜志中規(guī)中矩穩(wěn)步發(fā)展。

三 明確的讀者定位

青年人已成為文學閱讀的主流，在我國圖書消費群體結構中，青少年消費約占八成左右的份額，文化市場消費的主要力量是青少年，青少年的生存壓力小于成年人。中年人忙于生計，讀與職業(yè)有關的實用性的書。老年人忙于健康，讀保健養(yǎng)生書籍。文學期刊已被多數(shù)中老年人所淡忘。青年人有理想、有追求、有愛情，表現(xiàn)青春年華的文學雜志應運而生。這些青春文學雜志表現(xiàn)青年人的喜怒哀樂，有廣泛的讀者。青少年喜歡青春、懸疑、幻想、充滿時尚和趣味的雜志，他們在作品中看到了自己的影子。

由同濟大學文化批評研究所聯(lián)合《懷堯訪談錄》發(fā)起的“2008－2009年度中國出版機構暨文學刊物10強”評選中，郭敬明主編的《最小說》以6 835票高登文學期刊10強之榜首，而由文學大師創(chuàng)辦的《收獲》僅以459票名列第6，青春文學期刊超過了《收獲》及《人民文學》等文學名刊。張悅然的《鯉》也名列第九。品牌純文學期刊居然沒有新生的青春文學期刊受歡迎，這說明了不同的文學期刊有不同的讀者定位，也說明現(xiàn)在的文學讀者主要是年輕人，10強中《最小說》、《萌芽》、《鯉》和《青年文學》4本期刊都是鎖定青少年受眾的期刊。80后的讀者喜歡閱讀語言明快、反映年輕人的情感和生活的作品，只有年輕的作家才能熟悉年輕人的生活。一個時代有一個時代的文學，青春文學的熱銷顯示出文學發(fā)展的新趨勢。

在眾多的青春文學雜志中，呈現(xiàn)出不同的個性特點。一是注重文藝性、視覺性的特點。如《獨唱團》、《大方》、《鯉》、《愛麗絲》等。二是偏重娛樂性。以青春小說為主，以娛樂資訊及流行指標為輔，打造年輕讀者和學生最喜歡的課外閱讀雜志。如《最小說》、《悅讀紀》、《新蕾》、《花溪》等。三是偏重懸疑性。如《推理》、《懸疑志》等。青春文學期刊個性風格突出。雜志主編的個人風格，如郭敬明的頹廢傷懷，韓寒的犀利深邃，饒雪漫的女生情懷，張悅然的陰柔華麗，蔡駿的恐怖陰森……都體現(xiàn)在雜志中。

青春文學雜志有著明確清晰的讀者定位。讀者大致是在14－22歲之間的初中生、高中生、大學生及其他行業(yè)的年輕人。郭敬明的《最小說》讀者幾乎是90后的學生，主要面對15歲至20歲的青少年，女性讀者居多;韓寒的《獨唱團》號稱不是純粹的文學雜志，而是一本青年知識分子讀物;蔡駿與新世界出版社合作的《謎小說》的讀者主要為懸疑小說愛好者，以男性的學生和白領為主，定位為揭秘真相和未知、探索歷史之謎的小說形式，以中篇小說為主;劉瑞林的《溫故》采用紀實風格和口述歷史滿足讀者內心閱讀的要求;許知遠的《單向街》以非虛構類寫作為標準。安波舜說：《文藝風》的銷售總量為18萬冊，是要“把《文藝風象》辦成像英國的18歲刊物。”［4］上海的《萌芽》雜志下半月刊主要是關注新概念作文大賽的中學生，獲獎的應屆高三畢業(yè)生將進入著名高校的重點關注范圍。在青春文學期刊中，個體的愛好已被編者極度地重視。

