李文斌 劉開源

【摘要】微電影《老男孩》的上映賺足了觀眾的眼淚，“電影快餐”也引起了新的討論。微電影的發(fā)展前景以及對(duì)未來(lái)電影市場(chǎng)的影響又有哪些？筆者對(duì)此作一探討。

【關(guān)鍵詞】微電影；電影快餐；全媒體

微電影（Micro film），又稱微影，是指專門運(yùn)用在新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)下和短時(shí)間內(nèi)觀看的、具有完整策劃和制作系統(tǒng)支持的并有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒—300秒）放映、“微（超短）周期制作”（1—7天或者數(shù)周）和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。①

隨著生活節(jié)奏的加快，微博、微電影等省時(shí)間又內(nèi)容豐富的媒介產(chǎn)品成為受眾的寵兒，微電影也以新媒體為平臺(tái)開啟了“電影快餐”的新時(shí)代。第一部微電影《一觸即發(fā)》是一部商業(yè)宣傳片，其恢弘的場(chǎng)面，巨星的加入，視覺(jué)的沖擊，讓觀眾在享受電影故事的同時(shí)，也接受了“商業(yè)廣告”?！独夏泻ⅰ纷呒t后，微電影大量在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，掀起了“微電影熱”。作為一種新式電影，微電影為社會(huì)帶來(lái)的益處以及弊端與微電影未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，筆者對(duì)此作一探討。

一、“微電影”發(fā)展的契機(jī)

1、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推動(dòng)

絢麗的舞臺(tái)，展現(xiàn)自己是所有人的夢(mèng)想，但并非所有的人都有機(jī)會(huì)成為明星。而微電影為草根們提供了展現(xiàn)自己，完成夢(mèng)想的舞臺(tái)。誰(shuí)都可以當(dāng)導(dǎo)演，誰(shuí)都可以當(dāng)編劇，誰(shuí)都可以當(dāng)主角，誰(shuí)都可以為其他人帶來(lái)快樂(lè)。只要有好的創(chuàng)意，有好的想法都可以拍攝成屬于自己的電影。

當(dāng)下，電影市場(chǎng)影片多，但沒(méi)有強(qiáng)大資金作為后盾的影片根本無(wú)緣上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，很多電影拍了之后根本沒(méi)有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒，就不會(huì)出現(xiàn)三部賀歲大片同時(shí)消費(fèi)葛優(yōu)的不正?，F(xiàn)象了?！雹谖㈦娪笆且粋€(gè)平等的舞臺(tái)，不需要繁雜的技術(shù)——一個(gè)簡(jiǎn)單的鏡頭，一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)就可以喚起受眾的情感，小制作也可以引起大反響。著名導(dǎo)演李蔚然曾說(shuō)：“對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，做大電影，風(fēng)險(xiǎn)是很大的，制作、審批過(guò)程也很辛苦，壓力很大，關(guān)系到市場(chǎng)回報(bào)等。而且，在做大電影的過(guò)程中，很多自我表達(dá)又會(huì)因?yàn)楦鞣N原因被省略掉。無(wú)論是否追求商業(yè)回報(bào)，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影可以滿足這一點(diǎn)?！雹?/p>

只要有思想，有夢(mèng)想，就可以拍出好的影片，上傳的影片在得到受眾關(guān)注的同時(shí)，出色的表演或技術(shù)也會(huì)被業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所認(rèn)同。

2、快餐時(shí)代對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)的推崇

當(dāng)今電影發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。新近上映的《泰坦尼克號(hào)》3D電影首周票房就達(dá)到了4.68億④，給國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)了不小的沖擊，為何國(guó)內(nèi)上映影片很多“打不過(guò)”一個(gè)15年前的電影，內(nèi)容的經(jīng)典當(dāng)然是影片成功的原因之一?，F(xiàn)在的電影劇本的缺乏，質(zhì)量不佳是電視票房不盡如人意的原因所在，故事內(nèi)容冗長(zhǎng)，核心難以展現(xiàn)。過(guò)度使用絢麗的技術(shù)導(dǎo)致電影失去靈魂。微電影在短時(shí)間內(nèi)闡述一件事情的始末，需要緊湊的故事情節(jié)，內(nèi)容的展示多于技術(shù)的華麗。譬如：《愛(ài)瘋時(shí)代》通過(guò)展現(xiàn)各類人群購(gòu)買iphone的原因，以及“愛(ài)瘋”時(shí)代下的人們，解讀使用iphone人群的心理。10分鐘的電影說(shuō)清楚了“愛(ài)瘋”的熱潮，沒(méi)有華麗的技術(shù)，卻能引發(fā)人們反思，得到了觀眾的親睞。故事的緊湊，思想性的突出是其成功的原因。

3、微時(shí)代廣告營(yíng)銷陣地的需求

在《一觸即發(fā)》上映得到了極好的反響后，許多商家將產(chǎn)品廣告投向微電影，希望通過(guò)闡述產(chǎn)品的故事，達(dá)到廣告宣傳的目的。2011年11月28日廣電總局下發(fā)《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》以及受眾對(duì)于植入性廣告的反感加劇，微電影式的廣告宣傳得到商家的青睞，一部?jī)?yōu)秀的微電影也會(huì)提高企業(yè)的形象。微電影商業(yè)廣告不僅得到商家的喜愛(ài)，也受到了導(dǎo)演的親睞。著名導(dǎo)演李蔚然就表示：“對(duì)于微電影，廣告客戶現(xiàn)在有一個(gè)需求，要求把廣告藏深點(diǎn)兒，有話題性。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，真要拍廣告直接投放就行了，但微電影是另外一個(gè)東西，全是廣告就沒(méi)必要拍微電影了?！?/p>

