南昌大學(xué)教育學(xué)院體育系 徐國(guó)斌

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面飛速發(fā)展，人民的收入增多，社會(huì)水平也在不斷地提升，人民對(duì)于生活質(zhì)量的要求也就逐漸提高，對(duì)于生活的要求不再僅僅局限于食物質(zhì)量、居住條件等方面，更多的人們已經(jīng)將生活的要求集中在對(duì)生活的享受，以及心情上的放松，一種對(duì)于精神生活的追求。在這種心態(tài)下，旅游業(yè)逐漸浮出水面，并且快速的發(fā)展。當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為人們追求健康、享受生活的一種方式。當(dāng)然，隨著人們的需求的增大，旅游業(yè)也進(jìn)行了系統(tǒng)的分類，例如:生態(tài)旅游、文化旅游、體育旅游，特別是對(duì)于體育旅游而言，21世紀(jì)以來(lái)，全民健身運(yùn)動(dòng)在社會(huì)民眾中得到深入的開(kāi)展，這也成為促進(jìn)我國(guó)體育旅游事業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要的因素，也促進(jìn)了我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展。所謂體育旅游，主要是指以體育資源作為基礎(chǔ)，吸引廣大人民群眾參與并感受體育活動(dòng)，感受體育活動(dòng)帶來(lái)的情趣的一種新型的旅游形式，其是將體育與旅游緊密地結(jié)合起來(lái)，是一種比較特殊的休閑娛樂(lè)方式。隨著體育旅游的不斷發(fā)展，其不僅逐漸走入社會(huì)民眾的生活，被更廣泛的群眾所接受、所喜歡，也已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1 我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育旅游消費(fèi)群體的形成以及市場(chǎng)需求的擴(kuò)大

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在1992～1997年這6年間，我國(guó)居民文化體育消費(fèi)指數(shù)率增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到5.1%，城鎮(zhèn)居民平均每人參加的體育活動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了3.54項(xiàng)，到體育場(chǎng)館進(jìn)行體育活動(dòng)的消費(fèi)者，消費(fèi)在50元～100元的消費(fèi)者達(dá)到了90%，在1997年全國(guó)居民用于體育用品消費(fèi)支出位于居民消費(fèi)支出的第三位(日?；旧钕M(fèi)支出除外)。通過(guò)以上的一組數(shù)據(jù)，可以看出，社會(huì)民眾在不斷增加用于體育活動(dòng)方面的支出，潛在的體育旅游的消費(fèi)群體已經(jīng)形成。進(jìn)入到20世紀(jì)90年代，人們娛樂(lè)休閑的方式以及消費(fèi)的觀念都在發(fā)生著變化。就是在這樣的社會(huì)背景和環(huán)境下，我國(guó)的旅游事業(yè)開(kāi)始迅猛地發(fā)展，旅游消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，旅游市場(chǎng)也迅速壯大，而體育旅游作為我國(guó)旅游事業(yè)的重要組成部分也在這一大的發(fā)展趨勢(shì)下，不斷的發(fā)展。

1.2 旅游業(yè)規(guī)模龐大

隨著我國(guó)旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)旅游業(yè)中“食、住、行、游、娛、購(gòu)”等六大方面也都在不斷地完善。例如:旅游住宿問(wèn)題、旅游交通問(wèn)題等方面都得到了一定的改善，同時(shí)，旅游餐飲、旅游購(gòu)物等相關(guān)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境都得到了一定的發(fā)展。同時(shí)，旅游行業(yè)的相關(guān)部門對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展一直是非常關(guān)注的，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度也在增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有廣泛的合作前景，而且這種前景已經(jīng)逐漸被人們所認(rèn)識(shí)、所關(guān)注、所利用。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)正在興起

