伊春旅游文化建設(shè)研究

伊春社會科學(xué)院項目課題組

摘 要：伊春是中國優(yōu)秀旅游城市，具有得天獨厚的旅游資源。近幾年，中共伊春市委市政府，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，傾力打造屬于城市自身的旅游文化，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的活力之源。但是旅游文化建設(shè)中也存在一些問題亟待解決。措施有：完善旅游文化發(fā)展規(guī)劃；全面提升旅游核心競爭力；豐富旅游文化載體；創(chuàng)建旅游品牌；突出伊春文化特色；為旅游業(yè)發(fā)展提供人才保障。

關(guān)鍵詞：旅游文化；存在問題；基本對策

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）32-0192-02

旅游與文化密不可分，文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游則是文化的載體。當前，旅游文化的發(fā)展已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點，旅游文化的開發(fā)層次及主題定位是旅游資源轉(zhuǎn)化為高效益旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵。從某種意義上講，旅游文化是旅游地最為重要的一種旅游資源，是旅游地可持續(xù)發(fā)展的重要條件。伊春作為全國重點國有林區(qū)，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，把發(fā)展森林生態(tài)旅游業(yè)作為重要支柱性產(chǎn)業(yè)。如何以現(xiàn)代旅游文化理論為指導(dǎo)，深入挖掘旅游文化豐富內(nèi)涵，并將文化與產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，使伊春森林生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)在更高層上可持續(xù)發(fā)展是一個非常重要的課題。

一、旅游文化建設(shè)基礎(chǔ)理論

（一）旅游文化的含義

旅游與文化密不可分，文化，作為旅游的靈魂，始終蘊含在旅游活動中，貫穿于旅游活動的始終。旅游，是文化的載體，是文化發(fā)展的依托，是對文化的挖掘、提煉和發(fā)揚。兩者相互作用，共同發(fā)展，密不可分。

一般來說，旅游文化實際上是以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以行、住、游、食、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游中介體和旅游環(huán)境之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)的各種文化要素的綜合。地域性、融合性、變異性、傳承性是旅游文化的顯著特征。

（二）旅游文化建設(shè)的基本原則

第一，以人為本。文化建設(shè)的本質(zhì)要求在于不斷提高人的文明化和現(xiàn)代化程度，因此，旅游文化建設(shè)必須堅持以人為本的原則，在設(shè)計旅游文化建設(shè)規(guī)劃、旅游文化發(fā)展方向等方面時刻把人民群眾的根本利益放在首位。

第二，堅持自身特色?，F(xiàn)代社會，人們越來越在乎個性，關(guān)注差異和特色。發(fā)展具有多樣性、特殊性、差異性的地區(qū)旅游文化是旅游業(yè)的重要突破口。加強旅游文化建設(shè)必須加強自身特色建設(shè)，要不斷彰顯地域特色和發(fā)掘資源文化稟賦，使文化特色和民族風(fēng)情特色成為重要的影響力和吸引力。

第三，注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游文化建設(shè)必須注重創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)地發(fā)展，才能保持旅游文化長久的吸引力。

（三）旅游文化建設(shè)的重要意義

旅游文化在旅游活動中的地位非常重要，是一個國家或一個地區(qū)旅游也不可缺少的底蘊和靈魂。要加快旅游業(yè)的發(fā)展，提高競爭力，就必須高度重視旅游文化建設(shè)。

第一，旅游文化建設(shè)是促進旅游業(yè)發(fā)展的必然要求?，F(xiàn)代旅游活動實際上是以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的的一種綜合性大眾活動，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶。旅游地要吸引和激發(fā)起旅游者的旅游動機，就必須具有魅力無窮、獨具特色的民族、地方文化內(nèi)涵，為旅游者提供精神上的享受和心理上的滿足。因此，旅游地要促進旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，就必須不斷發(fā)展旅游文化，提高旅游產(chǎn)品的文化含量和文化品位，形成強大的吸引力。

第二，旅游文化建設(shè)是促進旅游地經(jīng)濟增長的重要推動力。旅游業(yè)是現(xiàn)代社會新的經(jīng)濟增長點，加強旅游開發(fā)意義重大。而旅游文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能，對經(jīng)濟有深遠、巨大的影響。旅游文化是旅游的靈魂，有特色的、高品位的旅游文化，必然造就旅游業(yè)的繁榮，促進旅游門票收入的大幅攀升，并推動地區(qū)交通、餐飲、商業(yè)、金融、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展，進而有效推動財政收入的增加和經(jīng)濟繁榮。

