許 璨 黃萍萍 張潤(rùn)恒

（武漢東湖學(xué)院 湖北 武漢 430212）

江西是中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷發(fā)展地，江西陶瓷工業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，雖然在90年代，景德鎮(zhèn)因機(jī)制不活，設(shè)備落后，負(fù)擔(dān)沉重，面臨極大困難最終造成經(jīng)營(yíng)不善而使有名的十大瓷廠和華風(fēng)瓷廠陸續(xù)停產(chǎn)，但如今一些自主創(chuàng)新的新型陶瓷產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)數(shù)量、總產(chǎn)量連續(xù)上升。從2010年陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值160個(gè)億，到2011年該市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)192.6億元，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展迅猛。但是對(duì)于陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的發(fā)展顯得相對(duì)有些滯后。研究和探索景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)存在的瓶頸問(wèn)題以及解決措施具有重要意義。

一、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，資源管理不當(dāng)

景德鎮(zhèn)的兩大優(yōu)勢(shì)：其一，景德鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)；其二，景德鎮(zhèn)的自然資源。由于景德鎮(zhèn)企業(yè)的不當(dāng)利用，讓這些優(yōu)勢(shì)大幅度減弱。景德鎮(zhèn)以其“千年瓷都”的名氣持續(xù)發(fā)展陶瓷，但當(dāng)景德鎮(zhèn)水貨陶瓷在廣州、香港等地打著“景德鎮(zhèn)瓷器”、“景德鎮(zhèn)制造”的招牌，以各種大甩賣(mài)的形式銷(xiāo)售時(shí)，“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個(gè)品牌的名譽(yù)每況愈下。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)不重視品牌的提升，缺乏打造強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌能力，大量小企業(yè)、小作坊則只注重眼前的經(jīng)濟(jì)利益，市場(chǎng)中出現(xiàn)逃稅漏稅、贗品、仿冒品等現(xiàn)象。對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)水平和把握能力，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的理解程度，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政府和市場(chǎng)主體的地位、作用和相互關(guān)系的認(rèn)識(shí)，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)還有待提高。另一方面，目前景德鎮(zhèn)的自然資源，在燃料和瓷土方面的利用率偏低，通常需要外地供應(yīng)。自1995年以來(lái)，景德鎮(zhèn)的一些企業(yè)的土礦、石礦等因資源枯竭而一直停產(chǎn)。同時(shí)，由于瓷土大部分由外地供應(yīng)，模糊了瓷土的具體標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重影響陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量。例如小作坊制作陶瓷用的材料（如顏料、樟腦油、乳香油等等），都沒(méi)有以前的質(zhì)量好。燃料供應(yīng)方面企業(yè)使用的是焦化煤氣。每立方煤氣達(dá)0.70元至0.90元，每條隧道窯燒氣成本達(dá)26.5萬(wàn)元，高出燒原煤的一倍，占陶瓷總成本25%。而山東臨沂瓷廠的煤氣價(jià)格0.20元/立方，僅占成本的15%。通過(guò)對(duì)比，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本要高出很多。

