出版與傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

張崢

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷提升，計算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備為人們所提供的各項網(wǎng)絡(luò)便捷服務(wù)，已經(jīng)被廣大民眾所接受，基于這一點(diǎn)，我國傳媒業(yè)在報刊、雜志、書籍等方面的出版與傳播也受到了非常大的影響。因此，文章結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版與傳播問題進(jìn)行了分析，簡單概述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對出版于傳播的積極作用，并就傳媒業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)正確轉(zhuǎn)型與深入發(fā)展而提出了合理性策略，以期能進(jìn)一步改善我國傳媒業(yè)在報刊雜志等方面的出版與傳播現(xiàn)狀，從而使我國傳媒業(yè)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版與傳播；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；轉(zhuǎn)型與發(fā)展；現(xiàn)狀與完善策略

在人們對網(wǎng)絡(luò)日益依賴的今天，傳媒業(yè)的發(fā)展，必須要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，結(jié)合自身情況來轉(zhuǎn)變出版與傳播思路，從而在網(wǎng)絡(luò)時代潮流下，取得進(jìn)一步的發(fā)展。根據(jù)傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)出版與傳播數(shù)據(jù)調(diào)查報告，我國目前由網(wǎng)絡(luò)出版與傳播的書籍、雜志、報刊等，正以年均超過70%的增長速率在高速發(fā)展中，很多報刊雜志的出版公司，都開始組建專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊，打造符合自身品牌定位、文化理念的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，使報刊雜志擺脫了實體閱讀的方式，可以在手機(jī)、平板、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中進(jìn)行方便、快捷的閱讀，這無疑是傳媒業(yè)歷史性的進(jìn)步。針對這一情況，本文就傳媒業(yè)的出版與傳播工作在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型、發(fā)展提出了合理的建議，為我國傳媒業(yè)的繼續(xù)發(fā)展增添了新思路、新方式。

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒業(yè)出版與傳播工作發(fā)生的具體變化

1.1工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，由單一實體變?yōu)閷嶓w與虛擬產(chǎn)品共建

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主要特點(diǎn)，表現(xiàn)在虛擬化、無國界、無時空這些方面。相對于傳媒業(yè)的出版于傳播工作而言，有效利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的積極作用，可以實現(xiàn)書籍、報刊、雜志無紙化，其積極意義在于，一是可以減少紙資源的需求，有效降低制作成本；二是可以利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的受眾群體龐大、受眾范圍廣的優(yōu)勢，擴(kuò)大出版與傳播的書籍、報紙等影響力；三是可以更加合理、高效的對出版與傳播的信息進(jìn)行歸類整理，實現(xiàn)快速的信息檢索與資料查詢；四是可以帶給需求者更大的視覺刺激作用，給受眾耳目一新的感覺，擺脫了單一的文字閱讀、圖片查看的束縛，可以使受眾從視覺、聽覺、閱讀享受等諸多方面獲得愉悅體驗。因此，目前我國大大小小的傳媒公司，在定位自身工作中心的時候，開始有計劃的打造網(wǎng)絡(luò)出版與傳播團(tuán)隊，將自身原有的實體產(chǎn)品，利用計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等，在網(wǎng)路平臺、網(wǎng)站等虛擬空間中展現(xiàn)出來，讓民眾可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中就可以進(jìn)行書籍、報紙、雜志閱讀。當(dāng)然，傳媒業(yè)的出版與傳播工作，也不能完全依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，本公司的實體產(chǎn)品也要生產(chǎn)，但是生產(chǎn)的數(shù)量肯定會受到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的沖擊，所以應(yīng)該合理控制實體產(chǎn)品的數(shù)量，使實體產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出版與傳播工作共同開展，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2人才需求的重心和出版與傳播的技術(shù)要求也隨之轉(zhuǎn)變

隨著網(wǎng)絡(luò)上的傳媒產(chǎn)品日益暴漲，傳媒公司要想在本行業(yè)中占有市場資源，穩(wěn)定公司發(fā)展，就必須要結(jié)合民眾對傳媒產(chǎn)品的具體要求，重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在出版與傳播方面的積極作用，合理的將自身產(chǎn)品與文化理念打造成網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，從而受到更多民眾的喜愛和歡迎。所以，要擁有高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，就必須具備堅實的人才基礎(chǔ)和扎實的網(wǎng)絡(luò)出版與傳播技術(shù)，具有創(chuàng)新精神和敏銳的市場洞悉力，將自身實體產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品，并通過有效的宣傳平臺與網(wǎng)絡(luò)途徑，來進(jìn)一步提高產(chǎn)品的影響力，讓更多的民眾可以對出版與傳播的產(chǎn)品進(jìn)行了解。因此， 傳媒公司在人才需求上，要轉(zhuǎn)變需求觀念，重視對具有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳理念的人才培養(yǎng)和選拔任用，成立專門的網(wǎng)絡(luò)小組或團(tuán)隊，針對公司出版與傳播刊物進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)設(shè)計與制作；同時，要加強(qiáng)完善傳媒公司在出版與傳播方面的相關(guān)技術(shù)，充分利用計算機(jī)編輯技術(shù)、圖形與視頻剪輯技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息檢索技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)刊物下載應(yīng)用技術(shù)等，為受眾提供更好的傳媒產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與閱讀體驗。

