李倩

（湖南第一師范學(xué)院中文系，湖南長沙410205）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視域下湘西農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——以土家族織錦為例

李倩

（湖南第一師范學(xué)院中文系，湖南長沙410205）

從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)視域看，湘西土家族織錦應(yīng)構(gòu)建起版權(quán)保護(hù)體系，促使產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展;建設(shè)高水準(zhǔn)織錦作坊，走上高質(zhì)量產(chǎn)品道路；有效利用高校資源，加強織錦從業(yè)人員培訓(xùn);推動文化與旅游結(jié)合，加大織錦的宣傳力度。

土家族織錦；產(chǎn)業(yè)化；版權(quán)保護(hù)體系

湘西土家族織錦民間俗稱“打花”，主要有土花鋪蓋(土家語西蘭卡普)和花帶兩大品種。其中西蘭卡普最具代表性和典型性。其技術(shù)之精湛，藝術(shù)之完美，原理之科學(xué)實屬罕見。西蘭卡普多以絲、棉、麻為原料,一般以紅、藍(lán)、青三種顏色的絲、棉、麻線為經(jīng)線,自由選擇各色絲、棉、麻線為緯線,用古式織機、挑花刀(竹、牛骨制成)采取斷緯反面挑織的方法手工挑織,在我國各種織錦中是獨一無二的技藝。目前流傳下來的西蘭卡普傳統(tǒng)造型圖案多達(dá)200多種,大多以大寫意的手法設(shè)計出豐富飽滿的紋樣,配以均衡對稱的構(gòu)圖。湘西土家族織錦以圖紋命名，但“名存形異”又是其重要的藝術(shù)特色之一。圖紋題材涉及到動物、植物、生產(chǎn)生活、抽象幾何等七大方面，其圖紋種類的數(shù)量是全國少數(shù)民族織錦中罕見的。湘西土家族織錦自晉唐成形以來，至今已有1500多年的歷史，集中體現(xiàn)了中國少數(shù)民族織錦工藝體系的基本特征，充分展示了中華民族文化的創(chuàng)造力。同時，又具有自己鮮明的個性特點：原生性、代表性、文化藝術(shù)性、民俗人文性、科學(xué)性。

一、湘西土家族織錦產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問題

（一）湘西土家族織錦的版權(quán)保護(hù)不力，復(fù)制模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

湘西土家族苗族自治州屬老少邊窮地區(qū)，目前經(jīng)濟(jì)相對落后，因為受到經(jīng)濟(jì)的制約及外來文化的沖擊，湘西土家族織錦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承及保護(hù)工作己經(jīng)十分困難，在區(qū)域品牌保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)兩方面用力不多，致使湘西土家族織錦的精華作品很容易被復(fù)制。模仿加工湘西土家族織錦的成本低，為了逐利，不少企業(yè)開始無序競爭，非理性競爭導(dǎo)致湘西土家族織錦價格低廉，由此又帶來粗制濫造的弊端，這種惡性循環(huán)正損害著湘西土家族織錦產(chǎn)品的健康發(fā)展。在品牌保護(hù)方面，目前“湘西土家族織錦”這一區(qū)域品牌尚未獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在版權(quán)保護(hù)方面，湘西土家族織錦申請外觀設(shè)計專利者寥寥無幾，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局專利檢索系統(tǒng)查詢，湘西土家族織錦只有6項外觀設(shè)計專利，其中花垣縣楊達(dá)勝有四項，花垣縣李鈞翠有三項。

（二）湘西土家族織錦小作坊式的生產(chǎn)存在諸多問題

1.產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)在圖案開發(fā)中沒有找到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美結(jié)合點?，F(xiàn)在普通顧客傾向于接受現(xiàn)代圖案作品，而專業(yè)人員喜歡傳統(tǒng)圖案作品。湘西土家族織錦在圖案的創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)中沒有找到傳統(tǒng)和現(xiàn)代完美結(jié)合的點。