二、缺乏創(chuàng)新，人才匱乏

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)由于缺乏對(duì)陶瓷行業(yè)人才的大力培養(yǎng)和對(duì)人才招錄方面的不重視，導(dǎo)致了人才的大量流失。據(jù)了解：有50%學(xué)習(xí)有關(guān)陶瓷設(shè)計(jì)方面的學(xué)生不再?gòu)氖绿沾蛇@方面的工作，這樣就有部分的人才流失掉。學(xué)生畢業(yè)后的去向大多分為兩部分：一部分學(xué)生覺(jué)得在一些企業(yè)工作創(chuàng)造不了自己的價(jià)值，他們選擇自己創(chuàng)辦工作室，另一部分則是選擇了知名企業(yè)，前幾年的就業(yè)率比近幾年的就業(yè)率要高。人才的匱乏，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)陶瓷作品早期作品相比，現(xiàn)代陶瓷器型單一、簡(jiǎn)化。眾多景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)沿用以前的生產(chǎn)理念和技術(shù)，而且景德鎮(zhèn)一些陶瓷企業(yè)仍然停留在全手工階段。企業(yè)大多停留在大批量的生產(chǎn)陶瓷和仿制其他的產(chǎn)品上，使其創(chuàng)新能力下降。對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果陶瓷器型過(guò)于單一，是會(huì)被這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)所淘汰的。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平?jīng)]有創(chuàng)新，導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)他們需要有創(chuàng)新，才會(huì)有發(fā)展。正是因?yàn)檩^低的創(chuàng)新水平、人才的匱乏一定程度制約了景德鎮(zhèn)的企業(yè)的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不夠完善

由于90年代幾大瓷廠紛紛停產(chǎn)，景德鎮(zhèn)人意識(shí)到了原來(lái)的舊體制需要進(jìn)行改革，所以如今的景德鎮(zhèn)進(jìn)行了很大的改變，但是企業(yè)經(jīng)過(guò)15年的改變依舊沒(méi)有達(dá)到完善的地步。在景德鎮(zhèn)一些個(gè)體戶(hù)小作坊經(jīng)歷了不破不立的過(guò)程已經(jīng)進(jìn)步成為了能和國(guó)有企業(yè)相媲美的企業(yè)，但是畢竟是少數(shù)。大多數(shù)的小作坊依舊維持著原有的運(yùn)行模式，獨(dú)自?shī)^斗著，沒(méi)有團(tuán)結(jié)起來(lái)形成一個(gè)群體。

并且，在出口方面也沒(méi)有得到較好的完善。有數(shù)據(jù)顯示，1988年，景德鎮(zhèn)陶瓷出口創(chuàng)匯3003萬(wàn)元，占全國(guó)的16.67%，出口總量在全國(guó)排位第三。1994年以后，景德鎮(zhèn)市出口創(chuàng)匯逐步減退，2002年，全國(guó)出口創(chuàng)匯23.3億美元，而景德鎮(zhèn)陶瓷出口創(chuàng)匯只有1100萬(wàn)美元，僅占全國(guó)的0.5%不到。到2012年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。1至3月份，陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.7億元，同比增長(zhǎng)7.26%；陶瓷出口達(dá)3218.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.9%；陶瓷固定資產(chǎn)投資達(dá)15.6億元，同比增長(zhǎng)25.8%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)正在增強(qiáng)出口貿(mào)易。但近期歐盟的反傾銷(xiāo)調(diào)查，讓景德鎮(zhèn)的部分陶瓷企業(yè)受累。全省共有16家陶瓷餐具出口歐盟的陶瓷企業(yè)，而景德鎮(zhèn)就占了11家。遠(yuǎn)景陶瓷有限公司也是受牽連的其中之一，該公司的發(fā)展重點(diǎn)是在歐盟，該公司的產(chǎn)品中有90%是出口到歐盟。2011年，該公司對(duì)歐盟出口金額達(dá)到400萬(wàn)美元。這是陶瓷企業(yè)產(chǎn)品出口所面臨的最大沖擊。有的企業(yè)擔(dān)心無(wú)法承受歐盟立案反傾銷(xiāo)所帶來(lái)的損失，寧愿選擇退出出口貿(mào)易。在經(jīng)歷反傾銷(xiāo)后，景德鎮(zhèn)海關(guān)2011年統(tǒng)計(jì)的1月至2月份數(shù)據(jù)顯示，2011年出口額下降趨勢(shì)更加明顯：1月至2月份，全市出口148萬(wàn)美元，同比下降74%，出口量4042噸，同比下降48%。月均出口為74萬(wàn)美元，同比下降64%。月均出口量為2021噸。同比下降23%。其中：出口歐盟99萬(wàn)美元，同比下降18%，出口量2230噸，同比下降7%。月均出口為49.5萬(wàn)美元，同比下降19%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)需要更完善的出口貿(mào)易體系，才能更好抵抗各種未知的經(jīng)濟(jì)沖擊。雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷名氣不錯(cuò)，但是過(guò)于單一的運(yùn)營(yíng)模式會(huì)造成他的抗風(fēng)險(xiǎn)性較低，不能夠面臨國(guó)際的壓力。所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)景德鎮(zhèn)整體企業(yè)種類(lèi)的發(fā)展，全面發(fā)展陶瓷推進(jìn)景德鎮(zhèn)企業(yè)計(jì)劃，使得景德鎮(zhèn)能夠完美的進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

