文丨王居蔚

如何為廣播節(jié)目保鮮
——廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)途徑

文丨王居蔚

以中央人民廣播電臺(tái)為代表的中國(guó)廣播媒體曾一度是我國(guó)的中心媒體，但是隨著電視媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，廣播媒體因?yàn)槠湟曈X(jué)形象感缺乏的媒介特征而逐漸淡出中心媒體的地位。但近些年來(lái)，由于受眾生活方式的轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播事業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新的機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇，唯有冷靜面對(duì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、找尋特色才能為廣播節(jié)目保持新鮮度，才能持久的吸引受眾，使得廣播節(jié)目能夠在受眾市場(chǎng)中占有一席之地。

中國(guó)廣播媒體； 機(jī)遇； 受眾市場(chǎng)

近年，隨著中國(guó)家用車(chē)的普及以及新媒體的日漸發(fā)展，人們的生活方式及媒體消費(fèi)習(xí)慣日趨多樣化，為中國(guó)的廣播媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，但與機(jī)遇并存的是挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人，作為廣播節(jié)目的核心人員，要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)、贏得聽(tīng)眾、贏得市場(chǎng)就必須保證節(jié)目在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，常保新鮮、有效的可聽(tīng)性。不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新聽(tīng)眾參與方式以及節(jié)目主持形式，給廣播節(jié)目保鮮。

1 創(chuàng)新是廣播節(jié)目主持人的必然要求

電視是技術(shù)的媒體[1]，廣播的發(fā)展同樣也會(huì)受到技術(shù)進(jìn)步的影響。新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)的是傳播技術(shù)數(shù)字化、受眾需求多樣化、溝通方式互動(dòng)化等要求。聽(tīng)眾個(gè)人的意見(jiàn)得以滿足和尊重的需求逐步增強(qiáng)，其不再僅僅滿足于主持人的信息單向傳播。同時(shí)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，收聽(tīng)習(xí)慣的改變，聽(tīng)眾要求主持人的語(yǔ)速、主持風(fēng)格、節(jié)目形態(tài)、互動(dòng)方式都有所變化。這些變化就需要廣播節(jié)目主持人在節(jié)目中主動(dòng)適應(yīng)，以創(chuàng)新為抓手，及時(shí)為節(jié)目注入新的活力，適應(yīng)受眾新要求，為節(jié)目保鮮。

從主觀角度，作為廣播節(jié)目創(chuàng)作主體的播音員主持人，在工作中增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，是自我職業(yè)實(shí)現(xiàn)的重要途徑。廣播節(jié)目主持人因廣播節(jié)目制作播出的特性，其對(duì)節(jié)目的主導(dǎo)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視節(jié)目主持人。從某種角度上來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)欄目、一個(gè)媒介品牌的人格化身。創(chuàng)品牌、聚人氣、拉動(dòng)收聽(tīng)率、提升廣告價(jià)格、增值營(yíng)收空間等方面，主持人無(wú)疑是廣播節(jié)目中最積極、最能傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物。主持人以自己的個(gè)人魅力與親和力，增進(jìn)聽(tīng)眾對(duì)媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度，進(jìn)而也提升主持人自我在聽(tīng)眾心中的品牌影響力[2]。這是一個(gè)雙向互動(dòng)、共同實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。在這一過(guò)程中，主持人以有聲語(yǔ)言創(chuàng)作表達(dá)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新意識(shí)為抓手，才能在當(dāng)下中國(guó)眾多的廣播節(jié)目主持人中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的樹(shù)立、節(jié)目品牌的樹(shù)立，甚至是廣播媒體社會(huì)影響力的構(gòu)建。

2 廣播主持人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的具體方面

廣播節(jié)目主持人的創(chuàng)新意識(shí)的落實(shí)，需要具體的角度和方向。在當(dāng)前的廣播節(jié)目主持工作中，靈活運(yùn)用各種新技術(shù)創(chuàng)造更多的廣播節(jié)目形式，在新生的各種廣播節(jié)目形態(tài)面前，播音員主持人發(fā)展創(chuàng)新的能力，更多的表現(xiàn)在對(duì)廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新與節(jié)目制作過(guò)程中的創(chuàng)新播出形式的整體駕馭能力上。

2.1 節(jié)目樣態(tài)的創(chuàng)新

如今廣播節(jié)有民生新聞節(jié)目、故事類(lèi)、娛樂(lè)搞笑脫口秀節(jié)目等，主持人能否撲捉新的節(jié)目資源創(chuàng)造、制作新的節(jié)目樣態(tài)，是節(jié)目創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

