張韻　杜權(quán)　張全龍

摘 要：“假日經(jīng)濟(jì)”作為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。我國假日經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，但也存在著景區(qū)超載、交通壓力大等許多亟待解決的問題。針對假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，本文從政府政策、市場調(diào)控等方面提出了解決對策，為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；旅游發(fā)展；價格杠桿；帶薪休假

假日經(jīng)濟(jì)是一種人們用假日購買這種消費(fèi)行為推動市場供應(yīng)從而帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。在本文中，我將就中國的假日經(jīng)濟(jì)的形成原因、發(fā)展現(xiàn)狀、對假日經(jīng)濟(jì)的理論淵源、其對中國旅游經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)、制約其持續(xù)發(fā)展的主要因素及將來的發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)行初步分析。

一、旅游經(jīng)濟(jì)及假日旅游經(jīng)濟(jì)的定義

我們說的旅游經(jīng)濟(jì)是指以旅游活動為前提，以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，依靠現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展技術(shù)，反映在旅游活動中，旅游者和旅游經(jīng)營者之間，按照各種利益而發(fā)生經(jīng)濟(jì)交往所表現(xiàn)出來的各種經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。而假日旅游經(jīng)濟(jì)則是以節(jié)假日為契機(jī)，刺激旅游消費(fèi)需求，擴(kuò)大旅游供給服務(wù)，從而拉動經(jīng)濟(jì)增長的行為方式。

二、“假日經(jīng)濟(jì)”對我國旅游業(yè)發(fā)展的影響

（一）“假日經(jīng)濟(jì)”對我國旅游業(yè)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)

1.喚醒全體國民的旅游意識。自1999九月國家將春節(jié)，“五一”和“十一”，黃金周的出現(xiàn)到2008年后重新確立傳統(tǒng)節(jié)日為法定假日，人們對旅游意識得到了前所未有的提升。

2.為旅游發(fā)展創(chuàng)造了巨大商機(jī)。假日經(jīng)濟(jì)拉動了一系列相關(guān)的消費(fèi)活動，推動了中國的第三產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，給中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了的一巨大的商機(jī)。

（二）“假日經(jīng)濟(jì)”對我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響

1.熱門線路太熱、過于集中，旅游景區(qū)在短期內(nèi)承載的游客過多。從黃金周的出現(xiàn)，我國在剛剛開始的幾年里，由于旅游管理部門沒有充分的基礎(chǔ)和心理準(zhǔn)備，出現(xiàn)了不容樂觀的現(xiàn)象。

2.在短期內(nèi)造成巨大的交通通訊行業(yè)的壓力。假日經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)給交通通訊行業(yè)造成了臨時的巨大的壓力，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.價格高上去了，質(zhì)量卻低了下來。隨著假日旅游的發(fā)展和旅游市場的激烈競爭，一些企業(yè)受利益驅(qū)使經(jīng)營活動不夠規(guī)范，迎合一味追求低價位的旅游消費(fèi)，以致質(zhì)量難以保證。

4.沒有全面、及時的旅游服務(wù)指南。旅游消費(fèi)者們很難準(zhǔn)確和及時了解旅游景點(diǎn)（區(qū)）的全面服務(wù)信息，從而容易造成混亂的旅游景點(diǎn)（區(qū)）的局面。

5.旅行社雖“火”卻叫“苦”喊“難”。秩序混亂的競爭，使旅游市場紛紛壓價，旅行社生意火爆旅行社工作人員也在旺季累得不行利潤卻一般。

三、降低假日旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響的對策

我國的假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出了極大的市場潛力，進(jìn)一步地做大做強(qiáng)還需各方的配合改善，這對保證假日旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮是十分必要的。

（一）進(jìn)一步落實(shí)帶薪休假的制度

將帶薪休假制度以法律形式保障，促進(jìn)帶薪休假向社會化、大眾化發(fā)展，勢必會增加旅游需求實(shí)現(xiàn)時間的自主性，改變需求實(shí)現(xiàn)在時間上的沖突，在不改變現(xiàn)行休假總天數(shù)的前提下，改變休假時間的空間分布。

從近期看，通過引導(dǎo)消費(fèi)、調(diào)控需求、擴(kuò)大供給水平和建立行政協(xié)調(diào)機(jī)制等手段，可以在一定程度上分散假日旅游人流高峰的問題，但要斬草還除根，還需在個方面真正落實(shí)和深化帶薪休假制度。