有些青春文學期刊有著明確的讀者性別定位。饒雪漫主編的《最女生》的讀者定位于16－20歲的女性讀者，目前出版數(shù)量每期約20萬冊。張悅然的《鯉》讀者主要為80后的文藝女性，80后與傳統(tǒng)文學有距離，而《鯉》的出現(xiàn)縮短了80后與傳統(tǒng)文學的距離。從《鯉·孤獨》到《鯉·荷爾蒙》，系列選題和個性化的充滿自我意識的表達逐漸獲得了文藝女青年的認可。作品關注青年女性的生活狀態(tài)和內心世界，雖然因其文藝性和學術性受眾有限，但其文字的深度和裝幀之藝術頗受好評。明曉溪主辦的《仙度瑞拉》、饒雪漫主編的《17》，都充滿了女生情調的內容。國內女性閱讀專業(yè)出版品牌悅讀紀出版的雜志《閱讀紀》改版提出做“女生時尚藝文志”的口號，風格清新浪漫，除刊登青春小說外，增加了生活、時尚等方面的內容，如“手工課”、“女王養(yǎng)成班”等欄目。

定位于女性讀者的青春文學雜志，多以女生為主角，男生是配角，男生多英俊瀟灑、品學兼優(yōu)，看問題也多為女性視角。

與讀者及時有效的互動，及時調整期刊內容，對期刊進行準確定位?！蹲钚≌f》有自己的網絡平臺，新浪網讀書頻道的“郭敬明，最小說青春文學網上平臺”，新浪網“最小說博客”上發(fā)布銷售信息、與讀者進行交流，每月統(tǒng)計讀者調查表的意見，公布每期作品受讀者歡迎的排行榜?！蹲钚≌f》的官網已有12萬多注冊會員，郭敬明、落落等主力作家都是版主，參與文學討論、回復相關帖子，期刊穩(wěn)定占據(jù)每月網絡青春文學榜前15名內的位置?！蹲钆吩谌珖鞯赜?2個QQ群，編輯、作者隨時與讀者溝通，長期跟蹤讀者的消費動態(tài)和趨勢，聽取讀者的反饋意見，從中獲取新的選題和創(chuàng)意，對刊物的欄目進行調整?！鄂帯返木庉嬋藛T也通過個人博客和讀書沙龍與讀者建立廣泛的聯(lián)系，使寫作與閱讀互動，生產與消費結合。

青春文學期刊注重個性化的定位和市場化的操作，細化讀者的年齡分段，不同的定位形成各自的讀者群體，滿足青少年讀者的不同閱讀需求，通過準確的定位，樹立自己的品牌。

四 打造純文學期刊

青春文學作家不僅在青春文學期刊上風光無限，其領軍人物郭敬明兩次登陸純文學期刊。2006年《人民文學》刊登了郭敬明的小說《小時代2．0》，中學生紛紛購買這本期刊。2007年《收獲》的增刊《延伸閱讀》欄目刊登郭敬明的《臨界·爵跡》，雖然是增刊，但也表明由巴金先生創(chuàng)辦的純文學期刊，已接納了青春偶像作家，適應新生代讀者的閱讀需求，以一種開放的理念適應青年讀者，在編輯理念上表現(xiàn)出與時俱進的精神。2009年《人民文學》推出新銳專號，收錄了以郭敬明為代表的80后作家的作品。2010年11月《人民文學》主辦了由郭敬明發(fā)起的“THENEXT·文學之星”新人選拔賽，青春文學作者與傳統(tǒng)文學名刊的合作不僅表現(xiàn)了傳統(tǒng)文學名刊對文學新銳的接納，也可以看出青春文學作者的純文學追求。

