廣電媒體的“新聞立臺(tái)”路徑分析

摘要：2011年10月25日，國家廣電總局官方網(wǎng)站正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（下稱《意見》），重申從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道(各地方衛(wèi)視)要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，“電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類型節(jié)目播出比例?！?地方衛(wèi)視紛紛打出了“新聞立臺(tái)”的宗旨，應(yīng)對(duì)“限娛令”的調(diào)控。本文擬對(duì)“新聞立臺(tái)”宗旨進(jìn)行具體梳理，提出地方衛(wèi)視“新聞立臺(tái)”的具體方法，以使媒體發(fā)揮良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；“新聞立臺(tái)”原則；路徑

“限娛令”成為了廣電媒體特別是地方衛(wèi)視的節(jié)目方向的指揮棒，娛樂節(jié)目的泛濫現(xiàn)象有所收斂。2011年廣電總局提出“四大立臺(tái)”，即新聞立臺(tái)、導(dǎo)向立臺(tái)、特色立臺(tái)、深度立臺(tái)。特別強(qiáng)調(diào)，新聞傳播要突出及時(shí)性、互動(dòng)性，特別是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，媒體報(bào)道不可或缺，現(xiàn)場(chǎng)傳播能力已經(jīng)成為衡量媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。地方衛(wèi)視要切實(shí)做到以“新聞性”為主，要有以下認(rèn)識(shí)。

一、堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的是地方衛(wèi)視應(yīng)有之義

堅(jiān)持新聞立臺(tái)不是一個(gè)新課題，而是媒體必須遵循的一個(gè)老話題。在當(dāng)前媒體傳播格局發(fā)生深刻變化、文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、廣播電視市場(chǎng)競爭日趨激烈、事業(yè)產(chǎn)業(yè)混合交織發(fā)展的生態(tài)環(huán)境背景下，有些媒體對(duì)新聞立臺(tái)的理念模糊了、淡化了、偏離了，理論上的不清醒、不堅(jiān)定勢(shì)必造成行動(dòng)上的不自覺、不自律，這是一個(gè)必然的因果關(guān)系。因此就出現(xiàn)了一些帶有傾向性的、普遍性的問題：

1.新聞屬性失范、新聞?lì)惞?jié)目和公益性節(jié)目弱化。一家壟斷方提供的并不準(zhǔn)確、并不科學(xué)的收視樣本指標(biāo)成為廣電媒體考評(píng)節(jié)目市場(chǎng)的唯一依據(jù)，導(dǎo)致一些頻道成了拼收視率的娛樂頻道、電視劇頻道，新聞節(jié)目被邊緣化。因此中宣部提出要解決省級(jí)衛(wèi)視定位和娛樂化傾向的問題。

2.泛娛樂化傾向蔓延，內(nèi)容格調(diào)低俗節(jié)目越軌沖線。新聞綜合節(jié)目過份娛樂化，民生新聞負(fù)面內(nèi)容集中；綜藝娛樂節(jié)目同質(zhì)化模仿競爭，過于追求境外明星嘉賓參與；婚戀交友情感節(jié)目道德缺失、弄虛作假，價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤；法制紀(jì)實(shí)類節(jié)目知法犯法，追求獵奇，肆意渲染兇殺、暴力、色情、恐怖，缺乏人文關(guān)懷等問題，在一些廣電媒體中不同程度存在。

3.新聞節(jié)目創(chuàng)新不足，正面宣傳引導(dǎo)失力。一些新聞節(jié)目采訪浮、時(shí)效慢、鮮活少、深度淺，缺乏貼近性、及時(shí)性、親和力和競爭力，難以滿足群眾多層次的信息服務(wù)需求，造成新聞宣傳效果不盡理想，一些媒體又據(jù)此在認(rèn)識(shí)上對(duì)新聞立臺(tái)產(chǎn)生搖擺和偏差。

這些帶有傾向性的問題，最近在相親類情感類節(jié)目中得到集中體現(xiàn)和暴露，嚴(yán)重?fù)p害了媒體公信力、權(quán)威性，引起了廣大群眾特別是主流群體的強(qiáng)烈質(zhì)疑。評(píng)價(jià)節(jié)目好不好的一個(gè)重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是群眾滿意不滿意、認(rèn)可不認(rèn)可；群眾不認(rèn)可、主流不認(rèn)可，就要反思和調(diào)整節(jié)目布局和結(jié)構(gòu)。

因此，必須認(rèn)清堅(jiān)持新聞立臺(tái)是黨辦媒體的使命責(zé)任、本質(zhì)屬性和發(fā)展之基，是廣播電視科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的正確方向和必由之路；必須明確新聞立臺(tái)不能僅僅停留在一般號(hào)召上，喊喊口號(hào)裝裝門面，要重在實(shí)踐、貴在堅(jiān)持、優(yōu)在創(chuàng)新，不斷地探索、創(chuàng)新和總結(jié)成功的做法和經(jīng)驗(yàn)；必須增強(qiáng)高度自覺，強(qiáng)化堅(jiān)持新聞立臺(tái)的使命感、責(zé)任感和緊迫感。

二、牢牢把握新聞立臺(tái)的基本原則和底線守護(hù)

1.堅(jiān)持黨辦黨管媒體，走具有中國特色的廣播電視發(fā)展道路。要始終清醒地認(rèn)識(shí)到，我們是社會(huì)主義制度下的媒體，堅(jiān)持新聞立臺(tái)的宗旨，這是具有中國特色廣播電視的本質(zhì)特征。堅(jiān)持新聞立臺(tái)、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是媒體事業(yè)發(fā)展的最大政治、最硬道理、最根本的任務(wù)，在任何時(shí)候都絕不能動(dòng)搖。