（二）引導(dǎo)假日旅游游客多向分流

1.地點(diǎn)上的分流。統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，沿海和內(nèi)陸地區(qū)，城市和農(nóng)村，入境，出境游、國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展?？梢赃x擇郊區(qū)、西部地區(qū)、非熱點(diǎn)區(qū)域等第二戰(zhàn)線。

2.層次上的分流。不同層次的旅游產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)不同的價格和服務(wù)水平，高質(zhì)量和平價有助于良性競爭，達(dá)到的層次分流和旅游資源保護(hù)的目的。

（三）運(yùn)用價格杠桿進(jìn)行調(diào)解

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的前提下，原本長期處于供大于求、買方市場的市場環(huán)境，卻在假日期間陡然轉(zhuǎn)變了形態(tài)進(jìn)入了嚴(yán)重供不應(yīng)求的賣方市場。

（四）開發(fā)旅游新產(chǎn)品的與旅游景點(diǎn)自身的發(fā)展

從目前一些景區(qū)（點(diǎn)）的硬件條件來看，在短期內(nèi)很難做到徹底根治假日旅游潮中存在的服務(wù)質(zhì)量欠佳和接待能力有限等問題。

但應(yīng)該著重從以下幾個方面去努力：1.要從產(chǎn)品本身出發(fā)，加大發(fā)展新的旅游景點(diǎn)和線路的，提高服務(wù)質(zhì)量，有效疏導(dǎo)游客；2.要了解消費(fèi)市場的特殊規(guī)律，要注意組織好平時的周末旅游及常規(guī)的個人休假旅游等；3.要制定景區(qū)分流預(yù)案，落實(shí)合理接待量的規(guī)定，加大基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度；4.旅游者要根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合放假安排，理智出游，選擇能滿足自己旅游目的的景區(qū)；

（五）利用媒體信息、輿論導(dǎo)向?qū)偃章糜问袌鲞M(jìn)行調(diào)節(jié)

應(yīng)該充分利用電視、廣播等媒體大力倡導(dǎo)多樣、健康的旅游消費(fèi)形式做好旅游引導(dǎo)的工作，促使旅游客流合理分流。

（六）假日旅游應(yīng)該走完善的法制管理和行業(yè)管理之路

1.加強(qiáng)旅游立法建設(shè)。進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序，加強(qiáng)旅游業(yè)的管理，避免低水平競爭和經(jīng)濟(jì)糾紛；建立和完善公共服務(wù)體系，使游客信息的暢通，建立救援系統(tǒng)，以減少事故發(fā)生后的損失。

2.加強(qiáng)旅游宣傳教育。從旅游者的角度出發(fā)，進(jìn)行了長期的深入，形式多樣的旅游知識的宣傳，使群眾了解收集游客的旅游信息正確的旅游決策，減少旅游的盲目性。

3.建立旅游預(yù)警機(jī)制。預(yù)警系統(tǒng)提供的信貸分配準(zhǔn)確的體現(xiàn)出旅游信息系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)，健康的假日經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展。旅游業(yè)的早期預(yù)警系統(tǒng)的建立，將有效緩解旅游的難題，可調(diào)節(jié)操作，正確引導(dǎo)消費(fèi)。

4.完善假日旅游經(jīng)濟(jì)的價格機(jī)制。旅游企業(yè)必須消除試圖通過營銷，假日旅游者的手段調(diào)整平衡供應(yīng)和需求之間的關(guān)系的短視行為，旅游產(chǎn)品價格差異化策略控制法定假日的客源。

另外，堅持以人為本，提高旅游企業(yè)的組織化和集約化程度；完善旅游地信息發(fā)布系統(tǒng)，建立一個聯(lián)合的旅游地信息發(fā)布系規(guī)范旅游市場秩序這一整套的組合牌一起出擊，才能攜手保障假日經(jīng)濟(jì)繁盛不亂。

四、結(jié)論

針對假日經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的供需矛盾突出的問題。只有加以整治，才不會發(fā)生旅游供應(yīng)方在假日期間高度緊張，需求方不能享受到高的旅游質(zhì)量，或者在需求大于供給極限的條件下，造成旅游業(yè)的形象的坍塌，社會環(huán)境和生態(tài)環(huán)境惡化。因此，我們應(yīng)當(dāng)把握趨勢，認(rèn)真對待，攜手營造一個良好的假日旅游環(huán)境，才能使旅游者乘興而來、滿意而歸。（作者單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院）

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