杜菲

【摘 要】新媒體時代下文化發(fā)展的“中國夢”在移動二維碼的推動下迎來了突飛猛進的發(fā)展。移動二維碼是新媒體時代新的傳播平臺，對文化傳播的推動力不可小覷，有效拓展移動二維碼的利用頻度和廣度，可以加速中國文化的對外傳播，早日實現(xiàn)“中國夢”。

【關鍵詞】新媒體 移動二維碼 文化傳播

移動二維碼是新媒體時代一個全新的跨媒體通道，生活中我們隨處可見，不管是在報紙上、雜志上，還是戶外，甚至在我們的電視機屏幕上，只要這些媒介上有二維碼，就可以獲取鏈接信息，達到互動的效果。

2012年，眼睛所到之處，就是移動二維碼所到之處。我們隨便看看身邊的門票、產品、包裝、報紙雜志、戶外展板、電視屏幕、樓宇廣告、DM宣傳頁、吊牌……隨處可見移動二維碼的身影。將鏈接信息編碼到二維碼中，手機或其他通訊設備利用自身的攝像頭識別，然后進入相關鏈接，獲取所需信息。有了移動二維碼，相當于有了一張網絡通行證，同時為人們省去了手機或ipad網頁瀏覽輸入冗長繁瑣的網址和搜索信息。只需要用戶掃描一下上面的二維碼，或者輸入二維碼下面分布的數(shù)字號碼即可獲取門戶網站的相關鏈接，實現(xiàn)下載圖片、文字、視音頻，還可以獲取優(yōu)惠打折券，并可參與互動回饋、了解源源不斷的相關信息等。同時，二維碼還可以識別、存儲、制作電子名片，獲取各種公共服務，例如天氣預報等，實現(xiàn)電子購物、電子旅游?？梢哉f移動二維碼業(yè)務打通了用戶與商家和政府部門間的網絡壁壘，簡單便捷的掃一掃就能完成信息的快速傳輸，為政府部門和商家的網絡宣傳與推廣帶來了便捷福利。

一、移動二維碼應用現(xiàn)狀

移動二維碼服務在國外發(fā)展較早，日本、韓國、歐美己普及到各行各業(yè)。中國移動2006年8月正式推出了手機二維碼服務，到2007年末，手機二維碼業(yè)務已經輻射到了超市、汽車、旅游等多個行業(yè)應用領域。

我國的二維碼普及度相較日、韓、歐美等國家相對較低。不過，隨著近年來我國網絡通訊業(yè)的發(fā)展，再加上智能手機用戶的高速增加，以及大眾新媒體素養(yǎng)的提高，中國的移動二維碼應用可謂是勢如破竹，雖然相比日韓起步晚，但目前已有八大類應用在實踐過程中取得了很大的效應，將在今后的市場中不斷推廣和完善。例如（1）移動訂票業(yè)務：2005年，中國出現(xiàn)了第一張電子電影票，是由翼碼信息隆重推出的。開啟了國內電子票務的先河，節(jié)省成本并加速了購票效率的提高。（2）積分管理業(yè)務：用戶采用二維碼拍碼完成電子商務，獲取二維碼積分，通過二維碼可以隨時隨地完成積分的兌換申請，完成積分兌換禮品的全過程。（3）折扣券電子化：通過二維碼拍碼鏈接即可獲取電子的折扣券，實現(xiàn)無紙化的攜帶，環(huán)保方便快捷。（4）自助值機業(yè)務：乘客通過網絡購買了電子客票之后，只需要掃碼進入相關網站，輸入身份證號碼和航班信息等，就可以實現(xiàn)自行選擇座位，以及訂票、查詢、登機一站式的自助值機服務。（5）電子簽到業(yè)務：二維碼廣泛應用于會議、展覽，以及各種大型活動的通知與簽到，并應用于企業(yè)訪客的登記與安排。（6）電子VIP業(yè)務：利用簡單便捷的二維碼VIP 電子代替原始的實體卡，方便攜帶，操作便捷。（7）電子提貨卡業(yè)務：用二維碼電子憑證代替?zhèn)鹘y(tǒng)提貨卡，應用于食物營銷和派送等方面，給消費者和商家都帶來了便捷。（8）電子導診業(yè)務：利用二維碼拍碼，完成電子憑證式的掛號，大大減少排隊掛號候診的時間，實現(xiàn)先進的就醫(yī)模式。