所謂體育產(chǎn)業(yè)，主要是指以體育作為支撐點(diǎn)，緊緊圍繞體育活動(dòng)，通過(guò)推銷體育產(chǎn)品、體育服務(wù)以及相關(guān)體育企業(yè)的知名度等方式，逐漸形成一種體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。具體而言，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要可以分為本源產(chǎn)業(yè)和載體產(chǎn)業(yè)兩種。隨著我國(guó)體育管理體制的改革以及全民健身活動(dòng)推廣的普及度的提升，我國(guó)的體育事業(yè)有了較快的發(fā)展，其中競(jìng)技體育的開(kāi)展和改革，更是推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，體育產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日益增多，這不僅促進(jìn)了本源產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成，也促進(jìn)了體育旅游的快速發(fā)展，人民群眾可以通過(guò)登山、滑雪、游泳等各種方式參與到體育活動(dòng)中，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要力量。

1.4 體育旅游資源和人文資源豐富

我國(guó)是一個(gè)擁有著豐富的體育旅游資源的國(guó)家，這為我國(guó)體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了良好的先天的自然條件。從我國(guó)的地貌、氣候等方面來(lái)看，我國(guó)是適合開(kāi)展各種各樣的體育活動(dòng)的國(guó)家，例如:在我國(guó)的東北部冬天的時(shí)候可以進(jìn)行滑冰、滑雪等冰雪活動(dòng)，在我國(guó)的東南部可以常年開(kāi)展游泳、劃船等水上活動(dòng)。另外，我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，又有著豐富的歷史文化傳統(tǒng)，每個(gè)不同的民族都可能會(huì)有自己獨(dú)特的體育活動(dòng)方式，例如:土家族的賽龍舟、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等，這不僅僅是蘊(yùn)含我國(guó)的民俗文化，也成為我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展的獨(dú)特之處，促進(jìn)了我國(guó)體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

2 我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 服務(wù)質(zhì)量差,管理水平低

優(yōu)質(zhì)、高效的旅游服務(wù)和旅游管理，不僅能使得游客滿意，同時(shí)也會(huì)提高旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。然而，當(dāng)前我國(guó)的體育旅游事業(yè)還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差、游客滿意度不高等一些亟待解決的問(wèn)題。例如:相關(guān)導(dǎo)游資料不夠詳盡、體育旅游交通工具和設(shè)備不夠齊全、體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格不夠齊全、食宿服務(wù)不夠熱情周到、體育紀(jì)念品的供應(yīng)不夠及時(shí)、體育用品的質(zhì)量不能保證等等，這些都是我國(guó)體育旅游事業(yè)服務(wù)質(zhì)量差、管理水平低的直接表現(xiàn)。

2.2 設(shè)施不完善,缺乏安全監(jiān)督

工具、飯店、賓館、商店，以及提供給旅游者和愛(ài)好者使用的各種參與娛樂(lè)活動(dòng)和體育活動(dòng)的設(shè)施。例如:滑冰旅游者需要的滑冰鞋、護(hù)具、滑冰服飾以及救護(hù)設(shè)施等；又如:沖浪旅游者需要的沖浪板、沖浪服裝、護(hù)具以及救護(hù)設(shè)施等。從以上兩個(gè)例子可以看出，每一項(xiàng)體育旅游者都需要救護(hù)設(shè)施，特別是急救設(shè)施，對(duì)于一些滑冰鞋、沖浪板、服裝、護(hù)具等物品都可以由旅游者自行準(zhǔn)備，但是對(duì)于救濟(jì)設(shè)施就必須要由相關(guān)的部門來(lái)進(jìn)行專門的準(zhǔn)備和安排，然而，另一方面我國(guó)與一些先進(jìn)的國(guó)家還存在比較大的差距，也成為影響我國(guó)體育旅游安全的主要因素之一，這也成為制約我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展的一方面原因。

