都市報轉(zhuǎn)型與地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

高勇

【摘要】一些都市報做地方新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型嘗試已有十年了，有些可以作為獨立媒體生存發(fā)展了。我們還在等什么？

【關(guān)鍵詞】都市報；轉(zhuǎn)型；全媒體

隨著“三屏”（即手機屏、平板電腦、PC）的空前發(fā)展，信息的傳播越來越簡單，傳統(tǒng)媒體的新聞信息壟斷局面也將逐漸被打破，傳媒業(yè)進入了前所未有的大變革時代。報紙將何處去？一些危機意識較強的都市報人不得不為都市報的前途深謀遠慮——實施全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就成為大多數(shù)都市報的共同選擇。 那么，轉(zhuǎn)型中的地方新聞網(wǎng)站又該如何生存發(fā)展呢？要搞清這個問題，我們不妨從以下幾個方面進行探索。

一、地方新聞網(wǎng)站相比都市報有哪些優(yōu)勢？

傳統(tǒng)報業(yè)新聞人轉(zhuǎn)型做新聞網(wǎng)站，最先感覺似乎并無太大變化，而且很容易適應。其實從細節(jié)上看，還是有許多實實在在的變化。比如：1、報紙每天只出一期，中間無法再更新，但網(wǎng)站沒有“沉默期”。2、報紙每天一個版面只需精耕細作那幾篇稿件，但網(wǎng)站的信息是“海量”的。3、報紙出版了，新聞就定格了，但網(wǎng)站新聞隨時“可修改”，甚至在發(fā)表的時間上都可以修改。4、報紙的新聞可以圖文并茂，也可以通過讀者來信、讀者調(diào)查或特約評論的形式來進行新聞互動。但網(wǎng)站的新聞形式更“多樣化”和“多元化”，包括圖片、文字、視頻、音頻以及動漫等形式。而且“互動性”更強，網(wǎng)友可以直接在新聞后面進行自由評論。5、報紙可以采用通訊員稿件，但網(wǎng)友的“微博”報料更有“草根性”和“原創(chuàng)性”。6、報紙的新聞導向性強，是“政治家辦報”，網(wǎng)站的新聞越來越“非主流”，趨向于“娛樂化”。

總之，網(wǎng)站比報紙的新聞更具“即時性”、“互動性”、“草根性”和“原創(chuàng)性”，以及“技術(shù)化”和“多元化”的特點，越來越趨向于“娛樂化”。

二、都市報做地方新聞網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢？

目前，國內(nèi)網(wǎng)站除了全國性的門戶網(wǎng)站、中央新聞媒體的網(wǎng)站之外，大多就是地方新聞媒體的網(wǎng)站，另外還有各類商業(yè)性網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站發(fā)展最早，碩果僅存的那幾個門戶網(wǎng)站都是“強勢網(wǎng)站”，都有自己的壟斷性產(chǎn)品，都是地方網(wǎng)站無法取代的。中央新聞媒體的網(wǎng)站夾在中間，與地方新聞網(wǎng)站之間競爭不那么明顯，暫且不進行討論。那么，相比較各類網(wǎng)站，作為都市報創(chuàng)辦的地方新聞網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢呢？

1、新聞資源的優(yōu)勢。現(xiàn)在的報紙還是處在新聞資源相對壟斷的地位，可以利用自身的新聞采訪資質(zhì)直接獲取各種正式渠道里的信息。而一些無新聞采訪資質(zhì)的商業(yè)性網(wǎng)站，只能獲取“二手新聞”，或打擦邊球進行采訪。

2、報網(wǎng)互動。由于都市報自身就是發(fā)展較為成熟的媒體，具有一定影響力。利用都市報推動網(wǎng)站的發(fā)展，自然有相當?shù)膬?yōu)勢。反過來，網(wǎng)站不斷積累報紙的“人氣”，也可以與報紙產(chǎn)生“共振效應”。

3、都市報自身就是一個“新聞+廣告”集成化的媒體，有許多成熟的經(jīng)營理念和渠道幫助網(wǎng)站“造血”。

三、地方新聞網(wǎng)站可以“復制”都市報嗎？

談起都市報的經(jīng)營策略，老總們都有一套自己的成熟經(jīng)驗。那么，是否可以把這些成熟經(jīng)驗直接復制給地方新聞網(wǎng)站呢？可能還不是這么簡單。

首先，我們應該看到，我國傳媒市場由國家宏觀管控的，都市報就是在這種政策性資質(zhì)壟斷的環(huán)境下生存發(fā)展的。而且，各地報紙多以城市為“營壘”，各自為陣，市場競爭也只需面對同城幾家報紙，很少出現(xiàn)不同地的報紙相互“攻城略地”的局面。所以，競爭謀略也大抵如此，互不設(shè)防。“他山之石，可以攻玉?！笔袌龅目臻g主要依賴城市的發(fā)展空間。

