夏忠臣 權(quán)奎斌 喬云峰

[摘要]在經(jīng)濟(jì)社套發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)既創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品也創(chuàng)造精神產(chǎn)品，既通過(guò)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值促進(jìn)我國(guó)“硬實(shí)力”的提升，也通過(guò)創(chuàng)造文化理念促進(jìn)我國(guó)“軟實(shí)力”的提升，對(duì)我國(guó)的物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)都具有巨大的促進(jìn)作用。而這一作用的實(shí)現(xiàn)，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)引領(lǐng)。因此，大力建設(shè)企業(yè)文化，使企業(yè)文化通過(guò)增強(qiáng)員工對(duì)國(guó)家政治價(jià)值觀念的認(rèn)同力、樹(shù)立良好的企業(yè)形象、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高企業(yè)參加重大活動(dòng)的能力等路徑發(fā)揮積極作用，促進(jìn)國(guó)家軟實(shí)力的提升。

[關(guān)鍵詞]國(guó)家軟實(shí)力：企業(yè)文化：路徑

[中圖分類號(hào)]G12[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-2234(2012)01-0084-02

一個(gè)國(guó)家，尤其是發(fā)展中國(guó)家。若要實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展，屹立于世界民族之林，則必須要全面發(fā)展和提升它的綜合國(guó)力。按照美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)防部前助理部長(zhǎng)約瑟夫·奈教授對(duì)綜合國(guó)力的理解，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”，也包括以文化、意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來(lái)的“軟實(shí)力”。其中，“軟實(shí)力”中的第一決定因素就是文化。而企業(yè)文化是文化的重要組成部分，也自然就是構(gòu)成“軟實(shí)力”的重要因素。企業(yè)文化作為在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，通過(guò)社會(huì)實(shí)踐所形成的并為全體企業(yè)人員遵循的共同規(guī)范、共同信仰和共同追求，是一個(gè)企業(yè)在自身發(fā)展過(guò)程中形成的以價(jià)值為核心的獨(dú)特的文化管理模式。其中，先進(jìn)的企業(yè)文化是企業(yè)強(qiáng)大的精神支柱，能促使企業(yè)內(nèi)、外人際關(guān)系融洽，充滿友愛(ài)，同心同德，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部人員的自豪感及無(wú)畏創(chuàng)新的精神。使企業(yè)人員無(wú)后顧之憂，從而調(diào)動(dòng)員工的工作熱情，營(yíng)造一個(gè)蓬勃向上的積極氛圍，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。一個(gè)先進(jìn)的企業(yè)文化對(duì)內(nèi)則是企業(yè)凝聚力的核心，對(duì)外則體現(xiàn)出對(duì)其他企業(yè)及員工的強(qiáng)大吸引力，為他們所想往、追求和模仿，在這一點(diǎn)上。企業(yè)文化和“軟實(shí)力”具有驚人的相似性?？傊?，在當(dāng)今時(shí)代，國(guó)家軟實(shí)力的提升與企業(yè)文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，甚至是密不可分的關(guān)系。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)軟實(shí)力的提升普遍認(rèn)為有四種路徑，而企業(yè)文化在這些路徑實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中均扮演著舉足輕重的作用。

一、企業(yè)文化通過(guò)增強(qiáng)員工對(duì)國(guó)家政治價(jià)值觀念的認(rèn)同力來(lái)提升國(guó)家軟實(shí)力