談起青春文學，人們總是聯(lián)想到時尚、消費類的文學期刊，是一種浮躁淺俗的閱讀趣味，認為純文學與青春文學的價值觀念和審美趣味不同。其實則不然，青春文學作家沒有停止前進的腳步，在占有期刊市場的同時，尋求新的發(fā)展，青春文學刊物同樣有著純文學的追求，試圖在純文本領域擁有話語權和影響力。《文藝風》被讀者譽為“青春版”的《收獲》。由郭敬明出品、“校園女王”落落和新生代文學新銳笛安主編的青年文學雜志《文藝風》，包含《文藝風象》和《文藝風賞》兩本風格與定位不同的姊妹刊，郭敬明聲稱落落主編的《文藝風象》代表了新的生活方式，倡導文藝對生活的滲透，以清新溫暖的“治愈”路線為主，利用文字、攝影、繪畫、圖片等形式，挖掘文學、話劇、服飾、家居等日常生活中的文藝美感;笛安主編的《文藝風賞》重在“賞”字，定位于高端純文學年輕態(tài)先鋒刊物，用新銳的態(tài)度、新銳的標準、新銳的審美觀，挖掘最有前途的作者，盡情地展示傳統(tǒng)文學、嚴肅文學、先鋒文學、試驗文學中的魅力。郭敬明明確界定了辦刊宗旨：“我們想打造一個高端的、符合并引導當前青年閱讀趨向和心理取向的純文學雜志，根據(jù)不同的讀者人群來定位。”［3］有消息稱《文藝風》欲挑戰(zhàn)《收獲》時，《文藝風賞》的主編笛安回應：“我們團隊受《收獲》影響頗深，‘挑戰(zhàn)’一說是對我們的激勵，更多的是向其致敬。證明純文學雜志也能有很高的品質和銷量?！钡寻脖硎隽藙?chuàng)刊思路：“我們相信今天的年輕人能夠做出真正的好文學，相信在當下的都市生活里有深刻的情感表達與精神訴求，相信在功利、急躁的時代我們能夠延續(xù)‘文學’那縷柔軟、抒情，寧為玉碎、不為瓦全的魂魄?！保?］笛安的表述既謙虛又自信，表現(xiàn)出一個青年作家的涵養(yǎng)和信心。

《文藝風賞》為了突出純文學特征，開設了具有濃厚文化色彩的欄目，如“經典重讀”、“青梅煮酒”等。著名作家阿來、麥加和畢飛與主編笛安對話，暢談文學理想、人生感悟?！段乃囷L》在創(chuàng)作風格上距離純文學、嚴肅文學更近一些，比傳統(tǒng)的純文學更先鋒，以提高青少年讀者的閱讀水平、鑒賞能力為目標，引領文化閱讀時尚，表現(xiàn)出青春文學作家更高的追求。

《大方》的主編安妮寶貝表示，要把《大方》辦成“一本真正意義上的文藝讀物，使讀者在閱讀時獲得一段靜謐時光。離開資訊、應景、熱鬧、時效的話題?！瞥缙綄?、真誠、精湛、開放的思考方式，以自己的方式前行?！保?］“這本讀物里有值得尊重和欣賞的作品，并讓讀者從中受益。”［5］讀者閱讀之后，“有美和知識的認知，內心更清明，而不是被物質和娛樂所麻醉?！保?］從刊發(fā)的文章來看，《大方》的所有文章都在8 000字以上，創(chuàng)刊號的第一篇是春上樹訪談，占雜志的一半篇幅，確實是值得深閱讀的文章。安妮寶貝認為：“一本好的文藝雜志，應該被緩慢閱讀，長久留有，并且在讀后受益?！保?］《大方》是需要專注閱讀的書刊，遠離時尚的喧囂。純文學、高品位是高端的文學追求，也是年輕作家的理想，但真正打造成文藝性的讀物、占據(jù)文化市場是不容易的。

