王冰

[摘 要]時(shí)政新聞在媒體的報(bào)道中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容單一、形式僵化，缺乏親和力，導(dǎo)致受眾不愿意看，影響了新聞的傳播效果。因此，應(yīng)通過對(duì)報(bào)道思維、報(bào)道視角、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道語言幾個(gè)方面來增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力。

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道；時(shí)政新聞；親和力

[中圖分類號(hào)]00 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）01 — 0103 — 02

時(shí)政新聞在媒體報(bào)道活動(dòng)中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時(shí)政新聞報(bào)道重領(lǐng)導(dǎo)、輕群眾，重工作、輕生活，報(bào)道語言公式化、概念化，缺乏親和力，導(dǎo)致受眾不愿意看，影響力傳播效果。

胡錦濤同志2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力”時(shí)政新聞報(bào)道只有增強(qiáng)親和力，才能產(chǎn)生吸引力，形成感染力。因此，要增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手。

一、體制改革

在堅(jiān)定不移的堅(jiān)持黨報(bào)黨性原則的前提下，讓黨報(bào)獲得更多的話語權(quán)，讓時(shí)政新聞的寫作更加靈活，讓輿論監(jiān)督的力度更為強(qiáng)大，讓黨報(bào)的宣傳之味日益淡化。黨報(bào)究竟是要替黨說話還是要替百姓說話，這都需要在新聞體制上進(jìn)行革新，讓黨報(bào)新聞思想從“指令性新聞模式”向“指導(dǎo)性新聞模式”轉(zhuǎn)變，借用《聯(lián)合早報(bào)》評(píng)論員杜平的一席話“過時(shí)、過細(xì)、過嚴(yán)、過死的新聞管制手段，是阻止中國媒體‘做大做強(qiáng)的最大障礙。官方媒體之所以不能向世界發(fā)出有說服力的聲音，甚至還在失去本國民眾的信任，原因就在于自己人掐住了自己人的喉嚨，使其有話說不出，說出來也沒有力量，久而久之就不會(huì)說話?！蔽覈h報(bào)要更具有新聞?dòng)H和力，要更為讀者所接受、所喜歡，應(yīng)從下述兩方面著手：其一，使黨報(bào)新聞擺脫舊有的宣傳本位，回歸新聞本位；其二，黨委宣傳部門轉(zhuǎn)變觀念，在強(qiáng)化黨委對(duì)報(bào)紙的政治影響和政治領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，賦予報(bào)社一定的自主權(quán)和自由裁量權(quán)。

二、轉(zhuǎn)變思維

打造時(shí)政新聞的親和力，首先需要媒體一改過去的慣性思維，要在報(bào)道思維方式上先行突破，報(bào)道思維的轉(zhuǎn)變是根本。

一是思維方式要從趨同型轉(zhuǎn)向求異型，求異型思維在認(rèn)識(shí)過程中往往關(guān)注于事物間差異性與特殊性， 現(xiàn)象與本質(zhì)的不一致性， 已知事物的局限性。時(shí)政新聞之所以“ 老面孔” ， 就是記者局限在求同思維中， 主題重復(fù)， 視角相同， 寫法老套。求異思維要求記者有自己不同于他人的特色、視角，從常規(guī)中尋找特異性。

二是思維方式要從單向型轉(zhuǎn)向多向型。多向思維呈發(fā)散狀， 能幫助記者從事物的不同側(cè)面去理解其本質(zhì)，從相互聯(lián)系、交叉中去發(fā)現(xiàn)新聞， 從事物發(fā)展的不同階段、 不同形態(tài)中去挖掘新聞，有利于多側(cè)面、多層次、多角度地反映客觀事物。

三是思維方式要從靜態(tài)型變?yōu)閯?dòng)態(tài)型。時(shí)政新聞要有動(dòng)態(tài)視角、動(dòng)態(tài)思維，就是要善于從事物的發(fā)展、變化、矛盾中尋找“ 切入點(diǎn)” ，進(jìn)行先導(dǎo)性報(bào)道，而不是干坐在那等。

四是思維方式要從單一因果型轉(zhuǎn)為多因果型。在時(shí)政新聞報(bào)道中， 要注意事物發(fā)展所出現(xiàn)的一因多果、 一果多因、多因多果等復(fù)雜情況。尤其要防止用線性單一因果的思維方式去報(bào)道事物。這種思維方式忽視事物因果鏈前后左右的關(guān)連， 把事物間的因果決定看成斷然不二， 片面強(qiáng)調(diào)事物產(chǎn)生諸多因素中的一個(gè)因素，扭曲了報(bào)道立體的能動(dòng) 性， 使記者不能全面、正確、客觀地報(bào)道事物。擺脫“單一因果” “ 非此即彼” “ 非黑即白” 的思維方式， 才能消除時(shí)政新聞報(bào)道絕對(duì)化、簡(jiǎn)單化的流弊，使報(bào)道看起來更有立體感。