國(guó)家作為一個(gè)最大的政治組織，實(shí)踐著什么樣的價(jià)值觀念，直接決定著它的吸引力和認(rèn)同力。例如。上世紀(jì)50年代我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)低于現(xiàn)在，但廣大工人階級(jí)的工作熱情卻十分高漲，國(guó)內(nèi)號(hào)召能力并不低。無(wú)論國(guó)內(nèi)外風(fēng)云如何變幻，企業(yè)的員工都能與我們黨同風(fēng)雨、共患難，與中國(guó)共產(chǎn)黨保持著高度的一致，堅(jiān)信黨的方針政策。從沒(méi)動(dòng)搖過(guò)對(duì)社會(huì)主義的信念。這主要是由于當(dāng)時(shí)企業(yè)能夠通過(guò)有效的思想政治工作，使廣大員工對(duì)我黨的政治理論有著高度的認(rèn)同感，使他們堅(jiān)信黨的理論、方針和政策，能把工人緊緊團(tuán)結(jié)在黨中央的周圍，對(duì)國(guó)家的政治觀念有著高度的認(rèn)同并為其所吸引。隨著新世紀(jì)的到來(lái)。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)獲得了飛速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模有了較大的增長(zhǎng)，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我國(guó)很多地方卻發(fā)生了一系列不和諧的事件。如2009年7·24的吉林通鋼事件、8·12河南林州鋼鐵群體性事件等，不斷有企業(yè)工人與當(dāng)?shù)卣l(fā)生矛盾沖突，而且轟動(dòng)國(guó)內(nèi)外。究其原因在于，當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面因素對(duì)人們的思想觀念、價(jià)值取向、思維方式等產(chǎn)生了沖擊，使企業(yè)廣大員工的世界觀發(fā)生扭曲，金錢至上、享樂(lè)主義等腐朽思想甚囂塵上，使某些人的工作、學(xué)習(xí)和生活偏離正確的軌道。解決這一問(wèn)題如果僅僅依靠傳統(tǒng)的思想政治工作方法效果并不明顯。對(duì)此，人們進(jìn)行了廣泛的研究和探討，認(rèn)為在新的歷史條件下。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，以此來(lái)扭轉(zhuǎn)這一被動(dòng)局面是較為有效的辦法之一。企業(yè)文化建設(shè)的目的，不僅要通過(guò)企業(yè)文化的宣傳增強(qiáng)廣大員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和凝聚力。調(diào)動(dòng)他們生產(chǎn)勞動(dòng)的積極性，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展企業(yè)生產(chǎn)力，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，而且要通過(guò)企業(yè)文化的宣傳增強(qiáng)廣大員工的集體主義、愛(ài)國(guó)主義精神，增強(qiáng)其對(duì)黨的路線、方針和政策的理解，解放企業(yè)職工思想，克服陳舊觀念，排除干擾，使黨的改革路線順利進(jìn)行下去。使廣大工人理解目前的改革是強(qiáng)國(guó)富民的必由之路。從而增強(qiáng)他們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路的認(rèn)同力，這必然會(huì)促進(jìn)我國(guó)軟實(shí)力的進(jìn)一步提升。

二、企業(yè)文化通過(guò)樹(shù)立良好的企業(yè)形象來(lái)提升國(guó)家軟實(shí)力

一個(gè)國(guó)家向世界展示出自由、民主、人權(quán)、公平、正義等被世界所認(rèn)同的思想觀念就能夠樹(shù)立良好的國(guó)家形象，會(huì)提升其軟實(shí)力。相反，腐敗、欺騙、專制、不公、濫用權(quán)力等現(xiàn)象則代表著負(fù)面形象，會(huì)損害國(guó)家的軟實(shí)力。近期，在十七大倡導(dǎo)提升軟實(shí)力的國(guó)策鼓舞下，我國(guó)的軟實(shí)力有了顯著的提高。與此同時(shí)，阻礙我國(guó)軟實(shí)力提升的一些不和諧因素也不斷顯現(xiàn)，2008年9月的“三鹿奶粉事件”，最終導(dǎo)致6個(gè)嬰兒死亡。逾30萬(wàn)兒童患病，使曾經(jīng)輝煌一時(shí)的三鹿企業(yè)成為永遠(yuǎn)的過(guò)去。同年7月發(fā)生的力拓事件，更是折射出了國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)位高權(quán)重的高管們貪腐無(wú)恥，道德淪喪，價(jià)值觀扭曲。民族自尊心和國(guó)家責(zé)任感蕩然無(wú)存的現(xiàn)實(shí)……這一系列的惡性事件與我們當(dāng)前努力提升國(guó)家軟實(shí)力和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的主旋律極不和諧，在國(guó)際上嚴(yán)重?fù)p害了我們國(guó)家形象。眾所周知，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，跨國(guó)公司成為主要的經(jīng)濟(jì)行為主體，使各國(guó)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，形成了你中有我，我中有你的局面。在這一背景下，企業(yè)行為的影響力不僅僅局限在國(guó)內(nèi)，而且延伸到了國(guó)外，當(dāng)某一企業(yè)違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則遭到譴責(zé)的時(shí)候，人們往往也會(huì)將不滿的情感波及該企業(yè)所在的國(guó)家，對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，我們要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)人們思想觀念和行為的提升，杜絕類似上述事件的發(fā)生，逐步樹(shù)立良好的企業(yè)形象。以提升我國(guó)軟實(shí)力，使我國(guó)的良好形象不斷得到增強(qiáng)。

三、企業(yè)文化通過(guò)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)提升國(guó)家軟實(shí)力