而地方新聞網(wǎng)站的生態(tài)截然不同，在目前寬松的管理環(huán)境下，各種原有的商業(yè)網(wǎng)站都做起了新聞，傳統(tǒng)媒體也都在轉(zhuǎn)型做新聞網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站不但面臨與同城商業(yè)網(wǎng)站“無差別”競爭的局面，而且受門戶網(wǎng)站的“擠占”，更無優(yōu)勢可言。換言之，地方新聞網(wǎng)站的新聞資源幾乎已喪失壟斷性。

其次，由于網(wǎng)站的發(fā)展史非常短，用戶也多限于“新生代”，年輕一代的興趣愛好，閱讀習慣都與“前輩”們即報紙的讀者相差甚遠。此外，網(wǎng)絡(luò)的新聞形式也多樣化，技術(shù)依賴性強，拼的不僅是采編人才，還有資源和技術(shù)。

還有，報紙靠的是發(fā)行量，是相對穩(wěn)定的。網(wǎng)站靠的是點擊率，是隨時變化著的，可以靠廣告一時吸引大量用戶點擊，但長期留住這些用戶還需要時間經(jīng)營。

四、地方新聞網(wǎng)站應該如何定位？

隨著“三屏時代”的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等各種新媒體越來越多，新聞資源成為眾家必爭之“的”。一些門戶網(wǎng)站也在開拓地方新聞平臺，比如“新浪安徽”近期上線。地方新聞網(wǎng)站面對門戶網(wǎng)站、中央新聞網(wǎng)站以及更多的同城網(wǎng)站的“同城競爭”，如何進行準確的市場定位呢？也就是如何準確定位自己的用戶？

一般地，都市報自辦的地方新聞網(wǎng)站大多會跟報紙的定位一致，并且利用報紙的資源優(yōu)勢發(fā)展網(wǎng)站。在網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)初期，這樣的定位也沒什么不妥。但是，我們應該注意到網(wǎng)站的用戶和報紙的用戶還是有差別的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化，是以青少年為主流。網(wǎng)站的發(fā)展還是要符合大多數(shù)青少年的文化需求。因此，網(wǎng)站的定位需要更草根化、更符合潮流、更有貼近性。另外，隨著網(wǎng)站的合作方不斷增多，各種資源不斷整合，網(wǎng)站的定位也需要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢不斷調(diào)整。比如，國內(nèi)發(fā)展較早的湖南紅網(wǎng)，其是由瀟湘晨報社、紅網(wǎng)、湖南政務和地名公共服務信息亭管理辦公室共同創(chuàng)立的，所以公共資訊服務就是其強勢，他們把自己定位于公共服務資訊媒體是非常有效的，自然也很快取得了市場的認可。

五、地方新聞網(wǎng)站如何應對未來同質(zhì)化競爭？

近年來，有一個現(xiàn)象，就是許多地方新聞網(wǎng)站都在宣傳自己全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度來看，視頻、音頻、動漫和一些都市報倡導的“流媒體”實質(zhì)上都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播上的應用。

其實，網(wǎng)站同質(zhì)化競爭還不僅在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，在現(xiàn)行網(wǎng)站新聞管理模式下，網(wǎng)站新聞相互轉(zhuǎn)載現(xiàn)象非常普遍。新聞同質(zhì)化情況比報紙更嚴重。

我們都知道，同質(zhì)競爭的市場法則遵從“叢林法則”。所以，如何在“叢林”中脫穎而出，首先就需要我們不斷學習新技術(shù)，在技術(shù)上搶占先機，技術(shù)的革新往往決定了市場的發(fā)展方向。現(xiàn)在網(wǎng)站都要求“單點登錄”，即用戶只用一個帳號就可以登錄站內(nèi)微博、社區(qū)甚至手機、iPad等不同媒體，進行互動，實現(xiàn)網(wǎng)站資源共享。也許未來的新技術(shù)“云系統(tǒng)”、“云端”都離我并不遙遠。網(wǎng)站資訊也越來越實用的趨勢，也要我們報人不斷突破傳統(tǒng)的“新聞理念”，不斷創(chuàng)新型模式、新型頻道，不僅能做“獨家新聞”，也要能做好“獨特新聞”。

今年的普利策獎揭曉，網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起。BBC全媒體戰(zhàn)略是業(yè)界的良好示范。各種現(xiàn)象表明，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展將是未來傳媒業(yè)的大趨勢。面對新浪潮的沖擊，我們傳統(tǒng)報人應該善于抓住機遇，敢于迎接挑戰(zhàn)。

（作者單位：新安晚報社）

責編：劉冰石