楊斌霞

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們將更多的精力放在了如何提高自身的健康水平及生活質(zhì)量方面。冰雪旅游的興起恰好迎合了人們在這方面的需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，在春節(jié)黃金周期間，黑龍江全省共接待國內(nèi)游客135萬人次，旅游收入7.01億元，分別比去年同期增長35%和40%，接待國外游客8000人次，旅游創(chuàng)匯275萬美元。冰燈，雪雕，滑雪三大冰雪旅游越來越顯示出迷人的魅力，冰雪旅游已經(jīng)成為我省重要產(chǎn)業(yè)之一。但還應(yīng)該看到，在這方面尚存在問題和不足，這也是制約其發(fā)展的重要因素，應(yīng)盡快解決，以尋求更快的發(fā)展。

一黑龍江省冰雪旅游的自然條件

黑龍江位于我國東北部，是我國緯度最高，氣溫最低的省份。全省屬高寒溫帶大陸性氣候，境內(nèi)群山連綿，林海綠濤，充滿大自然的奇光異彩。黑龍江省大部分地區(qū)從11月份至翌年3月都以降雪為主，降雪日數(shù)平均每年20-50天左右，降雪初日與終日間隔為180天左右，冬季積雪日數(shù)為80-120天，積雪初日與冬日間隔140-170天，最大積雪深度58CM。豐富的冰雪資源，神奇精美的冰雪藝術(shù)，色彩繽紛的冰雪活動，使之成為冰雪運動的故鄉(xiāng)、冬季滑雪和冰雪旅樂的勝地。各滑雪場從緩坡到陡坡各類坡度的雪道應(yīng)有盡有，可以滿足不同層次的滑雪愛好者的需求，同時也為我省開展冰雪旅游奠定了有力的基礎(chǔ)。

二黑龍江省冰雪體育旅游資源的優(yōu)勢

冰雪旅游屬于我國體育旅游事業(yè)中的一個方面，具有地方的特色。2001年2月22~23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯(lián)合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那市召開，體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點。國家旅游局把我國2011年的旅游主題定為“中國體育健身游”，并推出60項具有地方特點的大型體育旅游活動，其中就包括黑龍江省的冰雪旅游。

中國正值滑雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前夜。據(jù)調(diào)查，歐洲、北美和日本等國有10%以上的人喜歡參與滑雪運動，而我國若有1%的人參與就將達到近千萬人次，形成巨大的潛在客源市場。而黑龍江省有得天獨厚的滑雪資源，全省主要山地有大、小興安嶺等，山地面積占全省面積60%，林區(qū)面積占41%，森林面積為全國省市區(qū)之首。而且冬季雪量大，雪期長，雪質(zhì)好，生態(tài)環(huán)境好，坡度適中。據(jù)專家對雪場資源普查結(jié)果，全省海拔1000M以上適合于建造滑雪場的山峰就達100多座，是中國滑雪旅游資源最為密集的省份。另外，黑龍江省從1963年開始創(chuàng)辦冰燈游園會，到1985年舉辦冰雪節(jié)，1998年建成冰雪大世界，逐漸將冰雕藝術(shù)與雪雕藝術(shù)相結(jié)合、冰上運動與雪地運動相結(jié)合，形成了世界上少有的風(fēng)格與優(yōu)勢。哈爾濱冰雪節(jié)在國際上享有很高的聲譽，其冰燈、冰雕藝術(shù)已聞名世界，滑雪旅游與一年一度的哈爾濱冰雪節(jié)有機融合在一起，極大地提高黑龍江省冰雪旅游的知名度及影響力。

三黑龍江省冰雪旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)黑龍江省假日辦統(tǒng)計，2011年春節(jié)黃金周全省共接待了國內(nèi)旅游人數(shù)201.55萬人次，旅游收入11.7億元人民幣，分別比上年同期增長23.8%和 28.6%。接待入境旅游者10035人次，旅游創(chuàng)匯370萬美元，分別比上一年同期增長了12%和15%。令人興奮的是，我省在春節(jié)南北旅游爭奪戰(zhàn)中第4次戰(zhàn)勝了海南省。