著名出版人安波舜說：“我們認為在偌大的中國，應該有一兩本代表我們國家和民族文化的純文學刊物，像《紐約客》、《巴黎評論》。我們國家的《人民文學》、《收獲》、《當代》、《十月》、《鐘山》曾經在上世紀80年代輝煌過，但現(xiàn)在影響力不斷下降，藝術品位下降，價值觀念落后?！保?］他還進一步分析：“因為是圈子文學，所以圈子里的人警惕性很高，怕新人搶了他們的飯碗，他們很封閉和自戀。近幾年的評獎不承認年輕作家，他們用納稅人的錢創(chuàng)造了許多所謂的、匪夷所思的文學概念，比如把濫抹叫創(chuàng)新，把看不懂叫精神閱讀，其結果是雜志發(fā)行量越來越少，越來越同質化。作品的主人公基本上都是無聊文人自己，作品的生活背景基本上是床上床下、屋里屋外、飯店酒吧，滿篇充斥著流氓無產者對社會的仇視和怨恨，所以這些雜志逐漸被社會淡忘?！保?］安波舜對文學現(xiàn)狀及雜志生態(tài)的分析雖有偏激之處，但也指出了文學圈子中的故步自封、苦心經營寫出一些晦澀的作品故弄玄虛、低俗媚俗等問題。安波舜表示，長江文藝和最世文化決心打造自己的純文學期刊，為時代鍛造出類似《紐約客》的雜志?！斑@是我們的使命，老天把這個任務落在了我們和郭敬明身上，因為笛安們不信年輕寫不出深刻來，不信年輕寫不出柔軟來，不信中國這么多靈魂不需撫慰，也不信千年的語言打不動 80、90 后的心?！保?］

郭敬明表示欲以《文藝風》為陣地打造中國的“芥川獎”。他說：“我們的野心……不僅雜志質量要向《收獲》、《人民文學》等老牌期刊看齊，還要以此為陣地打造中國的‘芥川獎’（芥川獎是日本純文學的最高獎項，以鼓勵新人作家為宗旨）。在日本有很多這樣的大獎，如‘植木賞’、‘芥川賞’。但在中國內地，給新生代的平臺比較少，《收獲》、《十月》、《人民文學》基本還是成年作家、成名作家的平臺，而剛起步的作家還沒有這樣的平臺。我們希望《文藝風賞》這個平臺能成為他們的家園?！保?］《文藝風》要培養(yǎng)和獎掖年輕的純文學作家，這對于文學的發(fā)展無疑是有促進作用的。

這種決心和探索是很可貴的，青春文學雜志試圖在經濟效益與社會效益、商業(yè)利益與文化訴求之間找到平衡，提升作品的文化含量，不但要占據(jù)文化市場，而且要凈化讀者的心靈，要尋求市場與文化的最佳契合點。但一個純文學期刊的成功運作，是需要經得起讀者和時間的檢驗。

五 多元互動的產業(yè)鏈

青春文學雜志書有著濃郁的商業(yè)氣息，按照書刊和多介質媒介同步擴張的經營思路，以雜志為平臺，向網絡、影視等媒介延伸，借助青少年認可的傳播方式，拓展市場，已形成一條初具規(guī)模、多元互動的產業(yè)鏈。青春文學雜志通過出版、廣告、動漫、影視、音樂、網絡、電視臺、雜志社對青春文學作品進行傳播，融合眾多的元素，形成了一條產業(yè)鏈，這也是文學創(chuàng)意產業(yè)鏈的延伸。“一方面，文學期刊向文學創(chuàng)意產業(yè)上游源頭——優(yōu)秀文學作品的創(chuàng)作和讀者培育方向拓展，使文學期刊成為掌控優(yōu)秀文學作品的內容和讀者資源的聚集平臺;另一方面，文學期刊向文學創(chuàng)意產業(yè)的下游的多元衍生的內容創(chuàng)意產業(yè)——影視動漫網絡游戲拓展，最終形成以文學期刊為中介平臺的整個文學創(chuàng)意產業(yè)資源的優(yōu)化配置和社會經濟價值的最大化?！保?］

“出版商利用明星寫手的影響力推出雜志書;用雜志書吸引更多有潛質的寫手加入推出新人;最后運營偶像的衍生產品，包括文具、T恤、與雜志匹配的單曲、書模選秀等?！保?］衍生產品衍生出新的利潤，青春文學雜志書的產業(yè)鏈的確是一座財富金礦。文學的功利性已表現(xiàn)得淋漓盡致。

