劉曉靜　閆濤　侯亞茹

作者簡(jiǎn)介：劉曉靜（1987-），女，漢族，山東濰坊人，渤海大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樯藤Q(mào)企業(yè)管理。

閆濤（1966-），男，漢族，遼寧錦州人，渤海大學(xué)管理學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理。

侯亞茹（1987-），女，漢族，河南開封人，渤海大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樯藤Q(mào)企業(yè)管理。

摘要：本文運(yùn)用偏離-份額分析模型，基于2006和2010年的數(shù)據(jù)對(duì)遼寧省零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明，遼寧省零售業(yè)總體發(fā)展水平比較低，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠增長(zhǎng)分量，行業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)良好，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高。據(jù)此，對(duì)提高遼寧省零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出一些建議。

關(guān)鍵詞：偏離-份額分析法；零售業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力

遼寧省作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)，對(duì)吸引零售企業(yè)的投資具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。由于各區(qū)域零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平和行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)有所差異，分析遼寧地區(qū)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的差異，制定相應(yīng)的策略，對(duì)提高遼寧省零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。

一、偏離-份額分析模型

二、基于偏離-份額模型的實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取的數(shù)據(jù)分別來(lái)自2007～2011年《遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中限額以上零售業(yè)企業(yè)商品銷售額，以2006年為基期，2010年為報(bào)告期，以整個(gè)國(guó)家作為參照區(qū)域?qū)|寧省進(jìn)行分析。受數(shù)據(jù)獲取的限制，以21個(gè)零售業(yè)行業(yè)為研究對(duì)象。為使后面的分析更為簡(jiǎn)潔，本文統(tǒng)一使用2002年相應(yīng)行業(yè)分類代碼。

（二）遼寧省零售業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力分析

將2006年、2010年遼寧省和全國(guó)的零售業(yè)總銷售額代入公式（2）得到遼寧省零售業(yè)總銷售額偏離——份額分析數(shù)據(jù)（表1）。

數(shù)據(jù)表明，遼寧省的零售業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)好，但是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?？偲x分量的貢獻(xiàn)主要來(lái)源于結(jié)構(gòu)分量，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠行業(yè)結(jié)構(gòu)因素，未來(lái)發(fā)展動(dòng)力不足，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高。

（三）分行業(yè)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

為詳細(xì)分析遼寧省零售業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)狀況和競(jìng)爭(zhēng)力水平，對(duì)遼寧省21個(gè)零售業(yè)子行業(yè)2010年相對(duì)于2006年的增加額進(jìn)行偏離-份額分析（表2），

資料來(lái)源：根據(jù)2007～2011年《遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算。

（1）增長(zhǎng)分量分析

從增長(zhǎng)分量來(lái)看，2010年遼寧省綜合零售業(yè)、汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售業(yè)、百貨零售業(yè)、汽車零售業(yè)、機(jī)動(dòng)車燃料零售業(yè)、超級(jí)市場(chǎng)零售業(yè)和家用電器及電子產(chǎn)品專門零售業(yè)優(yōu)勢(shì)特別突出，而郵購(gòu)及電子銷售業(yè)、體育用品零售業(yè)和無(wú)店鋪及其他零售業(yè)在增長(zhǎng)分量上的優(yōu)勢(shì)比較弱。此外，在增長(zhǎng)率方面，除郵購(gòu)及電子銷售業(yè)、無(wú)店鋪及其他零售業(yè)，體育用品零售業(yè)，文化、體育用品及器材專門零售業(yè)，計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備零售業(yè)，通訊設(shè)備零售業(yè)以及家用電器及電子產(chǎn)品專門零售業(yè)7個(gè)行業(yè)外，其他行業(yè)增長(zhǎng)速度均低于全國(guó)平均增長(zhǎng)速度。

