廣西濱海體育休閑的發(fā)展研究*

尹繼林

（欽州學(xué)院 體育學(xué)院，廣西 欽州 535000）

濱海體育休閑是指以海洋自然資源和人文景觀為依托，在閑暇時(shí)間進(jìn)行的以追求生活質(zhì)量為目的，以參與和觀賞性的身體活動(dòng)為手段，進(jìn)而產(chǎn)生良好心理體驗(yàn)的現(xiàn)代生活方式。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家非常重視體育休閑的發(fā)展，且在人們的日常生活中占有非常重要的地位，隨著我國小康社會(huì)建設(shè)的不斷推進(jìn)，集健身與旅游、文化、娛樂和教育等功能于一體的體育休閑已成為人們對(duì)高品質(zhì)生活的時(shí)尚追求。本文通過運(yùn)用調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和邏輯分析等方法，借助廣西北部灣開放開發(fā)的契機(jī)，對(duì)廣西濱海體育休閑的開展現(xiàn)狀、發(fā)展的優(yōu)勢和不足進(jìn)行分析，探索其發(fā)展的原則及對(duì)策，以期推動(dòng)區(qū)域體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而不斷滿足參與者對(duì)多樣體育的需求。

1 廣西濱海體育休閑開展的現(xiàn)狀

廣西濱海地區(qū)由北海、欽州和防城港三個(gè)地級(jí)市組成，從該地區(qū)開展的濱海體育休閑項(xiàng)目來看，三市分別根據(jù)自身特點(diǎn)設(shè)置了相應(yīng)的體育休閑項(xiàng)目（見表1）。如欽州三娘灣景區(qū)開展了海上摩托艇、出海觀海豚和沙灘足球等5個(gè)項(xiàng)目；著名的北海銀灘景區(qū)開展了海上摩托艇、動(dòng)力傘、海上自行車、卡丁車和沙灘賽車等10個(gè)項(xiàng)目；防城港金灘開展了海上摩托艇、沙灘球類、海上打靶、香蕉船和拖拽傘等5個(gè)項(xiàng)目。由此可見，廣西濱海地區(qū)濱海體育休閑發(fā)展水平尚處于萌芽狀態(tài)，休閑項(xiàng)目開發(fā)層次較低。

表1 廣西濱海體育休閑項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

2 廣西濱海體育休閑開展的優(yōu)勢與不足

2.1 廣西濱海體育休閑開展的優(yōu)勢

2.1.1 良好的生態(tài)環(huán)境為廣西濱海體育休閑的開展提供了自然基礎(chǔ)

廣西濱海地區(qū)屬于典型的亞熱帶海洋性氣候，年平均氣溫22℃-23℃，年平均水溫24.5℃，且森林覆蓋率高達(dá)50%以上，負(fù)氧離子含量高，空氣清新，氣候宜人；擁有1 595km的海岸線，海域面積 12.93萬 km2，沿海灘涂 1000多 km2，軟質(zhì)沙灘約占90%，具有海底平緩、暗礁少、風(fēng)浪小等特點(diǎn)，適于開展游泳、滑水、潛水和沙灘運(yùn)動(dòng)等海濱體育休閑活動(dòng)。另外，近海500m2以上的海島651個(gè)，有居民海島包括潿洲島和斜陽島等12個(gè)，海島周圍珊瑚大量繁殖，風(fēng)光秀麗，適宜開展攀巖、潛水和觀光等項(xiàng)目。可見，廣西濱海地區(qū)良好的自然環(huán)境為濱海體育休閑的開展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2 突出的區(qū)位優(yōu)勢為廣西濱海體育休閑的開展提供了客源保障