第三，旅游文化建設(shè)是旅游業(yè)創(chuàng)名牌、提高競爭力的法寶。旅游文化對于旅游資源開發(fā)具有重要的指導(dǎo)作用，有利于打造成功的旅游文化產(chǎn)品，培育精品。旅游業(yè)發(fā)展中，只一味地為了開發(fā)而開發(fā)，缺乏旅游文化的指導(dǎo)，就有可能造成旅游資源開發(fā)的庸俗化傾向，導(dǎo)致資源品位格調(diào)的下降，使旅游地的文化特色消失。因此，要高度重視旅游文化建設(shè)，深入挖掘旅游地文化的地域性、民族性、傳承性等特點，創(chuàng)造出自己的特色和名牌效應(yīng)，從而形成強有力的競爭能力。

二、旅游文化建設(shè)存在的主要問題

伊春市是全國重要的旅游城市，具有豐富的旅游文化，但是一直以來，伊春旅游發(fā)展偏重在森林、公園等自然人文風(fēng)光上，對于豐富的文化積淀利用少。

（一）文化內(nèi)涵挖掘不夠深入

伊春是一座浩瀚的生態(tài)博物館，藏在這里的生態(tài)文化內(nèi)涵博大精深。而且伊春擁有濃厚的歷史文化、民族文化。伊春旅游界近年來圍繞旅游文化做了大量卓有成效的工作，取得了不俗的成績。但是，旅游文化目前還停留在低層次的水平，發(fā)展落后。文化的內(nèi)涵挖掘還缺乏深度，文化的科技含量還比較低，文化的附加值比較少。產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢，在全國的知名度還較低。旅游的主流仍然是“白天看樹，晚上睡覺”。游客夜生活單調(diào)，文化娛樂消費市場落后。

（二）文化包裝與品牌宣傳力度不夠

根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗，具有品牌化、特色化的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的游客。因此，進行文化包裝與品牌宣傳是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。近幾年伊春在宣傳旅游品牌方面做了很多的努力，例如：在主流媒體上投放伊春旅游宣傳廣告，并邀請主流媒體前來拍攝旅游專題片，在一些機場設(shè)置伊春旅游宣傳廣告，在一些雜志上以圖片、新聞等形式推介伊春旅游。但是伊春旅游宣傳仍沒有做到讓大家銘記于心，真的把游客吸引來。因而如何更快更好地進行文化包裝與品牌宣傳成為困擾伊春市旅游業(yè)發(fā)展的一大難題。

（三）伊春的旅游資源十分豐富，但目前還未形成強勢旅游精品

伊春是一個資源豐富的旅游目的地。近年來，旅游的發(fā)展很快，旅游景區(qū)、旅游項目的開發(fā)比以往的任何時期都迅速。但缺乏精致的旅游名品精品，旅游項目單調(diào)，旅游設(shè)施不健全，缺乏深厚的文化底蘊，尚未形成強大的旅游吸引力。旅游景區(qū)需要進一步提高文化內(nèi)涵、生態(tài)建設(shè)、歷史特色等等，打造地區(qū)特色的精品名品。

三、促進伊春旅游文化建設(shè)的基本對策

（一）構(gòu)筑旅游文化發(fā)展藍圖，完善旅游文化發(fā)展規(guī)劃

組織專家學(xué)者全方位、多層次地挖掘伊春的特色文化資源，進行有效的加工和改造。以整體建設(shè)規(guī)劃為前提，可以借鑒其他省市制定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的經(jīng)驗，不斷增加旅游要素的文化含量。為旅游文化發(fā)展設(shè)定經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)投資、文化發(fā)展、社會就業(yè)、生態(tài)環(huán)境等一系列戰(zhàn)略目標，打造精品。讓人們在休閑度假中切身感受到伊春旅游的文化性、地域性、特色性、知識性和健康性。

（二）不斷豐富旅游文化內(nèi)涵，全面提升旅游核心競爭力

圍繞知名度高的旅游景區(qū)和旅游品牌，抓住地域文化中最本質(zhì)的內(nèi)容，對地域文化特點進行深入研究和發(fā)掘，從而使旅游整體形象更突出和鮮明。伊春歷史悠久、資源富集、生態(tài)優(yōu)良、山川秀美。鄂倫春族是伊春世居民族，現(xiàn)在境內(nèi)有滿、回、朝鮮、蒙古、達斡爾等21個少數(shù)民族，多民族文化風(fēng)情濃郁。境內(nèi)的小孤山古人類文化遺址、橫山古墓群、金祖遺址、抗聯(lián)遺址等，都是人們觸摸歷史、體驗民風(fēng)的理想勝地。是全國最大的森林城市，名副其實的“天然大氧吧”。旅游文化建設(shè)中要不斷彰顯深厚的人文歷史底蘊、不斷豐富生態(tài)文化內(nèi)涵，突出鮮明的文化特色。