以北京人民廣播電臺(tái)脫口秀節(jié)目“歡樂(lè)正前方”為例，在此之前，很少有人關(guān)注廣播中的娛樂(lè)搞笑脫口秀節(jié)目。提到廣播大部分想到的就是新聞、社教類(lèi)節(jié)目。但是當(dāng)時(shí)北京人民廣播電臺(tái)的主持人王為就想到做一檔專(zhuān)門(mén)為聽(tīng)眾講笑話的節(jié)目。這樣的節(jié)目在樣態(tài)上另辟蹊徑，突破了原有的節(jié)目樣態(tài)思維定勢(shì)，最終2000年誕生的“歡樂(lè)正前方”贏得了廣大聽(tīng)眾的一致好評(píng)，歷經(jīng)十幾年而不衰[3]。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

豐的網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)，體現(xiàn)著一個(gè)主持人的創(chuàng)新能力。比如彩鈴秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)播客節(jié)目等。網(wǎng)絡(luò)播客是近年來(lái)網(wǎng)上流行的一種音頻制作形富式，就有一些廣播電臺(tái)利用這樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目資源制作網(wǎng)絡(luò)播客廣播版的節(jié)目，創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)為廣播贏得一部分網(wǎng)民聽(tīng)眾。其中“麗人播客秀”就是一檔非常成功的創(chuàng)新節(jié)目。2006年，杭州余杭廣播電臺(tái)以融入大都市，瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)群體，推出都市化概念廣播——FM102.1麗人廣播，率先設(shè)計(jì)推出以“播客”為主題的時(shí)尚娛樂(lè)板塊——“麗人播客秀”欄目。節(jié)目播出2年，受到聽(tīng)眾的熱烈追捧，得到專(zhuān)家及同行的關(guān)注和好評(píng)，節(jié)目收聽(tīng)率穩(wěn)步上升，成為頻率的品牌節(jié)目[4]。

另外，節(jié)目的包裝片花也可以常換常新，給聽(tīng)眾帶來(lái)新鮮的聽(tīng)覺(jué)感受。除此，在不改變節(jié)目宗旨的前提下不妨可以調(diào)整一些子欄目的設(shè)置，同樣能夠帶給聽(tīng)眾耳目一新的感覺(jué)。比如央視的《東方時(shí)空》《生活》等節(jié)目，現(xiàn)在的子欄目設(shè)置已經(jīng)與節(jié)目開(kāi)辦之初有很大的不同。

2.3 受眾參與形式的創(chuàng)新

充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等多種互動(dòng)形式創(chuàng)新節(jié)目的參與形式，是打破傳統(tǒng)的以傳為主的廣播節(jié)目主持形式。當(dāng)下社會(huì)，新媒體的不斷發(fā)展，為廣播節(jié)目受眾參與節(jié)目提供更多的便捷方式。時(shí)下很受廣大民眾推崇的微博就可以成為廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)受眾參與形式創(chuàng)新的一個(gè)良好平臺(tái)。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲的“央廣夜新聞”這檔節(jié)目就很好的利用了微博這一平臺(tái)與廣大聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)。中國(guó)之聲首先以新浪微博為平臺(tái)建立其微博主頁(yè)，進(jìn)而在微博主頁(yè)上提前公布當(dāng)天要討論的時(shí)事話題，聽(tīng)眾可以節(jié)目進(jìn)行前和進(jìn)行中在網(wǎng)頁(yè)留言。在節(jié)目進(jìn)行中主持人會(huì)及時(shí)在節(jié)目中播讀網(wǎng)友的留言，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。在一期以“拼車(chē)是否制堵”為話題的節(jié)目中，主持人在節(jié)目中還援引新浪微博網(wǎng)友的評(píng)論以推動(dòng)討論話題的進(jìn)一步深入。這樣的方式是廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式。主持人在節(jié)目策劃時(shí)積極思考，將新的受眾參與方式融入節(jié)目，給聽(tīng)眾帶去耳目一新之感，同時(shí)也為廣播節(jié)目保鮮。

2.4 節(jié)目主持人形式的創(chuàng)新

隨著今后廣播節(jié)目形態(tài)的不斷變化，節(jié)目主持的具體形式也會(huì)不斷發(fā)展和變化，個(gè)人獨(dú)立主持、兩人合作主持、三人聯(lián)合主持、四人以上群體主持、接力式傳遞主持、現(xiàn)場(chǎng)同步主持、多地點(diǎn)活動(dòng)主持、直播間與網(wǎng)絡(luò)主持互動(dòng)交錯(cuò)主持等。比如雙主持的節(jié)目，可以在某檔節(jié)目中，采用直播間單主持，戶外一名現(xiàn)場(chǎng)主持的方式制作一檔節(jié)目，給老聽(tīng)眾帶來(lái)時(shí)時(shí)新鮮的感覺(jué)。