萬榕出版公司的王錢蓉說：“《最女生》的運營模式幾乎和郭敬明主編的《最小說》一模一樣，不過饒雪漫的野心更大，……這類小說的運營模式第一條線是作家——雜志——新作者——新作者圖書出版，還有部分小說被改編成影視作品。也就是說，通過小說培養(yǎng)出一批新作者，并出版他們的作品，培養(yǎng)出新人，也為雜志培養(yǎng)穩(wěn)定的作者群?！保?］王錢蓉表示，《最女生》的另一運營線是影視線，通過雜志選秀選出書模，這些書模為饒雪漫的圖書封面及內文上演紙上電影，再把小說拍成MV，為小說打造主題歌，接下來把小說改編成電影、電視劇。多種娛樂元素和文學作品相融合，從文字、圖像、影像、音樂多方面表現(xiàn)作品，整合多種渠道推動銷售，以期刊發(fā)行為重心，網絡、影視等多種媒介互動合作，既延伸了文學的傳播途徑，又增強了文藝的娛樂功能和互動體驗。

出版商注重對出版物的包裝。精致的裝幀、精美的封面、偶像作家和書模的照片、附贈的CD、贈送的時尚禮品都成為出版商的促銷手段，提升了雜志的銷售量和影響力。

出版機構努力使文學商業(yè)化，將紙質閱讀拓展為電子閱讀。“目前，華文天下為了應對電子閱讀時代的到來，已經籌備包括韓寒、饒雪漫、郭妮等明星作家主編的6本雜志書，與移動、聯(lián)通等運營商合作開發(fā)手機閱讀，可以想見，一旦進入電子閱讀，這些青春雜志書將給出版商帶來多大的點擊率，而點擊率就是財富?！保?］青春文學雜志書有一定的商機，利用手機無線營銷，巨大的市場效應讓出版商心動不已。

青春文學已使文學創(chuàng)作由從前的個人創(chuàng)作發(fā)展成集體創(chuàng)作，系列產品批量生產，作品中包含著大量的大眾時尚元素及大眾消費潮流，形成了一個完整的青春文學產業(yè)鏈，這是多元化社會產生的文化現(xiàn)象。青少年在動漫和時尚熏陶下成長，喜歡手機閱讀和網絡閱讀，青春文學的產業(yè)鏈滿足了他們的文化消費需求。

六 競爭中的市場前景

青春文學雜志的主編和作者較少受社會主流意識的影響，自由表達青年人的文學主張，表現(xiàn)年輕人豐富多彩的生活，反映當代青少年的生活方式、社會思潮、價值取向，青春文學作家代表了青年一代的話語權，年輕人寫作，年輕人閱讀，更符合青少年的閱讀心理，受到了青少年讀者的歡迎。

出版社出版青春文學的雜志書獲利頗豐。與饒雪漫合作的華文天下圖書有限公司總編楊文軒在電話中接受記者采訪時說：“在大眾閱讀時代，讀者會被分化，雜志也在細分，中國由于人口基數(shù)大，因此所有小眾都是大眾。國內大眾文藝類圖書每年產值高達500億元，青春文學約占5億元的市場份額，前景十分巨大。”［7］與饒雪漫主辦的雜志《最女生》合作的萬榕書業(yè)的老總路金波表示：青春讀者需求量大，符合他們口味的文學雜志卻不多。這個巨大的商機，促使他引領旗下的青春寫手發(fā)起進攻，與《最小說》搶奪市場份額。

在眾多的青春文學期刊中，郭敬明主編的《最小說》、張悅然主編的《鯉》和韓寒主編的《獨唱團》被認為是青春文學期刊的“三國志”，就目前狀況而言，青春文學雜志的市場群雄逐鹿，豪杰四起。最先進入市場的雜志獲利頗豐;迅速跟隨進入市場的雜志，也分到一杯羹;亦步亦趨的后來者，恐怕就要面臨挑戰(zhàn)了。青春文學雜志出現(xiàn)百舸爭流的局面，哪一本能成功遠航還要看雜志的水平和市場運作。

青春文學作家對前景充滿信心。郭敬明說：“我不會理會現(xiàn)在的評論，《最小說》的藝術成就，十年后大家便知?！睆垚側徽f：“《鯉》以高標準來選擇文章，總有一天會被社會所接受。”［8］青春文學期刊的生命，的確需要時間來檢驗。