2.關(guān)于傳媒業(yè)出版與傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展建議

2.1提升傳媒公司管理層對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)識與合理應(yīng)用

傳媒企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版與傳播工作轉(zhuǎn)型、發(fā)展，在很大程度上是受到了本企業(yè)管理層的意識影響，有些傳媒企業(yè)管理者非常重視對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有效利用，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境形成的早期，就已經(jīng)參與到了虛擬傳媒產(chǎn)品的研究與開發(fā)中，走在了其他傳媒公司的前面，其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與受眾中的影響力相對較高，如南方周末、看天下等雜志，就是很好的例子，它們不僅在實體產(chǎn)品上重質(zhì)量，在網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品上也開發(fā)較早，已經(jīng)擁有了一大批忠實的受眾群體，這很好的提高了自身傳媒產(chǎn)品的影響范圍。

2.2完善傳媒業(yè)出版與傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所使用的相關(guān)技術(shù)

虛擬傳媒產(chǎn)品與實體傳媒產(chǎn)品一樣，也是要經(jīng)過一定的工作流程，運(yùn)用一定的制作技術(shù)才能夠成為可供民眾閱讀、觀賞的產(chǎn)品的，因此，要想進(jìn)一步提高傳媒企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出版與傳播產(chǎn)品的質(zhì)量，就必須要努力提升相關(guān)方面的技術(shù)，不斷完善與創(chuàng)新書籍、報刊雜志的網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)，使虛擬傳媒產(chǎn)品的制作效率與制作質(zhì)量不斷提升，能夠更加及時、方便的為民眾帶來傳媒產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)而帶動傳媒企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的增長。

2.3豐富傳媒業(yè)出版與傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的內(nèi)容與表達(dá)形式

原有的實體出版與傳播的書籍、雜志等，因為自身的構(gòu)成的本質(zhì)特性，所以只能夠給受眾文字閱讀與一定的圖片欣賞，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品則不同，不僅可以讓受眾進(jìn)行文字閱讀，還可以進(jìn)行大量的圖片欣賞和視頻觀賞，甚至是通過虛擬軟件來親身體驗產(chǎn)品服務(wù)。因此，傳媒業(yè)在出版與傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的內(nèi)容與表達(dá)形式上應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)完善與豐富，給民眾帶來更多信息、更多體驗的產(chǎn)品閱讀服務(wù)，從而提升民眾對出版與傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的興趣度，吸引更多的受眾對該傳媒網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注與了解。

2.4大力培養(yǎng)虛擬傳媒產(chǎn)品研究與開發(fā)人才

人才基礎(chǔ)是每個領(lǐng)域、每個行業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵力量，傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版與傳播工作發(fā)展，同樣離不開人才，然而就目前我國在這方面具有專業(yè)性知識與技能的人才數(shù)量來講，依舊有所欠缺。因此，國家及相關(guān)教育部門、高校有關(guān)專業(yè)，應(yīng)該重視對這方面人才的培養(yǎng)，通過加大資金扶持力度、完善教育政策支持內(nèi)容、改善教學(xué)環(huán)境、增加實踐培訓(xùn)機(jī)會等方式，促使大量具有專業(yè)知識與專業(yè)技能的人才，源源不斷的輸送到我國各大傳媒公司中，對傳媒公司在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的虛擬出版與傳播工作作出合理指導(dǎo)與技術(shù)應(yīng)用。

3.中國傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，未來的發(fā)展方向

中國傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，今后的發(fā)展方向，筆者認(rèn)為應(yīng)該在以下三個方面加大工作力度：第一，整合網(wǎng)絡(luò)資源，加大網(wǎng)絡(luò)出版與傳播管理力度，杜絕非健康、非理性、不合法的文學(xué)作品、報刊雜志等在網(wǎng)絡(luò)上流通，從而減少對受眾的不良影響。第二，構(gòu)建傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)交流與合作平臺，在網(wǎng)絡(luò)出版與傳播方面加強(qiáng)各大傳媒公司之間的經(jīng)驗交流與合作，促使良好市場競爭環(huán)境的形成。第三，繼續(xù)加大人才培養(yǎng)力度、完善相關(guān)技術(shù)和豐富網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容與形式，為受眾帶來更好的閱讀服務(wù)。

4.總結(jié)

傳媒業(yè)出版與傳播工作在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已成為必然趨勢，因此要積極應(yīng)對在這一過程中出現(xiàn)的各類問題，通過提升傳媒公司管理層對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)識與合理應(yīng)用，完善傳媒業(yè)出版與傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所使用的相關(guān)技術(shù)，豐富傳媒業(yè)出版與傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的內(nèi)容與表達(dá)形式，大力培養(yǎng)虛擬傳媒產(chǎn)品研究與開發(fā)人才等措施，全面推動我國傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的發(fā)展。

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