四、政府政策略顯不足

政府在整頓規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)方面略顯不足，政府需要在打擊造假、非法陶瓷展銷(xiāo)，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、稅收、反傾銷(xiāo)等方面提出更完善的政策。景德鎮(zhèn)存在未經(jīng)工商批準(zhǔn)和稅務(wù)登記，開(kāi)窯生產(chǎn)的小作坊，有的則存在逃稅偷稅非法經(jīng)營(yíng)，他們競(jìng)相壓價(jià)、低價(jià)傾銷(xiāo)，這些現(xiàn)象都在不同程度的影響著景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的秩序，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在陶瓷定價(jià)上的混亂。景德鎮(zhèn)有些小企業(yè)存在“假大師”、“代筆”、“捧大師”等現(xiàn)象，通過(guò)擅自使用他人商標(biāo)制作假證書(shū)、仿冒品等來(lái)獲取高額利潤(rùn)，欺騙消費(fèi)者，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于拍賣(mài)會(huì)、陶瓷展銷(xiāo)會(huì)上，由于存在違規(guī)、盲目和無(wú)序，造成極其嚴(yán)重的負(fù)面影響和惡劣后果。雖然展銷(xiāo)、拍賣(mài)會(huì)可以帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大陶瓷銷(xiāo)量，但政府需要給出一個(gè)明確的、正確的條例來(lái)規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)。在歐盟發(fā)起的反傾銷(xiāo)方面，政府應(yīng)給予景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)更大的幫助，幫助他們做到自己能做的事情，為維護(hù)我國(guó)利益做出應(yīng)有的反擊，而不是退縮。同時(shí)，政府需要加大宣傳力度，大力宣傳應(yīng)以環(huán)保低碳、正當(dāng)合理的形式發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷，使景德鎮(zhèn)的陶瓷市場(chǎng)更規(guī)范。

五、景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的建議

1、融資擴(kuò)企

對(duì)于1995年改制帶后，小作坊、中小企業(yè)的大量出現(xiàn)已是無(wú)法改變的事實(shí)。不過(guò)小作坊、小企業(yè)有其自己的優(yōu)勢(shì)，小作坊和大企業(yè)面對(duì)的群眾不一樣，小作坊會(huì)做一些大企業(yè)不做的商品。但是，小作坊、小企業(yè)面臨最大的問(wèn)題是融資難的。他們需要通過(guò)有效的融資途徑來(lái)擴(kuò)大企業(yè)。他們可以通過(guò)招投資商來(lái)增加自己的投資資金；同時(shí)，陶瓷企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)銀行；私企可以通過(guò)ISO9000認(rèn)證獲得國(guó)家的撥款。