2.強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，履行引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、促進(jìn)發(fā)展的重要職責(zé)。媒體要有社會(huì)擔(dān)當(dāng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，切實(shí)承擔(dān)起宣傳黨的路線方針政策、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任。要圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦熱點(diǎn)，反映民意，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀地傳播新聞信息，積極、主動(dòng)、及時(shí)、生動(dòng)地反映時(shí)代主流，不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目的親和力、吸引力、感染力和影響力，在信息服務(wù)中開展引導(dǎo)，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)正確導(dǎo)向。

3.堅(jiān)守三條底線，努力把好政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和穩(wěn)定導(dǎo)向。要守住政治思想底線，在政治上與黨中央保持一致。要守住道德價(jià)值底線，準(zhǔn)確把握人民群眾多樣化、多層次、多方面文化需求的主流。堅(jiān)持積極健康的格調(diào)品位和審美取向，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的正確導(dǎo)向，充分發(fā)揮先進(jìn)文化的陶冶情操、美好心靈、弘揚(yáng)正氣、凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣的重要功能。要守住真實(shí)客觀底線，堅(jiān)決反對(duì)弄虛作假、編造新聞、炒作新聞、有償新聞、愚弄誤導(dǎo)群眾，珍惜和維護(hù)廣播電視主流媒體的公信力和權(quán)威性。

三、積極探索新聞立臺(tái)的創(chuàng)新思路和有效途徑

堅(jiān)持新聞立臺(tái)，強(qiáng)化導(dǎo)向管理，必須在工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新思路，探索有效途徑，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，推廣典型示范。

1.要牢固堅(jiān)持導(dǎo)向大于一切、高于一切、決定一切的指導(dǎo)方針。導(dǎo)向是新聞宣傳的生命，是新聞報(bào)道的靈魂。導(dǎo)向要求是全方位、綜合性和全面性的，新聞和主旋律作品導(dǎo)向鮮明毋庸置疑，科教、少兒、體育、娛樂、咨詢服務(wù)類節(jié)目，包括電影、動(dòng)漫、廣告等也有導(dǎo)向，廣播電視播出的各類節(jié)目都有導(dǎo)向把關(guān)的問題。我們要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿于廣播影視工作的全過程，體現(xiàn)在每一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全員、全過程、全方位的把關(guān)。

2.要積極探索新聞立臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。在當(dāng)前新聞、電視劇、綜藝娛樂三大板塊構(gòu)成的廣播電視傳播格局中，首先要端正辦臺(tái)思想，明確頻道定位，嚴(yán)格把握宣傳輿論導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的播出時(shí)段、播出數(shù)量、節(jié)目類型、報(bào)道質(zhì)量、傳播效果、目標(biāo)管理、考核評(píng)價(jià)等方面，積極探索新聞立臺(tái)的基本規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。以新聞宣傳報(bào)道為中心，合理配置各種資源要素，完善新聞?lì)惞?jié)目的比例、結(jié)構(gòu)和布局，拓展新聞節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

3.要堅(jiān)持不懈地抓好抵制低俗之風(fēng)的整治工作。抵制低俗之風(fēng)是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)導(dǎo)向管理，保障廣播電視健康發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)相親類、情感類、談話類、法制紀(jì)實(shí)類、綜藝娛樂類節(jié)目的導(dǎo)向管理，決不允許傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀，突破社會(huì)倫理道德底線。要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)廣告播出內(nèi)容的審查把關(guān)，對(duì)違規(guī)播出低俗涉性的醫(yī)療、藥品、保健品廣告和資訊服務(wù)專題節(jié)目進(jìn)行專項(xiàng)整治。

4.要大力推進(jìn)新聞創(chuàng)新和品牌建設(shè)。堅(jiān)持新聞立臺(tái)，關(guān)鍵是在創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容、形式、載體、手段和方法上下功夫，讓聽眾觀眾愿聽愿看，自覺接受感染和教育。要遵循新聞傳播規(guī)律，提高黨和政府權(quán)威信息傳遞時(shí)效，滿足人民群眾的知情權(quán)和參與權(quán)；要加強(qiáng)新聞深度報(bào)道，把黨的主張與人民心聲統(tǒng)一起來；要加強(qiáng)新聞宣傳品牌建設(shè)，努力培育和打造一批品牌欄目節(jié)目、品牌評(píng)論員、品牌主持人；要加強(qiáng)新聞傳播高新技術(shù)運(yùn)用，推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的融合發(fā)展；要正確把握主旋律與多樣化之間的關(guān)系，通過鼓勵(lì)個(gè)性化、差異化發(fā)展，切實(shí)解決節(jié)目同質(zhì)化、模仿化的問題，實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的感染力、公信力、影響力、競爭力和可持續(xù)發(fā)展力。要通過不斷提高節(jié)目質(zhì)量、推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，贏得群眾的認(rèn)可和歡迎，牢牢占領(lǐng)新聞立臺(tái)的制高點(diǎn)。

5.要重視加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)。切實(shí)增強(qiáng)新聞從業(yè)人員政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。當(dāng)前，要特別重視抓好主持人的選拔、培育和管理，不斷細(xì)化完善主持人的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，進(jìn)一步提高主持人的自身素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力和整體水平。

參考文獻(xiàn):

[1]譚天,覃晴.新聞立臺(tái)，回歸與選擇[J].新聞與寫作，2010（2）.

（作者簡介：陳實(shí)（1986.2-），女，四川成都人，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播學(xué)所碩士研究生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。）