廣西是一個(gè)多區(qū)域合作中心，隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)及北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的相繼確立，不僅使得廣西成為中國改革開放及面向東盟合作的橋頭堡，同樣使其從地方發(fā)展的題材一躍成為國家發(fā)展戰(zhàn)略，它是中國－東盟開發(fā)合作的前沿陣地，是中國走向東盟的重要門戶，也是連接“珠三角”與大西南的重要樞紐，在中國—東盟合作交流的時(shí)代背景下，有利于廣西濱海休閑、旅游客源的拓展。特別是南寧至新加坡沿海鐵路和中國至新加坡泛北部灣沿海公路等構(gòu)想，得到了東盟各國的贊同，可為東盟各國客源的流動(dòng)創(chuàng)造更便利的交通條件。另外廣西與內(nèi)地高速公路、鐵路和水路相接，加之2010年底以來對(duì)機(jī)場的大力建設(shè)，現(xiàn)代交通四通八達(dá)，初步形成了溝通中國西南和華南地區(qū)，乃至東盟國家和地區(qū)的大動(dòng)脈，為游客提供了便利。總之，突出的區(qū)位優(yōu)勢為廣西濱海體育休閑的開展提供了良好的發(fā)展空間。

2.1.3 快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為廣西濱海體育休閑的開展提供了發(fā)展空間

改革開放以來，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)已由 1978年的 57.5%和 67.7%分別下降到2010年的 35.7%和43.2%，生活水平得到了大幅度的提高。另外，從1995年開始實(shí)施的每周5天工作制到1999年增加的法定節(jié)假日，人們擁有了更為充裕的休閑時(shí)間。雖然廣西濱海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，但從2006年到2010年的五年間，該地區(qū)GDP不斷提高并迅速突破1000億元人民幣，就增速來看，三市在廣西的排位分別為第1、第5和第3。人們生活水平的提高和余暇時(shí)間的增加，促進(jìn)了體育觀念及健康消費(fèi)意識(shí)的提升，借助濱海地區(qū)所獨(dú)具的3s環(huán)境，濱海體育休閑自然成為了人們的時(shí)尚追求?？梢娊?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為廣西濱海體育休閑奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.1.4 大量的政策支持為廣西濱海體育休閑的開展提供了發(fā)展保障

2008年1月國家批準(zhǔn)實(shí)施的 《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》將廣西海岸線劃為7種類型，擬規(guī)劃186km的旅游觀光岸線及休閑游憩岸線，加強(qiáng)濱海休閑服務(wù)設(shè)施以及高檔休閑健身設(shè)施建設(shè)；2008年底《中國（廣西）紅水河流域民族體育工程規(guī)劃綱要》和《中越邊境（廣西）全民健身工程規(guī)劃綱要》的出臺(tái)為廣西濱海體育休閑提供了更為豐富的內(nèi)容；2009年12月國務(wù)院頒發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》為廣西濱海體育休閑的發(fā)展掀開了新的一頁。此外，《關(guān)于促進(jìn)西部地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》等一系列政策的出臺(tái)為廣西濱海體育休閑的開展提供了大力支持，有力的促進(jìn)了廣西濱海體育休閑的迅速發(fā)展。

2.2 廣西濱海體育休閑開展過程中的不足

第一，規(guī)劃和管理不科學(xué)。廣西濱海體育休閑發(fā)展規(guī)模較小，且相互之間競爭多于合作，“泛、亂、散”現(xiàn)象突出，極易造成疏于管理的情況。比如：游艇作為銀灘的一個(gè)海上傳統(tǒng)游樂項(xiàng)目，受到了廣大游客的青睞，但由于監(jiān)管混亂無序，長期存在亂收費(fèi)現(xiàn)象以及安全隱患，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)貫I海體育休閑的發(fā)展水平。

第二，濱海體育休閑資源開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象突出且開發(fā)層次較淺，缺乏特色體育休閑品牌產(chǎn)品。如：廣西豐富的少數(shù)民族體育文化和傳統(tǒng)體育資源并未得到有效的吸收和利用，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，極大削弱了廣西濱海體育休閑的市場競爭力。