二、移動二維碼文化傳播案例

目前來看，我國移動二維碼應用已經日趨普及，而且正在慢慢滲透到我國的各個領域。國內已經嘗試著將二維碼技術運用到對外文化傳播中，在部分實踐中取得了不錯的宣傳效果。

（一）手機旅游通

利用移動二維碼來推廣文化傳播，實現(xiàn)“中國文化發(fā)展夢”，是一種簡單、時尚、高效的傳播模式。在成功借鑒二維碼廣告宣傳方案后，地方政府也可以嘗試利用移動二維碼對當?shù)氐钠髽I(yè)以及地方文化風光進行宣傳。而且在國內有很多成功的范例值得借鑒，例如河南開封啟用官方微信二維碼推廣旅游文化宣傳；上海世博手機門票；國家博物館首次引用“二維碼”技術展出美國大都會博物館精品等都是相當成功的。

這里以杭州西湖雷峰塔景區(qū)為例，詳細研究一下移動二維碼推廣文化的傳播模式：一張印有杭州西湖雷峰塔景區(qū)導覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個二維碼。用手機或ipad掃描第一個二維碼，旅客可以用收聽到西湖沿線的導游解說詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。可以說這樣的巧妙設計將手機二維碼與紙巾的結合，把紙巾從擦拭功能轉化為信息載體功能。

人們在旅途中，手機是必帶的，很多時候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區(qū)免費發(fā)放，同時在上面印上旅游類的二維碼，便可以方便快捷地獲取對景區(qū)的了解，簡單、快捷。

隨著手機二維碼時代的到來，旅游變得智能和輕松起來。二維碼以其信息容量大，編碼范圍廣，糾錯能力強，譯碼可靠性高，防偽性能好因此被廣泛使用，也逐漸被人們所接受。

（二）移動二維碼：省錢又省力的宣傳方式

有了移動二維碼的加盟，高效的文化傳播，讓中國的傳統(tǒng)文化走出國門再也不是遙遙無期。而且利用移動二維碼宣傳節(jié)省了很大一部分人力和物力。只需要投入一定資金制成可以反復使用的視音頻宣傳資料，利用二維碼技術制成相關的鏈接索引，這些宣傳資料就可以反復環(huán)保利用了。另外還可以制成語音式的導游解說，這樣旅游就更加方便快捷生動。再加上受眾可以保存鏈接，隨時隨地回味，有效地推動了文化的廣泛傳播。例如手機二維碼走進中國國家博物館，參觀者只需要用手機或ipad掃一掃展品上的二維碼，就能立即獲知展品的相關資料介紹，還可以保存網址鏈接，回家可以快速及時的“延伸閱讀”，實現(xiàn)博物館的教育價值。

三、移動二維碼助力文化傳播的可行路徑

（一）移動二維碼助力中華文化傳播的可行性

根據(jù)互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告（2012年第三季度）》顯示，預計，2013年中國智能手機出貨量將達到3.0億部，同比增長44.0%，到2013年年底中國智能手機用戶數(shù)將超過5億。這樣龐大的移動二維碼適用群，給推廣文化傳播提供了一個良好的契機。

另外由于移動二維碼眾多的優(yōu)越性令二維碼應用“獨占鰲頭”。首先，移動二維碼技術的應用覆蓋范圍廣，其次，移動二維碼的用戶具有主動性和針對性。有利于及時獲得受眾反饋，擴大目標受眾群。第三，移動二維碼提供信息的移動性、便捷性以及全面性，讓移動互聯(lián)時代二維碼廣受追捧。

龐大的移動二維碼適用群體，再加上二維碼技術給用戶帶來的便捷，以及給企業(yè)帶來的無窮潛力的營銷平臺，正使它成為社會關注的焦點和行業(yè)應用的熱點。如何將移動二維碼廣泛應用于中華文化的對外傳播，更是重中之重。