五是思維方式要從滯后轉(zhuǎn)向前瞻。當(dāng)今的時(shí)代是信息的社會(huì)， 隨著各種信息的迅速躍動(dòng)與交匯， 受眾再也不滿足那種淺層次的報(bào)道， 而是希望了解新聞事物的前因后果， 特別是渴望了解事物發(fā)展的趨向及對(duì)前景的預(yù)告。時(shí)政新聞?dòng)捎谑艿揭欢ǖ木窒扌?，有時(shí)進(jìn)行這種前瞻性的報(bào)道比較困難，但黨報(bào)記者的思維轉(zhuǎn)向前瞻型， 有助于把昨天的事實(shí)背景與今日發(fā)生的新聞事件聯(lián)結(jié)起來， 作深層次的思考， 盡可能揭示明日的發(fā)展前景與意義，這在一定程度上使讀者對(duì)于新聞的了解更全面。

三、報(bào)道中要以人為本

“從表面上看，受眾是新聞媒介的接受者和服務(wù)對(duì)象，處于比較被動(dòng)的地位，但是，從根本上看，他們是新聞傳播活動(dòng)的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗(yàn)者，是新聞傳播方式和內(nèi)容的決定者?！眰鹘y(tǒng)的時(shí)政報(bào)道多采用官方視角， 缺乏貼近性，缺乏親切感， 對(duì)讀者自然沒有吸引力。因此，新形式下提升時(shí)政報(bào)道的“親和力”，以人為本的報(bào)道視角非常關(guān)鍵。

這主要是因?yàn)?，新聞媒體首先要表達(dá)人民的聲音。社會(huì)主義制度下新聞媒體做到真正代表最廣大群眾的根本利益。所以新聞報(bào)道中需強(qiáng)化人本精神，用人文關(guān)懷表現(xiàn)人民的狀態(tài)，傳達(dá)人民的心聲，才能代表人民群眾的根本利益。正如馬克思所說：“報(bào)刊只是而且應(yīng)該是有聲的、人民（確實(shí)按人民的方式思想的人民）日常思想和感情的表達(dá)者……它生活在人民當(dāng)中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎?！?/p>

其次，新聞媒體要緊扣讀者的需求?！稗k報(bào)為大眾，辦報(bào)靠大眾”，在時(shí)政新聞報(bào)道 中明確樹立科學(xué)明晰的受眾至上的現(xiàn)代傳播理念，以平民視角反映普通民眾的思想情感， 這不但是媒介與記者在實(shí)踐中應(yīng)該堅(jiān)持的一種價(jià)值取向， 也是媒介面對(duì)生存環(huán)境發(fā)生巨大變化所認(rèn)同的一種競(jìng)爭(zhēng)策略。

當(dāng)然，這種以人為本的報(bào)道視角并不是簡(jiǎn)單地把鏡頭、筆端對(duì)準(zhǔn)老百姓，而是使報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)與人民群眾的利益點(diǎn)形成共振、互通。這樣，讀者了解的就不是哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)開了什么會(huì)，視察了什么地方，更重要的是了解到這個(gè)會(huì)議和自己的切身利益有什么關(guān)系，會(huì)不會(huì)影響到自己的生活，以及影響到什么程度。

四、拓展報(bào)道內(nèi)容

以往時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容框架性比較強(qiáng)，報(bào)道素材單一，也成為其不受歡迎的一個(gè)方面?，F(xiàn)在，記者在時(shí)政新聞的報(bào)道中不應(yīng)再因循守舊，在主題確定的前提下，要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行不斷的拓展。如今新聞新品種如雨后春筍冒出來，如精確新聞、背景新聞、解釋新聞、談話新聞、體驗(yàn)新聞、深度報(bào)道等等，就是新聞報(bào)道內(nèi)容不斷拓展的結(jié)果。

人們?cè)谕卣箷r(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容上，通常采取三種方式：

做“ 寬” 時(shí)政新聞，抓住重大政治新聞，進(jìn)行橫向的開拓。

做“ 深” 時(shí)政新聞， 搞縱向開拓、深度剖析，為讀者提供權(quán)威的信息和觀點(diǎn)。

做“ 強(qiáng)” 時(shí)政新聞，在原有既定報(bào)道的基礎(chǔ)上，可照仿其它新聞種類的做法，嘗試增加口頭訪問、直接觀察、親身體驗(yàn)、隱性采訪等內(nèi)容，運(yùn)用大量鮮活的材料，為時(shí)政新聞的報(bào)道造勢(shì)增色。

五、報(bào)道形式要多樣

現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)絹碓街匾暜a(chǎn)品的包裝，包裝抓人，人們才會(huì)進(jìn)一步仔細(xì)考察里面的產(chǎn)品。新聞報(bào)道也是如此，只有先勾起人們的好奇心、興趣，才會(huì)耐心地往下讀。增強(qiáng)時(shí)政新聞的“親和力”除了轉(zhuǎn)變思維方式外，還需創(chuàng)新形式，不斷改進(jìn)報(bào)道方式。形式是新聞報(bào)道的外在表現(xiàn)，報(bào)道形式的多樣化是打造時(shí)政新聞?dòng)H和力的重要手段，對(duì)于增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力和感染力有著不可忽視的作用。