第三，相關(guān)配套設(shè)施不健全，專業(yè)人才數(shù)量不足。比如北海銀灘景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有大車位100個(gè)，小車位40個(gè)，而2009年“五一”黃金周期間平均每天接待車輛8428輛，最高峰一天達(dá)到1.8萬輛，現(xiàn)有停車場無法滿足停車需要。另外，欽州三娘灣景區(qū)從事“休閑漁船業(yè)”出海觀海豚的船手均為當(dāng)?shù)氐臐O民，沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，難以保障濱海體育休閑服務(wù)的質(zhì)量，在很大程度上限制了濱海體育休閑的發(fā)展進(jìn)程。

第四，忽視了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。以北海銀灘為例，其排污系統(tǒng)尚未健全，污泥濁水直接流入沙灘致使沙灘泥化，進(jìn)港避風(fēng)和維修的船舶排放的油污和傾倒廢物造成了海水水質(zhì)大幅下降的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了濱海體育休閑的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

3 廣西濱海體育休閑發(fā)展的原則和對(duì)策

3.1 濱海體育休閑發(fā)展的原則

3.1.1 低碳環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展

低碳環(huán)保的體育休閑是未來發(fā)展的趨勢，因?yàn)樗坏欣趥€(gè)體的身心健康、有利于能源的節(jié)約、有利于生態(tài)的保護(hù)，而且對(duì)于推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重大意義。濱海地區(qū)是多產(chǎn)業(yè)的集聚地，而且特色資源豐富，作為體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，環(huán)境污染、生態(tài)惡化和資源短缺是亟待解決的關(guān)鍵問題，因此從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，濱海體育休閑必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，重視生態(tài)資源的開發(fā)、利用和保護(hù)，促進(jìn)項(xiàng)目資源、物質(zhì)資源、人文資源堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益和人文效益的統(tǒng)一。

3.1.2 以人為本，大眾參與

以人為本是濱海體育休閑的天然本質(zhì)，濱海體育休閑是以參與者為主體，以休閑活動(dòng)為手段，以娛樂、健身、休閑和康復(fù)為目的的行為，因此濱海體育休閑的開發(fā)應(yīng)該遵循以人為本的指導(dǎo)思想，在場地設(shè)施規(guī)劃、項(xiàng)目設(shè)置、安全保障以及相關(guān)服務(wù)等方面都要以消費(fèi)特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)層次、不同年齡層次以及不同取向人群的休閑需求。

3.1.3 資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)

獨(dú)特的地方特色性項(xiàng)目是吸引客源的重要內(nèi)容，也是保持競爭力持久不衰的關(guān)鍵所在，因此，濱海體育休閑的發(fā)展要突出異質(zhì)性，緊抓地方特色，促進(jìn)跨區(qū)域、跨文化和跨產(chǎn)業(yè)的資源整合，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢項(xiàng)目、擴(kuò)大濱海體育休閑內(nèi)容并改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)并以異質(zhì)性戰(zhàn)略謀求更大的發(fā)展空間，突出濱海體育休閑的核心競爭力。

3.1.4 統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)管理

前車之鑒，后事之師，針對(duì)目前濱海體育資源盲目開發(fā)、項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、管理權(quán)責(zé)不分以及重開發(fā)輕保護(hù)等現(xiàn)象，必須充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，建立健全濱海體育休閑管理機(jī)制，將科學(xué)管理納入濱海體育休閑發(fā)展的總體規(guī)劃中，并構(gòu)建相應(yīng)的管理質(zhì)量評(píng)估機(jī)制和保障機(jī)制，確保濱海體育資源的合理開發(fā)、項(xiàng)目的有效經(jīng)營和環(huán)境的良好保護(hù)。