2.管理和體制跟不上。多數(shù)土家族織錦傳承人和管理層沒有受過專門的管理培訓(xùn)，土家族織錦進(jìn)一步走向現(xiàn)代化經(jīng)營缺乏高層次人才,在“經(jīng)營性傳承”方面做的不夠，比如圍巾、手提袋等單品沒有在銷售方式上實現(xiàn)突破，沒有單獨設(shè)立湘西土家族織錦圍巾店、湘西土家族織錦手提袋店。沒有通過公司網(wǎng)站、專門的網(wǎng)上購物平臺等方式提供方便的湘西土家族織錦訂貨服務(wù)。

3.土家族織錦所需的織錦原材料供應(yīng)不足。土家族織錦的產(chǎn)品作為人們近身接觸的紡織品，它的原料選擇是很嚴(yán)格的，要求是絲、麻、棉等天然材料以及新技術(shù)織造的綠色材料，但是現(xiàn)在出現(xiàn)了膨體紗、晴綸等充斥市場的局面，土家族織錦村的絲、麻、棉等天然材料供應(yīng)不上。

（三）缺乏有文化傳承意識的專業(yè)織錦藝人的培訓(xùn)

湘西土家族織錦文化是土家族民族文化可持續(xù)發(fā)展的重要載體，土家族織錦文化元素是值得我們現(xiàn)代人進(jìn)一步挖掘的,以求得傳統(tǒng)工藝得到現(xiàn)代審美的認(rèn)可,得到大眾的接受,以實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合。近年來,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們在審美標(biāo)準(zhǔn)、生活習(xí)慣、風(fēng)土民俗上較以前有了不同，土家族織錦這種古老的手工藝的傳承出現(xiàn)了危機。湘西自治州目前僅有葉菊秀、劉代娥、黎秋梅等少數(shù)幾名土家織錦方面的傳承人。土家族織錦產(chǎn)品需要創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)，而織錦藝人受教育程度普遍偏低，接受新事物能力差，對土家族織錦圖案、色彩、民俗、風(fēng)格、蘊意、神話等元素深入的挖掘與利用不夠。

（四）宣傳力度不夠

現(xiàn)在普通的土家織錦企業(yè)都是依靠政府創(chuàng)造的條件，參加國際國內(nèi)的相關(guān)博覽會、展銷會來擴大宣傳土家族織錦。但還不夠，湘西土家族織錦作為一種國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)，它的整體宣傳更要以一種美麗的形象出現(xiàn)。目前蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影精品很少，而且這些電視劇或電影不能吸引觀眾的眼球，不能讓觀眾對湘西土家族織錦充滿興趣甚至迷戀。一些蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影精品在電視臺播放不夠頻繁，向觀眾進(jìn)行宣傳不夠。湘西土家族織錦村沒有自己的土家族織錦文化宣傳片，在網(wǎng)上能夠搜到的關(guān)于湘西土家族織錦的視頻也寥寥無幾，宣傳力度有待加深。

湘西土家族織錦在本土的宣傳力度也很不夠。土家族織錦精品暢銷北京、上海、深圳等地，總產(chǎn)值近2億元，但是沒有很好地占領(lǐng)作為土家族織錦市場大本營的湖南，這不能不說是一個失誤。我們長期以來把土家族織錦定位為旅游產(chǎn)品，而忽視了它作為一種實用產(chǎn)品，它可以和湘繡一樣被湖南的廣大消費者所接受和喜愛。

二、湘西土家族織錦產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）構(gòu)建湘西土家族織錦版權(quán)保護(hù)體系

2012年7月，全國首個土家織錦行業(yè)協(xié)會龍山縣土家織錦行業(yè)協(xié)會成立，制定了土家織錦行業(yè)規(guī)范和技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使土家織錦行業(yè)有了“龍山標(biāo)準(zhǔn)”。為了保證土家族織錦的質(zhì)量，湘西其他縣也應(yīng)該建立土家織錦行業(yè)協(xié)會。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)構(gòu)建起湘西土家族織錦版權(quán)保護(hù)體系，只有這樣，才能鼓勵織錦藝人的創(chuàng)新意識，避免低水平的模仿和復(fù)制，維護(hù)市場秩序，保護(hù)織錦創(chuàng)新企業(yè)的利益。湘西土家族織錦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)版權(quán)保護(hù)體系至少由三個層面組成:

1.商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一般是以“地理標(biāo)識+遺產(chǎn)名”的形式構(gòu)成，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名稱實際也是區(qū)域品牌名稱。區(qū)域品牌不能作為企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行注冊，但可以注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)過程，應(yīng)充分利用其命名方式的特點，打造文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群。比如以湘西土家族織錦行業(yè)協(xié)會為主體注冊湘西土家族織錦證明商標(biāo)后，凡要使用“湘西土家族織錦”這一名稱的織錦企業(yè)，均需要行業(yè)協(xié)會審核發(fā)放《證明商標(biāo)準(zhǔn)用證》，這可以有效避免外地土家族織錦產(chǎn)品冒充湘西土家族織錦產(chǎn)品，打擊假冒偽劣，塑造土家族織錦區(qū)域品牌的良好市場形象。

2.外觀設(shè)計專利權(quán)的保護(hù)。從2011年4月國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)給黎成風(fēng)12份擺手舞等圖案的土家織錦外觀設(shè)計專利證書至今，具有黎成風(fēng)外觀設(shè)計專利的產(chǎn)品價格翻了3倍，2011年銷售額突破兩百萬元。其他的土家族織錦藝人也應(yīng)該將自己的土家織錦外觀申請設(shè)計專利證書。

3.著作權(quán)的保護(hù)。湘西各個縣法院可組織部分法官深入少數(shù)民族村寨，宣傳講解有關(guān)著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等方面的法律知識，并義務(wù)為土家族織錦藝人查看、分析在經(jīng)貿(mào)交往中訂立的相關(guān)合同，提高土家族織錦藝人的法律意識。

（二）建設(shè)高水準(zhǔn)湘西土家族織錦作坊

1.在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)上，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。龍山科技部門做的非常好的一點就是派出科技特派員，研究土家織錦新技術(shù)、新形式，傳承技藝同時又注入新的元素。據(jù)統(tǒng)計，龍山土家織錦已發(fā)展到豐富多彩的藝術(shù)壁掛、床上用品、民族服飾、包袋、鞋子、窗簾、地毯、玩具等120多個品種，獲得各種專利58件。在數(shù)碼時代，湘西土家族織錦藝人還可以通過電腦軟件進(jìn)行三維建模設(shè)計，并利用三維打印設(shè)備，制作出物理模型，再據(jù)模型以手工完成藝術(shù)創(chuàng)作，“讓民藝自身帶動自身”這個想法得到應(yīng)用。

2.鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，走規(guī)模化發(fā)展的道路。可以建設(shè)一批具有濃郁地方特色文化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將這些村鎮(zhèn)打造成集傳承、研究和銷售于一體的湘西土家族織錦村。龍山縣在這個方面做的很好，龍山縣將零散的個體織錦戶整合起來，提供小額貸款，成立公司，建立土家織錦基地，產(chǎn)品進(jìn)入廣州、深圳、北京、武漢、上海等地市場，遠(yuǎn)銷歐美、韓國等地。

可以鼓勵土家織錦代表性傳承人開設(shè)技藝傳習(xí)所。通過建立大型集體企業(yè)傳習(xí)所，抓好產(chǎn)品色彩、形狀、圖案等方面的設(shè)計；加強管理，請專門的營銷團(tuán)隊來搞好銷售，要讓傳統(tǒng)技藝走出去，立起來。龍山縣苗兒灘黎成鳳的土家織錦傳習(xí)所是做的最好的，它加大了對土家織錦色彩、形狀、圖案等方面的創(chuàng)造和革新，傳承技藝時更是傳授精髓，帶動了整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。其他土家織錦傳習(xí)所也要甩掉“物美價廉”的尷尬，樹立重視自主創(chuàng)新、保護(hù)精品產(chǎn)權(quán)的新風(fēng)。

3.自給自足，確保原材料選擇的嚴(yán)格。為了保證絲、麻、棉等天然材料以及新技術(shù)織造的綠色材料的供應(yīng)，鼓勵農(nóng)民種桑養(yǎng)蠶，培育棉麻優(yōu)良品種，從根本上解決生產(chǎn)企業(yè)的原材料供應(yīng)問題。