2.3 宣傳力度不夠,促銷活動(dòng)效果較差

從我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，以體育為旅游項(xiàng)目的專題進(jìn)行的宣傳活動(dòng)還是相對(duì)較少的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們?cè)谌粘Ｉ钪?，可能?huì)通過(guò)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)，甚至是電影中植入的商業(yè)廣告總都可以看到很多的旅游宣傳，一般主要是生態(tài)旅游、特色旅游、文化旅游等，但是，卻很少看到體育旅游方面的宣傳，以此可以看出，體育旅游宣傳并非像其他的旅游形式那樣普及到人們?nèi)粘５纳町?dāng)中，在宣傳和促銷方面的投入不足，宣傳力度不夠，宣傳和促銷效果差等問(wèn)題已經(jīng)成為制約我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

2.4 產(chǎn)品有待豐富,創(chuàng)新不夠

對(duì)于當(dāng)代的體育旅游者而言，更加注重的是旅游旅途中的經(jīng)歷，不僅僅是觀賞景觀，更希望能夠直接參與到體育活動(dòng)中去，在參與的過(guò)程中，尋找和體味旅游的快樂(lè)，增加對(duì)體育旅游的興趣，從而滿足自己的心理需求和精神需求。然而，就我國(guó)的體育旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，體育旅游產(chǎn)品的供給目前還處于相對(duì)比較被動(dòng)的局面，形成獨(dú)特的體育旅游特色的著名旅游地點(diǎn)還不是很多，而且，一般都沿用傳統(tǒng)的旅游方式，創(chuàng)新點(diǎn)不多，不能適應(yīng)不同年齡的旅游者的需求，無(wú)法滿足不能層次的旅游者的要求。

2.5 缺乏專門人才,尚無(wú)統(tǒng)一的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)

體育旅游事業(yè)可以說(shuō)是近些年才在我國(guó)迅速發(fā)展的旅游項(xiàng)目，開(kāi)展的時(shí)間比較短，經(jīng)驗(yàn)不足。關(guān)于體育旅游事業(yè)的管理和規(guī)劃等方面缺乏既具有專業(yè)知識(shí)，又具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專門人才。另一方面，相關(guān)部門也沒(méi)有形成統(tǒng)一的培訓(xùn)體系，建立統(tǒng)一的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，授予相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，人才的缺乏已經(jīng)成為制約我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展的因素。

3 我國(guó)體育旅游的趨勢(shì)導(dǎo)向

3.1 豐富的體育旅游資源為體育旅游的發(fā)展提供了良好的條件

我國(guó)是一個(gè)幅員遼闊、歷史悠久的國(guó)家，具有豐富的體育旅游資源，這為我國(guó)體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了最為基礎(chǔ)的良好的自然條件。在我國(guó)幾乎可以開(kāi)展任何類型的體育活動(dòng)，也就是說(shuō)，我國(guó)是適合任何項(xiàng)目的體育旅游的。例如:我國(guó)幅員遼闊，有高原、山地、丘陵、平原等多種地貌形式，我國(guó)有五大名山，是非常適合登山愛(ài)好者和攀巖愛(ài)好者進(jìn)行以登山和攀巖為主要體育活動(dòng)的旅游的；又如:我國(guó)內(nèi)陸河流眾多，特別是在南方的一些城市，這也成為開(kāi)展以游泳、潛水、漂流、劃船等水上活動(dòng)為主的體育項(xiàng)目的旅游活動(dòng)開(kāi)展的絕佳地點(diǎn)。另外，在我國(guó)的一些少數(shù)民族地區(qū)或者少數(shù)民族聚居的地區(qū)，蘊(yùn)含著民族風(fēng)情的體育活動(dòng)更是成為近些年吸引體育旅游愛(ài)好者的一個(gè)重要方面，特別是在云南、貴州等這些少數(shù)民族比較多的地區(qū)，充分開(kāi)發(fā)這些具有一定民族特色的體育旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要方式。因此，可以說(shuō)，無(wú)論從地理、歷史、還是民俗特點(diǎn)等方面而言，我國(guó)是一個(gè)具有著豐富的體育旅游資源的國(guó)家。