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，2011年中國是世界第一大旅游接待國和第二大旅游客源國。而中國滑雪協(xié)會和有關(guān)專家預(yù)測，在未來的10年滑雪人口將以每年增加一倍的速度增長，到2015年滑雪人數(shù)將達到800萬以上，滑雪旅游收入達250億元以上。黑龍江省旅游局所確定的今后發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略是，總體目標(biāo)到2020年按照產(chǎn)業(yè)化的方向，將黑龍江省建成中國最大、世界著名的滑雪旅游地，形成三大四小共7個滑雪旅游區(qū)，以及20個高級、56個中級、102個初級滑雪場體系；30萬張床位適應(yīng)不同層次需求的接待服務(wù)體系；100所滑雪學(xué)校，1500名滑雪教練的培訓(xùn)體系；能夠生產(chǎn)雪具、雪服、雪地機械設(shè)備的裝備工業(yè)體系；主干線、支線、區(qū)內(nèi)線相銜接，空中和地面相配套的暢通的交通體系。

四黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

隨著振興東北老工業(yè)基地政策的提出，黑龍江省委、省政府已把發(fā)展冰雪旅游業(yè)提到了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建的高度，并陸續(xù)制定了一系列的發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠的引資政策，為冰雪旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。與此同時，其他省份，如吉林省、新疆維吾爾自治區(qū)、北京市等也加大了冰雪旅游基地設(shè)施的建設(shè)力度，相繼建設(shè)了一系列方便快捷的交通線路，大大改善了景點的可進入性。在對外宣傳方面，各省市也積極舉辦旅游促銷會，推介其冰雪旅游的特色。所有這一系列舉措足以看出政府對發(fā)展冰雪旅游業(yè)的重視和支持。從長遠來看，黑龍江區(qū)域冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是相當(dāng)巨大的，因此必須提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的地位，才能加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

21世紀是品牌社會，任何一個企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都必然走上品牌競爭的道路。黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟也需要一定品牌的維系和支持。要想使冰雪旅游深入人心，就要創(chuàng)造出旅游者所需要的精品。我國各地的冰雪旅游近幾年采用了人工造雪、彩色冰、低溫噴泉、激光等先進的科學(xué)技術(shù)，大大提高了產(chǎn)品的檔次、品味和藝術(shù)性，贏得了游客的喜愛。冰雪旅游除了在冰雪科技上下功夫之外，還應(yīng)注入和加大民俗文化、異域文化的含量，將非冰雪產(chǎn)品與冰雪產(chǎn)品有機組合。在實施冰雪旅游名牌戰(zhàn)略時不能只局限于產(chǎn)品上，還必須打造名牌龍頭企業(yè)。在面向國內(nèi)的同時，還要立足全球，讓冰雪旅游的品牌不僅成為中國的品牌，更應(yīng)該成為走向世界的品牌。

經(jīng)濟全球化在帶來競爭的同時，也帶來了競爭者之間的互助與合作。無論是現(xiàn)在還是將來，黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都始終離不開與世界冰雪旅游強國的合作，因此，自覺地將自身納入到國際冰雪旅游體系，積極參與國際冰雪旅游市場的競爭合作，在競爭中求生存，在協(xié)作中求發(fā)展應(yīng)該成為我國未來發(fā)展冰雪旅游業(yè)的基本思路之一。我們在學(xué)習(xí)借鑒其他國家或地區(qū)發(fā)展冰雪旅游成功經(jīng)驗的同時，還可以聘請他們的高級管理者和專業(yè)技術(shù)人才，來我省進行指導(dǎo)培訓(xùn)，并在互相的學(xué)習(xí)中不斷地探索建立適合我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體制，推動旅游企業(yè)走集團化、國際化的發(fā)展道路?？梢試L試把冰雪旅游資源作為股份，進行合資合作開發(fā)建設(shè)。積極鼓勵外國資本投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游項目建設(shè)，鼓勵符合條件的國外旅游企業(yè)共同進行冰雪旅游資源開發(fā)，合作共贏。