3.2 廣西濱海體育休閑發(fā)展的對(duì)策

3.2.1 培養(yǎng)相關(guān)人力資源，提高服務(wù)質(zhì)量

針對(duì)廣西濱海體育休閑人力資源匱乏且整體素質(zhì)較低的現(xiàn)狀，要圍繞科學(xué)發(fā)展的原則有目標(biāo)有計(jì)劃地培養(yǎng)和引進(jìn)高級(jí)應(yīng)用人才和管理人才。一要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的管理以及崗位技能的培訓(xùn)；二要增加專業(yè)醫(yī)務(wù)人員和安保人員的數(shù)量；三要推動(dòng)地方高校休閑體育課程建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才直接服務(wù)于濱海體育休閑事業(yè)的發(fā)展和建設(shè)中去；四要加大資金投入，引進(jìn)體育休閑旅游策劃、管理和營銷等高級(jí)人才。

3.2.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善保障體系

濱海體育休閑的長足發(fā)展有賴于良好生態(tài)環(huán)境的支持，基于此，廣西濱海體育休閑的發(fā)展應(yīng)加大生態(tài)建設(shè)和保護(hù)力度。首先，加快新能源的開發(fā)進(jìn)程，加強(qiáng)污水集中處理設(shè)施、垃圾中轉(zhuǎn)處理站和煙塵控制區(qū)等的建設(shè)，而做好垃圾處理和水污染防治工作是當(dāng)前的重中之重。其次，合理設(shè)置生活社區(qū)、度假酒店、度假區(qū)和漁家度假村，科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)接待設(shè)施、公用設(shè)施、文化娛樂設(shè)施、信息指示設(shè)施以及醫(yī)療急救設(shè)施，尤其是完善海島服務(wù)設(shè)施規(guī)劃，比如郵電通訊和淡水供水設(shè)施等，以滿足消費(fèi)者的基本需求。最后，進(jìn)行充分的客源分布調(diào)研，依據(jù)客源分布狀況進(jìn)行交通設(shè)施規(guī)劃，提高整體運(yùn)輸能力和效率。

3.2.3 合理設(shè)置項(xiàng)目，豐富體育休閑內(nèi)容

第一，突出項(xiàng)目設(shè)置的立體性。廣西濱海體育休閑項(xiàng)目設(shè)置應(yīng)充分利用濱海的空間資源，堅(jiān)持“主次分明、立體設(shè)置”的原則，突出不同空間位置開發(fā)的重點(diǎn)與特色，進(jìn)行合理的功能分區(qū)與項(xiàng)目設(shè)置，不但要突出主營項(xiàng)目的吸引力，還要發(fā)揮非主營項(xiàng)目的補(bǔ)充完善作用。比如，北海潿洲島在重點(diǎn)發(fā)展觀海底彩帶、潛水和觀珊瑚等特色主營項(xiàng)目外，也要開發(fā)跳水、游泳和攀巖等項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)休閑功能的完整性。

第二，充分考慮消費(fèi)需求的多元性。研究表明，不同參與主體和不同消費(fèi)能力人群在認(rèn)知狀態(tài)、消費(fèi)需求、生活方式、價(jià)值取向以及體育消費(fèi)觀念等方面也是千差萬別的。因此，不但要針對(duì)消費(fèi)者社會(huì)階層、興趣和生活方式進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)置，還要考慮到消費(fèi)者參與的動(dòng)機(jī)、品牌敏感度以及價(jià)格敏感度等因素的影響。

第三，融入特色元素的獨(dú)特性。研究表明，廣西共有過火鏈、跳竹杠和跳蘆笙等238項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，而以娛樂、消遣和休閑的形式出現(xiàn)的共236項(xiàng)，另外，少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到130多個(gè)，在濱海地區(qū)有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ)，可為廣西濱海體育休閑項(xiàng)目的開發(fā)提供豐富的體育資源。當(dāng)務(wù)之急是對(duì)這些特色元素進(jìn)行有效的整理、挖掘和利用，在不影響發(fā)揮特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行分類、擇優(yōu)和適當(dāng)?shù)母脑?，逐步融入到濱海體育休閑活動(dòng)中。