（三）有效利用學(xué)校資源，加強專業(yè)型土家族織錦藝人的培訓(xùn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要一環(huán)是專業(yè)型人員的培養(yǎng)，專業(yè)型土家族織錦藝人的培訓(xùn)可以走聯(lián)合高校拯救土家族織錦之路?？梢栽谌h在校中學(xué)生中遴選土家族織錦苗子，掛靠省內(nèi)相關(guān)美術(shù)院校，由縣財政每年拿出資金進(jìn)行培育，培養(yǎng)高素質(zhì)織錦藝人。在湖南特別是湘西的藝術(shù)院校設(shè)實驗點，在美術(shù)系開設(shè)土家族織錦課程，并逐步讓其成為全校學(xué)生公共選修課。通過將湘西土家族織錦傳承人聘為學(xué)校榮譽教師，一方面讓其在高校實施土家族織錦教育，另一方面請其培訓(xùn)在崗教師，通過對現(xiàn)行教師的在崗培訓(xùn)，提高教師的湘西土家族織錦文化素養(yǎng)。實驗點操作成功后再在湖南其他各個藝術(shù)院校有序推開。

（四）推動文化與旅游結(jié)合，加大土家族織錦文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

可以在湘西各個縣分別建立土家族織錦特色展館、生態(tài)博物館，將收集、整理的各個時期的土家族織錦傳統(tǒng)紋樣的實物陳列于固定的展館展出，并結(jié)合民間藝人的制作講解，讓游客了解湘西土家織錦的歷史文化淵源和制作特點，使土家織錦文化能在保護(hù)區(qū)之內(nèi)適度開發(fā)，成為旅游開發(fā)的一個重要環(huán)節(jié)。土家織錦傳習(xí)所本身也可以作為一種實地展示，傳習(xí)所還可以播放一些蘊含土家族織錦因素的民族歌曲，充分展示湘西土家族織錦。

每個湘西土家族織錦村也可以花大力氣拍好自己村鎮(zhèn)的文化宣傳片，宣傳片應(yīng)該圍繞自己村鎮(zhèn)的土家族織錦展開，在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)播放，讓湘西蘊含了土家族織錦的農(nóng)村文化品牌走出去。還應(yīng)該拍攝蘊含了土家族織錦要素的湘西電視劇或電影，比如通過土家傳統(tǒng)手工工藝西蘭卡普制作該電視劇或電影的服裝和服飾，讓觀眾一睹西蘭卡普服飾的風(fēng)采。大型歷史題材電視連續(xù)劇《鐵血巴人》就是通過土家族織錦制作該劇的服裝和服飾，展現(xiàn)了土家族頗具民族特色的傳統(tǒng)文化，讓觀眾一睹西蘭卡普服飾的風(fēng)采，這是很值得湘西土家族織錦在宣傳過程中借鑒的。

總之，土家族織錦的版權(quán)保護(hù)不力、土家族織錦小作坊的生產(chǎn)方式、文化傳承人少和宣傳力度不夠是湘西土家族織錦產(chǎn)業(yè)化過程中存在的問題，而構(gòu)建版權(quán)保護(hù)體系、建設(shè)高水準(zhǔn)織錦作坊、培訓(xùn)專業(yè)型織錦藝人和加大織錦宣傳則是在現(xiàn)有條件下湘西土家族織錦產(chǎn)業(yè)化四個最有效的對策。土家族織錦作為湘西普及面最廣的民族民間工藝和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其產(chǎn)業(yè)化道路是湘西農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，研究湘西土家織錦產(chǎn)業(yè)化的對策對于我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的案例意義。

On the Cultural Industry Development of Western Hunan from the Perspective of Non-material Cultural Heritage Sights:A Case Study of Tujia Brocade

LI Qian
(Department of the Chinese Language,Hunan First Normal University,Changsha,Hunan 410205)

From the perspective of the protection and development of non-material cultural heritage,copyright protection system should be established for Tujia Brocade to promote the healthy development of the industry. High-standard workshops should be built to guarantee high-quality products.College and university resources should be used effectively to promote brocade workers’skills training.Culture protection should be coordinated with tourism,which can enhance the publicizing of the products.

Tujia brocade;industrialization;copyright protection system

G124

：A

：1674-831X（2014）04-0107-04

[責(zé)任編輯：葛春蕃]

2014-01-26

湖南省社科基金項目（12YBB068）

李倩（1980－），女，湖南岳陽人，湖南第一師范學(xué)院副教授，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。