2、區(qū)域性發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聚焦

我們可以合理利用景德鎮(zhèn)陶瓷的地域性。在景德鎮(zhèn)昌河區(qū)有一個(gè)樂(lè)天陶飾，由臺(tái)灣人創(chuàng)辦的。樂(lè)天陶飾里面的瓷器大多是大學(xué)生自己做的，每個(gè)瓷器有個(gè)性和特性。這是政府為學(xué)生搭建的一個(gè)平臺(tái)。不過(guò)在走訪一些小作坊時(shí)，他們對(duì)政府也有些抱怨。他們認(rèn)為這樣的平臺(tái)他們也應(yīng)該參加。可以根據(jù)這樣一個(gè)區(qū)域性特點(diǎn)，讓小作坊都可以參與到這樣的競(jìng)爭(zhēng)中。適者生存，不適者被淘汰的原則會(huì)讓小作坊不斷提高制陶的水平。每個(gè)企業(yè)都是從小做起的，小作坊逐步邁入更好的運(yùn)營(yíng)方式，那么陶瓷企業(yè)也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新。

3、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，拓寬市場(chǎng)空間

在走訪景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的時(shí)候，玉鳳瓷廠負(fù)責(zé)人說(shuō)：“玉鳳瓷器全部都是手工制作，純技術(shù)活，機(jī)器是沒(méi)有辦法代替的”。純手工是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的一項(xiàng)絕活，但是我們不能僅限于此，我們需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，拓寬市場(chǎng)空間。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)也應(yīng)該向潮州、廣州、廣東等城市的陶瓷企業(yè)學(xué)習(xí)，他們的經(jīng)營(yíng)理念具有前瞻性。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)順應(yīng)時(shí)代加速調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，走低碳經(jīng)濟(jì)之路，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這樣拓寬了自己的經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)空間，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)才能更好的發(fā)展。

4、堅(jiān)持科技創(chuàng)新

目前景德鎮(zhèn)企業(yè)在科技創(chuàng)新方面做得還不夠完善。他們需要進(jìn)一步強(qiáng)化科技創(chuàng)新。要善于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。在如今這社會(huì)，只有不斷的創(chuàng)新才能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，才不會(huì)被淘汰。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)必須堅(jiān)持科技創(chuàng)新。企業(yè)不能只注重高科技水平，更應(yīng)該注重經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)力水平，只用這樣才能不斷強(qiáng)化和壯大景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)。

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)：2011年，景德鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值564.71億元，比上年增長(zhǎng)12.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值為44.73億元，增長(zhǎng)4%；第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值355.74億元，增長(zhǎng)14.0%；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值164.24億元，增長(zhǎng)10.6%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為7.9%，比上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為63%，上升2.2個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為29.1%，下降1.9個(gè)百分點(diǎn)。全市人均生產(chǎn)總值達(dá)35421元，比上年增長(zhǎng)11.3%，我們可以發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)市的發(fā)展情況較好，但景德鎮(zhèn)到陶瓷企業(yè)需要不斷解決面臨的問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要人才，需要規(guī)范化，才會(huì)有更好的發(fā)展，才能為景德鎮(zhèn)做更大的貢獻(xiàn)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，有漲必有跌。如今的景德鎮(zhèn)由陶瓷帶動(dòng)了旅游；在陶瓷方面也有新路線正在努力向航空材料方面進(jìn)軍。景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)正在向一個(gè)新的高點(diǎn)奮斗。

[1]饒彬彬：景德鎮(zhèn)陶瓷出口問(wèn)題的分析與對(duì)策[D].江西科技學(xué)院，2012.

[2]汪芳莉：景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及發(fā)展建議[J].景德鎮(zhèn)高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2010（3）.

[3]胡杏樂(lè)、羅國(guó)華：陶瓷企業(yè)強(qiáng)化科技創(chuàng)新的途徑[J].佛山陶瓷，2006（4）.

[4]景德鎮(zhèn)市統(tǒng)計(jì)局：2011年景德鎮(zhèn)市國(guó)名經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[R].2011.

[5]2012年一季度景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)產(chǎn)值情況研究分析[EB/OL].中華陶瓷網(wǎng)，2012.

[6]歐盟反傾銷(xiāo) 景德鎮(zhèn)部分陶瓷企業(yè)受累[DB/OL].http://jiaju.sina.com.cn，2012.