新聞報(bào)道作為一種文體， 其基本種類有消息、通訊、特寫、專訪等。這些體裁種類 在過去各自特征比較明顯， 格式比較固定， 操作起來往往出現(xiàn)程式化。增強(qiáng)時(shí)政新聞的“親和力”就是要打破這種程式化，不斷豐富報(bào)道形式，一改過去的報(bào)道模式，變封閉式的方式為開放式的方式，變訓(xùn)導(dǎo)式的方式為誘導(dǎo)式的方式，變灌輸式的方式為啟發(fā)式的方式。只有與讀者建立平等的溝通關(guān)系，增強(qiáng)報(bào)道的親和力與吸引力，才能獲得較好的傳播效果。

具體來看，追求直觀效果、突出視覺沖擊力，注重面部扮相、強(qiáng)調(diào)給受眾第一印象等等都是豐富時(shí)政新聞報(bào)道形式，提升“親和力”的手段。

《南方都市報(bào)》的《廣州小變大盤點(diǎn)》和《深圳觸摸現(xiàn)代化》兩個(gè)大型報(bào)道中都把封面和封底打通來做，同時(shí)運(yùn)用大量的圖片。尤其在“小變”中，圖片所起到的作用不僅有一圖勝千言的審美效果，而且比文字的震撼力更強(qiáng)。同時(shí)大量照片的使用也使得整版面鮮活起來，讓讀者產(chǎn)生從視覺到思維、又從思維到視覺的雙向交流。

《北京青年報(bào)》強(qiáng)化解讀報(bào)道?！侗本┣嗄陥?bào)》在兩會(huì)報(bào)道中經(jīng)常使用“對(duì)比報(bào)道”的手法，將權(quán)威人士對(duì)同一事件不盡相同甚至截然相反的見解置于同一平面進(jìn)行分析比較，給人以最直觀的感受，于對(duì)比中給讀者留下思索的空間。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》則常用數(shù)字和圖表形象直觀地表現(xiàn)了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。編輯用曲線表、柱狀圖等形式將相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展變化直觀展現(xiàn)給讀者。

以上種種都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在時(shí)政新聞報(bào)道形式上的靈活與多樣，這對(duì)增強(qiáng)時(shí)政新聞的“親和力”無疑起到了非常大的幫助。

六、報(bào)道語言要生動(dòng)

俗話說，沒有聲音，再好的戲也出不來。在一篇時(shí)政新聞的出爐過程中，語言的表達(dá)是最末的環(huán)節(jié)，也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。試想一下，你的思維方式轉(zhuǎn)變了，報(bào)道視角也有了，報(bào)道內(nèi)容也拓展了，報(bào)道形式也是多樣的，但語言表達(dá)不夠，也無法出彩。因此在前面的環(huán)節(jié)做足的情況下，必須要將政策性強(qiáng)的時(shí)政新聞信息用通俗、生動(dòng)的群眾語言表述出來，使讀者容易接受。這就需要記者和編輯們?cè)谡Z言文字上下功夫，打造通俗易 懂的個(gè)性語言，使時(shí)政新聞的報(bào)道更富“親和力”。

七、新聞從業(yè)人員再教育

當(dāng)前我國黨報(bào)新聞?dòng)H和力缺失，很重要的一個(gè)原因是人的原因，即黨報(bào)記者、編輯與報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人主觀原因，說到底這其實(shí)是新聞職業(yè)素養(yǎng)不夠，想要徹底改變這一現(xiàn)象并非一朝一夕可以做到，但也有種種可使新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)得以提高的路徑。新聞業(yè)界可借鑒每隔幾年舉行的黨員先進(jìn)性再教育活動(dòng)這個(gè)做法，在新聞從業(yè)人員中每隔一段時(shí)間進(jìn)行新聞從業(yè)人員再教育，鼓勵(lì)新聞工作者進(jìn)學(xué)堂，進(jìn)圖書館，進(jìn)資料室，不斷給自己充電，不斷更新知識(shí)，使政治理論水平走在時(shí)代的前端，專業(yè)知識(shí)水平走在學(xué)術(shù)的前沿，使新聞理想與新聞追求永不磨滅，并且越發(fā)熠熠發(fā)光。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長方延明在沈崢嶸同志的人物通訊研討會(huì)上說，好一記者名記者一要有豐厚的文化底蘊(yùn)，二要有執(zhí)著的新聞理想，三要有著迷的新聞敏感，四要有快捷的寫作速度，五要有開闊的政治胸襟，六要有虔誠的仁愛之心。5，新聞工作者可把具備這六點(diǎn)素養(yǎng)視為前進(jìn)的方面。改進(jìn)黨報(bào)新聞?dòng)H和力是一個(gè)漫長的進(jìn)程，無法一觸而就更不可能一勞永逸，它需要理論界與業(yè)界共同的不懈努力，不斷改革創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新觀念，不斷汲取養(yǎng)分，提出更有用更有效的改進(jìn)措施。而本文在此呈現(xiàn)的，也僅是黨報(bào)新聞?dòng)H和力改革探索中的滄海一粟。

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