陳 倩

(安徽大學 文學院，安徽 合肥 230601)

“淘寶體”的社會語言學研究

陳 倩

(安徽大學 文學院，安徽 合肥 230601)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)語言的興盛?！疤詫汅w”作為當下最流行的網(wǎng)絡(luò)語言，其產(chǎn)生和發(fā)展正迎合了社會和文化的需求。而其流行的背后又深刻地反映出公眾創(chuàng)新、從眾的社會心理。

社會語言學角度；網(wǎng)絡(luò)語言；淘寶體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，由網(wǎng)絡(luò)衍生出來的新事物層出不窮，網(wǎng)絡(luò)語言就是其中一員。所謂網(wǎng)絡(luò)語言即伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而新產(chǎn)生的一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式，它有著固定的使用群體，是一種語言的社會變體。網(wǎng)絡(luò)語言自產(chǎn)生以來不斷豐富，使用人數(shù)和使用范圍都在急劇地增加和擴大，并形成了一種特殊的社會方言。①網(wǎng)絡(luò)語言的強勢發(fā)展正體現(xiàn)了社會的需求，同時它也正逐漸走入人們的日常生活中，對我們的生活和語言產(chǎn)生了巨大的影響。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷發(fā)展和流行，淘寶體作為該行業(yè)的特殊使用語言應(yīng)運而生并得以廣泛使用。“淘寶體”作為網(wǎng)絡(luò)語言的新成員，已在人們的生活中流行開來并逐漸成為一種特殊的社會方言。

因此，從社會語言學角度研究淘寶體，探討其來源、特征，解釋其流行原因，有助于認清語言發(fā)展與社會變遷的密切關(guān)系，對語言的規(guī)范使用也有重要作用。

一 “淘寶體”的來源與特征

1.淘寶體的來源。

淘寶體的“體”是指語體，屬于語言學范疇，而不是文學中的文體。淘寶體是一種說話的方式，是在網(wǎng)絡(luò)交易特定的交際環(huán)境中自然產(chǎn)生的。其最早源自于淘寶網(wǎng)絡(luò)交易雙方的對話及賣家對商品的描述。②

2．淘寶體的特征。

(1)運用親昵的稱呼語。

使用親昵的稱呼語是淘寶體的重要特征。淘寶體以“親”為稱呼語，有表示朋友的意思。淘寶賣家以“親”稱呼對方不僅簡單順口，更能體現(xiàn)賣家親和友好的態(tài)度，有助于拉近買賣雙方的距離，使交易能更順利地進行。

(2)使用語氣助詞“哦”。

“哦”是淘寶體最常用的語氣助詞。在網(wǎng)絡(luò)交易中，由于語境的千變?nèi)f化，“哦”被賦予了多種語氣色彩。淘寶體的“哦”不僅可以表示驚訝、疑問的語氣，也可表示喜悅和驚喜的感情。如“等達到一定的積分，會有特別禮物哦！”和“新款鞋子上架，給力哦！”，這里的“哦”都透露出期待和驚喜的語氣?！芭丁辈粌H可以表達情感，也是一種言語策略。它可以緩和語氣，增加語言的可接受度，避免對話雙方可能出現(xiàn)的誤會。

(3)富于模仿性和娛樂性。

淘寶體以“親”和“哦”為重要標志，形成了一種固定的說話模式，加之其新穎獨特以及網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度極快，一時間淘寶體被人們大量地模仿和使用。這使得淘寶體已不僅僅只在淘寶交易時使用，更是被大眾所接受，逐漸成為一種社會現(xiàn)象。如今，我們身邊隨處可見淘寶體，從網(wǎng)友之間的互動搞笑，到商家宣傳產(chǎn)品的廣告策略，再到現(xiàn)在親朋好友之間的問候和各種通知邀請也都用起了淘寶體。如南京理工大學“淘寶體”錄取短信：“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！親，9月2日報道哦！錄取通知書明天發(fā)貨哦！親，全5分，好評哦！”這則借模仿淘寶體來發(fā)布錄取通知的短信既幽默詼諧，又給人以親切感，無形中拉近了學校和學生的距離。總之，人們爭相模仿淘寶體，無論是為了相互的調(diào)侃，還是宣傳商品，亦或是相互之間的問候祝福等等，這些淘寶體大都幽默搞笑，在達到目的的同時，又能博得大眾一笑，充滿了娛樂性。

二 “淘寶體”流行的原因及其反應(yīng)的社會心理

語言與社會共變，二者相互影響，相互制約。網(wǎng)絡(luò)語言“既是一種語言現(xiàn)象，又是一種社會現(xiàn)象，它反映了語言與社會之間的動態(tài)關(guān)系。③網(wǎng)絡(luò)語言是社會發(fā)展的結(jié)果，研究網(wǎng)絡(luò)語言不僅要在社會的變化中洞察其產(chǎn)生和發(fā)展，也要從網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展中探尋社會的變遷。因此，以社會語言學的視角研究“淘寶體”不僅要解釋其流行的原因，更要揭示其反應(yīng)的社會心理。

