丁曉潔

你愿意花多少錢觀看一部好萊塢獲獎影片？

第85屆奧斯卡金像獎剛宣布《逃離德黑蘭》拿下最佳影片，視頻網(wǎng)站隨即出爐了宣傳文案：“對中國觀眾來說，最大的驚喜莫過于《逃離德黑蘭》的正版高清影片已在騰訊視頻全網(wǎng)首播，《逃離德黑蘭》去年10月登陸北美院線僅40天后，騰訊視頻好萊塢影院便率先引進到中國，創(chuàng)造了國內(nèi)電影同步北美院線的最快紀錄，截至目前已有140萬網(wǎng)友通過騰訊視頻第一時間觀看了這部影片。”2012年騰訊視頻推出的“好萊塢影院”，定位為“中國最大的付費在線電影平臺”——5元，能觀看一部與美國院線僅隔兩周的電影；20元，一個月內(nèi)可在1000多部好萊塢大片中隨意點擊播放。

今年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2012年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到3.72億，網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例達到65.9%；使用手機在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機網(wǎng)民中的使用率為32.0%，增速僅次于手機微博。

這組數(shù)據(jù)發(fā)布的半年前，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）對視頻用戶每周觀看視頻時長分布做了統(tǒng)計：PC12.6小時/周，平板電腦8.3小時/周，智能手機7小時/周。更早之前，艾瑞咨詢調(diào)查表明：面對PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)的電視開機率已從2009年的70%降至2011年的30%。

如果你在辦公室里、在地鐵上、在餐廳等位的隊伍中、在深夜的便利店里，也隨時強迫癥發(fā)作點開視頻App軟件，那么恭喜你，你已經(jīng)從沙發(fā)土豆成功進化成了移動土豆。

你不是一個人在看電視

對大多數(shù)視頻控來說，今天這種觀劇習(xí)慣最早是由字幕組培養(yǎng)的。

字幕組論壇剛出現(xiàn)時，其實就是不同口味的小眾群體的站隊游戲，最終是要形成不同圈子的。動漫迷最早聚集在KTKJ、DMHY、POPGO、KTXP之類的論壇里進行交流，日劇迷通常分為TVBT和BTPIG兩派，韓娛家園和韓劇熱線是韓劇迷的駐扎地。從2005年播出的《越獄》開始，“美劇迷”席卷而來，他們以老牌美劇論壇F6為總部，逐漸分散成YDY、FR和YYeTs各自的死忠粉，還一度流行有“罪案劇看YDY、醫(yī)務(wù)劇看FR、科幻歷史劇看YYeTs”的說法。

對于今天的下載黨來說，最早的網(wǎng)絡(luò)觀劇程序頗有些麻煩。下載一個種子之前，要注冊論壇賬號，要回復(fù)評論，有字數(shù)要求，有驗證回答，多數(shù)情況還有積分等級限制。現(xiàn)在呢？YYeTs在新浪微博上有80萬粉絲，在第一時間獲得下載資源的同時，也能最快關(guān)注各種劇集信息。各大字幕組在人人網(wǎng)、微博和微信紛紛建立官方賬號，也讓劇集迷更加小圈子化。

2005年，土豆和優(yōu)酷兩家大型視頻分享網(wǎng)站相繼上線，改變了一部分人的觀劇習(xí)慣，下載黨開始變成在線黨。相對字幕組的野生狀態(tài)，視頻網(wǎng)站對海外劇集的版權(quán)爭奪更有官方色彩。2011年年底，土豆網(wǎng)重磅推出了“日漫獨播劇場”，拿下了《火影忍者》、《死神》和《銀魂》三大動漫版權(quán)，這些動畫在日本播出一小時后，中國觀眾便可在網(wǎng)站上即時觀看中文版字幕。

另一部分“小眾宅”并不買賬，在他們看來，臨時組建的官方字幕組顯然不如民間的二次元中毒同好更具表達力。如今這些“小眾宅”有了新的大本營——“AB站”，即Acfun和Bilibili網(wǎng)站。這兩個以“彈幕”為特色的網(wǎng)站，模式借鑒于日本最大的視頻動畫投稿網(wǎng)站Niconico，網(wǎng)友的吐槽和評論即時滾動在視頻上，留言很多的視頻，視覺效果就和射擊游戲里的彈幕類似，甚至產(chǎn)生刷屏效果。

彈幕網(wǎng)站的樂趣何在？知乎上有個問題：“膽子很小又想看恐怖片，怎么辦？”得到的回答是：“去彈幕視頻網(wǎng)站看去吧，全程彈幕保護，而且可以版聊，那樣就沒有了一個人看的那種懼怕心理了，相反，看的時候不要太歡樂了啊……”如果說從前的視頻愛好者還只是圍觀黨，那么正是彈幕網(wǎng)站讓人們變成了吐槽黨——劇集什么的才不重要呢，我們只是來圍觀神吐槽的。

