藺天子

姓名：羅杰·費德勒（Roger Federer）

身高：185cm體重：80.5kg星座：獅子座籍貫：瑞士

宗教信仰：天主教

職業(yè)戰(zhàn)績：802勝186負

世界排名：3 （2012.01.16）

自2003年溫網(wǎng)以來，費德勒已經(jīng)獲得了16個大滿貫冠軍，并五度在年終大師杯里奪冠，溫網(wǎng)、美網(wǎng)雙料五連冠。費德勒的正手采用半西方式握拍，變化多端、威力驚人，被普遍認為是史上最好的正手，享有“上帝之手”的美譽。他的削球技術(shù)無與倫比，反手的上旋球也很厲害，角度極大，經(jīng)常能夠出其不意。

近日，一段梅賽德斯-奔馳全新M級越野車的廣告在網(wǎng)絡(luò)上點擊率飆升，費德勒駕駛著一輛梅賽德斯-奔馳 ML350，從白雪皚皚的蘇黎世閃到了酷熱的美國紅石谷，一路穿越大雨傾盆的卡梅爾森林，來到洛杉磯街頭……雖然廣告片僅有一分鐘，但這一分鐘的背后卻是梅賽德斯-奔馳制作團隊持續(xù)12天（2月4日-2月15日）的艱苦拍攝。好萊塢著名導演塔西姆·辛帶領(lǐng)他的制作團隊，從歐洲到美洲，跨越37度的氣溫，追蹤拍攝費德勒和奔馳M級這兩位“精英”，他們發(fā)生了怎樣的故事，讓我們一探究竟。

Best or nothing（惟有最好）是梅賽德斯-奔馳一貫堅持的理念，此次廣告的拍攝，無論是從制作團隊、服裝美妝到費德勒的出演，都體現(xiàn)出精益求精、追求完美的態(tài)度。

梅賽德斯-奔馳M級越野車廣告的導演是活躍于全球廣告界的塔西姆·辛，他因注重細節(jié)、出色的藝術(shù)指導和高超的視覺敘事能力而聞名。為了達到完美的效果，甚至連簡單的走路動作，塔西姆·辛都會讓費德勒一遍又一遍的重復拍攝，他還積極與費德勒溝通，甚至親自做起示范。

廣告最后，費德勒從車的中網(wǎng)上取下一片樹葉，那代表著希望，是梅賽德斯-奔馳對綠色環(huán)保方面最富有詩意的解讀。不過就連這樣一個簡單的動作，導演都要求費德勒完全演繹成他所希望的樣子，不斷重復“示范”——“重拍”——“示范”的過程，而費德勒也絲毫沒有天王架子，可謂是“任勞任怨”。

由于費天王的檔期比較緊，在拍攝期間，工作人員曾告訴費德勒一些只有手部特寫的場景可以使用替身，但費德勒卻說：“堅決不用替身，一切都是為了梅賽德斯-奔馳”；無論是發(fā)型、妝容的打造，還是影片的錄制，每個成員都一絲不茍。

作為16個大滿貫的冠軍獲得者，費德勒曾在紅土、草地、硬地等不同“路況”問鼎。這和M級越野車Master of all surfaces（縱橫天地 勢不可擋）的定位頗有異曲同工之妙。梅賽德斯-奔馳ML350的廣告在美國卡梅爾森林、紅石谷等地拍攝，有些場景還動用了直升機，充分展現(xiàn)了其能hold住各種復雜路況的特性。

攝影團隊成員自豪地說：“我們在泥濘潮濕又特別寒冷的環(huán)境下已經(jīng)拍攝了一整天，M級越野車在泥濘濕滑的路面上表現(xiàn)得非常好。如果傳播的主題不是‘縱橫天下，我倒是愿意稱之為‘歷經(jīng)四季。幸運的是，我覺得這也非常切合主題，所以我們出現(xiàn)在這里。”

在與梅賽德斯-奔馳M級越野車親密接觸后，費德勒表達了他對這款車的喜愛之情：“我認為這款車的設(shè)計非常漂亮，有霸氣的前大燈，具有強烈運動感的AMG運動外觀組件，充滿動感和力量。我除了喜歡這輛車的外觀，還覺得它很實用，不管在城市還是越野環(huán)境下，都能順暢行駛。我希望M級越野車能受到好評，你一定會喜歡它的。”

費德勒的奔馳情緣

2012年2月4日，是蘇黎世31年來最為寒冷的一天，在零下17℃的嚴寒下，費德勒被要求只穿了一件羊毛衫進行拍攝，而這一天恰好正是費德勒在10年前頭一次獲得大滿貫冠的日子。