1.“淘寶體”流行的原因。

淘寶體的產(chǎn)生是社會發(fā)展的結(jié)果，它的出現(xiàn)反映了語言與社會的互動關(guān)系。因此，淘寶體形成有著深刻的社會、文化原因。

(1)社會原因。

社會的發(fā)展變化必然引起語言的變化，淘寶體作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)語言體現(xiàn)著社會發(fā)展的需求。網(wǎng)絡(luò)科技的進步，改變了人類傳統(tǒng)的生活觀念和生活方式。如今，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上交流，而隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物的流行和網(wǎng)絡(luò)聊天的普及更是為淘寶體的產(chǎn)生和發(fā)展提供了必要的前提條件。

(2)文化原因。

語言作為文化的一部分，其發(fā)展緊跟著時代的腳步和文化的變遷，淘寶體作為新型的網(wǎng)絡(luò)語言更是如此。隨著時下社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平得以提高的同時，其對于文化的發(fā)展需求也在與時俱進。現(xiàn)如今，越來越多的人崇尚追求時尚、求新求變、張揚個性的文化氛圍，這就為詼諧幽默的淘寶體的產(chǎn)生提供了文化基礎(chǔ)。

2．“淘寶體”反應(yīng)的社會心理。

(1)創(chuàng)新心理。

創(chuàng)新心理表現(xiàn)在人們希望用與眾不同的方式和表現(xiàn)形式來表達自己的思想，進而張揚自己的個性，引起別人的注意。創(chuàng)新求異的心理正是時下人們所追求和推崇的。網(wǎng)絡(luò)語言作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，更是要力求變化、不斷創(chuàng)新。淘寶體的出現(xiàn)和流行正體現(xiàn)了使用者強烈的創(chuàng)新意識，人們使用淘寶體可以顯示出自己的幽默和不落俗套。例如把“親愛的”簡化為“親”，變?yōu)椤芭笥选钡囊馑?，以及將淘寶體原來的對話形式轉(zhuǎn)換為非對話形式并靈活地運用到生活中去，這樣的改變幽默而富有新意，令人耳目一新，正體現(xiàn)了民眾創(chuàng)新求變的意識。

(2)從眾心理。

從眾心理是一種模仿他人，順應(yīng)社會的心理狀態(tài)。④一種網(wǎng)絡(luò)語言剛開始流行的時候，并不能為大眾所接受。但當其發(fā)展到一定規(guī)模并成為一種社會現(xiàn)象時，人們便開始順應(yīng)這種趨勢，開始大規(guī)模地模仿和使用。淘寶體最初只是一種淘寶賣家使用的語言，而當其大規(guī)模流行后，人們便開始爭相使用它。筆者以淘寶體最常用的“親，……哦”為關(guān)鍵詞在新浪微博搜索，竟出現(xiàn)了約一億條相關(guān)的內(nèi)容，這正充分證明了公眾的從眾心理。

綜上所述，淘寶體作為網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的產(chǎn)物，不僅為人們所接受，更成為了一種社會現(xiàn)象。淘寶體詼諧幽默的特色與當今社會和文化發(fā)展的需求高度契合，為其流行和發(fā)展提供了充足的條件。同時，其強大的生命力也正折射出當今社會的創(chuàng)新、從眾心理，體現(xiàn)了語言和社會共變的規(guī)律。而淘寶體的發(fā)展前景則是由社會的變化和發(fā)展來決定的。

注釋

①康德忠.網(wǎng)絡(luò)語言的社會語言學考察[J].石家莊學院學報，2011(3)：93.

②馬新廣.小議淘寶體[J].寫作，2012(07) :17.

③郭麗娟.從社會語言學角度看漢語流行語“不折騰”[J].語文學刊，2009(4)：50.

④何莎.流行語“給力”的社會語言學研究[J].湖北廣播電視大學學報，2012(1)：94.

[1]陳原.社會語言學[M].北京:商務(wù)印書館,2000.

[2]孫曼均.城市流行語及其社會文化分析[J].語言文字應(yīng)用, 1996(2).

[3]郭麗娟.從社會語言學角度看漢語流行語“不折騰”[J].語文學刊,2009(4).

[4]康德忠.網(wǎng)絡(luò)語言的社會語言學考察[J].石家莊學院學報，2011(3).

[5]盛若菁.網(wǎng)絡(luò)流行語的社會文化分析[J].江淮論壇，2008(4).

[6]何莎.流行語“給力”的社會語言學研究[J].湖北廣播電視大學學報，2012(1).

[7]魯科穎,楊文全.當代漢語流行語再探[J].西南民族大學學報，2006(3).

ClassNo.:H030DocumentMark：A

(責任編輯：鄭英玲)

StudyofStyleofTaobaoLanguageFromthePerspectiveofSociolinguistic

Chen Qian

(College of Liberal Arts, Anhui University, Hefei, Anhui 230601，China)

The development of Internet technology has brought the rise of network language. The type of “Taobao” language as the most popular network language, its emergence and development is to cater to the needs of society and culture ,which reflects the innovation, and the conformity of common people.

sociolinguistics；network language；“Taobao”

陳倩，碩士，安徽大學文學院。研究方向：現(xiàn)代漢語。

1672-6758(2013)11-0130-2

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