對各種旅游產(chǎn)品，都要注重文化內(nèi)涵、文化形式和細節(jié)的文化性，把提升文化內(nèi)涵貫穿到住、行、吃、游、購、娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程。請名家指導(dǎo)、策劃反映小興安嶺地域特色的高水平旅游文藝演出，打造伊春文化演藝品牌；不斷發(fā)掘伊春市餐飲文化，推出具有伊春特色的四季養(yǎng)生菜譜；精心設(shè)計、制作具有濃郁地方特色的精美旅游紀念品；充分利用博物館、紀念館、體育場館等設(shè)施，開展多種形式的文體旅游活動。

（三）延伸旅游領(lǐng)域，豐富旅游文化載體

開拓創(chuàng)新，探索模式，培育富有特色的旅游主題。要按照“提升夏季、突破冬季、拓展春秋”的思路，把夏季旅游向康體養(yǎng)生、休閑度假游延伸；把冬季旅游向冰雪狩獵體驗游突破；把春秋旅游向觀光游、休閑體育游拓展。同時，大力開發(fā)冬泳、冰壺、賽車等專項旅游項目，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。要通過文化造勢，大手筆策劃，舉辦各種會議、會展、體育、節(jié)事活動，擴大影響面。

發(fā)展與旅游文化相關(guān)的文化項目。增設(shè)反映不同文化內(nèi)容的文化場館，多設(shè)畫廊、茶室、咖啡屋、音樂廳、戲劇院、大型廣場、步行街等優(yōu)雅的文化交際場所，使這些文化亮點成為夜生活及休閑消遣的主文化結(jié)構(gòu)，從而豐富眼下單一色的歌廳、飯店。信息文化報告廳、篝火晚會、文化廳、文化節(jié)、藝術(shù)展覽與商業(yè)相依共存，文化發(fā)展經(jīng)濟，經(jīng)濟弘揚文化。只有良性的運轉(zhuǎn)，才能使旅游文化顯出無限的活力來。

（四）開發(fā)旅游文化品質(zhì)，創(chuàng)建旅游品牌

對一些旅游資源，在保證原有文化品質(zhì)與活力的基礎(chǔ)上，用新的人文觀念去設(shè)計，不斷吸收優(yōu)秀的文化品質(zhì)，確保自身文化的良性發(fā)展。并且要突出特色、體現(xiàn)個性，做到人無我有，人有我獨，特色突顯。要有名牌意識和精品戰(zhàn)略，充分挖掘旅游景區(qū)、景點的文化內(nèi)涵，對于閃光點全力打造，力爭建設(shè)一批文化品位高、科技含量大的旅游景觀和項目，培育名牌產(chǎn)品。始終保持關(guān)注、認真、講究、務(wù)實、創(chuàng)新的理念，把伊春的文化品牌做得細、深、精、透。

（五）加大宣傳力度，突出伊春文化特色

加大市場宣傳力度，拓展省內(nèi)外旅游市場。首先，要加大對宣傳的投入，建議每年將地方財政收入拿出一定比例作為旅游宣傳專項經(jīng)費。其次，要拓展宣傳渠道，積極創(chuàng)新促銷方式。充分利用廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、書籍、報紙雜志等宣傳媒體，通過編制風(fēng)景名勝區(qū)簡介、導(dǎo)游圖以及商品廣告等多種形式大力宣傳和推廣伊春旅游文化形象，形成強大的、多方位的視聽效應(yīng)，從而提升旅游形象和影響力。多利用公共設(shè)施，進行平面廣告宣傳，并不斷完善信息服務(wù)平臺建設(shè)。高標準策劃文化演藝品牌，堅持以舉辦重大文化節(jié)慶活動為載體，突出鮮明的民族文化和地域文化特色，滿足旅游者“求新、求知、求樂”的愿望和需求，產(chǎn)生強大的吸引力，形成強大的市場競爭力，不僅能迅速提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)，其本身也形成新的旅游吸引力。

（六）加強旅游文化人才隊伍建設(shè)，為旅游業(yè)發(fā)展提供人才保障

培養(yǎng)專業(yè)旅游人才，加強旅游文化人才隊伍建設(shè)，是建設(shè)旅游文化的關(guān)鍵。應(yīng)大力培養(yǎng)和吸引旅游文化產(chǎn)業(yè)急需的各類人才，并完善人才激勵機制，創(chuàng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境。鼓勵和支持開設(shè)旅游管理專業(yè)的高等院校和職業(yè)技術(shù)院校，參與旅游文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、培訓(xùn)工作，為旅游文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。加強從業(yè)人員在職培訓(xùn)，采取全市統(tǒng)一培訓(xùn)和企業(yè)分散培訓(xùn)相結(jié)合的方式，提高從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)。組織旅游經(jīng)營和管理人員到國內(nèi)外旅游發(fā)達地區(qū)考察，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，提高經(jīng)營管理水平。