4、新時(shí)代青年群體的青睞

微電影有制作速度快，播放時(shí)間短等特點(diǎn)，可以用于反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。

湖南衛(wèi)視2011年的《快樂(lè)女聲》在節(jié)目結(jié)束后，為全國(guó)十強(qiáng)拍攝了青春態(tài)度系列微電影。簡(jiǎn)短的電影為喜歡“快女”粉絲們帶來(lái)了偶像不一樣的一面。

獲得2011年《中國(guó)達(dá)人秀》冠軍的卓君，作為主角出演了《田埂上的夢(mèng)》，講述了一個(gè)少年在艱苦的環(huán)境下不懈追求夢(mèng)想的歷程。故事內(nèi)容以卓君為原型，講述其在沒(méi)有人指導(dǎo)的情況下，自己根據(jù)街舞的視頻，學(xué)習(xí)并加以改進(jìn)，站到了舞臺(tái)上成為全國(guó)聞名的“街舞達(dá)人”。

微電影不僅可以“追娛樂(lè)之風(fēng)”，還可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。2011年最讓人傷心的“小悅悅事件”也被拍成了微電影。小悅悅之前的生活，事發(fā)之后一些市民的冷漠，用視覺(jué)再次震撼了人們的心靈，這部微電影在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率上千萬(wàn)。

二、“微電影”的發(fā)展前景

1、創(chuàng)意制勝：注重?cái)?shù)量和質(zhì)量，避免庸俗化

作為文字的視覺(jué)體驗(yàn)，微電影內(nèi)容的“精”更需要斟酌。而今唯美愛(ài)情故事成為微電影市場(chǎng)的選材方向，受眾第一次看會(huì)被感動(dòng)，第二次可以被感動(dòng)，不過(guò)第三次，受眾就失去了興趣。所以微電影內(nèi)容的選材方向還需要?jiǎng)?chuàng)新，小視角大道理、積極向上的內(nèi)容是微電影要尋求的。微電影在保持其內(nèi)容緊湊的優(yōu)勢(shì)上還應(yīng)當(dāng)追求新內(nèi)容，內(nèi)容的新穎是影片成功的基石。

2、內(nèi)容為王：看重思想性和文化性，防止低級(jí)趣味

微電影帶來(lái)優(yōu)質(zhì)影片的同時(shí)，不健康甚至庸俗的影片自然也多了不少。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)，無(wú)門檻的傳播媒介，微電影依托于這個(gè)媒介，自然也少不了承襲了網(wǎng)絡(luò)媒體的弊端。

為了追求點(diǎn)擊率，影片制作人迎合受眾低級(jí)趣味，一些不健康網(wǎng)站為了迎合部分受眾的低級(jí)趣味，拍攝了很多色情、暴力的微電影。這類影片內(nèi)容的不健康、不正確的價(jià)值觀可能會(huì)給未成年人帶來(lái)不良影響，也為社會(huì)帶來(lái)不穩(wěn)定因素。因此，未來(lái)微電影的發(fā)展上也需要有監(jiān)管部門，篩選出有質(zhì)量、有思想、有內(nèi)容的影片。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)的低門檻，監(jiān)管起來(lái)會(huì)比較困難，不過(guò)微電影要在一個(gè)健康的軌道上發(fā)展，這樣的監(jiān)管部門必不可少。

3、雙向互動(dòng)：兼顧傳統(tǒng)和革新，防止渠道單一化

而今大部分微電影的宣傳靠的還是受眾互相宣傳，是一個(gè)圈子帶動(dòng)另一個(gè)圈子的宣傳模式。當(dāng)然，前提是影片質(zhì)量非常好。不過(guò)這樣的宣傳模式較之于大影片的宣傳還是不成熟的。微電影是“迷你版”的電影，在定劇本、策劃、拍攝、后期、宣傳、播出等應(yīng)該與大影片走一樣的流程，需要遵循制作電影時(shí)的注意事項(xiàng)以及后期宣傳制作等模式。不過(guò)由于微電影是在網(wǎng)絡(luò)上播放的，消費(fèi)的是流量，不是靠收取票房作為其盈利目的，這也是微電影在宣傳流程上不夠成熟的原因。另外，宣傳資金問(wèn)題也是微電影未來(lái)發(fā)展要面對(duì)的。

結(jié)語(yǔ)

微電影如同電影業(yè)界的一顆剛剛綻放光彩的新星，它耀眼，帶著活力與沖勁為受眾帶來(lái)了不一樣的電影模式，開啟了“電影快餐”新時(shí)代?，F(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站都看到了微電影的前景，舉辦著自己的微電影大賽，征集好的微電影。一個(gè)沒(méi)有門檻的比賽必將出現(xiàn)不一樣的作品。微電影在堅(jiān)持自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還應(yīng)不斷完善自己，使自己成為一個(gè)不可缺少的觀影渠道。

參考文獻(xiàn)

①微電影，百度百科http://baike.baidu.com/view/4342291.htm

②微電影，百度百科http://baike.

baidu.com/view/4342291.htm

③鄭照魁，《 現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入微電影時(shí)代》[N].《南方日?qǐng)?bào)》，2012-02-12

④楊林，《〈泰坦尼克號(hào)〉國(guó)內(nèi)票房近5億 創(chuàng)首周末新記錄》，http://ent.shangdu.com/hq/20120417/72_5610179_

3.shtml

(作者：李文斌，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院09級(jí)廣播電視新聞專業(yè)學(xué)生；劉開源，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院教師)

責(zé)編：姚少寶