部分青春文學期刊的熱銷，使青春文學市場熱鬧非凡。但目前青春文學市場的發(fā)展空間已經不大，數(shù)量大約有50多種，市場競爭日趨激烈?！蹲钚≌f》引領風騷，期刊發(fā)行量已比創(chuàng)刊之際有所下降，其他同類期刊有的在慘淡經營，這種流水線上生產出來的大量作品已有些力不從心。有些期刊創(chuàng)辦不久由于其他多種原因便停刊了，如《獨唱團》。作品的雷同、出版模式的相似已使青春文學雜志開始良性競爭，如二十一世紀出版社的《光紀年》在2007年底12月號出版后就難覓芳蹤，二十一世紀出版社與郭妮合作的《火星少女》也已退出市場。由一批80后作家主編的雜志書《80志》出版2期后也銷聲匿跡。青春文學雜志有著先天的不確定因素，如寫作團隊是否能長久穩(wěn)定合作、出版單位是否能長久穩(wěn)定合作、寫作質量是否能長久保證、發(fā)行量是否能穩(wěn)定等等。但仍有新的期刊進入市場，2011年3月9日，80后作家安妮寶貝主編的《大方》也匯入了這股青春文學的浪潮，首期發(fā)行量高達100萬冊，上市2周已經登上了當當網暢銷榜的榜首。青春文學雜志正經歷著讀者的選擇和時間的蕩滌，只有那些寫作水平和文化內涵高的雜志才能立于不敗之地。有的學者看好青春文學的發(fā)展前景。北京大學中文系張頤武教授在他的博客里提到：“魯迅年輕時也憑借個人人氣，凝聚了一些作家辦雜志。這是社會思想解放和文化市場活躍的標志。這樣的產業(yè)化是為了吸引更多的人從事文學寫作，只要達到一定量后，我認為好的文學作品自然會出現(xiàn)，這些年輕人也是會相互競爭的?！保?］從現(xiàn)代文學史上看，民國時期的重要作家林語堂、徐志摩、梁實秋、胡適、沈從文、巴金、茅盾等都辦過雜志。作家辦刊是文學史上的一個現(xiàn)象，會產生一些優(yōu)秀的作品。

在青春文學雜志暢銷的同時，一直伴隨著巨大的爭議。青春文學主流意識缺失，膚淺、浮躁、內容雷同，精致的情節(jié)掩飾不住蒼白的思想，時尚的語言描述了娛樂的享受。青春文學經常表現(xiàn)青少年朦朧情感，“內容矯揉造作、無病呻吟”，面壁虛構抒寫青春的傷痛，抒發(fā)無病呻吟的情懷，反映青少年的迷茫困惑和苦悶彷徨，彌漫著悲傷、感傷的氣氛。一些實力派作家認為這群80后、90后以最佳的姿態(tài)向整個社會撒嬌。對其“崇尚名牌”、“插圖、用詞大膽暴露”等評論不絕于耳，對其快餐文字的“貧血”性與責任感缺失的批評也不斷出現(xiàn)，有些作品缺乏真實性和思想內涵，缺乏主流價值觀念，是在微博影響之下的一種“輕閱讀”和“淺閱讀”，有快餐文化的特性?，F(xiàn)代年輕人生活節(jié)奏快，看書多為了消遣和娛樂，但這種作品的流行會影響到青少年的閱讀習慣，會使他們對深奧的文史哲閱讀望而卻步，因此，青春文學雜志要提升思想品位，要給予青少年更高層次的人生啟迪。

中國社會科學院劉延玲女士認為，“最小說”、“帥作文”等語法不通的語言文字被用作刊名，代表的是一種“缺乏文化涵養(yǎng)的時髦想象”，“它們是當今高度膨脹的視覺文化產物，呈現(xiàn)出的是一種生硬、獵奇的虛偽語言個性。”［9］不規(guī)范的語言文字有損漢語的規(guī)范化和純潔性，對青少年語文應試產生不良影響，因此青春文學雜志在語言創(chuàng)新的同時還要注重語言文字的規(guī)范化。