（二）具體方案

1、合作推廣

（1）與地方景點、地方政府、國家場館、博物館等各文化產業(yè)管理機構配合，協(xié)助合作推廣；（2）收集文化宣傳的需求素材，編排制作相關的文字視音頻資料，例如配有解說詞的文化宣傳視頻、語音式的導游解說等；（3）制定移動二維碼傳播的實施細節(jié)，例如制作移動二維碼鏈接，使宣傳資料和二維碼相匹配；（4）開放必要的數(shù)據(jù)信息，例如受眾的意見反饋，拍碼上網的點擊量等。（5）找尋技術機構專門負責文化開發(fā)的技術工作，包括移動二維碼以及企業(yè)的WAP門戶建設，還要保障所有系統(tǒng)的穩(wěn)定運行。

2、宣傳推廣

提供必要的執(zhí)行性文件，包括移動二維碼拍碼導航：（1）在戶外的每塊線路牌或廣告宣傳牌上設置一個移動二維碼標識，同時標有二維碼和數(shù)字編號，并附上二維碼的使用說明；（2）用戶用手機拍碼，鏈接到相關文化熱點WAP網站上，查看與之相關的一系列文化宣傳細節(jié)。例如在景區(qū)可以快速便捷地瀏覽該點地圖及周圍500米的景點購物娛樂餐飲等信息，在文化場館或博物館還可以第一時間延伸閱讀。

方法1：如果用戶已經下載“條碼識別”軟件，則直接拍碼，上網查看站點信息；

方法2：如果手機不支持拍攝功能，則可以使用條碼識讀軟件中的“輸號上網”輸入移動二維碼下方的數(shù)字編號，直接跳轉上網；

如二維碼標識印制在PVC板、滌綸纖維材質上，一般3-5年內無需更換。

如二維碼標識印制在墻體或者木質材料上，一般2年內無需更換。

宣傳階段還要進行推廣，包括在其他WAP門戶網站的交叉推廣，網絡聯(lián)盟以及跨媒體的媒體聯(lián)盟推廣等。

3、后續(xù)跟進

根據(jù)前期宣傳推廣和運行的實際狀況，分析下步合作可能，提供需求建議和素材，例如前期文化宣傳推廣的升級建議，以及文化宣傳運營評估等。宣傳效果的分析是后續(xù)跟進必不可少的一環(huán)，必須做好相關的數(shù)據(jù)反饋，為地方旅游局文化局等提供必要的數(shù)據(jù)支持（人流量統(tǒng)計、熱門景點監(jiān)控、熱門路線挖掘等）。

移動二維碼技術加盟中華文化的傳播，可謂是盛舉：及時便捷的移動拍碼、高效連通的索引信息；文化傳播的各方互動方便、及時、暢通；WAP門戶個性化定制豐富，填補移動應用領域空白；突破傳統(tǒng)單一的文化傳播推廣方式，擴展了中華文化傳播的厚度和廣度，促進“中國文化夢”的實現(xiàn)。

結語

移動二維碼進入市場的這幾年，雖然引起了廣泛關注，但其真正迎來發(fā)展的爆發(fā)年是在2012年。移動二維碼的發(fā)展已經具備了巨大的市場需求、先進的技術保障和蓄勢待發(fā)的媒介生態(tài)環(huán)境。將移動二維碼有效地利用到宣傳中國本土文化上，是二維碼實現(xiàn)其作為數(shù)字化圖形符號的發(fā)展方向。在受眾和數(shù)字媒體之間架起一座信息互換、信息延伸的橋梁，對文化發(fā)展的 “中國夢”來說也是福音。

參考資料

①王波，《手機二維碼技術及業(yè)務發(fā)展》，《通信世界》，2007（30）：4-5

②http：//www.ibeeline.com/b/ne-

wsshow.asp？id=60

③雷彬，《整體市場規(guī)模有望破百億 手機二維碼站在爆發(fā)臨界點》，《通信信息報》，2011-1-19

④歐健、賴遠明、林玲等，《紙質媒體的二維碼研究》，《現(xiàn)代商貿工業(yè)》，2012（12）

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

責編：周蕾