3.2.4 優(yōu)化經(jīng)營管理模式，促進(jìn)市場化發(fā)展

對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營和管理體制進(jìn)行優(yōu)化整合，形成責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的管理機(jī)制，按照市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營管理。另外，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)品和服務(wù)為龍頭、以改革創(chuàng)新為動(dòng)力、以企業(yè)為主體的發(fā)展思路，逐步形成統(tǒng)一開放、競爭有序的濱海體育休閑市場體系和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)濱海體育休閑潛在市場向現(xiàn)實(shí)市場轉(zhuǎn)化。

在經(jīng)營方面，堅(jiān)持政府投資導(dǎo)向，以社會(huì)和外資為主體，開放濱海體育休閑市場，通過租賃、承包、拍賣等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓；積極爭取景區(qū)經(jīng)營權(quán)質(zhì)押融資、股份制方式融資、國家政策性貸款以及企業(yè)直接投資等。同時(shí)確保經(jīng)營實(shí)體相互之間形成協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)區(qū)域間的資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)和信息共享，實(shí)現(xiàn)“鏈鎖經(jīng)營”和“規(guī)模經(jīng)營”模式。

在管理方面，一方面確立廣西濱海體育休閑的市場主體地位并融入現(xiàn)代企業(yè)制度，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營者的積極性，使其成為獨(dú)立自主、自負(fù)盈虧的經(jīng)營主體，從而避免多重管理而出現(xiàn)無人負(fù)責(zé)，但又利益共爭的局面。另外，在政府主導(dǎo)下統(tǒng)一設(shè)立各景區(qū)監(jiān)督管理委員會(huì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)定價(jià)、人力資源培養(yǎng)、服務(wù)質(zhì)量以及權(quán)益保障進(jìn)行有效監(jiān)管。

3.2.5 重視營銷策略，提高市場知名度

在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)于營銷理念和手段的運(yùn)用顯得尤為重要。1960年，美國市場營銷專家麥卡錫提出了著名的4PS營銷策略組合理論，也即是運(yùn)用合理的價(jià)格并通過有效的渠道和手段，將合適的產(chǎn)品投放到特定市場的過程。

（1）產(chǎn)品策略（products），廣西濱海體育休閑應(yīng)以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，依托獨(dú)特的南國自然風(fēng)光、特色的民俗風(fēng)情以及歷史文化資源，提高天下第一灘、茅尾海國家海洋公園、中華白海豚之鄉(xiāng)、千年古陶都等盛名品牌的核心競爭力，通過提高產(chǎn)品創(chuàng)意文化內(nèi)涵強(qiáng)化品牌特色從而搶占市場，以更富吸引力的載體招攬更多的客源進(jìn)行消費(fèi)；（2）價(jià)格策略（prices），針對(duì)我國消費(fèi)者強(qiáng)烈的求實(shí)、求廉心理，在充分考慮產(chǎn)品成本、市場需求狀況和消費(fèi)傾向等一系列影響因素的前提下，遵循價(jià)格適眾的原則，使得價(jià)格定位得到所定位消費(fèi)群體大多數(shù)人的認(rèn)可，在與競爭者提供同類產(chǎn)品的價(jià)值相當(dāng)?shù)那闆r下爭取利潤的最大化；（3）促銷策略（promotions），廣西濱海體育休閑產(chǎn)品營銷要充分利用人員促銷、廣告、公共關(guān)系和銷售推廣等綜合促銷策略，通過各種方式以達(dá)到激發(fā)消費(fèi)行為進(jìn)而擴(kuò)大銷售的目的；（4）渠道策略（places），目前廣西濱海體育休閑的營銷渠道以旅行社為主，手段較為單一，因此要在對(duì)休閑市場和休閑產(chǎn)品等影響因素進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)濟(jì)效益、適應(yīng)性和可控性的原則，創(chuàng)新和拓寬營銷渠道，積極引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣西濱海體育休閑的認(rèn)識(shí)及參與的積極性。

［1］曲進(jìn).我國濱海體育休閑市場化發(fā)展特征與策略研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，34（8）：13-17.

［2］梁政東，李俊果.廣西環(huán)廣西北部灣濱海體育開發(fā)研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2011（2）：11-13.