你不是一個人在看電視——這就是彈幕網(wǎng)站的存在感，它形成了新的“抱團”觀看模式，也是真正“無時空距離的社交”。Acfun的口號是“天下漫友是一家”，Bilibili也以二次元表情符“（゜-゜）つロ乾杯～”為宣傳語，但如果以為彈幕網(wǎng)只是ACG愛好者的玩物你就錯了：2012年9月，土豆網(wǎng)在與優(yōu)酷網(wǎng)合并后，正式對外推出其交互視頻新品——豆泡。“豆泡將網(wǎng)友的評論像子彈一樣穿梭在屏幕上，并可一鍵發(fā)送至微博，形成新的視頻交互功能。”

視頻知道分子，你也可以

哈佛耶魯，想上就上——這是只有視頻才做得到的事。

2010年，哈佛大學(xué)教授邁克爾·桑德爾主講的《公正》，第一次掀起了網(wǎng)絡(luò)公開課的熱潮。這堂課的走紅是個意外，它的翻譯純屬個人行為：那年1月，剛剛到美國得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校就讀教育心理系碩士的何何，偶然間在YouTube上看到了邁克爾·桑德爾的公開課視頻，聽了一堂課覺得不錯，于是花了一星期時間，完成了“聽譯——翻成中文——制作成字幕”的全過程。視頻在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上的迅速傳播反而讓何何備感意外，后來，他在博客里寫下這樣的話：“歷史找到了梵高，但我們錯過了多少梵高？一開始我是這么想的。后來，經(jīng)歷過哈佛視頻在網(wǎng)上的火爆之后，我又想：在這個年代，如果你感嘆知音難找，可能是因為你的觀眾太少?！?/p>

同一時期，字幕組正在遭遇一場“BT封殺風(fēng)暴”，BTChina、悠悠鳥影視論壇、美劇BT論壇先后被封，YYeTs、TLF等字幕組開始有了轉(zhuǎn)型做教研室的念頭，相繼推出了海外名校公開課程字幕版。YYeTs發(fā)布了耶魯大學(xué)哲學(xué)系教授雪利·卡根的開放式課程《死亡》，放在VeryCD最醒目的推薦位以后，網(wǎng)友的反響比預(yù)期還要熱烈——下載流量甚至超過了一部熱門電影。

網(wǎng)絡(luò)淘課程變得大眾化，是在一年后。2010年11月，網(wǎng)易推出“全球名校視頻公開課項目”，首批1200集課程上線，其中有200多集配有中文字幕。2011年2月，iPad版網(wǎng)易公開課App上線，僅36小時便在App Store中文免費應(yīng)用榜中排名第一。2011年6月，網(wǎng)易公開課Android版客戶端正式上線。截至去年年底，網(wǎng)易公開課擁有國際名校公開課、中國大學(xué)視頻公開課、TED、可汗學(xué)院四大類別共約9000集課程，多屏打通了“隨時隨地上名校公開課”的免費課程平臺。

今天的網(wǎng)友更喜歡的中國式演講，是諸如聽道講壇、一席、TEDxJingAn等民間講壇推出的系列視頻。這些演講風(fēng)格各異，時間均在20分鐘以內(nèi)，主講的嘉賓也更草根化：從“漢字叔叔”到獨立漫畫家，從公益項目的發(fā)起人到走遍中國的大學(xué)生，從文身師到餐廳主廚，從高速交警到婦產(chǎn)科主任……“聽道”的定位是“新觀點，新思想，新發(fā)現(xiàn)，智慧分享平臺”，“一席”則意指“聽君一席話，勝讀十年書”——只要你有思想，你就能成為視頻知道分子，今天你還只是觀眾中一員，明天也許就站上主講臺。

無視頻，不社交

2012年，F(xiàn)acebook走在了視覺社交的前面。4月，它宣布了史上最大規(guī)模一樁收購，以10億美元買下了圖片應(yīng)用商Instagram，瞄準的是圖片在網(wǎng)絡(luò)社交中的潛力。3個月后，被稱為“視頻版Instagram”的視頻分享應(yīng)用Socialcam 被Autodesk公司以6000萬美元的價格收購——此時，Socialcam已經(jīng)是Facebook上排名第一的應(yīng)用，日活躍用戶370萬，月活躍用戶5600萬。

如何用視頻進行社交？在國內(nèi)，你已經(jīng)能找到這樣的應(yīng)用。2012年，創(chuàng)新工場旗下的項目“微拍”在iOS市場上線，目標(biāo)用戶是“愛秀”的時尚年輕人，長度設(shè)定為3分鐘，可以完全免費實現(xiàn)小圈子內(nèi)的分享視頻和晾曬心情。2012年，完成整合的56網(wǎng)與人人網(wǎng)聯(lián)手推出基于產(chǎn)品整合的“分享 ”計劃，目標(biāo)是“帶動SNS 視頻分享模式的新一輪革命”，而酷6網(wǎng)也推出了社交化新產(chǎn)品“新酷六”，“打通了13家網(wǎng)站的分享功能，推行一鍵分享模式，并在國內(nèi)首家實現(xiàn)在線視頻編輯的互動社交功能”。

“未來社交將進入視頻時代?！边@話是Facebook首任總裁肖恩·帕克說的。