文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品是軟實(shí)力建設(shè)的重要載體，也是很多國(guó)家加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)的重要經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，美、日等國(guó)都有著深刻的體驗(yàn)。20世紀(jì)40年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)加上接踵而至的二戰(zhàn)，使各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都遭受了沉重的打擊。飽受災(zāi)難的美國(guó)并沒(méi)有被災(zāi)難嚇到，而是在災(zāi)難中進(jìn)行了深刻反思，深刻認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)品對(duì)人類的影響和作用。因此，美國(guó)二戰(zhàn)后就著手對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的框架進(jìn)行細(xì)致、合理的布局，用了30年到40年的時(shí)間，使其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，穩(wěn)居全球霸主地位。20世紀(jì)90年代，日本在經(jīng)歷了持續(xù)10之久的經(jīng)濟(jì)衰退之后。對(duì)久久不能復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了反思，積極尋找自然資源匱乏條件下日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的突破口，很快日本選擇了對(duì)較少依賴資源的文化產(chǎn)業(yè)，并加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，使文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長(zhǎng)，特別是在動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域，取得了全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。日本政府的要員甚至提出了“動(dòng)漫外交”的口號(hào)。親和力強(qiáng)的文化產(chǎn)品的海外銷售。極大地改善了日本國(guó)家的形象?？梢?jiàn)，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升軟實(shí)力已得到各國(guó)的共識(shí)，但如何能促

進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并能開(kāi)發(fā)出名牌文化產(chǎn)品，除了國(guó)家積極倡導(dǎo)和政策扶持外，還必須要有優(yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)引領(lǐng)。只有通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)，才能保證文化企業(yè)的長(zhǎng)期績(jī)效和持續(xù)發(fā)展，又能保證文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)特色社會(huì)主義的方向，使文化產(chǎn)業(yè)打造的文化產(chǎn)品既符合中國(guó)國(guó)情又能與世界接軌?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的過(guò)程中。有效地提升了國(guó)家軟實(shí)力。

四、企業(yè)文化通過(guò)提高企業(yè)參加重大活動(dòng)的能力來(lái)提升國(guó)家軟實(shí)力

眾所周知，一些世界級(jí)的重大活動(dòng)能為國(guó)家提升軟實(shí)力提供良好機(jī)遇。比如，上海世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、2008年的奧運(yùn)會(huì)等。我們要利用召開(kāi)這些重大活動(dòng)的有利時(shí)機(jī)，加強(qiáng)同各國(guó)政府和民間的文化交流，讓世界人民了解中國(guó)豐富多彩的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化。同時(shí)向他們傳遞中國(guó)人民善良、友好、勤勞、勇敢、和諧的品質(zhì)，展示國(guó)家公平正義的形象和內(nèi)涵。以及“構(gòu)建和諧社會(huì)”、“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展觀”、“和平發(fā)展”、“和諧世界”等重要政治價(jià)值觀念，以此來(lái)提高國(guó)家的親和力、影響力、吸引力和認(rèn)同力。讓世界看到并理解“日益發(fā)展的中國(guó)將是一個(gè)繁榮昌盛、文明進(jìn)步的中國(guó)；日益發(fā)展的中國(guó)將始終與其他國(guó)家和平相處、共同維護(hù)世界的持久和平；日益發(fā)展的中國(guó)將秉持以合作求共贏的姿態(tài)，致力于世界各國(guó)的共同發(fā)展和全人類的普遍繁榮；日益發(fā)展的中國(guó)將是一個(gè)信守承諾、講求信譽(yù)的負(fù)責(zé)任大國(guó)?！边@些重大活動(dòng)將提升中國(guó)的國(guó)際形象，促進(jìn)我國(guó)軟實(shí)力的提升。但舉辦這些重大活動(dòng)需要有強(qiáng)大的綜合實(shí)力，尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一個(gè)生產(chǎn)落后，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國(guó)家是難以承擔(dān)這樣重大活動(dòng)的。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)，企業(yè)的發(fā)展壯大更是與企業(yè)文化密切相關(guān)。因?yàn)橹挥袃?yōu)秀的企業(yè)文化才能凝聚職工，激發(fā)他們的勞動(dòng)熱情，提高企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和創(chuàng)新能力。使企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富，進(jìn)而為國(guó)家軟實(shí)力的提升打下牢固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

綜上所述，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，無(wú)論是國(guó)家硬實(shí)力還是軟實(shí)力都需要以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)。而企業(yè)是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)中最活躍的因素，它不但創(chuàng)造著物質(zhì)財(cái)富，而且創(chuàng)造著精神財(cái)富，一個(gè)沒(méi)有科學(xué)的管理方法的企業(yè)，將不會(huì)得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，也就不能為國(guó)家和社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)，而企業(yè)文化恰恰是企業(yè)管理方法發(fā)展的最高形式，因此，企業(yè)文化的建設(shè)與國(guó)家軟實(shí)力的提升是密不可分的，具有至關(guān)重要的作用。

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