對于一個企業(yè)和行業(yè)來說，能否在競爭中脫穎而出，關(guān)鍵是自身能否創(chuàng)造出不斷給人帶來新奇感受和購買欲望的產(chǎn)品。對于冰雪旅游來說，在大量同質(zhì)化產(chǎn)品日益充斥市場的今天，黑龍江要想開發(fā)冰雪精品，引領(lǐng)中國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須不失時機地改進和創(chuàng)新原有的產(chǎn)品，以特色尋求發(fā)展。例如吉林省為了進一步打造其冰雪旅游產(chǎn)品的獨特魅力，圍繞冰雪旅游主打產(chǎn)品，組織開展了豐富多彩的冰雪活動，做到了“兩個結(jié)合”，即：將冰雪旅游與冰雪賽事相結(jié)合，利用冰雕、雪雕、滑冰、滑雪等賽事，提高冰雪旅游的吸引力；將冰雪旅游與北方民族民俗風(fēng)情相結(jié)合，展現(xiàn)原生多元的民族文化特色。黑龍江省憑借與俄羅斯、韓國、朝鮮、日本等國臨近之利，近年來在冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)中引入異國風(fēng)情，這些具有異域格調(diào)的產(chǎn)品，對國內(nèi)南方地區(qū)和歐美地區(qū)的旅游者都具有一定的吸引力。

中國雪鄉(xiāng)成為近年來休閑型冰雪旅游的新品牌。雪鄉(xiāng)已不僅是大海林的雪鄉(xiāng)，更是黑龍江的雪鄉(xiāng)，已經(jīng)成為了黑龍江旅游的名片。黑龍江省森工總局和大海林林業(yè)局通過多種形式的宣傳推介，有效擴大了中國雪鄉(xiāng)的知名度和影響力，中國雪鄉(xiāng)更要突出的是鄉(xiāng)村旅游與冰雪旅游融合，更能反映出東北民俗的豐富內(nèi)涵。

冰雪產(chǎn)品具有體驗性和時代性的特點，為此，我們應(yīng)該積極主動地打造“賽事經(jīng)濟”。通過承辦冰雪賽事不僅能打造我國冰雪旅游品牌，還可提高人們對體育活動的關(guān)注度。2009年黑龍江省成功舉辦了第24屆世界大學(xué)生冬季運動會，今后一段時期應(yīng)充分利用大冬會在世界范圍產(chǎn)生的轟動效應(yīng)，推動本省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)跨上一個新的臺階。眾多高標(biāo)準(zhǔn)的國際賽事也提高了雪場整體管理水平和實力，不間斷的賽事新聞使得“亞布力”成為家喻戶曉的滑雪品牌。因此，黑龍江還應(yīng)申辦世界冬季奧運會，爭辦冰雪旅游論壇和其他冰雪旅游賽事，這對促進黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會起到很大的推動力。

所謂區(qū)域競合是指區(qū)域范圍內(nèi)，不同的旅游經(jīng)濟主體開發(fā)的在競爭中合作、合作中競爭，以最小成本換取最大經(jīng)濟效益、社會效益的“競爭———合作”的一系列旅游經(jīng)濟行為。其實質(zhì)是推動和實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，目前已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)的一種手段，也是世界經(jīng)濟一體化趨勢的必然產(chǎn)物。

我國的冰雪旅游區(qū)域競合組織包括區(qū)際冰雪旅游競合組織和省內(nèi)冰雪旅游競合組織。區(qū)域冰雪旅游競合組織，如建立東北地區(qū)黑龍江省、吉林省、遼寧省及內(nèi)蒙古自治區(qū)的冰雪旅游的競合組織；省內(nèi)冰雪旅游競合組織，如建立黑龍江省內(nèi)各地市之間的競合組織。通過冰雪旅游競合組織，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共用、產(chǎn)品互配、客源互流、利益共享、共同發(fā)展。

總之，冰雪是北方獨具特色的固體水資源，是冰雪文化的基本元素，冰雪旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出地域差異性和地方特色。冰雪資源形成、分布的地域性，決定了對冰雪資源的開發(fā)、利用僅能在特定的地域內(nèi)進行，具有較強的區(qū)域限定性。分析當(dāng)代世界冰雪旅游發(fā)展所面臨的形勢及發(fā)展態(tài)勢，搶抓機遇，從而制定科學(xué)可行的我國冰雪旅游發(fā)展戰(zhàn)略，已成為中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天所必須予以解決的重要課題。