有意思的是，當時，記者問21歲的費德勒會用這筆獎金買什么的時候，他回答說“More CDs”（更多的唱片）。結(jié)果第二天，各大報紙頭條刊登出“費德勒要用獎金購買一輛Mercedes（梅賽德斯-奔馳汽車）的消息。不知是否出于巧合，他的第一輛車也的確是一輛梅賽德斯-奔馳。

費德勒現(xiàn)在已經(jīng)擁有四輛梅賽德斯-奔馳汽車，從2008年至今，他一共為奔馳代言四次，包括與晏紫（網(wǎng)球選手，澳網(wǎng)、溫網(wǎng)的女雙冠軍）一起代言奔馳R級運動旅行車，2012款A(yù)MG SLS Roadster以及兩次代言越野車。

梅賽德斯-奔馳為什么會如此鐘愛費德勒，梅賽德斯-奔馳（中國）副總裁毛京波說：“就像費德勒的形象帶給我們的感覺一樣，他的能力是無與倫比的，同時他也是非常優(yōu)雅的紳士，而有了這兩點，才造就了這樣一個真正偉大的運動員。這也是對我們梅賽德斯-奔馳品牌整體的解讀，我們一直強調(diào)的是‘完美·魅力·責任，這樣才構(gòu)成奔馳品牌價值的完整性。我們選擇品牌使者，絕對不是單純看重當下一時的名氣，奔馳看重的是他對于品牌的熱愛和內(nèi)在品質(zhì)與人格的優(yōu)秀?！?/p>

星輝與星光共燦爛

科比·布萊恩特攜手Smart演繹城市大不同

本支廣告由著名導演Dave Meyers操刀，他執(zhí)導超過200支音樂錄影帶，曾與布蘭妮·斯皮爾斯、艾薇兒·拉維尼、凱蒂·佩里等人合作。著名的蘋果iPod"剪影"廣告就出自他之手。廣告在洛杉磯熙熙攘攘的街上頭拍攝，不少中國元素運用其中，中國大鼓的鼓點貫穿始終，畫廊中被小偷偷走的是中國藝術(shù)家方力鈞的畫作，畫廊女老板也是華人面孔，這是梅賽德斯-奔馳臉譜本土化的一部力作。毛京波表示，梅賽德斯—奔馳在2012年將繼續(xù)展現(xiàn)“年輕奔馳”的魅力，延展”城市大不同“的品牌口號，和NBA籃球巨星科比合作拍攝電視廣告，推廣新一代Smart。

李娜與梅賽德斯-奔馳第一次親密接觸

2011年6月19日，梅賽德斯-奔馳在英國倫敦宣布，邀請中國首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜擔任其全球品牌使者。李娜因此成為第一位擔任梅賽德斯-奔馳全球品牌使者的中國人。在未來的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓練營形象大使。

喬治·克魯尼與長軸距E級轎車的無限魅力

“他是享譽全球的制作人，導演、奧斯卡金象獎演員，是熱衷于公益事業(yè)的聯(lián)合國大使，被人物雜志評選為世界上最性感的男人。他就是梅賽德斯—奔馳品牌最新使者—喬治·克魯尼。”“它是梅賽德斯-奔馳家族一顆閃耀的巨星，它是具有九代傳承，64年歷史，和全球1200萬銷量的最佳行政座駕。它就是梅賽德斯-奔馳長軸距E級轎車。”當梅賽德斯-奔馳長軸距E級轎車從北京運抵洛杉磯與喬治·克魯尼相遇，他們成為比佛利山莊當晚最耀眼的星，4天65小時的拍攝，240小時的后期制作，呈現(xiàn)的魅力不言而喻。

范冰冰 尼科·羅斯伯格與SLK敞篷跑車的美麗邂逅

她，鐘情于美，是大紅大紫的影視演員；他，鐘情于速度，是德國一級方程式賽車運動員，目前效力于梅塞德斯車隊，曾奪得過2005年GP2賽事的冠軍。在連空氣都散發(fā)著浪漫氣息的法國，昔日的女皇行宮，一場假面舞會讓他們不期而遇。而在摩納哥的街頭，他們又上演了一出的充滿誘惑的追逐。

導演Antony Hoffman（執(zhí)導過多部著名好萊塢電影, 并在1997和1998年連續(xù)拿下戛納廣告節(jié)“金獅獎”，為梅賽德斯—奔馳導演的GLK和smart電視廣告片備受好評），國際知名攝影師Phillipe Rouselot（擅用光影效果，多次獲得奧斯卡獎和奧斯卡提名），造型師Martine de Menthon女士（曾任Vogue時尚和珠寶造型師16年），再加上著名的平面攝影師Mitch Jenkins的加盟（為紅極一時的美劇《迷失》,《越獄》進行拍攝），云集如此之多重量級成員的制作團隊，或許只有秉承“best or nothing（惟有最好）”理念的梅賽德斯-奔馳才能做到吧。