周易

文化部日前發(fā)布了《2012中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》。報告稱，2012年我國網(wǎng)絡游戲市場收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。預計到2015年年末，我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元。

作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡游戲在促進經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調整、創(chuàng)造就業(yè)崗位等方面起到了重要作用。國內網(wǎng)游市場規(guī)模持續(xù)擴大，但近年來也出現(xiàn)增長速度趨緩的現(xiàn)象。文化部數(shù)據(jù)顯示，2004年至2008年，中國網(wǎng)絡游戲市場增長速度一直保持在50%以上，2009年跌至39.5%，2010年繼續(xù)降到26.2%，2011年增長規(guī)模止跌回升，達34.4%，2012年增速又有所減緩。

近年來，國內網(wǎng)游整體市場規(guī)模增速減緩，與國產(chǎn)游戲質量參差不齊的現(xiàn)狀有著密切關系。網(wǎng)游在我國的主要形式包括，客戶端網(wǎng)游、在線網(wǎng)頁游戲和剛剛興起的手機網(wǎng)游。在網(wǎng)游發(fā)展前期，客戶端網(wǎng)游占主導地位，其中雖然不乏一些優(yōu)秀作品，但也難逃“二八定律”（指在任何一組東西中，最重要的只占20%，其余80%盡管是多數(shù)卻是次要的—編者注），大量粗制濫造的產(chǎn)品充斥市場。隨著游戲用戶品味的提升，質量低劣的游戲再難吸引他們付費。文化部《2010年度中國網(wǎng)絡游戲市場用戶調研報告》顯示，無消費用戶從13%增至27.3%。2009年游戲市場增速大幅下跌，擠去的大部分是這些泡沫。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示，行業(yè)增長出現(xiàn)下滑，說明網(wǎng)游行業(yè)正在擠去泡沫，進入短暫的自我調節(jié)階段。

但泡沫破滅并未直接帶來國產(chǎn)游戲質量的提升。新浪中國游戲排行榜最新數(shù)據(jù)顯示，國內排名前10的網(wǎng)游中，本土企業(yè)生產(chǎn)的游戲僅有3款。劇情老套、可玩性低的國產(chǎn)客戶端網(wǎng)游難以突破美韓游戲的模式，在網(wǎng)游市場中發(fā)展緩慢。另一方面，網(wǎng)頁游戲、手機網(wǎng)游雖然前景看好，但市場還不成熟，未能有效促進網(wǎng)游市場增速提升。

在網(wǎng)頁游戲領域，產(chǎn)品題材同質化嚴重，畫面粗糙、劇情簡陋等問題普遍存在，有步客戶端網(wǎng)游之后塵的傾向。頁游盈利模式也遭遇了瓶頸：國產(chǎn)頁游多采用道具付費的模式，《2010年度中國網(wǎng)絡游戲市場用戶調研報告》顯示，偏愛道具付費的用戶比例急劇下滑近10%，降至37.1%。

手機游戲也面臨類似問題。手游和社交游戲公司熱酷CEO劉勇在2013全球移動年會上指出，由于產(chǎn)品質量參差不齊、渠道分散，在用戶質量還沒有培養(yǎng)好的情況下，整個手機游戲市場很容易被泡沫沖擊。此外，手游還受制于國內網(wǎng)速門檻和用戶習慣。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布《2012年度中國手機游戲用戶調研報告》稱，手機游戲用戶中僅有27.6%有過游戲付費行為，高達72.4%的手機游戲用戶未曾付費，中國手機游戲用戶還未養(yǎng)成付費習慣。

國內網(wǎng)游生產(chǎn)廠商的浮躁態(tài)度更讓人憂慮。在國內，研發(fā)“大型網(wǎng)游”的時間過短，抄襲比比皆是。近年來，不少公司利用投資小、收益快的網(wǎng)頁游戲來圈錢。為了盡快獲得收益，他們把時間和財力用在營銷上，甚至打出一些低俗的“擦邊球”廣告，而不在人才培養(yǎng)和招聘上下功夫，導致產(chǎn)品質量難以提升，進入惡性循環(huán)難以靠質量擴充用戶群的企業(yè)，多通過出售道具拴住玩家。這種模式強調金錢而非競技：一方面打破了游戲本身的平衡性，遭到中小玩家抵觸；另一方面，也為青少年價值觀的形成帶來負面影響。

不過，近年來國產(chǎn)游戲也在進步，最明顯的是大型游戲畫面變得精致。隨著游戲巨頭企業(yè)介入頁游、手游，市場競爭加劇，優(yōu)質產(chǎn)品正在涌現(xiàn)?！?012中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》指出，國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模的持續(xù)增長，以及在海外市場的良好收益，也成為2012年我國網(wǎng)游行業(yè)的亮點之一?！秷蟾妗奉A測，未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的機遇期，客戶端網(wǎng)絡游戲逐漸轉型、網(wǎng)頁游戲精品化、移動游戲走出去，將成為網(wǎng)絡游戲市場的突出特點。

中國網(wǎng)游業(yè)任重而道遠。創(chuàng)新是企業(yè)抓住機遇、贏得競爭的利器，也是決定我國游戲產(chǎn)業(yè)能否獲得持續(xù)、健康、高質量增長的關鍵。

在2012年的ChinaJoy高峰論壇上，淘米網(wǎng)絡首席執(zhí)行官汪海兵指出，中國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入網(wǎng)絡游戲大眾化的時代。面對這樣的前景，企業(yè)要在內容策劃和運營機制兩方面大膽創(chuàng)新，在變革中尋找機遇。

丁磊認為，游戲行業(yè)最核心的特征是創(chuàng)新，源源不斷地創(chuàng)新才能帶給用戶更好的產(chǎn)品體驗。他感慨，創(chuàng)新是一座孤島，只有耐得住寂寞，才能擁有繁華。

（本文轉自《中國青年報》 2013年06月28日07 版）