另外，在主持人話語(yǔ)表現(xiàn)形式上的思考和設(shè)計(jì)同樣可以達(dá)到創(chuàng)新的效果。比如第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播電視新聞節(jié)目中的一部?jī)?yōu)秀作品——寧波電臺(tái)文藝頻道節(jié)目《小麗的面人有顆心》，其主持人主持形式的創(chuàng)新在語(yǔ)言方面體現(xiàn)的很好。這篇訪談打動(dòng)人的，不僅僅是故事曲折生動(dòng)，立意深邃高遠(yuǎn)，而整篇訪談注重對(duì)語(yǔ)言的錘煉，用詩(shī)一般的語(yǔ)言抒情狀物，因此給人以聽(tīng)覺(jué)上的強(qiáng)烈美感：

“她站在寧波最熱鬧的街頭，

是世間和煦的目光發(fā)現(xiàn)了她，

正如她手中的一個(gè)個(gè)面人，

微笑著，走向千家萬(wàn)戶。

她用美麗的勞動(dòng)，善良的心靈，

升華著自身對(duì)苦難的理解，

她用自強(qiáng)的精神，執(zhí)著的信念，

堅(jiān)守著一種平等的愛(ài)與尊重”[5]

詩(shī)意的片頭、片花，點(diǎn)明這檔節(jié)目的主題和意義，把聽(tīng)眾牽入一種氣氛中，進(jìn)入故事的講述之中。這樣的語(yǔ)言在主持人和嘉賓的采訪和講述中常常出現(xiàn)：“小麗扭頭和我們告別的時(shí)候，她和手上拿著的小熊一樣，滿臉笑容。我想也是這樣的一種笑容頓時(shí)照亮了我們這個(gè)城市的黃昏”。這些詩(shī)意般的語(yǔ)言和動(dòng)人的講述，給這個(gè)故事添上童話一樣的色彩。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)主持人主持話語(yǔ)形式的變化，讓這一節(jié)目給聽(tīng)眾以耳目一新之感。

3 廣播主持人應(yīng)冷靜面對(duì)創(chuàng)新

廣播節(jié)目主持人是節(jié)目主導(dǎo)，其創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展、聽(tīng)眾呼聲的客觀要求，同時(shí)也是主持人主持業(yè)務(wù)更高領(lǐng)域自我實(shí)現(xiàn)的重要途徑。但是在當(dāng)下廣播節(jié)目主持人在面對(duì)創(chuàng)新時(shí)卻有可分急躁、急功近利的一些表現(xiàn)。主持人有時(shí)會(huì)一味重視節(jié)目形式，為創(chuàng)新而創(chuàng)新，結(jié)果忽略節(jié)目?jī)?nèi)容本身質(zhì)量的保證。如此一來(lái)，節(jié)目盡管形式新穎，但是依舊無(wú)法長(zhǎng)期吸引聽(tīng)眾關(guān)注。同時(shí)，一些主持人片面求新求異，在節(jié)目中刻意使用港臺(tái)腔、捏著嗓子說(shuō)話等方式來(lái)求得創(chuàng)新效果。但是這樣的創(chuàng)新事實(shí)上違背主持人業(yè)務(wù)的基本要求，是一種畸形的創(chuàng)新?tīng)顟B(tài)。

創(chuàng)新是節(jié)目主持人永遠(yuǎn)不可回避的根本性話題。節(jié)目主持人面對(duì)不同職業(yè)、不同層次、不同經(jīng)歷的受眾群體。從受眾的需求和要求的角度來(lái)講，只有創(chuàng)新，節(jié)目主持人才會(huì)永葆事業(yè)的青春和活力。廣播節(jié)目主持人在節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中需要熱情面對(duì)同時(shí)冷靜思考。

[1]孫玉勝. 十年——從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始. 三聯(lián)出版社.2009:56.

[2]柳琳. 淺析廣播節(jié)目主持人的創(chuàng)新意識(shí). 連云港聲屏.2009（6）:89-90.

[3]王為. 有所為：主持人與廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力. 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2012:67.

[4]中華傳媒網(wǎng)：http://bbs.mediachina.net/index_bbs_show.php?id=494806

[5]鄭淑萍， 馬佐. “麗人播客秀”——廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的探索嘗試.中國(guó)廣播報(bào)，2007:7

（中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）