3.2 體育旅游將滿足現(xiàn)代人新的旅游需求

現(xiàn)代人追求的旅游方式，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的游山玩水、觀光賞景，更重要的是在追求一種人與自然相互融合的感覺(jué)，通過(guò)旅游的方式，來(lái)達(dá)到增長(zhǎng)知識(shí)、放松心情、強(qiáng)健身體、休閑娛樂(lè)等多種目的。體育旅游作為在我國(guó)剛剛興起的旅游項(xiàng)目，通過(guò)體育活動(dòng)本身的主體自選性、活動(dòng)的多樣性等，提高廣大游客的參與性，從而滿足了旅游者的各種目的，也滿足了當(dāng)代人們的新的旅游要求，這是其他的旅游方式所不具備的，是體育旅游的獨(dú)特之處，這也成為體育旅游逐漸吸引游客，逐漸走入人民群眾生活的重要因素。

3.3 體育旅游將成為新世紀(jì)中國(guó)體育的新時(shí)尚

從我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前的體育發(fā)展更加注重的是娛樂(lè)性、休閑性、健康性和放松性，同時(shí)也更加注重滿足各種各樣的主體的實(shí)際需求。人們對(duì)體育活動(dòng)的追求也不再是競(jìng)技性和觀賞性，而更加強(qiáng)調(diào)的是參與性，這也成為體育活動(dòng)發(fā)展成為體育旅游項(xiàng)目的重要原因。從新的發(fā)展形式上看，我國(guó)的體育事業(yè)必須完成兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，其一是由體育單一地為政治服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育不僅要服務(wù)于政治，也要服務(wù)于人民群眾；其二是由單獨(dú)強(qiáng)調(diào)體育的競(jìng)技性，轉(zhuǎn)變?yōu)榧纫獜?qiáng)調(diào)競(jìng)技性，又強(qiáng)調(diào)人民群眾的日常參與性。通過(guò)以上兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，才能使體育項(xiàng)目融入到人民群眾的日常生活，融入到旅游事業(yè)中，通過(guò)體育旅游引導(dǎo)人們建立新的生活方式，可以說(shuō)，體育旅游事業(yè)的發(fā)展也將成為新世界中國(guó)體育發(fā)展的新時(shí)尚。

3.4 法定節(jié)假日調(diào)整為短線和傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展開(kāi)辟了廣闊市場(chǎng)

在1995年國(guó)務(wù)院頒布了5天工作日的規(guī)定，雙休日成為了人們參與體育活動(dòng)的有效時(shí)間。在1999年9月國(guó)務(wù)院頒布了新的節(jié)假日放假時(shí)間安排的規(guī)定，節(jié)假日為人們提供了充足的參與體育旅游活動(dòng)的時(shí)間，也掀起了我國(guó)的旅游浪潮，從而對(duì)我國(guó)體育旅游事業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)的作用。在2007年12月國(guó)務(wù)院頒布法定節(jié)假日調(diào)整方案，改變了社會(huì)民眾的休閑旅游的時(shí)間，人們?cè)黾恿硕掏倔w育旅游的需求，實(shí)現(xiàn)了從“五一、十一黃金周”向“普通的雙休日”過(guò)渡，從而在一定程度上提升了體育旅游的普及度。另外，清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日，增加了人們參與到民俗體育旅游的項(xiàng)目中，促進(jìn)民俗文化的傳播，促進(jìn)了少數(shù)民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，體育旅游事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展和提高的一個(gè)重要因素。相關(guān)研究人員要認(rèn)真分析我國(guó)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在提高旅游者身心健康水平的同時(shí)，也有效促使我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李天元,陳家剛.體育旅游資源開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷[J].旅游科學(xué),2006(6).

[2]于素梅.中國(guó)體育旅游研究[M].北京:中國(guó)水利水電出版社,2006.