（2）結(jié)構(gòu)偏離分量分析

結(jié)構(gòu)偏離分量最突出的兩個(gè)行業(yè)是汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售業(yè)和汽車零售業(yè)分別達(dá)到了335.48億元和232.42億元，其行業(yè)結(jié)構(gòu)素質(zhì)比較好，對(duì)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)比較大。在結(jié)構(gòu)分量為負(fù)的10個(gè)行業(yè)中，綜合零售業(yè)2006年為遼寧省的第一大零售業(yè)，但由于其基數(shù)比較大，導(dǎo)致2010年結(jié)構(gòu)分量低至-338.31億元，百貨零售業(yè)也低至-252.55億元。結(jié)構(gòu)偏離分量為負(fù)的10個(gè)行業(yè)沒(méi)有抵消結(jié)構(gòu)偏離分量為正的11個(gè)行業(yè)總值。

（3）競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量分析

2010年遼寧省競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量中只有無(wú)店鋪及其他零售業(yè)，家用電器及電子產(chǎn)品專門零售業(yè)，郵購(gòu)及電子銷售業(yè)，文化、體育用品及器材專門零售業(yè)，通訊設(shè)備零售業(yè)，計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備零售業(yè)，體育用品零售業(yè)和百貨零售業(yè)等8個(gè)行業(yè)為正值，其余的13個(gè)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量均為負(fù)值，由于競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量為負(fù)的行業(yè)數(shù)量太多，拉低了遼寧地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量的總量。占遼寧省零售業(yè)銷售總量的前8位行業(yè)中有75%的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量為負(fù)，尤其是汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量達(dá)到了-248.12億元，從而導(dǎo)致遼寧省零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量總量為負(fù)。

（4）總偏離分量分析

2010年遼寧省只有6個(gè)行業(yè)的總偏離分量為正，其中，汽車零售業(yè)具有突出優(yōu)勢(shì)，總偏離分量達(dá)到120.65億元，而第一大行業(yè)——綜合零售業(yè)的總偏離分量卻低至-391.80億元，這決定了遼寧省零售業(yè)總體發(fā)展水平比較低。

（5）各分量貢獻(xiàn)率

增長(zhǎng)分量對(duì)各零售業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率最大，其次是結(jié)構(gòu)偏離分量，競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量和總偏離分量對(duì)零售業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率大都為負(fù)。說(shuō)明遼寧省零售業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要靠增長(zhǎng)分量，各零售行業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)良好，具有一定的優(yōu)勢(shì)；而競(jìng)爭(zhēng)力普遍偏低，競(jìng)爭(zhēng)力水平亟待提高。

三、遼寧省零售業(yè)發(fā)展建議

（1）對(duì)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)好、競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，應(yīng)增強(qiáng)具有全面優(yōu)勢(shì)行業(yè)的主導(dǎo)地位，穩(wěn)定并增強(qiáng)這些行業(yè)的銷售創(chuàng)匯能力。

（2）對(duì)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)差、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的行業(yè)，如家用電器及電子產(chǎn)品專門零售業(yè)，文化、體育用品及器材專門零售業(yè)，通訊設(shè)備零售業(yè)以及計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備零售業(yè)等，要捉住其后發(fā)優(yōu)勢(shì)和振興東北老工業(yè)基地政策的機(jī)遇，對(duì)其進(jìn)行積極扶持，擴(kuò)大這些行業(yè)在銷售創(chuàng)匯中的份額，并逐漸引導(dǎo)其向主導(dǎo)行業(yè)方向發(fā)展。

（3）對(duì)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)較好、競(jìng)爭(zhēng)力有待提高的行業(yè)，如汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售業(yè)，汽車零售業(yè)，機(jī)動(dòng)車燃料零售業(yè)，服裝零售業(yè)，紡織、服裝及日用品專門零售業(yè)，藥品零售業(yè)，醫(yī)藥及醫(yī)療器材專門零售業(yè)以及五金、家具及室內(nèi)裝修材料專門零售業(yè)等行業(yè)，政府要增加政策性支持力度，為其營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境；同時(shí)積極尋找阻礙行業(yè)發(fā)展的因素，借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

（4）遼寧省內(nèi)部各區(qū)域應(yīng)加強(qiáng)合作，錯(cuò)位發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。在進(jìn)行行業(yè)升級(jí)過(guò)程中，要考慮各地區(qū)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，實(shí)行差別戰(zhàn)略，形成錯(cuò)位發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局。

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