由于采用了類似明星簽約式的經紀模式，編輯團隊共同創(chuàng)意，集眾人之力，眾手合成，泯滅了文學作品的個性風格。商業(yè)化的寫作解構了文學個性。其偶像化、娛樂化是其與生俱來的弱點。從文化定位看，青春文學作品是“按照文化工業(yè)的邏輯推進，猶如一個產品，通過精心的策劃和設計，在流水線上無限的復制?！保?0］是娛樂化時代創(chuàng)造出來的消費品。所以青春文學雜志要提升文化品位，對青少年形成高尚的文化引導。

眾多的青春文學雜志有一些共同的編輯出版思路：有一位知名度很高的青春文學作家任主編，有一個實力雄厚的出版社做后盾，有一條創(chuàng)作風格相近的創(chuàng)作團隊流水線，有明確的讀者定位，有編輯團隊的集體創(chuàng)意，有精致的商業(yè)包裝，多媒介介入，形成了一條多元互動的產業(yè)鏈，這些都體現(xiàn)出創(chuàng)新性的出版理念和開放的創(chuàng)作心態(tài)。青春文學雜志通過書刊市場、通過大眾消費渠道進行傳播，工業(yè)化的流程，偶像化的運作、多媒介的延伸，顯示出年輕作家勇于探索的勇氣和智慧。

［1］夏 榆．Mook之中國偶像作家領銜雜志書［N］．南方周末，2011－05－19（27）．

［2］趙 雪．韓寒《獨唱團2》難以面世 以書代刊前景不樂觀［OL］．金鷹網 http：//enjoy．eastday．com/e/20100726/ula5354087．html．

［3］夏 琦．青春文學雜志市場：明星主編成品牌運營模式很先進［OL］．中國網 china．com．cn，2009 －03 －20．

［4］陳祥蕉．老牌文學雜志成為“名利場”和“垃圾箱”［N］．南方日報，2011－01－12（4）．

［5］康少瓊．安妮寶貝：我心中的雜志樣本就是《大方》［N］．山西晚報，2011－04－20（27）．

［6］劉友芝，周 豫，高 璐．文化產業(yè)振興背景下文學期刊發(fā)展的新路徑探索［J］．編輯之友，2010（12）：36－38．

［7］徐 寧．青春寫手辦雜志 偶像駕馭的文學馬車能開多遠? ［OL］．新華網，2010－04－05．

［8］姜小玲．青春文學寫手辦雜志火爆市場 競相辦刊為哪般? ［OL］．解放網—解放日報，2009－04－07．

［9］錢歡青．青春文學雜志扎堆暗戰(zhàn)［N］．濟南時報，2011－01－05（4）．

［10］杜 聰．當代語境中的“80后”作者的作品特點［J］．山東社會科學，2007（2）：51－55．

（責任編輯 郭慶華）

On the Publishing Strategy and the Development Prospect of Youth Literature Magazines

WEI Xiao－h(huán)ong
（Journal Editorial Department，Shanxi University，Taiyuan030006，China）

The hot－selling youth literature magazines in the culture market are featured by a common editing and publishing idea：A well－ known youth literature writer takes up the post of chief editor，backed by a publishing agency and a creation team line with similar writing style and published mostly in form of mook and with distinct position of readers．Some leading figures of youth literature are also in the pursuit of pure literature and depth reading．They，together with the collective creation ideas of editing group and the delicate commercial packaging，have formed a multiple interactive chain of industry．All these are of original publishing ideas and open creation mentality，which demonstrates the exploratory courage of the young writers．However，the youth literature magazines need to uplift the ideological grade，enhance the standardization of language and withstand the choice of readers and the test of time in the severe competition of the market．

youth literature magazines;mook;idol writer

G237．5

A

1000－5935（2011）04－0016－06

2011－03－16

魏曉虹（1964－），女，山西繁峙人，文學博士，山西大學學術期刊社副編審，山西大學民俗學研究所碩士生導師，主要從事文學和編輯學研究。